1、第三章 市场营销环境分析,学习目标主要内容本章小结思考练习 知识结构图,企业的市场营销活动是在一定的外界条件下进行的，因此企业制定的营销策略要与市场环境相适应。通过本章学习，要求理解企业市场营销的环境因素构成，即客观环境因素与微观环境因素，认识市场营销环境的影响，掌握营销因素分析方法。,理解企业市场营销的环境因素构成；掌握营销因素分析方法。,主 要 内 容,第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境第四节 WTO对企业营销活动 的影响,第一节 市场营销环境概述,一、市场营销环境概念二、市场营销环境分析 的实用方法,一、市场营销环境概念,市场营销环境是指与企业营销活
2、动有关的外部因素的集合。,营销环境从构成要素上看可以分为两类，一类称为微观环境；另一类称为宏观环境。,二、市场营销环境分析的实用方法,（一）找出影响企业营销的相关环境因素建立监测预警系统,（二）确定各影响因素的重要程度建立分析评估系统,（三）企业对策建立决策支持系统,微观营销环境由对企业营销活动产生直接影响的那些因素组成，见图31。,图31 微观营销环境,第二节 市场营销微观环境,第三节 市场营销宏观环境,宏观营销环境主要包括以下因素，如表31所示。,第四节 WTO对企业营销活动的影响,一、WTO对企业营销产生 影响的原因二、WTO对企业营销活动 的影响,一、WTO对企业营销产生影响的原因,中
3、国加入WTO就意味着中国将成为这个开放、多边、自由贸易体系的一部分。随着国内市场开放力度的加大，国外企业将大量涌入。中外企业在中国这个市场的作用下，企业合作和企业竞争将不断增强和加大，WTO对国内企业营销的影响势在必行。,二、WTO对企业营销活动的影响,WTO对企业营销活动的影响主要有5方面的内容，见图32。,图32 WTO对企业营销活动的影响,市场营销环境形成营销机会和威胁，企业要根据变化的环境，并以此为基础建立一套分析营销环境的可行办法，从而确立自己的营销方案。 按照不同的环境因素对企业营销活动影响的直接性与间接性，可将它们分为微观环境和宏观营销环境因素。 随着入世，我国企业在未来一个时期，营销机会与威胁并存，为此必须适应变化了的环境，把握机会，不断发展。,思 考 与 练 习,1,2,3,4,5,分析营销环境有何意义？如何进行分析？对于市场的机会和威胁，应如何进行评估？营销环境及营销环境系统的构成如何？微观营销环境的构成因素有哪些？宏观营销环境的构成因素有哪些？,知 识 结 构 图,
