1、婴儿配方奶粉调查报告在宝宝出生的那一刻起,乳品便成为他们成长路上第一种的食品,母乳因为具备丰富完善的营养而成为初生宝宝的首选,但在母乳之外,婴儿配方奶粉就成为了婴儿期甚至幼儿期不可少的营养补充品。众多企业看中了中国这个庞大的人口潜力,纷纷推出旗下的婴儿配方奶粉。目前市场以国外品牌占据了绝对的优势,国产本土品牌也在这个大形势下悄悄崛起,新的一轮婴儿配方奶粉正在激烈进行中。面对种类繁多的奶粉品牌,到底什么对宝宝的生长发育最好?那个产品营养最完善?本次调查针对婴儿奶粉的价格、营养成分认知、奶粉品牌选用等方面了解了一部分家长选用婴儿配方奶粉的习惯,为众多用户,商家提供了一个数据参考依据。调查时间:调查
2、对象:选用婴儿配方奶粉用户有效样本:77139在本次调查中,大部份用户的宝宝年龄是在 018 个月之间,占了投票人数的%,而宝宝在本阶段营养需求最为重要,整个骨骼、神经、知觉等发育均是最迅猛的时间,所以,作为宝宝营养食粮的乳品提供是不可马虎的。无可否认,母乳含有优质的蛋白质、免疫球蛋白等有益于宝宝的营养成份,可以促进婴儿的消化吸收,增强身体抵抗力,是宝宝最好的营养食粮。但随着女性社会地位的提高、思想观念的改变、配方奶粉营养的进一步优化,等等的特殊原因,母乳喂养不再是宝宝营养的唯一来源,在种种因素的制约下,很多家庭选择混合喂哺或者全用奶粉喂哺。因为本次调查对象是选用婴儿配方奶粉的用户,所以在喂哺
3、方式选择上,只提供了全奶粉和混合喂哺两种方式。根据调查结果显示,%的用户选择了混合喂哺的喂养方式,证明在绝大部分家长心目中,母乳的地位仍然重要,但可能由于工作原因,生活环境等不能全天 24 小时提供完全的母乳给宝宝,而选择两者混合的模式以提供宝宝足够的营养。配方奶粉是将牛奶成份改变,使其接近人乳成分,再加入各种维生素和微量元素,适宜于喂哺婴儿,是母乳的最佳替代品。为了便于迎合不同生理状况婴儿的营养需求,配方奶粉设置一些较为特殊的成份,如水解蛋白配方、低敏配方、高热量配方等。随着市场需求不断扩大,一些豆奶粉,羊奶粉在市场上开始占有一席之地。调查显示,%的家长选用的是普通婴儿配方奶粉,此类产品购买
4、方便,营养配方更为健全,适合大部份的婴儿食用,特殊配方的奶粉用户占有%,绝大多数的特殊配方奶粉需要在医生建议下才使用的,适合有相关特殊要求的宝宝。而羊奶粉等非牛奶源的配方奶粉因为进入市场的时间短,在营养成份上与普通婴儿配方奶粉有差别,用户接受恐怕需要一段时间。细心的用户可能会留意到,奶粉包装上除了有调配方法外,还有奶粉成份表,逐一标注了各种成份的含量,而上面的标识的 DHA、AA、核苷酸、铁、钙等对婴儿的生长发育有什么作用呢?目前很多奶粉厂商都通过广告、杂志等对营养成份作用宣传以达到宣传本产品的效果,作为一名普通的消费者,了解产品的成份的作用才能从选择真正适合自己的产品。调查显示,大部份的家长
5、还是对配方奶粉中的营养成份作用有一定程度的了解,为奶粉选购作了非常充分的准备,不过仍然有接近 1 成的用户只是听说过或完全不知道配方奶粉营养的作用,可能只是通过朋友介绍,自己试用等方式选购奶粉。 奶粉宣传与普通消费品一样,主要通过电视广告、促销、网络、杂志等形式进行推广,如此多样化的推广方式,到底哪一种最被家长们所接受?电视媒体仍然是产品宣传的第一位,占总人数的%,而奶粉公司促销和亲友宣传也对购买者产生一定的影响力,分别占%和%。一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话,一个月就可以消化掉一共 3600g 的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距,国外品牌比国内的本土品牌相差 3 到 4 倍的价
6、格,那么,用户每个月在奶粉开支上又付出了多少?调查中,300500 元的用户占总人数的%,而 500800 元幅度的占有%,在这两个区间的用户占了总投票人数的大多数。在本次调查中,一共提供了 27 个婴儿配方奶粉品牌以供选择,到底哪个品牌用户占最多数?国外品牌在市场上依然占有绝对优势,四大品牌:多美滋、雅培、惠氏、美赞臣占了总投票人数的一半%,其中又一多美滋最突出,占了%。而国产品牌圣元也受到较多用户的青睐,占%。XX 年度婴儿配方奶粉调查一共设置了 18 个相关的问题,涉及到婴儿配方奶粉的方方面面,给购买者及商家提供一次数据参考。根据调查结果显示,品牌因素依然是用户选用奶粉的最主要的原因,国外品牌因为历史悠久,配方完善而在市场占有绝对多的用户支持。在购买婴儿奶粉方面,有一半的用户选用超过两种或以上的奶粉品牌,家长们最注重的是奶粉是否对婴儿智力有帮助,而花费方面每月大概在 300500元之间。
