1、广电传媒的创新方略 在科学发展日新月异的今天，广播电视传媒既面临新技术、新媒体的挑战，也面临国际间和行业内的竞争，同时还面临自身机体谋求改革的压力。在这一特定时期和特殊生态条件下，广播电视媒体如何形成行之有效的创新方略和体制机制，已经成为业界的热门话题。 创新观念不因循守旧，与时俱进地发展传播理念 观念创新首先要从安于现状的保守思想中解放出来，树立敢于跨越、奋力追赶的新观念。敢于确立更高的目标定位，扎扎实实地推进产业发展。二要从因循守旧的落后意识中解放出来，树立与时俱进、锐意改革的新观念。始终敢试敢闯，勇于探索，不为定势所困，不为思维所限，以敢为人先的气魄，不断创新的睿智，把集团各项改革向纵深
2、推进。三要从怨天尤人的消极情绪中解放出来，树立舍我其谁、积极进取的新观念。积极探索科学发展的新办法，寻求解决难题的新途径，提出科学发展的新举措。四要从慢进求稳的工作状态中解放出来，树立不进则退、只争朝夕的新观念。坚决摒弃怕冒风险、担责任的思想，鼓励勇担责任，勇于开拓。五要从等、靠、要的思想束缚中解放出来，树立依托广电求发展、跳出广电求发展的新观念。实施走出去，寻求新合作，谋求新业态。六要从封闭狭隘的局部利益中解放出来，树立服从大局、协作共赢的新观念。 创新内容扣紧时代脉搏，发现和报道社会变革中出现的新情况、新事物 围绕经济、科技、文化、社会等方面的常规选题，要求广播电视工作者不仅具备大局意识、
3、现代意识、市场意识，还要逐步培养开放意识和国际意识，要针对经济全球化的特征，挖掘具有全球视野的选题。学会统筹国际国内两个大局，从全球化背景下报道本国本地区的发展现状，学会多角度、多侧面报道在新经济环境中具有普遍意义且具有中国特色的事物。例如，在当前国际金融危机尚存的特殊形势下，作为广电媒体，既要报道国家出台的有关应对危机的措施，各地贯彻落实中央调控政策的做法，起到安定民心、鼓舞士气的作用，又要反应危机带来的困难和问题，提供历史诱因和多元诠释，让受众从不同国家地区应对金融危机的不同策略的纵向和横向关照中获得理性的思考。 创新形式突破原有的节目模式，以灵动的创意不断丰富表现形式 形式创新要求跳出程
4、式化的节目思路，摒弃同质化的报道套路，针对不同内容、不同对象、不同时段，加强调研策划、立体包装、优化资源配置，创新生产方式和运作流程，打造个性化、特色化、品牌化的节目样式，以丰富多彩的节目形式满足受众的多层次需求。广播电视媒体进行形式创新，要充分发挥自身的特点和优势，运用好视听元素，更好的为提高传播效果服务。 由于内容的差异往往决定着节目形态的差异，因而形式创新要求根据不断变化的受众需求将节目内容转化成相应的充满个性的节目样态，主要表现在结构独特、主线突出、节奏分明、收放自如等方面的调试。 创新方法不断改进方法和思路，摸索出一套既适合国情又符合时代要求的体制机制 广播电视坚持不断创新体制机制，
5、从初期的“自己走路”，到今天的直播分离改革，都是寻求调整自身生产力与生产关系合理配置的有益探索，并且走出了一条既适合中国国情又符合时代要求的发展道路。 判断一个媒体有没有活力，关键看有没有高素质的人才。而有了高水平的人才，还要看有没有管好人、用好人的办法。一套良好的管理办法和运行机制，应当体现责、权、利一致的原则，制度严格，分工明确、减少环节，提高效率；应当体现公平竞争的精神，能者为先，从体制上保障，让创造力强的人脱颖而出；应当体现奖罚分明的理念，奖勤罚懒，优胜劣汰，保护敬业爱岗的员工，给他们充电学习的机会，使媒体保持可持续发展的能力。 创新手段借鉴一切传播措施和手段，积极扩大传媒的影响力和覆盖范围 现代传媒是科技发明发展的产物，媒体每一次大的发展和升级，都有赖于科学技术的进步和发展。新媒体在挑战传统媒体的同时，也极大地丰富着传统媒体的表达方式；传统媒体的节目在改编、进入新媒体的过程中，不但延伸了覆盖范围，也融入着新媒体的特性及其接触方式，从而使广播电视自身的开放程度和受众的参与程度达到空前状态。合理利用新媒体、新技术是推动传统媒体创新的助推器，只有主动的与之结合，与原有技术优势重组，广播电视才能不断保持传播手段的先进性，达到扩大影响力、扩大覆盖范围的目的。 （作者单位：内蒙古电视台）第 4 页 共 4 页
