1、美出自我探討台灣微整形市場商機與未來發展-以中壢地區為例1.看得出來找了很多資料,但邏輯有問題,應將段落順序再做調整!2.內文許多表格和圖,但都告訴我們到有什麼發現?圖表過多,到最後都不知是為什麼而放,整篇文章快失焦了壹前言研究動機：愛美是人的天性 ，看到電視前光鮮亮麗的明星、模特兒們，常常為了幫美麗加分而去整形。想整形的原因不外乎是怕自己肥胖、嫌自己醜和怕老的心態，再加上許多明星們開始整形和一些電視節目的整形大變身帶動了整形的風潮。受到變美麗的誘惑，不分年齡、性別，許多人紛紛加入了這一股愛美潮流。問題是，很多人雖然想整型，卻生活忙錄沒有太多的時間去做，又害怕開刀的風險，以及會擔心一些手術後的
2、照顧、整形的價格等許多問題只好打消整形的念頭。到底想說什麼?但是近年來，隨著醫療美容科技的進步，吹起了一股新的整型旋風，即所謂的微整型 。 微整型就是利用高科技的醫療技術，不需開刀，短時間就能變美變年輕的特性，取代過去的整形外科手術，且微整形風險性較低，恢復期短，和整形外科手術的價格比起來也相對較低，促使微整形成為了新世代人類的新選擇。看準微整形市場的興起，我們決定探討微整形市場的商機及未來發展。研究目的：目的與正文的內容未相互呼應(一)、了解台灣微整形產業的興起(二)、進行台灣微整形市場之 SWOT、行銷 4P 分析(三)、探討消費者的整形動機及偏好(四)、根據研究結果提出結論與建議研究方法
3、：(一)、文獻探討法(二)、問卷調查法貳正文一、 概述微整形(一)、 微整形項目介紹到底甚麼是微整形？微整形和整形又有甚麼不同呢?現在將一一為大家說明。請勿用這種口吻微整形就是不動刀不動手術，利用細微精緻的醫療技術短時間達到變美變年輕的一種方法，而且微整形美容技術對於去除眼袋、細紋除皺、消脂、讓肌膚緊緻的效果上甚為顯著。另外， 微整形相對其他整形項目是更為安全、且沒有傷口、費用不高、恢復期短，所以許多愛美人士對於微整形趨之若鶩。資料來源呢?市面上常見的微整形概略可分為以下兩種： 注射法：注射具有美容或保養效果的藥劑，目的通常為減少皺紋、增加肌膚彈性等，常見的注射物包含肉毒桿菌、膠原蛋白、玻尿酸
4、等。 光療法：透過光熱效應，來達到除皺、淡斑的效果，常見的光療法包括脈衝光、染料雷射、二極體雷射等。 表格一和二要怎麼出場呀.表格的整理是要告訴我們什麼發現?表一 微整形分類注射注射項目 產品介紹 改善項目 維持時效微晶瓷 微晶瓷是一項注射式植入劑，是一種生物軟陶瓷，具有 100生物相容性與生物可分解性。 主要結構與成分是由人體組織中原本就存在的鈣離子與磷酸根離子所組成，微晶瓷晶球其大小介於 2545 微米之間，晶球狀的微晶瓷懸浮在液態的凝膠中，相當容易進行注射。1. 填補山根、鼻型雕塑2. 嘴角紋、法令紋填補3. 蘋果肌、臉頰填補4. 下巴/臉型雕塑1-2 年玻尿酸 玻尿酸（hyaluron
5、ic acid）又稱透明質酸或醣 1. 雕塑鼻型與修飾 6 個月-1 年醛酸，存在於人體的結締組織及真皮層中，是一種透明的膠狀物質。 玻尿酸可以吸收本身 500-1000 倍的水分，是公認的最佳保濕成份。2. 法令紋修飾3. 下巴雕塑4. 豐頰、淚溝(蘋果肌)5. 豐唇、脣形修飾肉毒桿菌 肉毒桿菌是一種從細菌的分泌物，經高科技純化萃取的蛋白質。 主要成分為高度純化的肉毒桿菌素 A 型 ，是一種神經傳導的阻斷劑，用以治療過度活躍的肌肉，令造成皺紋的肌肉放鬆，使皮膚變成平滑、年輕。1. 肌肉型羅蔔小腿2. 國字臉3. 皺眉紋、抬頭紋、魚 尾紋、眼下細紋、咒鼻紋等4. 多汗症、狐臭4-6 個月美白針
6、 美白針是運用一些營養的成分，將身體的健康狀況調整好，加速細胞新陳代謝，將體內的毒素排除和把老舊的細胞更新。 其中的成分還能抑制黑色素的生成，促進針皮層膠原蛋白的增生，因此，美白針可以用改善黯沉的膚質，使肌膚呈現出白裡透紅的光彩。1. 皮膚暗沉、皺紋多2. 抵抗力弱、新陳代謝差3. 皮膚過敏及體質過敏4. 傷疤(痘疤、紅疤)1-2 年資料來源：本研究整理表二 微整形分類雷射光療項目 產品介紹 改善項目 治療時間德國纖白光 先白光保養型雷射是一種相當溫和的美白雷射，適用於各種年齡層及各種膚質，是目前最有效的美白雷射。 德國光纖雷射是結合光纖及冷卻兩項最新科技，可破壞黑色素，除毛率及佳，不傷皮膚，
7、安全舒適，並有美白回春的功能1. 除毛2. 表淺斑點3. 美白均勻膚色4. 增加皮膚彈性5. 保養皮膚減少細紋11.5小時飛梭雷射 飛梭雷射的原理是利用皮膚上形成均勻的微小傷害區，透過一個個微小的光點進行為創。 破壞一小部分約 20%的皮膚組織，留下 80%的健康組織，術後無開放式傷口，其目的則是利用在每一個微小的傷口之間，都有正常組織圍繞加快組織的修復。 刺激周圍健康的皮膚組織的膠原蛋白增生、重組，來達到讓肌膚修復、填補凹陷（青春痘疤） 、緊實除皺、美白除斑等多項效果。1. 青春痘凹疤2. 肌膚老化鬆弛3. 靜態皺紋細紋4. 定期換膚保養5. 角質肥厚粗糙不平1.52小時染料雷射 染料雷射是
8、利用染料為介質，發出 585 或 1. 改善酒糟膚質 約 1 小時595nm 波長的雷射光，雷射光的波長會被血紅素吸收，選擇性破壞血管，所以主要用於治療血管性疾病、紅斑或紅色疤痕。 治療時會用冰冷的冷媒氣體做輔助，把冷媒氣體噴在治療處減低疼痛，再打出染料雷射。 2. 恢復皮膚緊實彈性3. 改善紅色性血管 病，變血管瘤、酒色 斑、微血管絲 4. 改善青春痘發炎紅 腫或紅色痘疤電波拉皮 電波拉皮又稱熱拉皮或電波整形術已經通過美國 FDA 的核准，可用於治療眼部周圍皺紋及全臉皮膚。 採用一個電容耦合電極來傳送無線電波能量，並產生一個電場穿過皮膚表層進入皮下組織。皮下組織的自然電阻會運動產生熱能，該能
9、量可以使真皮層的膠原蛋白變形收縮，達到緊膚除皺的目的。1. 改善輕微嬰兒肥臉 型2. 青春痘凹疤 緊緻 毛細孔 3. 局部或整臉的鬆弛、皺紋進行緊實改善13 小時資料來源：本研究整理(二)、微整形價位表三 微整形價位注射項目 部位 & 功能 價格微晶瓷 1.3CC 36,00040,000/次玻尿酸Perlance，1ccSubQ，2ccRestylance，1ccTouch，0.5cc18,00020,000/次36,00040,000/次15,00016,000/次10,00012,000/次肉毒桿菌除皺瘦小臉瘦小腿3,8008,000/次12,00018,000/次36,00045,00
10、0/次美白針紓壓美白針能量美白針抗衰老排毒美白針胺基酸抗老美白針逆時回春胺基酸美白針離子特調導入8001,200/次1,2001,800/次1,5002,200/次1,8002,500/次1,8002,500/次8002,000/次資料來源：中壢彤顏皮膚專科醫學美容診所表四 微整形價位雷射項目 部位 & 功能 價格纖白光 全臉 3,5008,000/次飛梭雷射 全臉 10,00018,000/次染料雷射 全臉 3,5008,000/次電波拉皮 部位 20,00025,000/次資料來源：中壢彤顏皮膚專科醫學美容診所二、 台灣微整形的興起應該放前面段落吧(一)、 興起的原因a.歐美、韓國及日本整
11、型文化的衝擊韓國與日本等國家成熟的整型文化與技術讓許多韓國或日本人想藉由整形改變自己，而這種風潮也間接的吹來台灣，使台灣發展出整形的產業與文化。b. 受到傳播媒體的影響許多藝人為了能在螢光幕前永保青春，紛紛嘗試整形，即使沒有整形的藝人，也會被大眾當作整形的借鏡，想要擁有與藝人一樣的標致五官或魔鬼身材，而藝人的影響力便在大眾整形的動機中有舉足輕重的地位，促使台灣微整形產業的興起。c.物美價廉順勢帶動海外包團來台整形風潮(1)對岸結盟及政府政策陸客來台觀光熱潮帶動國內醫學美容發展，不少台灣醫療院所紛紛與對岸診所及大型健身中心合作，搶攻大陸金字塔上層客源來台旅遊兼做整型美容。而政府也將推出觀光休閒行
12、動，計畫結合醫療及文創產業等，以主題式的深度旅遊吸引外國觀光客，預估到了2012年，外匯收入將超過4000億元。 (2)陸台兩岸自由行不少台商休假回台順道美容，加上兩岸語言相通等優勢，開放陸客觀光自由行，對於國內醫學美容市場絕對有幫助。d.消費者整形觀念的改變 人們對於整形不再抱持著傳統的看法，成為整形美容行業商機突破的重點。從前大家對於整形不外乎就是昂貴、危險甚至會被歧視等等。但由於外來文化的影響、技術的進步讓微整形這個產業漸漸有了起頭，甚至讓我國人民都陷入了一波微整形的熱潮中。(二)、微整形技術發展史?是要告訴我們東東呢表五 台灣引進微整形技術時間1987 年 引進第一台手術用二氧化碳雷射
13、1988 年 引進 585nm 染料雷射1993 年 Q-SW 除斑紅寶石雷射引進台灣 1995 年 引進 CO2 磨皮雷射1996 年 引進 Erbium 磨皮雷射1997 年 脈衝光（彩光）治療進入市場。這種不會像傳統雷射一樣造成明顯傷口的治療理念，成為新一代醫學美容的標準1999 年 引進肉毒桿菌注射 Botox、引進長脈衝 755 nm 除毛雷射2001 年 引進脈衝光2004 年 引進電波拉皮、引進玻尿酸2006 年 引進第一代非氣型飛梭雷射2009 年 引進第二代氣化型飛梭雷射(CO2 & Er)2012 年 引進第三代飛梭型電波 (水滴電波)等資料來源：台中醫院二、 台灣微整形市
14、場現況(一)、微整型成顯學 台灣早在 1993 年底，已經進入老人國的高齡化社會(7.03)，預估在2025 年的時候，台灣老年人口更會成長至 16.5%。顯示台灣的熟齡商機無限，其中醫美市場更是蓬勃發展。台灣的醫學美容市場與全球趨勢一致，微整型的求診人數比起整型人數更多，由於微整型美容的特色為無明顯傷口、 過度期短、 價位合理，比起傳統整型給人侵入性、 不自然、 不舒服、價位高之印象，更易被一般人所接受。(二)、市場競爭激烈 a.進入成熟市場醫學美容、微整形診所如同雨後春筍般出現，由於大型競爭者(如財團等)進入市場，以注重商業與業績為目標導向，直接影響到醫療品質與治療效果，使醫學美容產業的供
15、給大於需求，也意味進入了競爭激烈的成熟市場。b. 醫美診所連鎖店化單一診所較難有足夠的預算去做廣告、行銷運作拉抬，大多僅靠客戶的口碑傳播，也比較難累積與壯大客源，如採取連鎖式經營，可達到快速展店發展的目標，且能有較佳的行銷與採購能力，並降低成本、在市場搶佔優勢。c. 行銷手法多樣現在醫美不只有出現在電視廣告上，在一般的網路平台和網頁的小廣告都可看到有關醫美的廣告，也漸漸可以看到醫美產品出現在網路購物上，不只如此，還有一些提供網路預約整形時間的行銷手法。(三)、市場商機無限從台灣目前的整形美容產業來觀察，台灣在 2010 年包含整型、 雷射、 小針美容醫療市場產值已達 9 億美元，年成長 30。
16、近年來整形美容產業已不單單只是醫療產業，更包含了服務業的元素，除了以技術滿足消費者的需求之外，更期望以高品質的服務讓消費者在求診或手術過程中能有最舒適的享受，以台灣在醫療技術與服務業的優勢來看，未來整形美容業在台灣勢必仍是具有錢景的新興產業。(四)、價格低廉及技術進步台灣引進醫美新技術較大陸快，價格又相對便宜，日本整形人口不少，但很多人不知道越來越多日本人飛到台灣來整形，因為台灣價格只有日本的一半，由於技術好又便宜，因此有旅行社已經看準這塊大餅推出套裝行程。a.台灣微整形技術成就表六 台灣微整形技術於國內外獲獎佳績亞立山大時尚整形診所 2009 年獲得 Restylane 玻尿酸大賞利統、立弘
17、、中華海洋、凱記、瑞基海洋、藥華、太景、合一、臺微體、國立成功大學及中央研究院等 11 家廠商暨學研單位獲得生技界奧斯卡獎2013 臺北生技獎台灣共有 13 家醫院通過全球醫界公認可信度最高的 JCI (Joint Commission International)國際醫院評鑑，2002 年 WHO 評台灣的國際醫療服務為亞洲第一，世界第六。資料來源：本研究整理(五)醫療糾紛於近年來接獲的醫療糾紛申訴中，發現幾乎每個月都會有 1-2 位民眾因微整型而產生醫療糾紛，小如施打玻尿酸、肉毒桿菌的效果不如預期，大如腿部溶脂後冒出大片水泡、脈衝光臉部反黑、電波拉皮造成嚴重灼傷等傷害，但民眾往往將責任歸咎
18、於醫師的技術不好、或是自己的運氣不好，卻沒有意識到這些治療，原本就有風險和可能發生傷害的危險，接受療程前確實需要妥善思考和評估。(六) 台灣美容醫學醫師的興起與再專業化表七 台灣美容醫學醫師的發展簡表1980年代末期 在健保制度未實施之前，即有皮膚科、整形外科醫師開始將醫學診療與美容結合在一起。 醫學美容發展趨勢對於既有的美容市場產生了衝擊，更因美容師規範不足，於是有美容師跨界執行關於美容的醫療業務。1992年 鑑於瘦身與美容糾紛頻傳，政府舉辦美容技術士資格鑑定考試，將美容師納入法律規範中，並沒有對從事美容醫學的醫師進行資格考核。1995年 健保實施對於醫療環境產生了部份影響，於是許多醫師紛紛
19、跨行至美容醫學域中。2002年 政府實施健保總額制度，對於醫療院所的財務造成危機，許多醫療院所鼓投資成立醫學美容中心。 在 2004年已有超過半數的皮膚科或整形外科診所設有醫美中心，有許多產業開始投資醫美相關產品。2003年 成立於 1994年的美容醫學會推動了護理美容師 ，同時鼓許多不同專科醫師接受再教育訓轉行至美容醫學域。 2005年後，美容醫學會的醫師會員成長速度倍增。資料來源：張惠雯，2008，泛專業化？美容醫學醫師的興起與再專業化圖一 台灣美容醫學醫師的發展簡圖三、 台灣微整形市場商機探討(一)、SWOT 分析優勢 Strength 劣勢 Weakness 我國擁有一定標準的技術及水
20、準台灣微整形的價格相較於其他國家而言較為親民化台灣現今有許多專業的國際微中國大陸目前也與時俱進，開始發展微整形產業，未來的商機有可能對於台灣的經濟收益造成極大的影響由於微整形的商機無限，導致整形學術研討交流會，可以讓台灣的微整形技術更加的發展進步非本科的醫師逐漸增加，而在專業技術方面並不成熟，使得醫療糾紛的比例逐年增加機會 Opportunity 威脅 Threat 可以搭配觀光，不僅可以推廣台灣的整形技術也可以帶動台灣的旅遊業發展可以利用網路及多媒體行銷台灣的微整形技術 台灣對於整形觀念的開放，對於微整形的發展將會更為蓬勃法律的限制使很多的整型手法都無法使用。台灣目前法規尚未對微整形方面訂定
21、較明確的標準，因此在藥物的使用上較無能控管四、未來台灣與全球醫學美容發展(一)、醫師專業與世界接軌醫學與生物科技日新月異，不斷有新的技術及產品上市，台灣醫生必須掌握國際趨勢、認識新產品，醫生要不斷充電，得到產品的國際專業認證才能真正與世界接軌，如果能夠進一步研發，超越國際標準的技術，則更有競爭力。(二)、兩岸競合中國大陸人口達十多億，加上經濟正處於起飛狀態，國民所得成長快速，重視生活品質的人逐漸上升，我國在儀器和生物科技研發和管理上相較中國大陸成熟，發展環境也較有規範，因此吸引不少大陸觀光團來台，期望與觀光產業結合，搶攻中國市場。政府也應建構更好的發展環境，鼓廠商投入研發，深化產業研發力量，並
22、完善規劃微整形產業的法規環境，提供更有效率、更具彈性的服務，並進行全球化策略佈局。五、問卷調查結果分析參結論與建議 肆引註資料不宜都是網路資料中壢彤顏皮膚專科醫學美容診所http:/www.ton-.tw/ 工研技術研究院http:/edm.itri.org.tw/enews/epaper/9911/d02.htm 光澤醫學美容中心http:/www.wretch.cc/blog/drshine0911/9538305楊氏國際生化科技http:/beauty.a-.tw/201008/%E7%8E%BB%E5%B0%BF%E9%85%B8%E4%BB%8B%E7%B4%B9/艾瑪診所http:
23、/.tw/aimer_108.htm台灣整形美容資訊網http:/www.beauty-.tw/MSI/15_01_05.php哈囉櫻櫻抱報http:/ 2013 亞太微整形年度成就頒獎晚會活細胞種植大放異彩http:/emediatw.blogspot.tw/2013/11/2013.html台灣的玻尿酸注射大師在亞立山大http:/ PPT 蔡新中醫師https:/ 台北生技獎 11 家廠商暨學研單位脫穎而出http:/emediatw.blogspot.tw/2013/09/201311.html台灣醫療美容觀光講座 現場預約人潮不斷http:/.tw/market3388725.aspx時尚魅力醫學美容http:/.tw/microcrystalline_ceramic.asp美之約醫美診所http:/.tw/product.html財團法人台灣醫療改革基金會http:/www.thrf.org.tw/Page_Show.asp?Page_ID=1496醫美行銷 3 招數 讓你掏錢-洋蔥與蚊子的世界http:/.tw/yang1963/article.php?pbgid=48778&entryid=635023
