1、VI 设 计 的 导入形式,V I s u a l I d e n t I t y,VI设计的基本概念,VI ”Visual Identity”是 CI 的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基础设计系统和应用设计系统,VI 设 计 的 导 入 形 式,1,VI是由两大部分组成的；一个是基础设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们还可以用一棵大树来做比喻，此时基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒介。 在基本设计系
2、统中又以标志、标准字体、标准颜色为其核心，一般称为VI的三大核心。整个VI设计系统完全建立在其三大核心所构成的基础之上。而标志又是核心中的核心，它是促发和形成所有视觉要素的主导力量。,VI 设 计 的 导 入 形 式,VI设计的构成,2,VI 设 计 的 导 入 形 式,VI设计的构成,三 大 核 心,2,VI 设 计 的 导 入 形 式,3,VI基本设计系统说明表,VI 基础设计系统标志,V I s u a l I d e n t I t ylogo,4,企业标志,商标与标志商标英文为“Trade Mark”（品牌）， 指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所
3、使用的标志。标志英文为 “Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-1,商标与标志的区别,从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标 是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护， 代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志 使用的对象可以是许多部门， 可以象征某个企业、某个机构、某次活动， 有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志,
4、VI 设 计 的 导 入 形 式,4-2,1. 企业品牌名称为题材； 2. 企业品牌名称字首为题材； 3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材； 4. 企业文化或经营理念为题材； 5. 企业品牌的传统历史或地理环境为题材； 6. 企业经营内容或产品造型为题材；,标志设计的题材,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-3,标志设计的具象和抽象图形实例,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-4,标志的造型与色彩涵意,Soft,Hard,Warm,Cool,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-5,按所属行业类别来分A.政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会,标志的类
5、型,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-6,B.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,VI 设 计 的 导 入 形 式,C.品牌标志,(日本西红柿银行),(韩国三星集团),(美国ABC电台),(日本索尼集团),VI 设 计 的 导 入 形 式,按设计手法和表现形式分A 文字类（中文、英文、数字）简洁、活泼、具有冲击力B 图形类（自然、几何）形象、容易认同C 综和类,标志的分类,VI 设 计 的 导 入 形 式,分析标志设计的形式,标志设计的原则,4-7,A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。,标志设计的原则,V
6、I 设 计 的 导 入 形 式,4-8,B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。,(香港意大利餐厅),VI 设 计 的 导 入 形 式,C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。,VI 设 计 的 导 入 形 式,D.通用性标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放,(韩国国际航空公司),VI 设 计 的 导 入 形 式,E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。,VI 设 计 的 导 入 形 式,F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。,VI 设 计 的 导 入 形 式,( 山东益
7、寿堂药业有限公司 ),G.艺术性是否能给人美的享受的关键。,(日本酒店),VI 设 计 的 导 入 形 式,H.时代性标志在企业形象树立中的核心。,VI 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计形式,4-8,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；A.具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。,标志设计的形式,VI 设 计 的 导 入 形 式,4-8,圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表现形式 三角形：正三角稳重，倒三角
8、危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。,(日本出版印刷公司),(日本出版印刷公司),VI 设 计 的 导 入 形 式,汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠” 鱼“余”；C.文字表现形式 英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。,VI 设 计 的 导 入 形 式,标志的设计技法,4-9,反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。,标志的设计技法,对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩 ）,( 北京中瑞古玩艺术有限公司 ),和谐：统一、稳定、宁
9、静。（以点、线、形、关系要素的和谐）,渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）,( 慈爱综合医院 ),( 海通证券 ),突破：上方、下方、左右方突破。,对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）,( 亚太国际年会 ),( 瑞士银行 ),( 沈阳市商业联合会 ),均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。,反衬：简洁、明确、独特、巧妙。,( 美国水族馆 ),重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）,
10、变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩）,( 北京盛世兆业房地产有限公司 ),( 龙鲸河漂流 ),( 设计工作室 ),镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。,连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）,(美国动物公园),装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）,具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）,立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）,草图标志设计获得成功的基础,草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场
11、和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。,4-10,草图标志设计获得成功的基础,VI 设 计 的 导 入 形 式,明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么
12、样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？,明确设计标志的要点,4-11,1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与 企业的真实性格相配合。,优秀的标志应具有何特点？,
13、4-12,五元六方映蓝天 对华新国际企业新标识的认识 由梅高形象设计策划公司设计的华新国际企业新标识，是创作者和华新人智慧与理想的共同结晶。该标志以蓝色的五个正六边形排列组合而成。其意义可以用“五元六方映蓝天”一语概括之。 从整体形象看，标志明显地脱胎于华新国际的母公司新加坡维信集团（WBL）的“W”型标志，紧密结合的正六边形元素及结构上的无限可延展性，既表达了“携手同创花园世界”的华新国际企业总理念；又喻示华新国际不断突破自身的局限，朝着集团化、国际化的方向发展，标识内藏了“华新”二字的汉语拼音字头H和X：左边四个元素包含的白色三角的平行边线组成了“H”，右边四个元素包含的白色三角的交叉线组
14、成了“X”。 “五”为阳数，泛指“外在的”、“表面的”、“圆满的”、“战略的”之意。古代中国人十分崇尚“五”，素有“九五之尊”之称,“东、南、西、北、中”五个方位表示全部地城，“金、木、水、火、土”之“五”行构成天地万物，修心养性有“五德”，文化圣典有“五经”，此外还有五纪、五常、五伦、五礼、五味、五金及五谷等等，古人对“五”的崇尚，多半来自人们对自身的基本观察，如劳作双手的“五指”，人体要害的“五脏”，感知外界的“五官”等。 将“五元”概念运用到华新国际企业的新标志中：一是表示华新国际企业注重的五项责任（股东、员工、企业、社会及环境）；二是表示华新国际企业成为学习型企业进行的五项修炼（自我超
15、越、改善心智模式、建立共同愿景、团体学习及系统思考）；三是表示华新国际企业发展的五个主要区域（东北、西南、华东、华北及东南）。,“六”为阴数，泛指“内在的”、“性质的”、“技艺的”、“策略的”“文、武、龙、虎、豹犬”为六韬：可释为六种经营策略； “知、仁、圣、义、忠、和”为六德：可释为六种完整人格； “易、书、诗、礼、乐、春秋”为六艺：可泛指综合素养之要求； “心、肾、肝、肺、脾、胆”为六腑：可视为华新国际企业是一个有机整体，各组织相互协调，如一个人的身体统一运作； “色、声、香、味、触、法”为六根：素有“六根清净”之说，可暗示对企业员工干部放弃 一已之私，投身于华新国际大事业的劝导； “喜、
16、怒、哀、乐、爱、恶”为六情，六情皆备是为人，人非神圣，皆有六情，此可喻示华新国际以人为本的立业原则。 正六边形元素给人以镇静、稳固和体积感，与华新国际企业的事业特性有相当的联系。正六边形是六方钢筋的剖面，象征华新国际以房地产为基业；正六边形又是峰巢的一个局部剖面，易使人联想到辛勤的蜜蜂；继而联想到七彩的花园世界；正六边形的尖角和六边，犹如开放的多元触觉，意示华新国际向外多角发展的态势；实心的五个正六边形焊接成一体，喻示着“合与实”的华新国际精神。 标志沿用了新加坡维信集团标志的基本色蓝色，蓝色的美学意境在于使人具有崇高、深远、沉静、理智、速度、真实的感党，也象征着幸福、希望，是具有现代科技感、
17、国际感的色彩，海洋是蓝色的，地球是蓝色的，联合国标志的底色是蓝色的，喻示了世界性、国际性和天人合一的博大意念和高远志向。再者，华新国际企业要求每一个部门、每一位员工都追求满分，于是设计者采用了“蓝100”（蓝色的一种）。 总之，华新国际企业标志在表现母公司新加坡维信集团标志的基础上，显示出现代感、未来感，合乎国际化趋势，有较强的行业特征，该标志展现出，华新国际企业是一个充满生机活力、诚实可信、具有现代感的企业。,五元六方映蓝天，华新国际新旗展，携手同创大世界，合力实心荐轩辕,标志要素基本系统,A.企业标志色彩稿及标志创意说明,4-13,B.标志黑稿,C.标志反白效果图,D.标志标准化制图,D.
18、标志标准化制图,E.标志方格坐标制图,F.标志特定色彩的标准色,设计标志的程序,4-14,A.调查研究,VI 设 计 的 导 入 形 式,下列标志不得作为商标注册： 1.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 2.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 3.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得注册和使用。 商标
19、注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。,商标注册有关知识,4-15,VI 设 计 的 导 入 形 式,商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。
20、商标注册费用：1000元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。,商标注册有关知识,关于标志招标参考价的建议: 1.个人网站标志：1000元5000元； 2.门户网站站标、栏目标志、节日标志：3000元30000元； 3. 各类机关、院校、协会、团体、组织、社区标志：3000元30000元； 4. 各类运动会、博览会、商业会议、学术会议标志：5000元100000元； 5. 旅游胜地、旅游产品标志：10000元100000元； 6. 城市市标、电视台标志、电台标志：10000元100000元； 7.企业标志、报刊杂志标志、产品标志：5000元100000元； 8.跨国集团标志：100000元1000000元。以上价格为目前国内外标志招标数据综合分析结果，均指采用作品的报酬， 入围酬金可以分级调整。可以供广大招标企业和标志设计师参考。,VI 设 计 的 导入形式,4-16,标志设计,其他基础元素,
