1、泛娱乐化下新闻价值的选择 石瑜 中国青年政治学院 摘 要： 赖特的“四功能说”指出了大众传播提供娱乐的功能。大众传播中的内容并不都是务实的, 娱乐这一功能能够在一定程度上满足人们精神生活的需要。然而, 在新媒体时代, 娱乐这一功能过于放大、凸显, 泛娱乐化现象严重。网络传播的新闻价值标准与传统新闻传播有很大不同, 它不仅形成自身的新闻价值观, 而且也影响传统的新闻价值观, 强调新奇、娱乐性。于受众来说, 碎片化娱乐化的内容满足了放松压力, 逃离现实压力的需求;于媒体来说, 碎片化娱乐化内容带来了商业利益, 争取到了稀缺的注意力。因此, 泛娱乐化的内容大行其道, 对新闻价值要素的选择带来了影响。
2、关键词： 泛娱乐化; 新闻价值; 新闻选择; 社交平台; 在知网上检索 2011-2016 年关键词“新闻价值”+“泛娱乐化”共出现 6459 篇论文, 其中核心期刊有 1368 篇。在这些论文中, 有学者提出:网络新闻对新闻价值的消解与延伸, 即网络的发展改变了传统新闻价值观。也有学者直接指出了大众传媒泛娱乐化的消极影响, 并且分析了泛化的成因和表现。更有学者对新闻价值进行再思考, 对新媒体时代的传播活动有借鉴意义。一、社交平台上新闻价值要素的选择社交平台上 (主要指的是微博、微信公众号) 新闻生产和新闻选择发生了较大的变化。传统媒体官微推送的新闻与自媒体生产的新闻共同挤占传播通道, 信息超
3、载, 供大于求。为了吸引受众的注意力, 社交平台上的媒体重视新闻价值要素的选择, 或是凸显某一要素, 或是囊括更多要素。严肃媒体如人民日报官微的“明天你好”系列的软鸡汤文体现了接近性这一价值要素, 接近受众心理, 转发评论量都很大。明星吸毒、出轨类新闻大行其道地在社交平台转发、评论, 强调趣味性这一价值要素, 满足了受众的窥探欲。还有一些国际新闻报道, 如美国总统选举报道, 有严肃的系列报道, 也有许多对候选人的恶搞调侃, 囊括尽可能多的新闻价值要素。新闻的筛选作业是依据三个基本前提进行的:一个是附加性前提, 事件包含的新闻要素越多, 越有可能成为新闻。这些严肃的恶搞新闻则是附加了尽可能多的价
4、值要素。传统新闻价值的“五要素”说得到西方新闻学术界的普遍认可。随后, 在 1990年 12 月出版的中国大百科全书新闻出版卷中, 新闻价值的要素也被概括为“时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性”这五个方面。这一划分基本得到中西方新闻学术界认可。网络新闻选择时的时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性内涵比之传统媒体, 有相同更有变化。时新性:更加追求创新, 网络信息同质化严重的情况下, 创新的内容更加能够争取到稀缺的注意力资源。重要性:从重要到需要, 贴近群众、贴近生活, 满足群众需要的新闻比严肃的重大新闻更能引起关注。显著性:更加突出某一个能引起社会热议的点。接近性:网络新闻的“接近性”,
5、 从接近走向零距离, 直播成为 2016 年网络大热。趣味性:成为极力凸显的要素, 软新闻更加软, 硬新闻也会增添些许娱乐元素。如领导人出访时, 对其着装的评价。文联代表大会报道中, 对参会明星装扮的比较、评判。社交平台对趣味、娱乐要素的选择, 正在成为其应对激烈竞争的措施之一。二、泛娱乐化下新闻价值选择方式、标准的变化(一) 无处不在的“标题党”据称仁慈的同性恋牧师闯入王宫是英国小报最极端的标题。杜撰的标题深处隐藏的却是某种真实性, 这就是若干当代新闻价值的交汇点。标题党地域上, 不分中外, 时间上, 不分前后, 由来已久。标题党背后有已经发生过的社会事实做支撑, 但是是对事件的极大夸大扭曲
6、。李普曼提出的“拟态环境”, 不是真实的环境, 而是媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。新闻标题所描述的现实, 即媒介选择加工后的事实。网络新闻的“真实性”:有着失去新闻原始文档的真实性和更接近事实真相的双重可能。“标题党”利用了前一种真实。泛娱乐化的媒介环境下, 新闻选择时, 模糊价值要素中“真实”性的界限, 同时, 过分强调“趣味性”这一要素, 使得“标题党”随处可见。案例:“郭美美”事件报道中呈现出了若干大跌眼镜的信息, 如:“起底郭美美:其父诈骗其姨容留他人卖淫其舅贩毒”、“以商演为名从事性交易”、“郭美美以无耻开启的癫狂必将有可耻的末日”这一
7、事件引起“全民狂欢”, 这一系列标题迎合了公众的“窥探隐私”欲望与猎奇心理。(二) 新闻撞车时报道的倾向性以“郭美美”和“王宝强”事件的报道为例:起底“郭美美”与灾难新闻撞车;“王宝强离婚案”与“奥运会”报道撞车。铺天盖地地报道郭美美、王宝强, 甚至盖过了对于受众利益更加重要的灾难、奥运报道。“灾难”报道是关系国家人民利益的硬新闻, “郭美美”事件是与人们的切身利益无直接联系的软新闻。然而, “郭美美”在社交平台上的热度不次于灾难报道。“趣味性”产生的依据并非只有“与人们利益的相关性”, 还有“非常态”的问题。郭美美事件因“非常态”挤占“与人们利益相关”的灾难事件的传播通道。“奥运会”是传统媒
8、体报道的重要媒介事件, 具有很强的仪式性, 并且和新媒体互动影响议题设置。“王宝强离婚案”半路爆出, 直接降低了奥运报道的热度。事件过去半年之久, 在微信、微博搜关键词“王宝强”会出现以下情况:1.离婚内内占据大部分;2.报道多选取负面角度呈现;3.前妻马蓉的名字捆绑出现。4.与离婚案相关的内容推送 (其他明星出轨案) 。在核心主题保持不变的同时, 最初的新闻事件会因自身不断发展的属性而不断地寻找新的视角。以“马蓉出轨, 王宝强离婚”为主题, 延伸出各类戏剧性报道。公众的注意力是有限的, 更具有社会价值的新闻应该放在首要位置。更具有社会效益的灾难新闻应该在救灾的关键时期被密集传播。当两类新闻撞
9、车时, 媒介在新闻选择过程中倾向于趣味性、新奇性更高的娱乐新闻。泛娱乐化下新闻价值选择方式上具有倾向性, 选择标准上以趣味、新奇性为主。(三) 娱乐、鸡汤类公众号的异军突起微博信息碎片化、浅层化, 其热搜榜每十分钟更新一次, 新闻主角多为娱乐明星、社会名人、微博大 V 等。微博、微信的粉丝量、点赞数、评论数、转发量等成为媒体势力的硬性标准。媒体更倾向于, 在新闻选择标准上以趣味、新奇性为主。清博指数网 (http:/ 、新榜网 (http:/ 及微小宝的统计数据表明:除了人民日报这种公信力较大的传统媒体外, 粉丝量等数据排名靠前的都是一些以软文为主的公众号。以南都为例, “南都”作为传统的专业
10、娱乐媒体, 其生产的大多数文本与其纸质版有很大不同。“新闻”被阐释为“产品”, 带有浓厚的“商业主义”气息。表 1“南都”推送内容的简单分析 下载原表 “南都”公号的内容关注娱乐明星的生活工作细节, 呈现方式采用了新的商业主义的框架, 这为其在数字化技术的挑战中扩宽了生存空间, 同时也可能使传统娱乐媒体陷入一种单一的泛娱乐化模式, 尤其是对明星隐私的深度挖掘, 造成了一种全民窥探、全民狂欢的现象。专业新闻主义会把新闻本位观念作为最高的、根本的、应该的观念, 贯穿在整体的新闻活动之中, 而商业新闻主义则会把商业利益观念作为最高的、根本的、合理的观念, 灌注在整个新闻活动过程之中。三、追逐“泛娱乐
11、化”的原因(一) 商业主义话语的控制主导媒介具有双重属性, 即经济效益和社会效益。健康的媒介环境是在保证社会效益的前提下, 追求经济效益。然而, 商业主义构成了当下中国新闻业者在面对数字化技术变迁所带来的挑战时所形构的话语核心。资本主义媒介的背后是利益集团的操纵, 媒介难以独立于资本的控制之外。社会主义媒介以宣传主要目标, 社会效益始终摆在第一位。媒介的市场转型、改革、转型, 使得媒介生态、新闻价值观念发生了巨大的变化。商业逻辑正在成为新闻传播的内在神经系统, 商业气息正在渗入新闻传播系统的所有血管。商业主义的话语体系是应对激烈竞争的一条捷径。根据施拉姆信息选择的或然率公式:可能的报偿/费力的
12、程度=选择的或然率, 受众选择最方便、最迅速满足需要的途径, 媒介则提供这最简单的途径, 即商业化、娱乐化的途径。受众则能够以最简便、最不费力的方式获得最轻松的内容。因此, 于两方来说是各得其所。泛娱乐化有其天然的孕育土壤。(二) 媒体环境的瞬息万变经济基础决定上层技术。麦克卢汉等技术学派的学者认为, 媒介技术和媒介工具作为生产力的重要组成部分, 不仅改变了媒介生态环境, 而且对社会产生巨大影响。媒介技术的重要性不言而喻。每一种新的、重要的传播技术的面世, 带来的不只是传播方式的变革, 更会引起新闻传播观念、价值观念的根本性变革。新媒体诞生、传统媒体转型、新旧媒体融合这一系列的变化, 使得媒体
13、环境难以把握, 可变因素增多。新媒体自带泛娱乐化的基因, 传统媒体则吸收了这一因素, 商业、娱乐的路径成为新旧媒体适应新的变动中的媒体环境的可行性方式之一。马克思的精神交往理论认为, 物质生产决定精神生产, 精神生产有其独立性, 反作用于物质生产。媒介的信息活动作为精神生产活动之一, 受技术、资本等物质条件的限制, 同时, 文化产业的发展也推动了一国经济的发展。媒介的商业主义文化产业带来的巨大利益, 使其泛娱乐化的消极影响被忽视。(三) 受众需求的众口难调获得经济效益的核心就是要获得受众的注意力, 媒介之间的竞争其实就是注意力的竞争。媒介效果理论的演化也印证了受众在传播过程中的地位和作用的加强
14、。接受主体的满足是传播主体价值需求实现的中介。受众经历了大众、分众、小众等阶段, 自媒体发达的今天, 媒介组织已经很难细分出受众的具体需求, 于是大量提供满足人类原始本能地轻松、刺激、娱乐的内容。新奇、趣味等新闻价值要素满足了普遍的需求的前提下, 再考虑其他有特殊需求的受众。网络通常被看成一个减压阀, 人们在网络中减轻压力的方式主要有;通过接触轻松的信息, 改变自己的心情。媒介技术的发达使受众进入新媒体没有门槛。90 后、00 后等“网络原住民”的表达欲望强烈, 甚至 70 后、80 后等“网络移民”都擅长利用网络表达观点、消遣娱乐。网络信息、新闻源掺杂着专业媒体和非专业自媒体以及普通受众,
15、这也使得新闻价值的重要性等要素缺乏, 而网络渠道又缺乏把关, 大量滥竽充数的信息挤占传播通道, 使真正重要的新闻信息被娱乐刺激的标题党新闻信息夺走流量。受众的参与欲望、表达需求、媒介素养参差不齐从侧面助推了泛娱乐化现象。四、结语尼尔波兹曼的娱乐至死有言:我们将毁于我们所热爱的东西。对于传者来说, 优质专业的内容始终是竞争的法宝。而优质的内容并不完全等于, 能引起受众注意力, 并带来实际经济回报的内容。提供娱乐本是媒介的一个重要功能, 但在消费时代, 这一功能被加强。当物质商品不能满足消费者的需要, 以媒介信息为代表的文化就成了消费品。大众传媒泛娱乐化现象的产生是大众传媒适应了消费时代的表现。美
16、国学者马丁沃克提出过:“一家报纸就是一个国家的文化的一部日记”。新闻传播事业应该成为反映人类物质文化和精神文化演化的镜子。“泛娱乐化”现象的产生, 一方面体现了时代的进步, 另一方面降低了媒介的文化水准。因此, 媒体选择新闻价值要素时, 应坚持正确的舆论导向和正确新闻志向。参考文献1.百度百科EB/OL.http:/. 2 .郭庆光.传播学教程 (第二版) M.北京:中国人民大学出版社, 2011:132-133. 3 .保罗.布赖顿, 丹尼斯.福伊.新闻价值M.周黎明, 译.北京:中国人民大学出版社, 2014:1, 21. 4 .微小宝-最专业的公众号数据分析平台EB/OL. 5 .杜梅萍.网络新闻对新闻价值的消解与延伸J.新闻与写作, 2011 (5) . 6 .王庆起.关于新闻价值各要素划分的再思考J.编辑之友, 2014 (1) . 7 .杨保军.新闻观念论M.上海:复旦大学出版社, 2014:125. 8 .李艳红, 陈鹏.“商业主义”统合与“专业主义”离场:数字化背景下中国新闻业转型的话语形构及其构成作用J.国际新闻界, 2016 (9) . 9 .杨保军.新闻价值论M.北京:中国人民大学出版社, 2003:217-218, 218, 23. 10 .武香利.大众传媒泛娱乐化的消极影响J.新闻战线, 2016 (12) .
