1、李国庆：在垃圾上开花 夫妻双双响当当摘要：光阴如水，可以磨平男人性格中的棱角，但浇不灭男人心中的热血；可以带走女人生命中的青春，但抹不去女人人生中的睿智；或许，生命的意义是，在光阴中积淀一份细水长流的情感，在光阴中慢慢地接近深埋心底的那个人生的终极目标。 李国庆、俞渝夫妇和当当网的故事，其实是一段光阴的故事，关于热血与奋斗，还有爱情。 型男与淑女 在商界杂志 17 年来的封面人物中，李国庆是第一个要求采访时配备时尚化妆师的企业家。 一番精心打扮后，47 岁的李国庆身穿韩版修身小西装，系着黑色窄面小领带，加上一头酷劲十足的发型。用时下流行的话来说，绝对是型男一枚。 在微博上横冲直撞的李国庆，其实
2、是一个非常善于与人打交道的人。见到记者，他一边递名片一边说，自己从 2002 年就开始看商界 ，是商界的老读者。然后，他很自然地与记者聊起近几天的新鲜事儿。 采访前的周末，李国庆携家人到北京远郊踏青爬山，晚上还和儿子一起收看江苏卫视的相亲节目非诚勿扰 ，爷俩一直是该节目的忠实粉丝，尽管老婆俞渝评价这节目低俗。 过几天，他将和摇滚歌手崔健在媒体上对话。他饶有兴致地告诉记者：在北大念书时，他一手操办崔健北大演唱会，但遭到学校领导的批评反对，后来他倔强地成立了北大崔健后援会，使演唱会最终取得了成功，学生们反响强烈。记者邀请这位资深型男参加几天后的“商界时尚之夜”活动，李国庆欣然答应：“咱去吧！到时候
3、即使我没时间，我也让我老婆来。 ” 果然，几天后的活动现场，俞渝如约而至。而李国庆则在微博上说：他委托老婆参加活动，自己在家陪儿子为宠物剪毛。有女粉丝立即跟帖说：爱家爱小孩的男人，才是好男人。 在老婆俞渝的眼里，李国庆到底是怎样一个人？ 名流云集的活动现场，俞渝一身素雅的着装，言谈举止从容娴静，她在拍照用的小题板上写道：时尚是一种积极的生活态度。她告诉记者：国庆是一个真实、诚恳的人，他对市场的把握能力很强，同时他又是整个公司最勤奋的人，每周的工作时间比任何人都长。 2010 年 12 月当当网上市后，在微博上口无遮拦的当当网 CEO 李国庆，迅速成为时下最会抢风头的企业家。这个多年来始终低调的
4、男人，在当当网上市后如同打了鸡血自曝前女友，大战“大摩女” ，死磕京东，怒斥百度、阿里巴巴，俨然一副语不惊人死不休的做派。 记者问俞渝：对李国庆开微博一事怎么看？她的回答直截了当：没事找事！据说，李国庆在微博上“秀恩爱”后，被俞渝撵出家门，只得在朋友家的客厅里睡了两夜。 然而，在当当网的经营决策上，夫妇两人向来是双剑合璧，披荆斩棘 就在采访的前一周，李国庆在微博上炮轰百度，宣布停止在百度上的广告投放，将这笔资金用于降价促销，直接让利给消费者。俞渝对记者说：国庆这一举动遭到了一些股东反对，而自己则力挺丈夫，因为百度悍然涨价后，为企业推广带来的边际效应越来越小。 一个是铁齿铜牙的型男，一个是优雅睿
5、智的淑女李国庆和俞渝携手走过了 15 年的婚姻，更走过了当当网 11 年的漫漫征程。 光阴如水，可以磨平男人性格中的棱角，但浇不灭男人心中的热血；可以带走女人生命中的青春，但抹不去女人人生中的睿智；或许，生命的意义是，在光阴中积淀一份细水长流的情感，在光阴中慢慢地接近深埋心底的那个人生的终极目标。 他们与当当网的故事，其实是一段光阴的故事，关于热血与奋斗，还有爱情。 我要高调了！ 当当网上市前夕，李国庆私下对俞渝以及股东们说：“我要高调了！请你们能够接受。 ”怎么高调？还未等大家反应过来，就在当当网上市前 8 天，李国庆通知公关部为他开通了新浪微博。而俞渝对于微博这个新兴玩意儿并不热衷。李国庆
6、微博的个人介绍写着：我口无遮拦，多有得罪，请海涵。尽管事先为公众打了这剂心理预防针，但是，当当网上市后的 2011 年 1 月 15 日，李国庆和“大摩女”在微博上火爆骂战，仍然牢牢地抓住了公众的围观眼球，重重地冲击了人们的常态心理。 “一个上市公司 CEO，何以至此？当当网上下情何以堪？” “如此猛烈的心理爆发，是因为上市之前被压抑太久？” 面对天风海雨般的质疑与嘲讽，李国庆却疑惑了：“很多人觉得我好像突然牛了，突然狂妄了，其实他们根本就不了解我。 ” 李国庆是一个地道的北京爷们，1983 年他以北京市第一名的成绩考入北大社会学系。北京、北大、社会学，这人生中的三个元素交织在一起，塑造出了他
7、骨子里那种指点江山、虽千万人吾往矣的鲜明个性。 一次，一位为人厚道、向来不显山露水的企业家好友私下对俞渝说：“我哪儿能跟国庆比啊！他北大毕业，然后直接到国务院秘书处工作，我就一个一般大学，毕业后只能在小学教书。 ” 李国庆自称：当年在北大，他的名字在比他高三届、低四届的学生中无人不晓，绝对的风云人物。当时，他确实是一个校园红人，身为北大学生会副主席，性格耿直的他常常为学生仗义执言。 当着老校长丁石孙的面，血气方刚的李国庆跟总务处长叫板。总务处长说，宿舍电话坏了不必非要修好，因为学生们喜欢通过电话谈恋爱。李国庆一激动，便拍桌子道：“你这个老昏庸，你的责任是让它畅通无阻，你管是不是谈恋爱？！” 令
8、人捧腹的是，他还给谈恋爱的同学发避孕套，他把避孕套放在一个信封里，信封上印着“北京高等教育思想政治研究会” 。在上世纪八十年代，整个社会思想还很保守，年轻的李国庆却有着一腔敢于打破陈旧规则的热血。如今来看，李国庆的特立独行，不过是这股锋芒毕露的热血，并没有随着年龄的增长、阅历的增加而减弱丝毫。 这股热血在他心中激荡了二十多年。只是，当当网创业之初，夫妻俩商量分工时决定由俞渝担任当当网的公众形象，接受媒体的采访。所以长期以来，在公众的印象中，当当网是由睿智、理性的俞渝一手创办起来的，而李国庆只是一个配角。 有时候碰到老熟人，别人问：“听说你老婆的当当网做得不错。 ”李国庆只好哑然失笑：“怎么是我
9、老婆一人做起来的呢？”这种隐匿在俞渝身后的状态，带来的还不仅仅是误会。在微博战中，李国庆被大摩女用“吃软饭”这种伤自尊的词汇激怒了。 这场轰动一时的微博战，仅仅是李作为一个企业家、一个上市公司 CEO，失去理智、横生是非的闹剧吗？ 在公众心目中，以李国庆的身份，应该是一种冷静而理智的庄重形象。而他对自己的约束，远没有外界所期望的那么局限。他出道时，父母只对他嘱咐了两句话：一是别太辛苦，挣多少钱不值；二是一定得守法，千万别违法。 激烈的微博战背后，仍是李国庆那一腔浇不灭的热血。他用异常极端的言辞打破了 IPO 企业与外资投行间的默契。 事实上，外资投行几乎垄断了中国企业海外 IPO 的渠道，在这
10、一过程中，他们与 IPO 企业有着一致的利益大方向把企业股票卖出去。但是，他们不只是企业的代理人，他们同时也是投资者的代理人，他们正是利用买卖双方信息的不对称来促成交易，体现自己作为中介的价值。 且不说当当网是否被低估，中国企业的海外 IPO 长期遭受折价待遇，却是一个不争的事实。草根出身、野蛮生长的中国企业家们，面对陌生而复杂的海外资本游戏规则，往往会显得手足无措，这样一来就只好被外资投行牵着鼻子走。IPO 之后，双方为了维护公众形象，纵然有所不满，也会对外粉饰成功、举杯相庆。 然而，就在当当网宴请摩根士丹利团队的前两天，特立独行的李国庆在微博上以一段“摇滚京骂”炮轰大摩压低当当网发行价。那种延续已久的表面默契顿时荡然无存，但是，这带给人们一连串弥足珍贵的思考企业与资本的沟通技能、中国资本市场的壮大、本土投资银行的崛起 最终让争端归于平静的人，还是俞渝。面对舆论，她各打五十大板，一边称摩根士丹利已经道歉，一边说李国庆言辞不当，给双方都留了台阶。两天后的上市庆功宴上，俞渝穿着一件红色连衣裙，举着红酒杯子，笑容可掬地跟每一桌客人敬酒。
