1、第二章 定性预测法,第一节 定性预测的含义及特点含义:它是指主要依靠熟悉专业业务知识、具有丰富实践经验和综合分析能力的有关人员，根据已掌握的历史资料和直观材料，运用个人的经验和分析判断能力，对事物的未来发展作出趋势或程度上的判断，然后，再通过一定的方式综合各方面意见，作为预测未来的主要依据。,一 定性预测方法的特点,主要凭借人的经验以及分析判断能力，着重于事物发展性质的预测。着重于事物发展的趋势、方向和重大转折点的预测。,定性预测的方法很多，但从应用的广泛性、实用性和有效性来看，主要有专家评估法、德尔菲预测法、相互影响法、情景预测法和景气预测法等。,二、定性预测与定量预测的关系,定性预测和定量
2、预测各有优点和缺点：定性预测的优点：注重于事物发展性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥人的主观能动性，方法简单且易于掌握，预测迅速，省时省费用。,定性预测方法的缺点,由于它比较注重人的经验和主观判断能力，所以其预测结果易受主观因素的影响，受到人的知识、经验丰富度及其能力大小的束缚和限制，尤其缺乏对事物发展作数量上的精确描述。,定量预测的优点：,注重在数量方面对事物发展规律的分析，特别重视对事物发展变化程度作数量上的描述。它更多地依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。可以利用电子计算机进行大量的数理统计处理，因此，其预测结果明确，预测精度较高。,定量预测的缺点：对信息资料的质量和数量
3、要求较高，预测过程比较机械，不易灵活掌握，尤其不易处理有较大波动的信息资料，难以预测事物质的变化。,定性预测和定量预测并非相互排斥，而是相互补充的。在实际预测工作中应该把两者正确地结合起来使用。,一般来说，在占有资料比较完备的情况下，应该首先采用一定的数学（或统计）方法进行加工处理，找出有关变量之间联系的规律性，建立预测的数学模型进行预测，并将其作为预测未来的一个重要依据。,但是任何数学或统计方法的应用，都是以过去的信息资料为基础的，如果在预测期内情况发生了较大变化或出现了新的重大影响因素，如政府方针、政策有重大变化，企业的市场经营战略或市场出现了新的对手等。,这时，就需要依靠熟悉情况的有关人
4、员和精通业务的有关专家，通过定性分析提出修正意见。,另一方面，在使用定性预测方法的同时，也要尽可能地采用数学方法，对事物发展变化的趋势、方向、程度和转折点出现的时间等进行定量的测算，以进一步提高预测结果的精确度。,可见，在实际预测工作中，只有把定性预测方法和定量预测方法正确地结合起来，相互补充、相互检验和修正，才能取得较好的预测效果。,第二节 定性预测的具体方法,一、经验估计法：个人、集体二、生命周期预测法三、德尔菲法四、景气预测法,一、经验估计法：1个人判断法：迅速高效，但易失误。2集体判断法：汇集集体智慧，决策较慢。（1）三点估计法：预测结果分为三种可能值：最高值，最低值，最可能值。 E=
5、(a+4b+c)/6 a:最低值，b：最可能值，c：最高值,（2）相对重要度法：某服装厂派甲乙丙丁4个销售人员对明年服装市场上某类服装销售状况做出如下估计：甲34000，乙28000，丙42000，丁39000，甲乙丙丁的相对重要度为：1：1.5：2.5：1，则明年销售量估计为：E=(1X34000+1.5X28000+2.5X42000+1X39000)/(1+1.5+2.5+1)=36667(件),（3）主观概率法,某企业生产冰箱2001年销售增长率在515%之间，据此预测2002年的销售增长率，参加预测的为该企业的5个部门负责人，预测结果为：,2002年的增长率=（5%X1.2+10%X
6、2.4+15%X1.4）/5=10.2%注意概率之和为1（1.2+2.4+1.4=5），仍然遵循概率论的基本原理。,二 生命周期预测法,含义：根据某种事物从产生、成长、成熟到衰亡这一随时间变动的演化规律，来预测某种产品或技术所处的不同发展阶段以及未来的变化趋势，决定企业应该采取什么样的生产、广告、价格、促销和服务等市场营销策略，以提高产品或技术的竞争能力，延长产品或技术的生命周期，从而为企业制定营销战略和长远发展规划提供重要的参考依据。,我们可以用增长率来判断，即根据产品的销售量或利润额的增长率S，同该产品所处的各阶段的销售量或利润增长率的理论值或经验值比较。以销售量为例，一般销售额直线上升是
7、属于成长期；稳定趋势时属于成熟期；直线下降属于衰退期。但是必须注意销售量的这种升降变化，必须从较 长远的趋势来考察。因为其中某一时期的销售量可能受一些客观因素的影响而有所波动，但这并不能说明已经改变了周期阶段。有的产品通过采取一定的措施，其销售量还可以继续上升。,耐用消费品产品生命周期各阶段的理论值或经验值,其中：耐用消费品普及率=样本户拥有量/样本户数,根据某地1982-2008年彩色电视机社会零售量的动态曲线图，可以判断某地彩色电视机经济寿命周期已经进入成熟期，未来销售主要是以旧换新，其销售前景在将来一定时期内徘徊不前。若用近五年的平均值作为2009年的预测值，则为86.4万台。,社会零售
8、量,年份,1982,1996,2008,100万台,三 德尔菲法 又称专家小组法或背靠背法。这种方法主要是按规定的程序，采用函询的方式，依靠具有专门知识的专家背靠背地对预测对象作出判断分析，来替代面对面的会议，使专家的不同意见充分发表，经过客观分析和几轮的反复征询和反馈，使得各种不同意见逐步趋向一致，从而得出比较符合市场发展规律的预测结果。,（一）德尔菲法的预测程序 在采用德尔菲法进行预测过程中，选择专家与设计意见征询表是两个最重要环节,它们是德尔菲法成败的关键。,1 选择专家。 如何选择专家是由预测任务决定的。一般应选择从事的专业工作与预测课题有关，精通业务，熟悉行情，具有一定预见性和分析能
9、力的专家。如果预测任务涉及到国民经济的有关部门，则应从有关部门中选聘专家。,(1)要注意选择与预测主题相关的专家。而且还要选择与预测对象相关的边缘领域的专家（专业化、多角度、全方位）。(2)专家的工作态度与工作兴趣也是需要考虑的问题。(3)选择专家还要考虑提高回函率。,选择专家的一般程序是:先内部后外部，先少数后多数。首先应考虑从部门内部选择专家，尔后，在内部专家的协助下，了解选择外部专家。还可以从学术期刊、档案信息、历史资料等载体上选择专家。,专家组的规模，根据过去的经验，一般性的技术预测课题以1050人为宜。人数太少，没有代表性，影响预测精度和预测结果的权威性；人数太多，组织管理比较困难，
10、每轮的函件处理与结果整理的工作量大。,对于一些重大预测问题，专家人数也可扩大到100人以上。 此外，考虑到有的专家可能因时间等原因不能参加或者因故中途退出，故预选的专家人数应比期望的人数适当多些。,2.设计意见征询表。 意见征询表又称为调查表，其编制并无固定模式可循。其基本要求是征询的问题要简单明确，易于理解，便于回答和进行征询结果的统计处理，以有助于导出一个准确可靠的预测结果。,编制意见征询表应遵循以下原则（1）预测对象的表述应全面、准确。 预测对象的表述一般包括： 什么？如今后20年对我国经济发展起重大影响的事件是什么？今后10年对我国科学技术将会有什么突破？,何处？如我国今后20年能源、
11、重工业或化工基地将转移到哪里？ 何时？预测对象什么时间可以实现？ 概率？预测对象在一定时间内实现的可能性？ 是与否？同意与不同意？,多少？预测对象数量如何？ 估计：评价各种方案及各种活动的重要性，可用序数与基数表示。,（2）问题要集中，要有针对性。 所征询的问题不能过于分散，并注意使其构成一个有机整体。问题要按等级排队，先简单，后复杂，先综合，后局部，这样容易引起专家回答问题的兴趣。,（3）不能诱导专家的意见。坚决避免专家的意见向领导靠拢！ （4）避免出现组合事件。如果一个事件包括两个方面，一方面是专家同意的，另一方面是专家不同意的，专家就难以作出正确的回答。,总之，征询表的设计应便于而不是妨
12、碍专家判断，问题及其提问形式等应符合专家的习惯。其应答形式最好采用选择或填空（这一点对设计者的要求非常高！），避免过多地使用陈述回答形式。,问题数量要适当，一般可根据应答形式确定。只须作简单应答的问题，数量可多些，一般可控制在25个以内；如果问题比较复杂，则数量要少些，一般限制在10个以内。这样不会分散专家的注意力，加重专家的负担，影响回函率。,另外，征询表还应附有详尽的填表说明、时间要求等内容。如果条件允许，调查表应在小范围内试填，征求专家意见，并作出必要的修改。,专家意见征询表大致可以归纳为:时间预测表、比例预测表、选择性预测表、排序预测表简明问答方式,（二）德尔菲法的特点,德尔菲法具有三
13、个显著的特点1反馈性。 反馈性表现在多次作业、反复、综合、整理、归纳和修正上。经过多次反馈，可以不断修正预测意见，使预测结果逐步趋向准确可靠。,2匿名性。 由于专家的函询意见是在背靠背的情况下提出的，专家彼此之间互不通气，不受领导、权威的约束和能言善辩者的言辞所左右，因而可免除专家不必要的心理负担，可以自由地发表自己不同的意见，表述自己的观点.,3统计性。 德尔菲法要求在每一轮的意见征询后，对专家意见和预测结果必须进行定量化的统计分析与归纳，对各种不同类型的预测问题采用相应不同的数理统计方法进行统计处理。随着反馈轮次的增加，专家们的意见可能趋向集中，统计结果趋向收敛。,随着人们对德尔菲法理论研
14、究和应用实践的深入，在保持了经典德尔菲法的基本特点同时，对某些操作过程加以修正，从而克服其某些缺点。,这些修正主要有：（1）首轮征询即由预测组织者列出预测事件一览表；（2）向专家提供相关领域、相关问题的背景材料；（3）减少应答轮次；,（4）对事件的发生给出不同概率下的不同结果；（5）评价专家的权威程度，对其判断结果作加权（权威因子）处理；（6）对各个预测事件引入置信概率指标等等。（7）根据情况全部或部分取消匿名，部分取消反馈等,三、德尔菲法结果的处理,1.原则：选择平均数方法：数据分布的偏态比较小，以便能充分考虑到每个判断值的影响；选择中位数的原则：数据分布的偏态比较大，以免受个别偏大或偏小的
15、判断值的影响。,偏态：是对数据分布偏斜方向和程度的测度。它与算术平均数、标准差一样，也是反映频次分布性质的一个重要指标。偏态的种类：偏态是以数据对称分布为标准相比较而言的。,在分布中心对称时，算术平均数（mean）、中位数（median）、众数（mode）是完全一致的。,（a）正态分布曲线以上三值是一致的,均属于偏态曲线,（b）右偏分布（也叫正偏分布）：众数在左边，算术平均数在右边。,（c）左偏分布：众数在右边，算术平均数在左边。,中位数将数据观察值按其变量值由小到大的顺序排序后，其位置处于中间的变量即中位数。,众数被研究总体中出现次数最多的那个变量值。,2.四分位数和四分位距,四分位数将总体
16、分成四个相等部分的测定指标，位于总体第25%位置的数值是第1四分位数Q1，位于第50%位置的数值是第2四分位数Q2，即中位数（median），位于第75%位置的数值是第3四分位数Q3，如图所示。,Q1 Q2 Q3,0.25,0.25,0.25,0.25,总体分布的四分位数,全距（Range）也称极差，它是一组数据的最大值与最小值之差。四分位距是总体中第3四分位数与第1四分位数之差：Q= Q3-Q1四分位距能集中地反映总体的差异特征。,例1：求以下13个数的四分位距,16、32、97、83、36、44、56、71、73、14、41、99、100、首先将这13个数从小到大排序(共有12个间距，分成
17、四份，每份3个间距) 14- 16- 32- 36- 41- 44- 56- 71- 73- 83- 97-99-100第1个四分位数是36，第3个四分位数是83Q= Q3-Q1=8336=47四分位距虽然避免了极端值影响的问题，但数据资料的利用率仍很低。,例2：由24位专家预测“哪一年广州市私人购住宅房的比重达到80%？”,第一轮结果汇总后如下表：,四分位距= Q3-Q1=2014-2004=10（年）四分位离差=四分位距/2=10/2=5（年）中位数=（2010+2010）/2=2010由以上的计算可知，第一轮的结果处理后得出，最可能的年份是2004，2014，但在这个连续的范围内，有些年
18、份没有在专家的结果中出现过，因此，最可能的年份应该是2004年、2005年、2008年、2010年、2011年、2014年，把这个结果反馈给专家，以便进行下一轮的预测。,第二轮结果汇总后如下表：,四分位距= Q3-Q1=2012-2008=4（年）四分位离差=四分位距/2=4/2=2（年）中位数=（2011+2011）/2=2011由以上的计算可知，第一轮的结果处理后得出，最可能的年份是2008，2012，但在这个连续的范围内，有些年份没有在专家的结果中出现过，因此，最可能的年份应该是2008年、2010年、2011年、2012年，把这个结果反馈给专家，以便进行下一轮的预测。,四分位数与四分位
19、距,将总体分成相等的四个部分的测定数为四分位数。位于总体第25%位置的数值是第1四分位数Q1；位于总体第50%位置的数值是第2四分位数Q2；位于总体第75%位置的数值是第3四分位数Q3 。四分位数函数QUARTILE可以计算一组数据的四分位数。其语法结构为： QUARTILE(array,quart) 其中：,(1)Array为计算四分位数的数组或数据区域。 (2)Quart决定返回第几个四分位数。如果 quart 等于0，函数 QUARTILE 返回最小值； quart 等于1，函数 QUARTILE 返回第1四分位数 (第25 个百分排位)； quart 等于2，函数QUARTILE 返回
20、中位数(第 50 个百分排位)； quart 等于3，函数 QUARTILE 返回第3四分位数(第 75 个百分排位)； quart 等于4，函数 QUARTILE 返回最大值。,四分位距是总体中第3四分位数与第1四分数之差四分位距可包括位于总体分布中心的50%，它能集中地反映总体的特征。 例 现以网上冲浪者年龄为例，计算数据的最小值、第1四分位数、第2四分位数、第3四分位数和四分位距。,打开“第3章 数据描述分析.xls”工作簿，选择“网上冲浪”工作表。,在单元格A27、A28、A29、A30和A31中分别输入“最 小值”、“第1四分位数”、“第2四分位数”、“第3四分位 数”、“最大值”和
21、“四分位距”。,在B27单元格中打开“插入”菜单，单击“函数”选项，在 “函数类型”列表中选择“统计”，在“函数名”列表中选择 四分位数函数QUARTILE，单击“确定”按钮，进入四分 位数对话框窗口。,上一页,下一页,返回本节首页,在四分位数函数QUARTILE的对话框中，在Array中输入数据区域B2:B21；在Quart中输入0，表示计算最小值或第0四分位数；单击“确定”按钮，其值便显示在单元格B27中。在单元格B28中输入“=QUARTILE(B2:B21,1)”，计算第1四分位数，显示29.75。在单元格B29中输入“=QUARTILE(B2:B21,2)”，计算第2四分位数，显示3
22、8.5。在单元格B30中输入“=QUARTILE(B2:B21,3)”，计算第3四分位数，显示46.75。,在单元格B31中输入“=QUARTILE(B2:B21,4)”，计算最大值，显示58。在单元格B32中输入“=B30-B28”，计算四分位距，显示值为17。 四分位距表明整个总体中位于29.75到46.75之间的数值有50%。换句话说，从29.7546.75岁这个范围内可包括总体的50%。,德尔菲法最终可能有不同的结果,四 景气预测方法,一、景气预测法也称为先行指标预测法（Leading Index,简称LI法）。该预测方法出现较早，其应用效果虽曾有过挫折，但世界上许多国家仍广泛地应用它
23、。通俗地讲，LI法就是借助事物变化的先兆进行预测。,例：某些先行指标所能预测的经济变量,景气是对经济发展状况的一种综合性描述，用以说明经济活跃的程度。所谓经济景气，是指总体经济呈上升发展趋势，呈现市场繁荣、经济总量增长速度加快的景气状态。,经济的景气状态，是通过一系列经济指标来描述的，称为景气指标。景气指标是从众多的经济指标中挑选出来的，分为先行指标、同步指标和滞后指标三种。,所谓先行指标，是指领先于总体经济而预先变化的指标，这些指标的变化，常常预示着总体经济将要变化的方向，如消费品的新订单等。所谓同步指标，是指它的变化与总体经济的变化相一致或者同步的指标，如工业总产值等。所谓滞后指标，是指滞
24、后于总体经济的变化的指标，如周平均失业时间，工商业为偿还贷款等。根据先行指标的变化，可以用来预测同步指标将要发生的变化。根据滞后指标的变化，可以用来检验同步指标发生的变化，使总体经济发生的变化得到确认。,哈佛指数,哈佛指数是由美国哈佛经济研究会于20世纪初编制的。哈佛指数选择了17项经济指标，共分为3组：A组主要是与股票市场有关的指标，其平均值构成的曲线称为投机曲线；B组主要是与商品市场有关的指标，其曲线称为商情曲线；C组主要是与金融市场有关的指标，其曲线称为货币曲线。通过这三条曲线的变化来判断经济景气变化并预测其转折点。,哈佛指数曾经成功地提前数月预测出1919年的经济繁荣和1920年的急剧
25、下降，并在1920年的危机期间，准确地预测出1922年的4月的经济复苏。但是，运用哈佛指数对1929年从美国华尔街金融市场股票暴跌开始的经济大危机的预测却完全失败了。因此，到了1941年，哈佛指数就结束了历史使命。随后，美国成立了“全美经济调查会”（简称NBER）。该会总结了哈佛指数的经验教训，在大量实证研究的基础上，提出了用扩散指数来综合描述宏观经济波动,目前，世界各国普遍采用扩散指数（DI）和 综合指数(CI)相结合，来对总体经济状态进行全局性的判断和预测，即所谓的景气预测法。,景气预测是通过正确地选择景气指标体系来实现的。这些指标由一系列灵敏度高而且便于观察的指标构成。景气指标的选择应遵
26、循如下原则： 一 重要性和代表性。 二 可靠性和充分性。 三 一致性和稳定性。 四 及时性和光滑性。,扩散指数的计算,景气指数法也称为扩散指数法，是指计算上升和即将上升的指标个数占全部选用指标总数的百分数，来表明经济周期变动是否达到转折点和景气状况的方法。 在计算扩散指数之前需要确定各指标在各个时期的特征，即它是处于“扩张”还是“收缩”。,扩散指数的计算公式,例如，有m个（假如为5）先行指标，在t期（假如为2008年）有k（假如为3）个处于扩张状态，则：,合成指数（CI）的计算,合成指数又叫综合指数，它的计算方法是先求出每个指标的相对变化率，即变化率是以某规定的时期为基期求得，再将这几个指标的
27、相对变化率平均。如果每个指标的权重不同，则求加权平均数即可。,先行指标具体数值,DI的计算：2月同1月比较，三个指标中，有2个上升，故DI=2/3=66.7%CI的计算：三个指标中，第一个指标2月同1月（基期）相比较，425/400=1.0625, 第二个指标2月同1月相比较，29/30=0.9666, 第三个指标做同样比较，110/100=1.1,将三个变化率求平均数得到（1.0625+0.9666+1.1）/3=?,DI和CI,注意：计算扩散指数时的权重,根据各指标的重要程度不同，给各指标赋予不同的权重。 权重的确定可由专家组来定，也可以由预测者根据经验来定。,扩散指数的变化范围在0100
28、%之间，一般设100%、50%、0三个标志：100%：表示所有指标都处于上升状态；50% ：表示有一半指标处于上升状态； 0 ：表示没有一个指标处于上升状态。,景气空间,100%,景气分割点,不景气空间,不景气空间,景气转折线,扩张临界线,0,50%,DIt,扩散指数曲线,扩散指数的作用,首先，由于它是由较多经济变量综合而成，它比任何单一指标都更具可靠性和权威性； 其次，若把每次循环波动分解为四个阶段，可根据扩散指标数与假设的三个标志的关系来确定市场运行的阶段及走向； 再次，扩散指数在每一个阶段停留的时间代表经济波动在此阶段的扩散速度，时间越长，扩散越慢。,扩散指数的局限性,无法明确表示经济波
29、动的强弱；虽然能预测转折点，但无法测定转折点的具体位置。,如何寻找相关的指标？,一般可以从以下三个层次进行寻找：第一个层次是从内在因果关系(原因变量)第二个层次从外在因果关系(原因变量)第三个从现象因果关系(不是原因，属于前兆)比如：对农业生产进行预测，农业机械的拥有量是内在原因，以农产品为原料的轻工业对农业的需求强度是外在原因，新闻界对农业的关注度可以作为征兆现象。这个过程说起来简单，做起来相当困难，需要长期的投入和持续的研究。,我国目前所使用的“国房景气指数”的8个分类指数是:本年资金来源、土地开发面积、竣工面积、商品房销售价格、房地产开发投资分类指数、新开工面积、商品房空置面积（指数值表现为上升）和土地转让收入分类指数。,先行指标的有用性取决于以下因素：,1指标必须准确。也就是说它的波动应与它想预测的序列的波动紧密相关；2指标必须有足够的超前期。即使两个序列高度相关，如果超前期太短，指标也没有多大用处；3要求超前期相对稳定。如果一个序列有时超前另个序列6个月，有时则超前两年，这样的先行指标用处就不大。4对某项指标能预测其他经济现象应当有合理的解释。5先行指标值的价值还受到收集数据所需费用和时间的影响。,市场预测与决策参考书,市场预测与决策屈援主编，经济科学出版社。定价：34元,
