1、,商业插画,插画illustration:图解、图例。附在书刊中的图画，或在正文中间，或以插页的形式，对正文起补充说明或艺术欣赏作用2、 商业插画：为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。,一、概念,二、商业插画的发展历史,英国某洞穴壁画（4万年前）,阿尔塔米拉洞穴壁画 Altamira Cave Painting約 13,500 年前 石灰岩上色，195 公分長，桑坦德省Santander，西班牙,1、美国,美国插图的出现与杂志的出版密切相关。美国从内战（1861-1864）结束以来，杂志逐步成为民众的主要娱乐方式，从186
2、41950、1960年代的这个漫长的时期内，是美国插图的黄金时期。,达雷 猎鹿人扉页插图,霍德华派尔 崩克山战役插图,科尔 联合星期天插图,第一次世界大战后的美国插图 美国的插图艺术在整个20世纪上半叶一直呈现持续的高涨，短短60年间出现的插图大师比上个世纪 整个一百年都要多，这个时期美国的插图达到了登峰造极的阶段。,康威尔 好管家杂志插图,安德逊 星期六晚邮报插图,第二次世界大战后,Norman Rockwell,唐、五代 插图从图式来看，大致上可归纳为两种：一种是经卷扉画，二是经典插图。经卷扉画插图，即是在经卷之首页，刻印一幅有关佛经的绘画。经典插图，是为了更形象地表明佛经故事中的重要场面
3、，表达出经卷的主题意旨，因而在雕刻经卷时就有重点地描绘与经卷中有关的佛或菩萨及其弟子的活动。,2、中国,现存最早的印刷插图 唐代汉文陀罗尼经印本 唐玄宗时期（712755年）。 1975年陕西西安唐墓出土。,中国,金刚经（唐咸通九年，公元868年）。 世界上可考的最早的印刷书籍，我国现存最完整的插图书籍， 1900年在甘肃省敦煌千佛洞出土。,中国,宋、元时期插图逐渐兴盛,荀子插图,中国,列女传插图,中国,元代的书籍插图 朱墨双色套印金刚经注至正元年（1341年）,中国,明、清绣像,中国,清末民初,杭稚英（18991947）,3、欧洲 欧洲的插图最早用于宗教读物之中,约翰的自白 【德】.丢勒,奥
4、伯利比亚兹莱（Aubrey Beardsley，1872-1898年）， 英国新艺术代表人物,4、日本,三、商业插画应用范围,1、商品包装设计 外包装设计及说明图解消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录,商品包装设计,商品包装设计,商品包装设计,商品包装设计,商品包装设计,商品包装设计,商业插画应用范围,2、商业宣传： 广告类包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所使用的插画；,3、商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物）产品卡通形象了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业卡通形象结合企业的CI规范为企业度身定制 社会卡通形象分析社会活动特点适时迎合便于延展,商业插画应用范围
5、,产品卡通形象,企业卡通形象,企业卡通形象,4、出版物插画书籍的封面、内页，书籍的内容辅助等所使用的插画。 包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。 文学艺术类 儿童读物类 自然科普类,商业插画应用范围,5、影视多媒体 影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。,商业插画应用范围,1、艺术插画的功能和目的： 一、作为文字的补充； 二、让人们得到感性认识的满足； 三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观,四、商业插画的功能与作用,2、商业插画的基本诉求功能与作用 是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。 一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。 二、激发消费者的兴趣。 三、增强广告的说服力。 四、强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。,3、商业插画的审美特征： 一 目的性与制约性 二 实用性与通俗性 三 形象性与直观性 四 审美性与趣味性 五 创造性与艺术想象 六 多样化、多元化,按现在市场的定位：时尚 低幼 唯美 概念等等 根据制作方法分类：传统手绘，CG（2D、UI、3D、矢量、像素 ），手工折纸，布纹等等按插画绘画风格分类：日式、韩式、美式、欧式、 中国风等,五、商业插画的分类,日式,美式,http:/,
