1、作为广告载体的新媒体分析所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。新媒体广告特点是图案是平面广告的重要“视觉传达要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现。新媒体广告只借助一平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。广告形式：1，网络广告：与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键
2、词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。网络广告包括横幅广告，按钮广告，全屏广告，以及游戏广告。2，公交广告：公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在。公车广告，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告受众率。3，楼宇广告：平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边
3、的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。4，兼具性广告：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。5，健身房广告：媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。6，POP广告：POP是指售货点的广告或购物场所广告。它属于销售现场媒体广告，从内容上大致分为室内媒体和室外媒体。主要
4、包括货架陈列广告、柜台广告、圆柱广告、空中悬挂广告等。它的特点在于提醒消费者购买以及美化环境。7，包装广告：商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。8，空中广告：空中广告是一种新兴的广告形式，也是在近年来开始流行的一种新的广告载体。它是指利用气球、飞艇、球伞吊篮、激光等空中飞行器向大众传达信息，为企业进行产品、形象宣传的传播方式。空中广告具有宣传性好、吸引度高、轰动性强、受众面广、干扰度
5、低等特点。9，微博广告：以微博作为广告平台，每一个听众（粉丝）都是潜在广告受众，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到广告营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博广告。10，微信广告：微信广告是网络经济时代企业宣传模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销广告主要体现在以安卓系统、苹果系
6、统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销广告，商家通过微信公众平台，结合微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。此外新媒体广告的形式还有灯光摄影广告等。新媒体广告的特点主要有五点：1.画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小；而新媒体户外广告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。2.远视强：新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。3.内容广
7、：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。4.兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。5.固定性和复杂性：新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示装置其基本结构较简单，使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。 仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米，大大减少了成本。参考文献：广告策划创意学（第三版），余阳明 陈先红主编，复旦大学出版社。网络传播学导论，苏宏元著，中国社会科学出版社。视听传播史论，李幸 欧慧玲著，中国社会科学出版社。 姓名：刘肖肖 班级：广告1001班 学号：20102507045
