1、口香糖市场分析提交方 新生代市场监测机构 口香糖渗透率 品类 目前 口香糖的总体渗透率为57 3 口香糖在男性及女性中的渗透率相当口香糖在15 34岁年轻消费者的渗透率很高 超过70 2 口香糖消费频次 3 目前 根据消费者使用口香糖的频率 可以将口香糖消费者分为三类 重度消费者 每天食用1次及以上 17 5 中度消费者 每周食用1 6次 47 9 轻度消费者 每月食用3次以下 34 8 由数据中可知 目前口香糖消费者主要以轻度和中度消费者为主 重度消费者不足20 口香糖消费频次 口香糖消费者中 男性的食用频率高于女性 在15 24岁年轻消费者中的食用频率最高 其次是25 34岁消费者 4 口
2、香糖消费频次 口香糖消费者中 高收入水平的消费者每天食用1此以上的比例较高 5 口香糖各品牌渗透率 目前的口香糖市场 绿箭属于第一军团 遥遥领先于别的品牌 其渗透率高达67 1 益达 益达木糖醇口香糖属于第二军团 乐天木糖醇 黄箭 好丽友木糖醇等属于第三军团 6 口香糖各品牌最常使用率 7 目前的口香糖市场 绿箭的最常使用率最高 47 9 遥遥领先于别的品牌 益达 益达木糖醇口香糖次之 主要品牌糖消费者特征 绿箭消费者 男性偏多 年龄偏长益达消费者 男性偏多 年龄趋于年轻化乐天和好利友消费者 女性偏多 8 各品牌口香糖消费者生活形态 绿箭消费者 趋同于口香糖总体消费人群益达消费者 喜欢尝试新的食品 对食品的营养成分关注度价高乐天消费者 品牌忠诚度较高 偏爱健康有益的食品好利友消费者 品牌忠诚度较低 追求流行 个性 时尚 喜欢尝试新品牌or新产品黄箭消费者 媒体接触度较高 喜欢独具风格的产品 喜欢尝试新品 各品牌口香糖消费者生活形态 ThankYou
