1、卷烟品牌策划方案一、产品基本信息品名：*牌卷烟；含税调拨价：*元/条统一批发价：*元/条建议零售价：200 元/条单箱利润：*元（XX 年 12 月统计）XX 年一季度省内各城市某烟销售情况（单位：箱）二、活动主题XX 某烟品味之旅三、活动范围全省各地区，九个地级市及其他重要城市。四、活动内容本次活动分解为两个子项目同步进行。其一为零售点买赠促销，其二为酒楼评吸宣传。由于人力、物力所限，本次活动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展，即通过选取有影响力的场所进行促销，在短期内扩大产品知晓度，维护并巩固该烟在 20 元左右价位段卷烟中的领导地位。（一）零售点买赠促销1活动方式每个城市选择
2、 1030 个重点零售点进行促销；全省共选取 200 个点。每个点赠送 3 盒面巾纸和 2 个真空保温杯作为酬谢。每个点进行为期 10 天的促销，须涵盖两个周末；由于目前各项准备工作刚刚起步，预计需要 1 个月的筹备时间，另外 51 长假期间各方面人员均休假，因此建议促销时间选在 51 长假之后，各地区视具体情况选择促销时间。可选择的时间段为：5 月 15 日（周六）6 月 14 日。每个点派驻 1 名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。每天分为上午、下午两个时段执行促销期间，消费者每购买 2 条烟，即赠送 1 罐听装*；每购买 1 条，则赠送 1 个金属打火机（约 1520 元/个）或者
3、送 1 支 duke 签字笔（35 元/支）2物料筹备及促销预算（以单个零售点进行测算）名称数量预计单价预算金额促销员服装1 套150150促销员挎包1 个3030质感弓形展架1 个100100旋转灯箱1 个150150宣传单页50 张10 天500 张02100产品手册10 本10 天100 本5500纸袋25 个10 天250 个41000金属打火机20 个10 天200 个204000听装烟15 听10150 听304500执行费（10 天）XX面巾纸3 盒真空保温杯2 个2652杂费200合计200 个零售促销点，共需促销预算：12787200256万元（二）酒楼评吸宣传1活动方式每个
4、城市选择 510 家大酒楼进行宣传；全省共选取 100 个酒楼。每个点赠送扑克、雨伞各 1 件以及 10 听烟。每个点进行为期 5 天的评吸宣传工作，宣传时间选在零售店促销前，建议从周三至周日。每家酒楼派驻 2 名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。促销时段为晚上 6：008：002评吸宣传方式每晚 6：00 开始进行香烟评吸、宣传；评吸宣传工作先从包厢做起，做完包厢再面向大厅客人推介。如 1 桌有超过 5 位男性客人文章版权归第 1 文秘网作者所有!且有 3 人以上吸烟的，则赠送 1 包烟评吸；否则就用听装烟品吸。每桌视情况送 25 个打火机。所有评吸烟均需拉开拉线促销员从零售店促销小姐中选取。3物料筹备及促销预算（以单个酒楼进行测算，假设所选酒楼每天对 50 个包厢进行评吸宣传）名称数量预计单价预算金额促销员用挎包2 个3060质感弓形展架1 个100100宣传单页100 张5 天500 张100水牌50 个10500一次性打火机250 个350产品展示柜（打灯）1 个150150听装烟10 听550 听301500条装烟40 包5/1020 条1322640执行费（5 天）500进场费（5 天）500 元5 天
