1、从财务角度看企业捐赠行为 摘要：当代社会，企业追求的中级目标已从经济利润最大，朝着整体利润最大发展。捐赠成为企业实现这一目标的最热门选择。捐赠有利于整个社会风气的改善，有利于减轻政府负担。同时，也会对企业财务产生一定的影响。本文根据前人的研究成果，从财务会计六大要素的角度分析的企业捐赠带来的效益，并对如何激励企业捐赠提出了建议。 关键词：捐赠 财务会计 企业管理 随着经济社会的不断发展和我国经济体制改革步伐的加快，企业经营目标不再局限于单纯的经济利益最大化，转而追求整体利润价值最大，从更为广泛的公民角度来承担社会责任。社会责任是指一个组织对社会应负的责任。一个组织应以一种有利于社会的方式进行经
2、营和管理。社会责任是一种企业应承担的社会义务，高于企业自身的目标。如果一个企业不仅承担了法律上和经济上的义务，还承担了“追求对社会有利的长期目标”的义务，我们就说该企业是有社会责任的。在企业社会责任的众多表现形式中，捐赠是最普遍、最重要、最突出的形式之一。本文将从财务要素角度出发，探讨企业为何采取捐赠的方式来履行其社会责任，如何激励企业更好的实践捐赠行为，为国家、社会的发展贡献更多的力量。 一、捐赠的分类 周汝卓认为，根据企业选择捐赠的时机、项目与目的的不同，可以将捐赠分为事件型捐赠、责任型捐赠和战略型捐赠三类。 事件型捐赠一般伴随着突发、重大事件的产生。2008的汶川大地震引发了一阵各企业的
3、捐赠热潮。截至2008年5月底，已有200多家上市公司共捐款超过30亿元，占上市公司一季度净利润总额的1.38%。事件型捐赠是目前我国企业捐赠的最主要类型。大部分企业都受到由突发自然灾害引起的民族大义感的影响，会在此时慷慨解囊。 责任型捐赠在很大程度上会受到社会文化和企业文化的影响。社会道德、宗教观念和企业文化会在很大程度上对企业的捐赠行为产生重要影响。我国自古就有“穷则独善其身，达则兼济天下”的古朴思想，这对企业文化、企业领导层的财富观念都产生了一定的影响，使得其在企业发展壮大之后，会选择通过慈善捐赠的方式来回报社会。 战略型捐赠是在维持企业内部正常运转的前提下，并保持外部评价稳步向前的环境
4、中，企业通过慈善行为满足社会需求从而得到社会认可并能得到投资收益的捐赠模式。钟宏武认为，捐赠行为可以在危机时为企业撑起一把“保护伞”，战略型捐赠可以改善企业的经营环境，增加企业的竞争优势。 二、从财务角度看企业捐赠行为 会计要素包括：资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润。本文从这六个角度对企业的捐赠行为作出了分析。 企业的捐赠行为带来的效益最为直观的作用于企业无形资产，例如声誉资本、人才集中度、员工承诺、信任、关键规制机构或立法主体的积极行为，以及企业的商业环境和制度环境的改善和发展。又以汶川地震中企业捐赠为例，广州加多宝集团宣布捐款1亿元人民币，这使得其一夜成名，广大网友纷纷表示“要喝就
5、喝王老吉”，此举极大地提升了广州加多宝集团的声誉资本，对其产品销售产生了很大的促进作用。 政府是企业的利益相关者之一，企业的捐赠行为在一定程度上减轻了政府的财政负担，同时政府也会给予企业一定的补偿，最常见的表现形式就是政策支持、税收减免、项目优先权等。按照实施的新企业所得税法及所得税实施条例规定，如果企业对外捐赠符合公益、救济性捐赠条件，公益救济性捐赠扣除标准统一为12%，超过限额部分要进行所得税纳税调整。 从负债角度来看，山立威、甘犁和郑涛的实证结果表明负债率高的公司，其总捐款占收入比例要显著高于其他公司，并认为负债率越高的公司可能更依赖外部资本市场，因此希望通过捐款得到更好的社会声誉，更有
6、利于从外部融资。由中国社会科学院企业社会责任研究中心进行的汶川大地震企业捐赠的大众评价调查显示：投资者严重关注上市企业捐赠，95.9%的股民认为捐赠对企业是利好的；70%的受访者考虑购买公益企业的股票，65%的受访者考虑抛售吝啬企业的股票。同时，通过捐赠获得的良好声誉也将吸引原有投资者增加投资。不论是新股名对捐赠企业的青睐，还是原有投资者的追加投资，都将是企业所有者权益上升。 捐赠行为能为企业赢得良好声誉，面对同质产品，消费者更倾向于选择社会责任感强的企业的产品。企业再配以适当的营销手段，就会大大推动产品的社会需求，从而增加营业收入。中国社科院企业社会责任研究中心进行的汶川地震企业捐赠的大众评
7、价调查显示：79%的消费者会优先选择公益企业的产品，67.4%的消费者谴责不捐赠企业。华夏银行通过推行“1+N”创新性社会责任链条，通过“员工带动员工”“员工带动客户”的模式，将慈善行动范围不断扩大，是华夏银行在业内和客户群中建立了良好的声誉，为企业吸引了大量行业优秀人才，带来的广大的客户群。 由于企业捐赠行为能够提升其在消费人群中的口碑，扩大品牌影响力，从而为企业节省了广告费用。国外研究成果显示，企业的捐赠与广告支出成负相关关系，广告费用越高的企业进行慈善捐赠的欲望越发的强烈。 捐赠行为能够为企业节约税收成本，我国企业所得税法规定，企业公益捐赠的免税额为企业年利润的12%。财政部、国家税务总
8、局联合下文，把地方性慈善捐赠税前扣除的审查资格下放到省级。这一系列的宽松政策为企业的捐赠行为营造了良好的社会环境，提升了企业捐赠的积极性。 三、关于激励企业捐赠的思考 企业捐赠行为对企业发展和社会进步都产生了积极的影响，那么如何激励企业的捐赠行为，笔者认为主要应从以下三个方面考虑： （一）建立良好的企业文化。企业文化是企业行事之本，建立积极向上的、具有战略前瞻性的企业文化，对企业实践捐赠行为打下夯实的基础。 （二）发挥政府的激励作用。政府作为企业的利益相关者，对企业的捐赠应发挥引导作用而非控制。政府可以通过政策引导、税收减免等方式鼓励企业捐赠，提高企业履行社会责任的积极性。 （三）加强对慈善中介机构的监督。最近爆出的慈善机构舞弊行为使得企业捐赠难以落到实处，严重影响了企业捐赠的积极性。加强对慈善中介机构的监管，规范捐赠物资管理，提高捐赠透明度对激励企业捐赠产生十分重要的影响。 参考文献： 1田利华，陈晓东.企业策略性捐赠行为研究：慈善投入的视角J.经济管理，2007（2）： 58- 63. 2山立威，甘犁，郑涛.公司捐款与经济动机基于汶川地震后中国上市公司捐款的实证研究J.经济研究，2008（10）. 3刘运国、徐前.上市公司股权捐赠财务与税务问题研究基于福耀玻璃与哈撒韦公司的比较案例分析J.财会通讯，2012（8）：9-12.第 5 页 共 5 页
