1、 “互联网+”时代陕西省创意农业发展模式创新研究基于商业模式创新视角 江凤香 西安培华学院 摘 要： 陕西省是农业发展大省, 在“互联网+”时代, 需要充分利用互联网, 发展创意农业, 创新农业发展模式, 创新农业营利模式, 提高农业生产效率。基于此, 本文基于商业模式创新视角, 分析商业模式的概念与构成要素, 尝试探索“互联网+”时代陕西省创意农业发展模式的创新路径。关键词： “互联网+”; 创意农业; 商业模式; 陕西省; 作者简介：江凤香 (1983-) , 女, 讲师, 研究方向:区域经济学、人力资源管理与创业教育。基金：2017 年度西安培华学院校级课题“互联网+时代陕西商业模式创新
2、研究” (PHKT17036) 互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则, 标志“数字经济”时代的来临。互联网使大量新的商业实践成为可能, 一批基于它的新型企业应运而生。陕西省需要充分运用互联网, 大力发展创意农业, 加快农村供给侧改革。1 商业模式的概念商业模式的概念起源于信息管理领域, 是由 Konczal 和 Dottore 在其数据和流程的建模研究中首次提到 Business Mode 这一概念。20 世纪 90 年代开始, 由于互联网的发展, 商业模式的研究与应用逐渐被重视。对于商业模式的概念争议颇多, 商业模式的概念界定经历了从经济类向运营类再向战略类最后是整合类的递进过程1
3、。但是 2000 年前后, 人们逐渐形成共识, 认为商业模式概念的核心就是价值创造。1.1 经济类界定商业模式Rappa 认为商业模式是指企业为了自我维持, 也就是产生利润而经营商业的方法, 清楚地说明一家企业如何通过价值链定位赚钱2。Geoffrey Colvin 认为商业模式就是赚钱的方式2-3。在这个层面上来说, 商业模式被描述为企业的经营模式。1.2 运营类界定商业模式运营类商业模式是指企业的运营机制, 其能够解释企业怎样持续不断地获取利润, 运营商业模式创造企业的核心优势、能力、关系和知识。Timmers 将商业模式定义为用来表述产品、服务与信息流的一个构架, 包含各个商业参与者潜在
4、利益的描述以及获利来源的描述4。1.3 战略类界定商业模式在战略层面上, 商业模式被描述为不同企业战略方向的总体考察, 涉及市场主张、组织行为、增长机会、竞争优势和可持续性等。从这个层面界定商业模式主要涉及的变量包括资源和能力、价值主张与价值活动、利益相关者网络和联盟、组织行为、竞争优势和可持续性等。战略类商业模式认为, 企业通过投入自身经济要素, 并整合周围所有经济关系和利益相关者的相关资源而形成的一种用来实现价值创造、获取收益, 并最终实现利益分配的组织机制和商业架构。1.4 整合类界定商业模式这个层面认为, 商业模式是一种对企业商业系统如何良好运行的本质描述, 是对企业经济模式、运营结构
5、和战略方向的整合和提升。其代表人物主要包括Linder、Morris、托马斯等。托马斯认为, 商业模式是开办一项有利可提的业务所涉及的流程、客户、供应商、渠道、资源和能力的总体构造。本文的研究比较倾向于整合类商业模式的界定。对于企业来说, 商业模式是企业价值的核心内容, 包括了产品模式、用户模式、市场模式、营销模式和盈利模式, 是一个有机系统。具体来说, 就是企业整合了什么资源, 对于资源进行有效整合的逻辑设计过程5。通俗来说, 就是企业“做什么?怎么做?如何实现赚钱?”6-7。本文主要基于商业模式创新视角研究“互联网+”时代陕西省创意农业发展模式创新。2 商业模式的构成要素不同学者从不同维度
6、对商业模式的主要要素进行了分析, 从二维到九维分别见表 18。表 1 商业模式二维构成要素 下载原表 表 2 商业模式三维构成要素 下载原表 表 3 商业模式四维构成要素 下载原表 表 4 商业模式五维构成要素 下载原表 表 5 商业模式六维构成要素 下载原表 表 6 商业模式七维构成要素 下载原表 表 7 商业模式八维构成要素 下载原表 表 8 商业模式九维构成要素 下载原表 总之, 各个学者对于商业要素认定不一样, 汇总起来商业模式构成要素, 但是价值、收入、资源、产品、顾客等是频率最高的要素。3“互联网+”时代陕西省创意农业发展模式创新路径创意农业, 是指有效地将科技和人文要素融入农业生
7、产, 进一步拓展农业功能、整合资源, 把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。3.1 打造陕西省创意农产品品牌在“互联网+”时代, 智慧技术应用于陕西省创意农业发展。陕西省创意农业发展借助集成物联网技术、云计算技术等, 实现创意农业发展环节的智能感知、智能预警、智能分析, 加强对于农业发展的精准指导, 加快陕西省创意农业的信息化建设, 打造陕西省创意农产品的品牌。充分利用互联网平台, 促进陕西省创意农产品的生产、营销渠道创新, 加快其品牌传播, 优化创意农产品的服务, 建立更多的客户关系, 形成“互联网+”时代的农产品大品牌。3.2 借助互联网, 大力发展空间化的创意农业陕西省创意
8、农业需要加入更多的创新元素。随着互联网的快速发展, 陕西省创意农业的发展空间更加富有想象力, 陕西省可以借助互联网大力发展空间化的创意农业, 延伸创意农业的发展空间, 不仅仅将创意农业集中在农村, 可以将创意农业蔓延到城市空间, 充分利用陕西省一些城市的废弃厂房等来发展创意农业, 打造全新的创意农业发展模式。3.3 实现陕西省创意农业发展的产业链生成充分运用互联网, 实现陕西省创意农业发展的产业链生成。陕西省创意农业发展需要加强其产业规划, 注重创意农产品的品牌策划, 加强创意农业发展的生态设计, 将人文、科技因素嵌入农业发展, 增强陕西省创意知识在农业中的融入, 提高陕西省创意农业的市场化水
9、平, 构建陕西省创意农业的盈利模式。总之, 基于商业模式创新视角, 陕西省创意农业需要注重技术、品牌、创新等要素融合, 打造强有力的创意农业发展之路。参考文献1焦凯.互联网时代下企业商业模式创新研究J.对外经贸, 2015 (7) :98-100. 2罗珉.商业模式的理论框架述评J.当代经济管理, 2009 (11) :1-8. 3罗珉, 李亮宇.互联网时代的商业模式创新:价值创造视角J.中国工业经济, 2015 (1) :95-107. 4Paul Timmers.Business Moedels for Electric MarketsJ.Electric Market, 1998 (8) :3-8. 5董岳, 王翔, 周冰莲, 等.互联网+时代商业模式创新的演变过程研究J.中国科技论坛, 2017 (2) :150-155. 6贾文艺, 张建华.“互联网+”与商业模式创新研究J.商业时代, 2015 (36) :6-7. 7刘建刚, 钱玺娇.“互联网+”战略下企业技术创新与商业模式创新协同发展路径研究以小米科技有限责任公司为案例J.科技进步与对策, 2016 (1) :88-94.
