1、洛阳理工学院毕业设计（论文）I浅谈招贴设计的构成要素摘 要我所选的毕业设计题目为“2011 毕业设计展形象设计”，在这个大的标题下以“只属于我们的 2011”为主题来进行设计。通过对影视动漫专业的了解应用有关这个专业有关的元素将图形与文字的有效编排及色彩的应用,使其运用图形和文字的不同特点来达到设计作品的信息有效传递、视觉美观愉悦的效果。主要运用了招贴的中的图形设计、版式设计、色彩设计，用设计的联想与象征表现和设计的直接与虚构表现，以及招贴设计的比喻与对比衬托等表现形式来体现作品的主题。利用海报成为现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济等优点，使它成为良好的传播媒介，更好更快的让
2、人们了解作品的主题及意义。同时也让人们了解现代海报设计的价值，现代招贴不仅具有传播价值还 具 极 高 的 艺术 欣 赏 性 和 收 藏 性 。 招 贴 设 计 的 生 命 和 灵 魂 在 于 创 意 ， 好 的 创 意 能 恰 到 好 处 的点 破 主 题 、 提 供 新 颖 的 表 现 手 法 ， 引 人 入 胜 。关键词：招贴，图形设计，文字设计，色彩设计洛阳理工学院毕业设计（论文）IIBy Handbill Poster Notice Design Integrant PartABSTRACTGraduation I chose the topic “Graduation Design
3、Exhibition 2011, image design,“ in the heading to this big, “are our 2011“ as the theme to the design. Through the understanding of the application of professional animation film about the profession by relevant graphics and text elements in the effective application of layout and color, graphics an
4、d text to use the different features of the design work to achieve effective communication, the effect of visual aesthetic pleasure . Use of posters in the main graphic design, layout design, color design, and symbolic associations with the design performance and design performance directly with the
5、 fiction, as well as poster design metaphor and contrast and other manifestations of foil to reflect the theme. The use of modern advertising posters used most frequently, the most extensive, most convenient, quickest and most economical, etc., make it a good media, better and faster so that people
6、understand the theme and significance. Also let the people know the value of modern poster design, not only has the spread of modern poster is also a very high value and collection of art appreciation. The life and soul of the poster design is creative, a good idea to point out just the right theme
7、and provide novel technique of expression, fascinating.KEY WORDS: Posters, graphic design, text design, color design洛阳理工学院毕业设计（论文）III目 录前 言 .1第 1 章 招贴的定义、功能及设计类型 .21.1 招贴的定义及社会文化功能 .21.1.1 招贴的定义 21.1.2 招贴的功能和特征 21.1.3 招贴的设计分类 2第 2 章 招贴的构成 .42.1 构成招贴的基本要素 .42.1.1 招贴的文字设计 42.1.2 招贴的图形设计 52.1.3 招贴的色彩设计
8、 62.1.4 招贴的版式设计 8结 论 .10谢 辞 .11参考文献 .12附 录 .13洛阳理工学院毕业设计（论文）1前 言招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性。招贴设计作为高校艺术设计类专业的主要课程和其他设计一样，最重要的是有一个好的创意。好的创意，能恰当的点破主题、提供新颖的表现手法，引人入胜。一张具有高超技巧而没有创意的招贴，就如同一座只有美丽的外壳而没有生命力的塑像一样。因此，高校
9、中的招贴设计教学环节，创意思维的培养也变成一项越来越重要的任务。 招贴的生命和灵魂在于创意。创意是招贴创作的核心，它能使招贴的主题突出并具有深刻的内涵，招贴能否在瞬间吸引观众，使人产生心理上的共鸣，从而达到迅速准确地传达信息的目的，已成为招贴作品获得成功的最关键因素，也是现代招贴最主要的特征之一。在招贴设计中应把握好其主要的构成要素图形、文字和色彩，使其在版面上的编排自由灵活、融会贯通、前呼后应，富有文化的意韵和强烈的视觉空间的整体美。洛阳理工学院毕业设计（论文）2第 1 章 招贴的定义、功能及设计类型1.1 招贴的定义及社会文化功能1.1.1 招贴的定义招贴也叫海报，英文名为 Poster，
10、是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。招贴具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。我们的招贴设计讲求创意和冲击力，简洁，突出主题，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!招贴设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。招贴设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。 1.1.2 招贴的功能和特征招贴不仅传递商品或劳务信息，还传递政治、经济、科学、文化、教育、卫生等社会信息，它是大众
11、性的传播平媒介，给社会经济、文化生活带来了巨大的推动力。随着商品经济的发展，市场竞争日趋激烈，招贴的功能日益显现了出来。招贴具有促进销售、指导消费、参与竞争、推动生产、传播文化等功能，是传播各类信息，为商家带来利益的广告形式。1.1.3 招贴的设计分类按广告性质分类：社会性招贴（非营利性） ，包括政治招贴、公益招贴、文化招贴、体育招贴；商业招贴（营利性） ，包括商品招贴、文化娱乐招贴。按形式分类：具象型招贴、抽象型招贴、文字型招贴、综合型招贴。本作品的类型按广告性质分属于文化宣传海报招贴，按形式分属于综合性招贴。作品的编排设计是以宣传影视动漫专业作品的主题的思想内容为依据，将电视、耳机、灯泡视
12、觉要素进行安排和组合，协调、平衡各要素之间的关系，并将所要传递的思想、内容和情感充分的传达给观众的一种形式。整个编排设计的最洛阳理工学院毕业设计（论文）3终目的在于让招贴内容清晰、有条理、主次分明，使招贴设计更具有艺术感染力，更能吸引观众、打动观众，使招贴设计最大程度发挥其准确传递信息的功能与作用，达到预期的传播目的。 洛阳理工学院毕业设计（论文）4第 2 章 招贴的构成要素2.1 构成招贴的基本要素2.1.1 招贴的文字设计文字设计是招贴设计的重要组成部分，是增强招贴文字的视觉传达效果、提高文案的诉求能力、展现招贴设计风格、赋予招贴版面审美价值的重要手段。文字方面，当我们着手设计招贴文字与版
13、面的时候，首先要解决的课题就是文字在整个版式中的表现形式，以及标题、副标题、正文、字体、图形等的整体编排设计。1.字体的选定。不同版式内容字体的选择有所不同，我们所处的时代是多元化发展的时代，在平面设计方面各种形式的刊物、不同内容、风格的平面作品充斥着我们的社会空间，针对宣传海报的特点选择适合内容的字体，为确保页面的统一性，在整个招贴版式设计中有两种的字体出现，分别采用了汉仪圆叠体简和黑体，通过字体的粗细、形状对比变化达到一种韵律和节奏美感。采用汉仪圆叠体简是根据影视动漫专业形象来应用的，字体活泼、富于变化，用在活跃的版面上比较合适。2.字号的选定。字体的大小决定着版面里所要表达的内容的重要与
14、否，标题性的相对大些，内文字体就小，字号越小，精密度越高，整体性越强。针对文 案为 辅 ， 主 题 字 体 醒 目 这 一 特 点 ， 在 作 品 的 字 号 设 计 中 ， 把 “只属于我们的2011”这一主题相对大些，副标题及英文标题相对于主题就小很多，突出了主题，而海报的时间、地点等其他文案就以块状出现放在版面一角（如图 2-1） 。充分利用了字号大小的特点而进行多样化的编排来增强海报的吸引力，因为大粗字体造成视觉上的强烈冲击，而细小的字体则造成视觉上连续的吸引。根据不同文字在招贴里位置、大小、性质的不同，采用字号的大小、粗细，对整个招贴也是很重要的。不同字体字号、字与字之间的大小、行间
15、距等，与传达内容的主旨要求息息相关，而图形则是配以文字来更好的反映主题，同时给人一定的视觉美感。洛阳理工学院毕业设计（论文）5图 2-1 耳机篇 3.文字字体的视觉化。文字的版式设计不仅仅是一种信息的传达，也是一种图形符号在版面里大而强烈的显著明显，小而舒缓的含蓄内怜。在作品中设计里还专门利用字体来表现内容本质，达到视觉化效果。通过对字体、字距、行距错落有致的变化使版面达到一种现代感的美感。2.1.2 图形设计图形语言的基本特性是：形象性与识记性，其中图形语言最基本的特性是形象性，以图形形式表达广告理念有生动、形象的效果，比文字形式的陈述更具说服力。在我的毕业设计作品中图形的采用一直是首要的，
16、从一开始草图中的按钮、投影仪、电脑、电视等元素中，思考了很多，到底用哪个元素才能表达出影视动漫专业的特点以及起到宣传的作用。在不断地修改中，觉得用手绘电视机的效果来表达这一特性还是不错的。电视机可以展现出影视的动态、有画面、有声音的的特点，手绘的效果又可以展现出动漫、动画的感觉。1.图形的处理。在图形的处理上也通过分隔与集合、视觉的肌理、大小、比例与适度、节奏与韵律等法则的运用来使版面疏密有致、形式感强给读者不同的心理和生理方面的联想，而且大小不同、粗细不同、线面的不同（如图 2-2 所示）使达到版面富于变化的同意的形式美感和和谐、清新自然的感觉。总的来说最终的目的都是为了使整个招贴的版面空灵
17、、流动、充满生命力。2.图形的构成。图形在招贴设计中占有很大比重,据科学研究的结果,图形的视觉冲击力比文字要强出 85%，除文字外它会加重主题思想的传达，在招贴版式编洛阳理工学院毕业设计（论文）6排中，图形占有位置的大小，它的表现力直接影响到整个版式设计效果。在我的作品中，是由具象图形构成的，图形以电视机及胶卷的的连接的不同的小电视作为整体为主题突出图形的大小占整个招贴的一半，而在另一个系列中，耳机、灯泡、电视占招贴的一大部分。从而使读者印象深刻，阅读快捷。图 2-2 电视篇3.文字图形。作品中的招贴的时间、地点等其他文案就以块状出现放在版面一角，就是将文字作为图形来处理，使其成为招贴版面构成
18、的一部分，整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。2.1.3 招贴的色彩设计色彩设计，用色彩增强设计美感和艺术效果，在招贴设计中要对色彩的个性、情感、联想及相互之间的对比协调关系进行深入研究，使招贴设计达到最佳效果色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在视觉意义上是最重要的一个要素。一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。 ”完美的色彩具有影响人们的感知、记忆、联想、情感等，产生特定的心理作用，在招贴设计中的功能体现在以下几个方面： 1.鲜明性。鲜艳亮丽的色彩有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦
19、的印象。 2.认知性。招贴作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认识识别，有助于洛阳理工学院毕业设计（论文）7创造个性诉求，使观众加深对招贴的印象留存。 3.情感性。从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，有助于招贴在信息传达中发挥攻心力量，生成共鸣。在本人的毕业设计作品中色彩以红、黄。蓝三色为背景，鲜艳亮丽的色彩确实有助于给人留下深刻、愉悦的印象。 （如图 2-1、2-2、2-3 所示）鲜亮的色彩的应用不仅为作品增加光芒，更是体现“只属于我们的 2011”这一主题。2.1.4 招贴的版式版式设计可以使作品具有更多的变化，将作品赋予生命力，把图形、文字、色彩、版式等要素整体来考虑与安排
20、，是作品产生和谐的效果。编排设计中应注意的几个方面：1.注重虚实。只有注重实形与虚形的比例关系才能取得一定的视觉舒适感。在刚开始做毕业设计的时候，有犯这个错误整个版面的实形虚形比例不是很恰当。做得很多的小电视与大电视之间的比例关系不是很好，而且占得面积有点大，到作品做出来，有在做作品整个过程的才知道 ：不要认为画面的内容越多就越好，空白处不要填满信息，否则会给人以拥挤、堵塞的感觉。2.尊重规律。画面的安排要符合视觉流程的规律，便于阅读和记忆。如有的招贴设计师只是单纯的考虑设计的美感和新意，而忽略了人的视觉流程规律，就不能准确的传达招贴的信息，甚至有可能传达错误信息。在我的作品中，整个流程首先感
21、受到招贴的鲜艳艳丽的色彩，吸引住人们，然后是图形的及标题的突出，让人了解到招贴的主题，最后是招贴的内容的一个视觉流程。3.统一图文。统一是为了准确传达信息，突出主题。切记各组成要素之间孤立分散，避免文字与图形的孤立性。在整个作品中主要采用图文结合的方式，在电视机篇中。Look 就出现在电视机的屏幕上，像一幅画面来向人们展示，而在灯泡篇中把灯丝置换成一个手，指着文字 open，寓意打开它有无限的惊喜等等。我觉得图文的结合是整个招贴的版面更加的整齐，突出主题使画画面的美感和整体感。在以电视为元素的一系列招贴中，图形与文字之间有一定的联系，在电视的屏幕上显示出影视动漫专业，文字与图形的结合更能突出主
22、题。 4.突出重点。在进行编排的设计过程中要主次分明，重点突出，能在“瞬间效应”的过程中快速传递招贴信息。一幅招贴作品是由很多要素组成的，如果这洛阳理工学院毕业设计（论文）8些要素都要充分说明，那等于没有说明，所以只有抓住主要部分突出说明，在位置、大小、色彩上的突出，能使整个招贴有节奏、有秩序，从而主题突出。在我的招贴设计中，首先看到的主要要素就是图形（电视机、耳机。灯泡），图形是表达招贴内容的核心，图形是无国界的，文字相对就会比图形小些，文字是图形的延伸，是为了突出图形，色彩作为背景色也是为了突出图形，所以作品中，图形与文字做的的大小、色彩的鲜亮度都是为了突出主题，表达主题。 5.加强连贯。
23、招贴设计时要保证各组成要素之间在内容和形式上都要有有机的联系，实现在视觉上和心理上的连贯，不能在一幅招贴作品中出现几种不同的风格和形式，使人产生错觉，整个招贴杂乱无章。 6.提倡简洁。招贴是张贴在公共场所的广告，人们接受招贴内容往往是在无意中进行的，而人们瞬间记忆的容量是有限的。因此，招贴设计需在一瞬间释放出意想不到的能量，让来往行人在下意识的最短时间内对它产生心理上的联想和共鸣，这就需要招贴的编排设计必须简洁、概括、统一， 只有这样，才能引起人们的注意，易于记忆，充分表达招贴主题，既而达到从视觉到内心深处与观众产生信息互动与情感共鸣。日本平面设计大师田中一光先生说：“海报正因为传达信息简单明
24、了才能瞬间扣住人心、留下印象”。在我的作品中，用电视机，胶卷耳机等元素来进行设计，用数量、大小、色彩、位置的变化来排版，虽然有很多元素，但是不同的招贴中，图形是一个整体（如图 2-3 所示）。在远处看到我的招贴设计即便是在较远的距离，也能识别招贴的内容，视觉冲击力比较强，使整个招贴的编排简洁，统一。图 2-3 电视篇洛阳理工学院毕业设计（论文）9洛阳理工学院毕业设计（论文）10结 论招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。招贴广告的功能特征有：信息传播面广、有利于视觉形象传达、具有审美作用。
25、利用这些特点用招贴形式所做的作品会更快的将作品所表达的信息传递给受众。招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，让人们易被引起注意。以人为本，设计更加注重情感的流露。任何艺术都是表现情感的艺术。 “以情动人”也是招贴编排设计艺术努力追求的目标。在招贴编排设计中，文字在轻重、强弱、大小的节奏中，不同程度地体现严谨与理性，曲线与散点的结构表现自由、轻快、热情和浪漫。动人的内容以图形和文字的设计形式来表现是当今招贴版式编排领域中的一个不可阻挡的走向，而色彩的应用有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦的印象，使招贴更有视觉冲击力。 洛阳理工学院毕业设计论文11谢 辞本论文的完成，得益
26、于洛阳理工学院老师传授的知识，使本人有了完成论文所要求的知识积累，更得益于导师温璐老师从选题的确定、论文资料的收集、论文框架的确定、开题报告准备及论文初稿与定稿中对字句的斟酌倾注的大量心血，在此对导师温璐老师表示感谢！在这里，还要特别感谢大学三年学习期间给我诸多教诲和帮助的洛阳理工学院的各位老师，你们给予我的指导和教诲我将永远记在心里！同时，论文的顺利完成，离不开其它各位老师、同学和朋友的关心和帮助。最要感谢的是我的搭档金言歌，在做毕业设计作品亲密无间的合作，不断地鼓励。在整个的论文写作中，各位老师、同学和朋友积极的帮助我查资料和提供有利于论文写作的建议和意见，在他们的帮助下，论文得以不断的完
27、善，最终帮助我完整的写完了整个论文。感谢我的同学们，谢谢你们给予我的帮助！在论文的写作过程中也学到了做任何事情所要有的态度和心态，首先做学问要一丝不苟，对于发展过程中出现的任何问题和偏差都不要轻视，要通过正确的途径去解决，在做事情的过程中要有耐心和毅力，不要一遇到困难就达退堂鼓，只要坚持下去就可以找到思路去解决问题的。而且要学会与人合作，这样做起事情来就可以事倍功半。洛阳理工学院毕业设计论文12参考文献1邹加勉. 海报设计大师 50 人.湖北美术出版社，1996 年2王受之. 世界平面设计史.北京:新世纪出版社，2004 年3赵惠霞. 广告美学规律与法则. 北京:人民出版社，2002 年420
28、06 亚太广告作品集.中国轻工业出版社，2001 年5靳埭强. 视觉传达设计实践.上海文艺出版社，2002 年6王令中. 视觉艺术心理.北京:人民美术出版社，2000 年7辛艺华. 版式设计.华中科技大学出版社， 2006 年8林家阳. 招贴设计.东方出版中心，2005 年9林家阳. 图形创意.黑龙江美术出版社 2000 年10李砚祖.论视觉传达设计的历史与美学，2007 年11王绍强. 图形创意新灵感.广西美术出版社，2002 年12王彦发. 视觉传达设计原理.高等教育出版社 ，2008 年13向海涛. 视觉表述.西南师范大学出版社，2003 年14武珊.平面设计中的图形.中国纺织出版社，2001 年15杨敏.版式设计 . 西南师范大学出版社，2002 年洛阳理工学院毕业设计论文13附 录 作品一洛阳理工学院毕业设计论文14作品二洛阳理工学院毕业设计论文15作品三洛阳理工学院毕业设计论文16作品四洛阳理工学院毕业设计论文17作品五
