1、 本科毕业论文新乐市久艺雕塑设计中心网络营销策略燕 山 大 学2015 年 6月本科毕业论文新乐市久艺雕塑设计中心网络营销策略学院（系）： 经济管理学院 专 业： 电子商务 学生 姓名： 学 号： 100105070013 指导 教师： 答辩 日期： 2015 年 6 月 26 日 燕山大学毕业论文任务书学院：经济管理学院 系级教学单位：电子商务系 学号 100105070013学生姓名 专 业班 级 电子商务题目名称 新乐市久艺雕塑设计中心网络营销策略题目性 质 管理类题目类型 论文题目题目来源 自选题目主要内容通过分析雕塑艺术品行业的现状和新乐市雕塑行业网络营销环境，以及对关于雕塑艺术品行
2、业已有文献的阅读和梳理，归纳总结出新乐市久艺雕塑设计中心现有的网络营销策略，并利用所学专业知识找出其网络营销中的优势与不足以及存在的问题，并提出一些改进行的建议，帮助该企业完善网络营销策略。基本要求1、格式符合设计规范要求，字迹清晰，标点正确。2、内容详实，准确，观点新颖，具有研究价值。3、严格按照时间进度，安排论文写作。4、联系实际、调查深入、资料充实、数据准确。5、字数在 20000 字以上、参考文献不少于 20 篇且真实有效。参考资料1 高建伟.中国艺术品交易网站营销策略研究D.北京服装学院,2013:5-72 杨静.中国艺术品交易模式研究D.湖南大学,2012:2-53 赵凌艺.艺术品
3、电子商务营销初探D.中国艺术研究院,2010:9-104 Miranda Boorsmal.The strategic logic of the marketing of the sculpture art market - integrating customer value and artistic objectJ.Journal of Marketing Management,2009,6(3):11-14周次 第 1 4 周 第 5 8 周 第 912 周 第 1316 周 第 17 18 周应完成的内容确定题目，完成开题报告认真梳理参考资料，开始论文的绪论写作继续查阅资料并开始二到三
4、章的写作写作四之六章，反复修改论文咨询老师，完成毕业论文并答辩指导教师： 职称：教授2015 年 3 月 24 日系级教学单位审批：2015 年 3 月 29 日摘要随着电子商务的发展，我国雕塑艺术品市场结构发生了深刻的变化，雕塑艺术品市场的交易模式也在不断的推陈出新。其中最主要的变化就是雕塑艺术品的网上交易被市场更合理的利用，利用数字化信息和网络的交互性来推动营销目标的实现已经成为一种新型的雕塑艺术品市场营销方式。为了使我国雕塑艺术品网站更好的满足消费者的需求，应对激烈的市场竞争，有必要对其在电子商务环境下的营销策略进行系统的研究和分析。本文以新乐市久艺雕塑设计中心为例，通过实地考察研究总结
5、分析了该中心现有的网络营销环境和营销策略，指出了其网络营销过程中存在的问题，并结合当地的实际情况为该企业提出一些针对性的建议，对该中心与新乐市东方美术学院的合作提出了更多的创新性意见，希望能为该中心乃至整个雕塑行业提供有价值的参考。关键词 雕塑艺术品；网络营销；营销策略；东方美术学院燕山大学本科生毕业论文AbstractWith the development of e-commerce, the market structure of sculpture art in China has changed a profound change, and the trading mode of t
6、he market of sculpture art market is constantly developing. The most important change is the sculpture art of online transactions is the market more rational use of and to promote the realization of marketing objectives through the use of digital information and network interaction has become a new
7、sculpture art market marketing methods. In order to make China Sculpture art website to better meet consumer demand, to deal with the fierce market competition, it is necessary to systematic study and analysis of its marketing strategy under the e-commerce environment.In this paper, Xinle City long
8、art sculpture design center as an example, through field investigation and research are summarized and analyzed the existing network marketing environment and marketing strategy, points out the problems existing in the process of the network marketing, and in combination with the local actual situat
9、ion of the enterprise put forward some targeted suggestions, innovative proposed Xinle City, the center and the Oriental Academy of Fine Arts in cooperation, hope to provide valuable reference for the center and the whole sculpture industry.Keywords Sculpture art;Internet marketing;Marketing strateg
10、y;Oriental Academy of Fine Arts目 录摘要 .IAbstract.II第 1 章 绪论 .11.1 研究背景及意义 .11.2 国内外研究现状 .21.2.1 国外研究现状 .21.2.2 国内研究现状 .21.3 研究内容与思路方法 .4第 2 章 核心概念与相关理论 .72.1 雕塑艺术品概述 .72.1.1 雕塑艺术品简介 .72.1.2 雕塑艺术品分类 .72.1.3 雕塑技术简介 .82.2 网络营销概述 .102.2.1 网络营销概念 .102.2.2 网络营销理论基础 .112.2.3 网络营销方法 .122.2.4 网络营销的发展趋势 .132.3
11、 本章小结 .15第 3 章 久艺雕塑设计中心营销现状分析 .173.1 雕塑行业的发展现状及发展趋势 .173.1.1 雕塑行业的基本现状 .173.1.2 雕塑行业的发展趋势 .183.2 久艺雕塑设计中心概况 .193.2.1 久艺雕塑设计中心简介 .193.2.2 久艺雕塑设计中心发展现状 .203.3 久艺雕塑设计中心网络营销现状分析 .20I3.3.1 该中心网络营销的成长过程 .203.3.2 该中心网络营销的组织结构 .213.3.3 现行的网络营销模式 .213.4 久艺雕塑设计中心网络营销问题分析 .243.4.1 网络营销目标不明确，网络营销战略存在问题 .243.4.2
12、 网络营销意识差、认识模糊 .263.4.3 网站应用水平低，后期管理维护不足 .273.4.4 网络营销人才匮乏 .283.4.5 在线互动薄弱，网络响应速度慢 .283.5 本章小结 .29第 4 章 久艺雕塑设计中心网络营销环境分析 .314.1 宏观环境分析 .314.1.1 政治环境 .314.1.2 经济环境 .334.1.3 社会环境 .344.1.4 技术环境 .354.2 行业环境分析 .364.2.1 现有竞争者的威胁 .364.2.2 替代品的威胁 .364.2.3 买方讨价还价能力 .374.2.4 供应商讨价还价能力 .384.2.5 潜在的行业新进入者 .384.3 久艺雕塑设计中心 SWOT 分析 .394.3.1 优势 .394.3.2 劣势 .394.3.3 机会 .404.3.4 威胁 .404.3.5 网络营销战略选择 .414.4 本章小结 .42
