1、论我国电视新闻娱乐化现象 摘要 电视新闻娱乐化促进了电视新闻的发展，满足了受众的多样化需求。而电视新闻泛娱乐化削弱了电视媒体的社会责任，降低了观众思维和行为能力，影响了电视新闻的传播效果。为了避免电视新闻娱乐化产生消极影响，应该把握好三个“度”，即专业度、品位度和接受度。 关键词 电视新闻娱乐化泛娱乐化成因影响度 中图分类号G220 文献标识码 A On Television News Amusement of China Tang DingMao Jianghong （Department of News and Communication, Hunan Institute of Scien
2、ce and Technology,Yueyang 414006; Changsha Television Station, Changsha 410015) Abstract TV News amusement has promoted the development of TV News, which also meets the diverse needs of the audience .But the TV News Pan- amusement, which weakens the social responsibility of the television media ,red
3、uces the ability of the thinking and behavior of the audience and impactes the communication effect of TV News. In order to avoid the negative influence of TV news amusement, we should grasp three criterion well, that is the level of Professional, the noble consciousness and the easy acceptance. Key
4、 wordsTV newsamusementpan- amusementcauses influence criterion 我国电视最早表现出新闻娱乐化倾向的是湖南卫视的晚间新闻。它开办于1983年，1999年11月改版。改版后的节目定位为“新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性”；注重“抓有兴奋点的情节和细节”；采取“说”新闻的方式。这一次改版，使晚间新闻的收视率迅速飙升，成为全国最受欢迎的新闻节目之一。 进入新世纪后，一大批类似于湖南卫视晚间新闻的电视新闻节目涌现出来，著名的有上海东方电视台的东方夜谭（2003年10月23日）、杭州电视台的阿六头说新闻（2004年1月1日）、南京电视台的
5、大刚说新闻（2004年3月1日）等。 上述电视新闻节目以趣味盎然的内容、灵活多样的形式、强烈的视觉冲击等构成“娱乐要素”，我们将这类电视新闻现象称之为“电视新闻娱乐化”现象。 一、我国电视新闻娱乐化现象的成因 我国电视新闻娱乐化现象的出现，有着国际国内的大背景，主要有以下几个方面的原因： 1.社会文化转型，是我国电视新闻娱乐化现象出现的社会文化原因 在社会文化转型的大背景下，电视节目也在发生着巨大的变化。从先前只强调宣传与教化，发展到同时追求娱乐和消遣。一时间，电视娱乐类节目在电视节目中的比例迅速攀升。在整个电视界争着“制造娱乐”的情势下，电视新闻人也不甘落伍，把目光转向了传统的严肃新闻领域之
6、外，开播了许多或以社会新闻，或以文化娱乐新闻为内容的电视新闻节目。有的甚至把娱乐节目的娱乐搞笑、煽情刺激的形式和手段移植过来，用轻松活泼的语言和幽默的风格营造出一种轻松气氛，迎合大众文化为主导的人们的价值取向，满足观众的娱乐要求。 在大众文化盛行的环境下，电视新闻娱乐的空间是越来越大，电视新闻娱乐的资源也越来越丰富，从演艺界娱乐圈到老百姓身边的人和事，从大自然的奇闻趣事到政治人物的花边新闻等等，它们均成为了一些电视新闻节目的报道对象。 2.电视媒体之间的激烈竞争，是我国电视新闻娱乐化现象出现的经济原因 当电视走向市场之后，时时面临着激烈的竞争。为了更好地生存和发展，电视台的节目要尽可能有高的收
7、视率。因为收视率的高低，决定着广告收入的多少，而广告收入的多少决定电视台的生存和发展。 为了提高电视节目的收视率，电视台之间各显神通。中央级电视媒体，它们主要集中于“硬新闻”的报道。由于它们拥有众多的高素质新闻人才、先进的技术装备、分布广泛的新闻网络，国际国内重大新闻，几乎成为它们的独家报道。因此，在“硬新闻”争夺中处于绝对优势。新闻联播、东方时空、焦点访谈、新闻调查等，成为收视率很高的电视“硬新闻”节目。 与中央级电视台相比，省级非卫星电视台和城市电视台等没有实力参与重大新闻的竞争。为了在激烈的电视新闻市场竞争中争得一席之地，它们竭力探索适合自己的新闻道路，以形成自己的竞争优势，那就是走“新
8、闻娱乐化”的道路。它们转而以报道社会新闻等为主，追求报道的故事性和趣味性，并采用“说” 的方式报新闻，突出新闻的娱乐性。如前面提到的杭州电视台的阿六头说新闻、南京电视台的大刚说新闻等。 这类电视新闻在提供新闻信息的同时，又提供了娱乐功能，因而既开阔了受众的眼界，又愉悦了受众的身心。因此，深受观众的喜爱，从而也获得了高收视率，自然也带来了不菲的广告收入。 3.西方电视新闻娱乐化的影响，是我国电视新闻娱乐化现象出现的外部原因 在西方，电视被当做娱乐产业。不仅娱乐节目所占比重大，而且新闻报道也追求趣味性和娱乐性。在他们那里，“信息和娱乐领域已经融为一体”，“新闻节目是一种娱乐形式，而不是为了教育、反
9、思或净化灵魂”，也就是说，新闻与娱乐的界限变得模糊不清。 在西方，许多电视媒体将新闻娱乐化作为争夺受众和市场的法宝，甚至有的媒体还将娱乐化视为拯救媒体的良药。美国娱乐业人士杰梅凯尔勒掌管CNN之后，提出了以“明星”播报员来拯救CNN的策略。 二十世纪90年代我国电视走向市场后，西方电视的许多节目类型和做法借鉴到我国，譬如谈话节目、“说新闻”等等，西方电视新闻娱乐化的做法自然也被国人效仿。 二、我国电视新闻娱乐化现象产生的影响 我国电视新闻娱乐化现象的出现，有着上述各种原因。它的出现，自然有其合理性，给电视新闻的发展产生了一定积极的影响。但现实情况是，在电视新闻娱乐化过程中，存在着“新闻泛娱乐化
10、”现象。而“新闻泛娱乐化”现象，已经产生了一些负面影响。 1.电视新闻泛娱乐化，削弱了电视媒体的社会责任 新闻娱乐化的对象本应是社会生活、道德伦理、趣味逸事等。因为这类题材本身包含有“娱乐因素”，充分挖掘它们的“娱乐因素”以满足电视观众的娱乐需求，这是完全可以的，也是符合新闻规律的。将任何新闻题材，包括那些重大的、严肃的新闻题材也纳入到娱乐化当中，竭力挖掘它们的“趣味性”，将它们进行“软化”处理，这就是所谓的电视新闻泛娱乐化。 近几年来，电视新闻泛娱乐化现象愈演愈烈。单就马加爵事件来说，这本是一个非常严肃的题材，媒体应认真对待。一些电视媒体报道此事件时，关注的只是事件的轰动性和悬念性等，追求报
11、道的戏剧效果，而忽视对这一事件发生的社会根源等问题的严肃探讨，表现出舍“严”（严肃主题）求“娱”（娱乐效果）倾向。这无疑影响了电视媒体对该事件真相的揭示，也表明电视媒体为了追求新闻娱乐化效果，而放弃了自己应承担的社会责任。 如果任电视新闻泛娱乐化现象长期发展下去，电视媒体的“社会守望”功能就会大大削弱，媒体的公信力自然会逐渐减弱，从而最终丧失受众的信任，失去竞争力。 2.电视新闻泛娱乐化，降低了观众思维和行为能力 受众已经越来越生活在媒体构筑的“虚拟社会”里。他们往往把媒体提供的内容当作客观的现实，在媒体提供的信息指导下思想、行动。在这样的社会状况下，如果大众媒体里充满了娱乐，尤其是原本应该严
12、肃的电视新闻节目也追求娱乐，无形中让观众迷失在娱乐化这种肤浅的信息中，价值体系会越来越偏离健康的轨道。 3.另类的播报方式影响了电视新闻的传播效果 与“播”新闻相比，“说”新闻虽然比较亲切、随意，有较强的亲和力，但由于“说”新闻往往包含了主持人的主观意见在内，如果把握不好，很容易扭曲新闻事实，影响新闻的客观性，甚至产生更严重的后果。如前几年在中山陵发生一起车祸，一位司机为了避让行人而坠入悬崖，幸亏有大树卡住轿车，没有造成人员伤亡。有一对主持人在解说这条新闻时竟笑着称之为“在拍生死时速的续集”。像这种事故新闻常伴随着人员的伤亡，对事故方表示同情和惋惜，这是人之常情，也是最起码的道德标准。主持人如
13、此“说”新闻，引起观众的反感，那是自然的了。 在“说”新闻的方式中，还出现了用方言“说”新闻的现象。用方言“说”新闻，虽然具有鲜明的本土特色、贴近性强、富于感染力等优点，但它排斥非本土受众，还存在信息表达出现偏差等现象。如杭州电视台的阿六头说新闻，虽受到杭州本土市民的欢迎，但将许多外来市民和流动人员拒之节目之外。 至于耍贫嘴式的“侃”，或扮着鬼脸“戏说”，或者来点儿港腔港调、来点儿 “嗲”等，它们或影响新闻的信息量，或影响新闻的真实性，或影响新闻的接受效果。 三、我国电视新闻娱乐化要把握好三个“度” 笔者认为电视新闻娱乐化应该把握好三个“度”，即专业度、品位度和接受度。 1.专业度 所谓“专业
14、度”，指的是新闻报道要坚守新闻的本质和新闻报道的规律。新闻的本质是什么？新闻的本质是“事实”。新闻报道的规律是什么？新闻报道要坚持真实性，注重时效性，用事实说话。 我们不能为了新闻娱乐化，对新闻事实进行任意扭曲和夸张，否则，电视新闻“娱乐”是有了，但真实性则无了。电视新闻要娱乐化，只能寻找那些包含有“娱乐”因素的新闻事实。 总之，要严格区别新闻报道题材，可以“娱乐”的新闻事实就“娱乐”，否则，就不能随意“娱乐”。 2.品位度 所谓“品位度”，是指新闻报道要坚持健康的品位，引导舆论良性发展。没有健康的媒体，就没有健康的社会。因此电视新闻在保证新闻吸引力的同时，还得把握好舆论导向。不单是要赢得受众，也要引导好舆论，营造一个良好的社会氛围。 3.接受度 新闻播报必须遵循“符号共享”以确保信息畅达原则。且不说一些新闻播报方式和语言风格的恰当与否，如果新闻所提供的信息都不能为受众所理解并接受，那这条新闻的存在实质上是没有意义的。 注释 潘礼平：好看的湖南卫视晚间新闻，新闻战线，2000年第9期。 道格拉斯凯尔纳著，史安斌译：媒体奇观当代美国社会文化透析，清华大学出版社，2003年12月第一版，第15页。 尼尔波兹曼著，章艳译：娱乐至死，广西师范大学出版社M，2004年5月第一版，第115页。第 8 页 共 8 页
