1、 个人网站博客商业价值研究的论文摘 要：博客是在互联的基础上发展而来的，与同在此基础上发展起来的个人页、bbs 和门户站相比较，博客因其特有的优点，引起越来越多学者的关注。从个人站博客的应用出发，在分析博客价值链上收益群体的基础上，对个人站博客应用范围进行分析总结，进而对个人站博客拥有的商业价值进行分析探讨。 关键词：博客；个人站博客；商业价值 1 引言 2002 年，博客的概念被引入中国并得到快速发展，当时的中国互联领域，门户站、bbs 论坛正大行其道，博客并没有引起人们的足够重视。到2004 年底，博客用户规模也不过 200 人；但 2005 年，博客得到规模性增长，数量已达 1600 万
2、，被公认为博客的“大众化元年” ，至此博客正式从精英走向大众；据中国互联络信息中心（cnnic）的最新数据显示，至 2007 年 11 月底，中国博客空间达 7282 万个，博客作者人数达 4700 万，平均近每 4 个民中就有一个博客作者。伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联的基础服务。 2 个人站博客的应用 纽约时报曾精辟的评论道：“如果博客只有一个人看，就是在写日记；如果有几十个人看，就是和朋友在一起；如果有几百个人看，就是有影响力的一种势力和权利；如果有几千人看，就是一个商业，一个媒体”。庞大的用户为博客提供强大的支撑。从 1994 年 1
3、月，justin hall 开办“justins home page”（justin 的个人页），开始收集各种地下秘密的链接，而成为最早的个人博客站至今，个人站博客可谓业绩辉煌。1998 年，个人博客站“德拉吉报道” 率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案；2001 年，“911”事件使得博客成为重要的新闻之源；2003 年，美国对伊拉克战争中，由于主流媒体更拥护、跟随政府的宣传，许多人从国外媒体以及博客上寻找战争新闻。2004 年，博客在世界变为一个政治事件，尤其是在美国 2004 年的总统选举中，美国媒体被这种新的在线媒体所推翻；2004 年印度博客在海啸事件中再现奇效，它在收集关于救济行动信息和
4、失踪人口信息的过程中发挥出色；2005 年伦敦地铁爆炸事件，伦敦市民获取最新动态的渠道依然是博客。西方博客已经开始以独立报道的姿态挑战传统媒体，在一些政治事件中，博客的影响力甚至大于主流媒体，主流媒介经常介绍被博客制作的政治争议。人们欢呼这种革命性的在线媒介体系，相信将构成对主流媒介权力的改变。因此，博客研究者米丽莎 沃尔认为“ 博客代表新闻业的一种新类别 ”。 今年来个人站博客出现了一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条。该价值链条不仅囊括博客平台提供商（bsp）、博客作者、博客读者、广告客户等传统
5、博客价值链上的各种角色，也包含 rss 订阅器等新兴角色。如图1 所示。 3 个人站博客的商业价值分析 3.1 对站的商业价值 首先，降低了站的推广费用。站推广是企业络营销工作的基本内容，大量的企业站建立之后都缺乏有效的推广措施。个人站博客出现后，可以通过个人站博客的方式，在个人站博客内容中适当加入企业站的信息达到站推广的目的。其次，可以方便地增加企业站的链接数量。拥有博客文章发布的资格增加了站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为站带来新的访问量，而且能增加站在搜索引擎排名的优势。如 google 就把一个站被其他站链接的数量和质量作为计算其排名的因素之一。 3.2 对用户的商业价值 个人站博客
6、对用户的商业价值体现在如下三个方面： 第一，增加了用户通过搜索引擎获取信息的机会。多渠道信息传递是络营销取得成效的保证，通过个人站博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会。主要原因在于，访问量较大的博客站比一般企业站的搜索引擎友好性好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。第二，个人站博客时间里权威站品牌效应的理想途径之一。作为个人站博客，要想成为某一领域的专家，就是坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量。第三，减小被竞争者超越的潜在损失。博客在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅参与个人站博客写作的用户数量快速增长，浏览个人站博客站的内容的互联
7、用户数量也在急剧增加，如果没有个人站博客而被竞争者超越，损失将是不可估量的。 3.3 对研究人员的商业价值 个人站博客对研究人员的价值主要是使研究人员实现了更低的成本对读者行为进行研究，当个人站博客内容比较受欢迎时，个人站博客站也就成为与用户交流的场所，这样就可以在个人站博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，同时扩大了站上在线调查表的投放范围，直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性。结果是提高了在线调查的效果，同时降低了调查研究费用。 3.4 对营销人员的商业价值 个人站博客对营销人员的商业价值指，使营销人员从被动的媒体依赖转向为自主发布信息。当营销人员拥有自己的个人站博客园地后可以随时发布所有自己希望发布的信息，只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。个人站博客给予每个企业、个人自由发布信息的权利，应更有效地利用这一权利为企业营销战略服务。 4 结论 探讨个人站博客的商业价值是一个有趣且复杂的过程，尽管个人站博客存在对各个受益群体的商业价值，但目前 bsp提供的络空间、技术支持以及个人站博客提供的内容都是免费的，如何通过个人站博客盈利还仅仅停留在探索阶段。随着 web2.0 的发展，博客将会有更加广泛的应用，博客站的商业价值将逐步转化为博客站的赢利点，个人站博客也将迎来新的发展阶段。
