1、网 络 广 告 基 础一 、 概 念网 络 广 告 就 是 在 网 络 上 做 的 广 告 。 利 用 网 站 上 的 广 告 横 幅 、 文 本 链 接 、多 媒 体 的 方 法 ， 在 互 联 网 刊 登 或 发 布 广 告 ， 通 过 网 络 传 递 到 互 联 网 用 户的 一 种 高 科 技 广 告 运 作 方 式 。 传 统 的 四 大 传 播 媒 体 （ 报 纸 、 杂 志 、 电 视 、 广 播 ） 广 告 及 近 来 备 受 垂 青的 户 外 广 告 相 比 ， 网 络 广 告 具 有 得 天 独 厚 的 优 势 ， 是 实 施 现 代 营 销 媒 体战 略 的 重 要 一
2、部 分 。 二 、 网 络 广 告 的 价 值（ 1） 品 牌 推 广 。（ 2） 网 站 推 广 。 （ 3） 销 售 促 进 （ 4） 在 线 调 研 。 （ 5） 顾 客 关 系（ 6） 信 息 发 布 。三 、 网 络 广 告 的 主 要 形 式1 ） 标 志 广 告 （ b an n er）2 ） 赞 助 式 广 告3 ） 分 类 广 告4 ） 推 荐 式 广 告5 ） 插 播 式 广 告6 ） email广 告7 ） rich med ia 广 告8 ） 关 键 词 搜 索四 、 网 络 广 告 的 特 征1 .广 泛 和 开 放 性2 .实 时 和 可 控 性3 .直 接 和 针
3、 对 性4 .双 向 和 交 互 性5 .易 统 计 和 可 评 估 性6 . 重 复 性 和 检 索 性7 . 关 注 性 和 有 效 性8 . 感 官 性 和 多 维 性五 、 网 络 广 告 的 优 点1 ） 覆 盖 范 围 广 2 ） 主 动 性 ， 积 极 性 强 3 ） 时 间 持 久 4 ） 费用 相 对较 低 ， 性 价 比 高 5 ） 灵 活 性 6 ） 可 直 达 产 品 核 心 消 费 群 7 ） 具 有 强 烈 的 互 动 性 六 、 网 络 广 告 发 展 趋 势在 短 短 几 年 的 时 间 内 ， 网 络 广 告 经 历 了 螺 旋 式 上 升 发 展 历 程 ，
4、 从 精 准 投放 为 诉 求 吸 引 广 告 到 回 归 传统 媒 体 的 广 告 营 销 策 略 ， 再 跃 升 到 新 的 精 准 投 放 模 式 。 在 2 0 0 0 年 以 前 ，以 新 媒 体 身 份 登 场 的 网 络 媒 体 面 对 成 熟 的 传 统 媒 体 ， 大 多 采 取 了 精 准 投 放 为 诉 求 的 网 络 广 告 营 销 模 式 。百 澄 传 媒 机 构 是 从 事 互 联 网 新 技术 开 发 及 应 用 的 新 型 科 技 传 媒 公 司 。 百 澄 传 媒 机 构 历 时 四 年 研 发 的Beh av io rs an aly sis（ 用 户 行
5、为 细 分 ） 、 Web Seman tics（ 网 页 语 义 分 析 ） 、 Flo w p u rify in g （ 有 效 用 户 行 为价 值 判 断 ） 等 技 术 ， 整 合 形 成 精准 营 销 系 统 化 应 用 产 品 ， 适 用 于 中 国 互 联 网 各 个 领 域 ； 其 中 多 项 技 术 处在 世 界 领 先 地 位 。 百 澄 传 媒 机 构 是 业 界 领 先 的 精 准 广 告 系 统 化 运 营 商 ； 确 立 以 用 户 （ 网 民 ） 为 核 心 的 商业 运 营 模 式 ； 服 务 范 围 贯 穿 用 户分 析 、 统 计 评 估 、 媒 介 分
6、 析 、 投 放 策 略 、 广 告 邀 约 、 定 制 投 放 及 优 化 管理 、 效 果 评 测 等 全 方 位 业 务 链 条 。 使 得 广 告 主 有 针 对 性 的 定 向 投 放 ， 让 用 户 变 被 动 为 主 动 。 从 而 给 企 业带 来 的 很 好 的 广 告 效 果 ， 企 业 在做 网 络 广 告 的 时 候 现 在 都 会 考 虑 精 准 广 告 ， 只 有 投 放 精 准 广 告 才 能 为 企业 带 来 精 准 的 客 户 。 网 络 广 告金 融 危 机 的 影 响 已 波 及 全 球 ， 各 国 经 济 增 长 放 缓 ， 都 面 临 极 大 考 验
7、。 在这 样 的 大 环 境 下 ， 国 内 企 业 同 样 无 法 免 遭 全 球 经 济 困 局 的 影 响 ， 面 对 危 机 对 自 身 发 展 的 冲 击 ， 企 业 纷 纷缩 减 开 支 和 控 制 成 本 。 因 此 ， 在企 业 的 广 告 投 入 方 面 ， 将 更 加 倾 向 选 择 低 成 本 、 高 效 率 的 投 放 渠 道 。 在这 样 的 背 景 下 互 联 网 广 告 却 一 枝 独 秀 ， 逆 势 增 长 。 2 0 0 8 年 第 三 季 度 ， 美 国 网 络 广 告 收 入 达 5 9 亿 美 元 ， 写下 历 来 第 二 佳 绩 。 随 着 国 内互 联 网 的 尤 其 是 电 子 商 务 的 迅 速 发 展 ， 互 联 网 广 告 在 企 业 营 销 中 的 地 位和 价 值 越 显 重 要 。 选 择 上 网 淘 金 ， 将 成 为 中 国 企 业 的 必 然 之 路 。
