1、精,乐,独,L G,志与企业形象,标,主讲：张瀑,新,美,L G,志与企业形象,标,内容框架,第一章 标志概述第二章 标志设计的过程第三章 标志创意的方法第四章 标志设计的功能准则第五章 标志设计的形式法则,传统意义上的标志,L G,志与企业形象,标,标志的进化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,二、标志的进化,二.纵向进化,一.横向进化,标志的进化,四.标志设计的趋势,L G,志与企业形象,标,二、标志的进化,一.横向进化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,经济轿车品牌 奇瑞,高端品牌瑞麒和威麟,微车品牌 开瑞,标志的进化,L G,志与企业形象,
2、标,二.纵向进化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,Yea(s):赞成,Lea:草地 、牧场,标志的进化,L G,志与企业形象,标,（inner）mon golia（内）蒙古,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,2009,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,工艺美术 现代主义 现代主义以后,新艺术运动 国际主义,上述资料：百度知道或百度文库国内权威：王序世界现代
3、设计史,后现代主义新现代主义解构主义,2009,维多利亚风格,标志的进化,L G,志与企业形象,标,二、标志的进化,二.纵向进化,一.横向进化,三.横纵向,？,标志的进化,L G,志与企业形象,标,特仑苏 酸酸乳未来星 随变 香聚,标志的进化,L G,志与企业形象,标,金典 伊利牧场 QQ星优酸乳 谷粒多 冰工厂领鲜,标志的进化,L G,志与企业形象,标,工艺美术 现代主义 现代主义以后,新艺术运动 国际主义,上述资料：百度知道或百度文库国内权威：王序世界现代设计史,后现代主义新现代主义解构主义,2009,维多利亚风格,标志的进化,L G,志与企业形象,标,七喜美年达佳得乐乐事薯片,标志的进化
4、,L G,志与企业形象,标,横向,纵向,横纵向,其它标志或品牌进化的例子,标志的进化,L G,志与企业形象,标,第六章 标志设计的趋势,一、标志设计的“来时路”,标志的进化,L G,志与企业形象,标,工艺美术 现代主义 现代主义以后,新艺术运动 国际主义,上述资料：百度知道或百度文库国内权威：王序世界现代设计史,后现代主义新现代主义解构主义,2009,第六章 标志设计的趋势,维多利亚风格,标志的进化,L G,志与企业形象,标,四、标志设计的趋势,趋势F: 形象积聚,趋势E: 手绘、插画效果,趋势G： 多色立体化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,“现代主义以后” 标志： 无价值、无理性，摆
5、脱了商品的束缚， 主题可以游离于商品之外。注重人性 、人文的关怀和生态环境的和谐。 设计的形式千变万化， 重在观念、意识的传达而非商品本身。没有固定统一的设计模式和标准。 对国际主义的修正与反叛,现代主义（国际主义）标志：单调统一， 反对装饰， 强调功能和理性化、国际化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,1 重视装饰性的细节。 2 充分地利用历史和地域文化元素。 3 运用新科技手段营造出全新的视觉效果。 4 点、线、面、色彩，文字的设计形式更加灵活多样， 轻松、自由和随意。,“现代主义以后”标志的特点,标志的进化,L G,志与企业形象,标,S o n y E r i c s s o n 的
6、标志是运用新科技手段营造前所未有效果的典范， 是叛逆的贼子也是引领设计潮流的功臣。素尼爱立信的负责人说：“ 我们需要一个能把商标的价值和我们的理念结合起来的标志， 它要有生命， 有活力， 这比商品本身更重要。这个标志反映的是索尼爱立信的梦想和心灵，活力和生命成为内涵， 观念和意识的传达成为重点。运用电脑软件， 将质感、光泽、阴影体积这些视觉效果赋予标志。,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势F: 形象积聚,趋势E: 手绘、插画效果,趋势I： 多色立体化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势A:像素化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势B
7、: CMYK CMYK四原色，一个大众理解的新鲜形象。a: 拼接b：叠加,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势C:爆破效果,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势D：线连点 借鉴了分子结构、原子粒子、电路板等元素。 充满象征主义，延伸性很好，是一种新鲜的视觉语言。,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势E: 手绘、插画效果,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势F: 形象积聚,标志的进化,
8、L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势G: 大跨度位移,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势H: 柔软羽化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,趋势I：多色立体化,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,回顾现在常见的标志,?,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志创意的方法,L G,志与企业形象,标,标志创意的方法,L G,志与企业形象,标,标志创意的方法,L G,志与企业形象,标,标志设计的趋势：两个方向：,一个动力：,否定国际主义，继续发展国际主义,新生事物,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,标志的进化,L G,志与企业形象,标,网上相关资料较多，可以查找了解!,作业：试用前面的方法做一标志设计,标志的进化,L G,志与企业形象,标,思考： 的案例有什么？,标志的进化,
