1、2017Q1中国跨境电商市场研究 报告2017Q1 China Importing E-Commerce Market Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与跨境电商用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根
2、据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星： 截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。研究方法2017Q1中国 跨境电商 市场现状分析12017Q1中国跨境电商用户行为研究22017Q1中国跨境电商市场案例分析3目录中国跨境电商市场发展趋势42017Q1中国跨境电商市场现状分析1 PART ONE 2017Q1中国跨境电商市场 动态洋码头开启 “洋物运动”3月 ， 洋码头
3、启动以 “ CHANGE” 为关键词的品牌营销事件 洋物运动 。 在第一站上海 ， 洋码头在大悦城为消费者带来海量海外商品 ， 并开展 “ 旧物换洋物 ” 等活动 。 线上 开启 “ 316洋物节 ” ， 商品覆盖全球 83个国家 400多个 品类 。德国超市 ALDI进驻天猫国际3月 20日 ， 德国超市奥乐齐 （ ALDI） 入驻天猫国际 。 ALDI是主打低价折扣的超市巨头 ， 此次借天猫国际平台入华 ， 意在利用天猫的电商平台资源 ， 同时也助力构建阿里的新零售生态 。网易考拉将在欧洲市场投入 220亿4月 10日 ， 在网易考拉的欧洲招商会上 ， 考拉海购 CEO张 蕾豪言未来三年将
4、在欧洲市场投入 30亿欧元 （ 220亿人民币 ） 。 同时会上与 P+M、 Hape等 4家欧洲知名企业签署合作协议 。上游供应链完善消费营销亚 马 逊环球年货大集亚马逊中国于 2017年春节期间以开展环球年货大集 。 活动期间亚马逊中国上线欧美日韩等国家热销品类 ， 同时开启“ 海购年货节 ” 等促销活动 。艾媒咨询分析师认为 ， 各跨境电商平台促销营销活动的 火爆显示 出消费者对优质海外商品的需求日益高涨 。艾媒咨询分析师认为 ， 跨 境电商平台加速上游供应商圈 揽 ， 对平台商品质量和供应链重视程度日深 。2017Q1中国跨境电商市场 动态4.8“定税”，新政“定标”，跨境电商步入健康
5、有序轨道距离跨境电商业界所称的 “ 4.8税改 ” 一周年之际 ， 商务部 于 3月 17日表示：- 对 跨境电商零售进口商品暂时按照个人物品 监管- 跨 境电商试点城市扩大至 15个这次 3月新政明确了对于跨境电商进口零售商品的监管标准 ， 有利于提高商品流通效率 ， 对行业重大利好 ， 同时也表明了政府对于跨境电商行业的发展倾向于有序引导 。4.8税改是 “ 定税制 ” ， 明确了跨境电商的税制和合法地位 ， 淘汰了过去因为免税产生的泡沫 ， 打击了不平等竞争； 3月新政是 “ 定标准 ” ， 明确监管标准 ， 有利于刺激消费 。 通过税和检 ， 让国家利益和国民利益得到统一 ， 为跨境电
6、商进一步规范化 、 规模化发展打下基础 。注：本报告讨论的跨境电商平台 主要 为进口零售电商平台4.8税改 ： 2016年 3月 24日推出的 关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知 要求跨境电商零售进口商品按货物征收关税、增值税、消费税等，行邮税率也同步调整。 2016年 5月 20日后续文件宣布设立一年的政策缓冲期。4.8税改冲击 ： 4.8税 改政策的颁布主要对以保税备货为进口模式的中小型跨境电商企业造成较大影响。体量巨大的综合型跨境电商平台及以海外直邮为进口模式的独立跨境电商平台影响相对较小。数据来源： iiMedia Research综合型 平台 ：背靠互联网巨头的跨境电商 平台。这
7、些平台往往拥有丰富的生态资源和电商运营经验。独立型平台 ： 有一定特色的深耕 跨境 电商的 平台。此类平台往往针对特定品类商品或者主打一定特色的功能和内容分享形式。综合型平台 VS 独立型平台天猫国际亚马逊海外购京东全球购唯品国际 网易考拉海购综合型平台独立型平台洋码头平台 模式小红书社区分享蜜芽母婴特卖贝贝网母婴特卖HIGO品牌特卖波罗蜜全球购视频互动达令买手精选豌豆公主日本海淘数据来源 ：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）跨境电商平台交易规模持续增长iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ，
8、近年中国进出口跨境电商 （ 含零售及 B2B） 整体交易规模增速处于一个较高的水平 ， 2016年增速达 23.5%。 预计今明两年交易规模增速仍然能维持高点 ，2018年交易规模将达到 8.8万亿元 。 艾媒咨询分析师认为 ， 近年国际间交流日益密切 ， 跨境电商平台也加强海外招商引资 ， 短期内平台交易规模仍然会快速增长 。2.93.95.16.37.58.80.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.02013 2014 2015 2016 2017E 2018E20132018年中国跨境电商交易规模及预测交易规模（万亿元）数据来源 ：艾媒北极星 （截至 2016年
9、 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）用户红利期平台应加速发展iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016年中国海淘用户达0.41亿人 ， 增速达到 78.3%， 预计 2018年用户规模增长至 0.74亿人 。艾媒咨询分析师认为 ， 目前跨境电商市场处于用户红利期 ， 市场虽然由背靠互联网巨头的综合型电商平台主导 ， 但是并没有出现能明显垄断市场的企业 ， 各 平台应抓紧用户 红利期加速发展 。0.150.230.410.580.7400.10.20.30.40.50.60.70.82014 2015 2016 2017
10、E 2018E20142018年中国海淘用户规模及预测用户规模（亿人）数据来源： iiMedia Research洋码头、小红书角逐独立跨境平台市场iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2017年第一季度 ， 洋码头和小红书在销售份额上分别占据 26.3%和 24.7%独立型跨境电商市场 ， 分列一二位 。 艾媒咨询分析师认为 ， 在独立性跨境电商市场 ， 成立时间较早的洋码头及小红书凭借丰富的运营经验和各自主打运营模式 ， 牢占市场销售份额头部地位 。 随着政府对跨境电商市场关注度提高 ， 未来监管会趋规范化 ， 强化平台打造和物流布置会成为未来竞争重点 。26.3
11、%24.7%13.2%11.6%6.5%17.7%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%洋码头 小红书 蜜芽 HIGO 达令 其他2017Q1中国 独立类跨境电商平台销售份额占比洋码头小红书蜜芽HIGO达令其他注：本次销售额统计不包含综合型跨境电商平台。销售 份额 数据来源 为市场公开销售数据、企业专家访谈，并根据艾媒统计模型核算。2017Q1中国跨境电商用户行为研究2 PART TWO 数据来源： iiMedia Research海淘渠道呈多样化趋势iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 有约 52.5%的用户选择使用跨境电商
12、平台进行海淘 ， 同时有 40.2%、 32.1%及 28.5%的用户分别通过代购 、 微商及出国购买进行海淘 。 艾媒咨询分析师认为 ，随着国内消费者消费观念升级及中国与实际接轨程度提高 ， 用户海淘选择的渠道呈现多样化的趋势 ， 但仍然以跨境电商平台作为主要渠道 ， 因为电商平台往往能提供更好的正品保障和售后服务 。52.5%40.2%32.1%28.5%7.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%跨境电商平台 代购 微商 出国购买 其他2017Q1中国手机海淘用户跨境消费选择渠道分布注：此题为多选题数据来源： iiMedia Research海淘商品品类仍
13、需丰富iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 美容彩妆类商品是海淘用户 目前购买最多的品类 。 而除了美容彩妆 、 洗护用品 、 母婴用品三类目前海 淘爆品 ， 海淘用户对其他品类的商品都有愿意尝试或者增加购买的倾向 。 艾媒咨询分析师认为 ， 随着 消费者对海外商品认知的提高 ， 希望能够购买到品质高且品类更为丰富的海外商品 ， 但目前跨境电商平台上的商品种类仍待丰富 ， 这也是跨境电商平台未来发展需要面对的难题之一 。10.2%11.1%17.1%25.4%34.4%20.6%38.7%40.4%20.4%27.1%26.4%7.1%8.3%9.7%13.6%14.
14、3%16.1%19.1%25.3%30.9%33.4%37.2%钟表首饰水果生鲜运动户外食品饮料数码家电家居用品服饰箱包营养保健母婴用品洗护用品美容彩妆2017Q1中国手机海淘用户主要购买商品品类分布目前主要购买 未来愿意尝试或增加购买数据来源： iiMedia Research正品保障度成海淘用户首要考虑因素iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，分别有 57.5%和 54.1%的用户对于跨境电商平台的选择受货品正品保障度和电商平台知名度影响，同时有 46.5%及 31.0%的用户选择平台时看重货品丰富度及物流速度。艾媒咨询分析师认为，消费者选择海淘很大一部分原因是海外商品质量
15、相对更高，所以用户选择电商平台时会看重商品的正品保障度以及平台的知名度。对于商家来说，管理好运营平台，监管平台商家商品正品度是十分重要的。1.5%12.7%13.4%20.0%31.0%46.5%54.1%57.5%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%其他物流追踪平台上商品性价比售后服务物流速度平台货品丰富电商平台知名度货品正品保障2017Q1中国手机海淘用户跨境电商平台选择考虑因素分布数据来源： iiMedia Research虽然较多跨境电商平台用户选择使用综合型平台 ， 但是独立型平台的用户黏性更高 。 iiMedia Resear
16、ch（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ，81.5%的用户会持续使用独立型电商平台 。 他们选择持续使用的原因主要是商品性价比高 （ 58.1%） 和商品质量有保障 （ 51.4%） 。同时也分布有 41.5%和 33.8%的用户认为吸引人的内容和丰富的商品种类能够使他们 继续使用独立型 平台 。4.4%20.0%33.8%41.5%51.4%58.1%0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0%其他物流可靠、清关无风险商品种类丰富有吸引人的内容商品质量有保障商品性价比高2017Q1中国手机海淘用户持续使用独立型平台原因分布独立 型跨境电商平台用户黏性高81.5%18.5%2017Q1中国
17、手机海淘用户持续使用独立型平台与否分布会 不会数据来源： iiMedia ResearchiiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 洋码头以 8.2分 （ 满分为 10.0分 ） 排名中国手机海淘独立型平台应用用户满意度排行首位 。小红书和蜜芽分别以 8.0分和 7.9分紧随其后 。 艾媒咨询分析师认为 ，自建贝海国际物流系统的洋码头 ， 以较为完善的物流配送及售后服务获取更高的用户满意度 。独立型平台用户满意度排行洋码头居首8.28.0 7.97.87.77.477.27.47.67.888.28.4洋码头 小红书 蜜芽 波罗蜜全球购 HIGO 达令2017Q1中国手机
18、海淘独立型平台应用用户满意度数据来源： iiMedia Research着力售后服务建设iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 海淘用户较为希望跨境电商售后服务能更加保障消费者权益 。 56.3%的用户希望跨境电商平台在无理由退换货方面能够有所改善 ， 另外分别有 50.2%和 48.6%的用户希望物流速度及投诉处理速度能够加强 。 艾媒咨询分析师认为 ，海淘由于买家及卖家地理位置相距远 ， 售后服务处理对于中小规模商家来说成本较高 ， 切记消费者权益方面的售后服务未来仍需加强 ，同时平台对于商家售后服务管理体系的监督力度有待提升 。14.6%32.9%37.5%48.
19、6%50.2%56.3%0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%其他包邮包税运费合理投诉处理速度物流速度无理由退换货2017Q1中国手机海淘用户对售后服务期望改善因素分布2017Q1中国跨境电商市场案例分析3 PART THREE 综合型平台 VS 独立型平台洋码头2010年 7月蜜芽2014年 2月小红书 天猫国际网易考拉海购京东全球购2014年 2月2015年 1月2013年 10月 2015年 4月与其他行业类似 ， 最早在跨境电商市场起家的是独立型的创业企业 。 在市场逐渐成熟后 ， 大型互联网集团公司开始入局 。 2014年 ， 国内开始推动以
20、保税区为主体 ，带动各地自贸区快速发展的开放战略落地 ， 大型互联网集团公司借此纷纷以保税模式入局 ， 涉足跨境电商行业 。 “ 48税改 ” 经过一年探索调整后 ， 陆续明确了税制和标准 ， 为跨境电商进一步规范化 、 规模化发展打下基础 。 目前 ， 新税制已确定 2018年 1月 1日开始执行 ， 跨境电商零售进口商品也将按个人物品进行监管 ， 一方面降低了贸易壁垒 ， 有助于流通效率提高 ， 另一方面加速了市场竞争 ， 有利减少市场泡沫 ， 进一步为消费者提供丰富的海淘商品和更好的服务体验 。 目前 ， 跨境电商市场主要分为背靠互联网巨头的综合型平台和独立创业的独立型平台 。部分跨境电
21、商平台创立时间背靠互联网巨头的综合型跨境电商平台入局较晚综合型跨境电商平台流量导入平台运营限时活动榜单排行精选分享直采 +商家合作货品监管商品采购以全球直采为主 ，同时加强与全球优质商家合作 ， 完善上游供应链 。3月与国家监测中心达成质检合作 ， 提高正品保障 。目前跨境电商市场上占据份额较多的均为综合型跨境电商平台 ， 如网易考拉海购 、 天猫国际等 ， 均以其互联网巨头优势给予跨境电商业务支持 ， 同时丰富企业自身的生态体系 。网易考拉海购物流海外采购海运空运入境 囤放 保税区 消费购物 清关发货囤放海外仓 消费购物 航空物流 清关发货保税仓配送海外仓配送视频直播网易游戏网 易邮箱网 易
22、新闻综合型跨境电商平台商品品类 商家类型阿里生态覆盖地区美妆个护食品 保健母婴 用品服饰鞋包生活数码-商城上线 17个国家地区馆-与 20个国家大使馆达合作商超连锁品牌直营官 网同购机场免税数据支撑支付手段 国内物流天猫国际物流方式- 进口保税- 海外直邮- 进口现货艾媒咨询分析师认为 ， 像网易考拉海购 、 天猫国际这种背靠互联网巨头的综合型跨境电商平台 ， 基于其所获的海量技术和资源支撑 ， 能够快速覆盖海淘初级阶段的用户 ， 并在保税自营为模式的前提下 ， 获得较好的口碑 。 但 SKU的问题是综合型跨境电商瓶颈 ， 所以他们纷纷引进外部第三方商家进驻 ， 但同时 也迎来 如何对 商家
23、实现 统一 监管 的 难题 。独立型跨境电商平台代表：洋码头背景运营- 买手商家模式- 大数据 +算法精准匹配- 自 建国际物流碎片化全球供应链海淘用户个性化需求 连接上游商家下游消费者-用户多样性需求-用户个性化需求-跨境 直邮省心安全-全球买手培育计划-赋能上游买手商家-社区社群直播分享洋码头成立于 2010年 8月 ， 是国内第一家一站式海外购物平台 ，与中国第一批 资深用户 共同成长的 。 目前覆盖欧美日韩澳新等83个国家超 4万认证买手商家 。洋码头开创了买手商家模式 ， 创新性地建立 了扫货 直播 ， 以碎片化的弹性全球供应链满足国内大量海淘用户的个性化需求 ， 日可售商品数量达
24、80万件 。 整体来看 ， 它是目前国内综合型 +独立型跨境电商平台中 ， 客单价最高的一家 。 在 “ 48”税改后 ， 它是跨境行业内第一家和海关系统快速对接实现“ 三单对碰 ” 的平台 。独立 型跨境电商平台代表：洋码头物流海外物流中心集货旗下贝海国际国内物流消费购物多家 航空公司战略合作艾媒咨询分析师认为，作为国内最早建立的 独立 型跨境电商平台，洋码头在如今巨头入局和政策趋严的形势下仍能占据一定地位，得益于其精耕买手制模式和物流体系的布局。洋码头不断 夯实 买手制模式凸显平台差异性：算法匹配客户、培育优质买手、赋能上游买手。买手制模式和直邮物流方式亦更能匹配海淘用户较高的个性化需求。
25、而早早布局物流，强化供应链打造，在帮助洋码头提高物流速度，优化业务运作的同时，也助力其应对跨境电商平台未来的竞争。 虽然碎片化全球供应链的打造 ， 需要做到 对 国内消费 变化快速 反应，在内部管理和调控上存在一定的难度，但这也是未来跨境电商行业中，要坐上第一宝座的重点攻坚目标。拥有 16大 国际物流中心 ，覆盖 美 、 日 、 英 、 德 、澳等 主流海淘 国家 ；每周 90架航班 ， 基本 满足 5-7天时效可到消费者手中 ；海关口岸、国际空运系统无缝对接清关买手商家 /其他合作跨境平台 发货洋码头是国内唯一自建国际物流的跨境电商平台，旗下自建贝海国际物流，贝海国际还作为第三方国际物流服务
26、商供国内其他综合型跨境电商平台使用。未来，跨境电商行业的竞争主要看多元化供应链和国际物流的打造，洋码头的核心竞争力在于它常年精耕海外直邮，有丰富的直邮经验，不仅一再降低海外直邮的成本，还通过碎片化的全球供应链满足当下国内多元化的商品需求 。独立 型跨境电商平台代表：小红书海外直采自营 保税仓郑州深圳小红书主要消费用户用户为女性群体 ， 以笔记攻略等能激发女性购物兴趣的内容吸引用户并增强用户粘性 。 在电商侧则以保税 仓 加 国内 仓自营为主 ，辅以第三方商家入驻提高商品丰富度 ， 销售商品以开架彩妆和护肤品为主 ，“ 48税改 ” 之后 ， 增加了如服饰鞋帽 、 家居用品等其他品类商品 。 艾
27、媒咨询分析师认为 ， 小红书社区吸引了国内一大批爱分享的女性群体 ， 但此类群体多数难以在小红书商城中满足消费需求 ， 而愿意在小红书商城内购物的用户通常年龄层次普遍较低 ， 高价支付 意愿不 高 。 如何打通社区内容用户转变为购买用户 ， 是小红书目前面临的一大难题 。小红书为社区型内容电商平台 ， 成立于 2013年 10月 ， 主要面向女性海淘用户 ， 且用户年龄呈现低龄化特性 。背景电 商小红书电商平台与2014年 12月上线 ， 通过海外自采和国内保税仓自营 ， 结合社区社群建设 ， 实现流量变现 。商品以开架彩妆 、 个护为主 。 商品可选择性偏少是最大瓶颈 。社区小红书由最初的购
28、物旅游攻略工具升级购物笔记社区运营 。 用户通过笔记分享境内外旅游 、 美食 、 购物等体验攻略 ， 辅以短视频内容分享 。 以内容打造社区 ， 建立用户忠诚度 ，再结合电商运营实现变现 。运营物流独立 型跨境电商平台代表： 蜜芽蜜芽前身蜜芽宝贝，创建于 2011年，是国内首家进口母婴特卖商城。 2014年上线官网，是综合性跨境母婴电商平台。背景运营蜜 芽的运营以特卖模式的 B2C运营为主，主要运营母婴及美妆垂直类商品。近年来蜜芽也大力开展线下业务，开展其他维度的业务。蜜芽物流模式为保税仓模式，通过海外直采购买商品后，存货宁波、广州、重庆保税区，然后清关发货。物流海外直采国内保税仓重庆宁波广州
29、蜜芽在跨境电商行业内以垂直运营母婴品类打造口碑 ， 十分适合保税仓的物流模式 。 但因国内母婴用品的快消性质 ， 需求强劲 ， 蜜芽也拓展了不少国内供应链满足商品供应需求 ， 近期也加码自有品牌建设 ，涉足 ODM模式 。 艾媒咨询分析师认为 ， 以奶粉 、 纸尿裤等标品商品为主的跨境平台都面临价格透明化的问题 ， 蜜芽积极扩展业务线 、 涉足ODM模式并开展线下运营 ， 在一定程度 上 能 改变 其有限的盈利空间 ，还对渗透低线级城市用户将有很大帮助 。中国跨境电商市场发展 趋势分析4 PART FOUR 跨 境电 商市场潜力巨大跨境电 商行业企业虽然发展得比较早 ， 即使互联网巨头在市场较
30、为成熟后才开始入局 ， 在早两年也基本完成了大体的布局 ， 但是市场仍然存在较大红利 ， 跨境电商平台交易规模和海淘用户规模仍有较大上升空间 。艾媒咨询分析师认为 ， 目前跨境电商市场发展处于快速发展阶段 ， 随着中国与国际的交流日益密切 ， 消费者消费观念不断升级 ， 未来跨境电商行业市场会继续扩大 ， 增长速度会仍维持在较高水平 。中国跨境电 商行 业发展趋势独立型 跨境电商平台从细分领域切入虽然目前背靠互联网巨头的综合型电商平台拥有更多流量资源 ， 但市场上依然还没有出现或有预兆出现能垄断市场的企业 ， 独立型跨境电商平台以小步快跑的姿态 ， 仍有较大的发展空间 。艾媒咨询分析师认为 ，
31、 在网购用户已被国内电商养成无理由退换货的习惯后 ， 跨境电商平台的售后服务体验均有待提高 。独立型跨境电商比综合型跨境电商更易开展不同的尝试 ， 扩展自身业务体系 ， 从覆盖更全的商品品类 、 提供更多的品牌款式选择 、 更个性化的售后服务等多方面 ， 来满足用户日益多元的需求 。跨 境 电商平台要紧随政策引导跨境电商行业还处于初步发展阶段 ， 国内政策的出台和引导对行业的规范发展有非常有利的影响 。 去年 “ 48税改 ” 经过一年调整期后 ， 国家将税制和监管标准确定 ， 明显在不断加强跨境电商市场的规范化建设 。艾媒咨询分析师认为 ， 政府在推动跨境电商行业有序发展 ， 不断规范行业的
32、同时监管会趋于严格 。 对于跨境电商平台来说 ，市场规范会挤破行业泡沫 ， 市场上剩下的企业要紧随中央政策引导 ， 适时调整业务形式 ， 才能够适应更加激烈的竞争 。 同时“ 一带一路 ” 政策的推行 ， 也是跨境电商平台发展的一大机遇 。中国跨境电 商行 业发展趋势供应链适配用户个性化需求成关键现阶段各大跨境电商平台都在着力供应链打造 ， 增强物流水平 ，而国家税改新政推行和海淘用户个性化商品需求日益强烈也使得未来企业间的竞争越来越聚焦于供应链及物流布局上 。艾媒咨询分析师认为 ， 海外碎片化供应链模式能够第一时间帮助海外中小企业降低进入中国市场的门槛及风险 ， 扩宽中国消费者海淘选择丰富度
33、 ， 解决海外个性化商品与国内消费者信息不对称的问题 ， 满足消费者个性化 消费需求 。 但碎片化供应链对于海外直邮的考验 也更为 严峻 。 海外直 邮涉及 海外 仓储 、 运输 、 清 关 、 国内配送等多方面要素 ， 需多方 资源 整合利用 ， 短期 难见成效 。 而 “ 48税改 ” 的 调整 使 海外 直 邮成为 跨境电商未来发展的主要模式 ， 保税自营为主的综合型跨境电商平台也逐步增加海外直邮的商品比例 。 未来 ， 整合海外碎片化供应链 ，利用海外直邮第一时间送达商品 ， 满足用户个性化需求 ， 将成为跨境电商平台能否做大做强的关健因素 。艾媒报告编号： 170630本报告由 ii
34、Media Research （艾媒咨询）调查和制作 ，报告版权归属于艾媒咨询集团控股有限公司 （中国香港 ） ； 报告 中所有的文字、图片、表格均受到中国大陆及香港特别行政区知识产权法律法规的保护，任何非商业性质的报道、摘录、以及引用请务必注明版权来源；iiMedia Research （艾媒咨询）会向国家相关政府决策机构、知名新闻媒体和行业研究机构提供部分数据引用，但拒绝向一切侵犯艾媒著作权的商业研究提供免费引用。本报告中的调研数据均采用行业深度访谈、用户调研、桌面研究得到，部分数据未经相关运营商直接认可；同时本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得，其数据结果受到样本的影响，部分数据可能未必能够完全反映真实市场情况。因此，本报告仅供个人或单位作为市场参考资料，本公司不承担因使用本报告而产生的法律责任。在未接受本声明前，请不要阅读本报告。法律声明
