1、商业插图,商业插图定义,现代插图的特征 现代插图与绘画有着天然的联系:创作大量采用绘画的各种技法 。 两者也有显著区别：绘画的主题受艺术家个人因素的影响 ，现代插图的主题是外来的、有限制的。绘画表现的大都是艺术家个人的观点和情感 ，现代插图更关注受众的理解。绘画在内容表现上是无拘无束的、自由自在的 ，现代插图都要受到内容的制约，要考虑传达的准确性和有效性 。,限制性 ：必须受到表现主题的限制，要符合产品或信息宣传的需要 。现代插图的创作还受到文字、传达信息的制约 。现代插图创作的内容受到限制，但是在创作表现上又要超越限制，在艺术品质上具有一定的容量和思想性，这既矛盾又统一。,传达性：现代插图的
2、主要用途是加速信息和图像的传播，使尽可能多的人接触并认可它所传达的意识和观念。 内容要易于识别、易于记忆、通俗易懂、便于流传，直达消费需求，一般具有明确的风格和色彩。 现代插图的创作中耍考虑目标受众的文化、层次、品位，有针对性地进行有效的传达。,商业性：现代插图的创作是商业性与艺术性的统一。 第一，现代插图通过明确的传达目的传达企业、机构、产品和服务的信息以使服务对象获得经济利益，其创作与使用要同时考虑到艺术加工和商业应用两个方面。 第二，现代插图创作的目的之一是体现设计师的思想感情，还有一个直接的目的就实现市场价值。,审美情趣性： 考虑到招揽和引人关注的需要，商业美术插画的创作应该具备装饰性
3、、新奇性和趣味性，走一条遵循商业规律和市场规律的道路。 所以，不可忽略商业美术插画的审美诱导力，它所营造的氛围和情趣也成为商业文化的一道风景线。,商业插图的定义为特定的主题创作并且利用复制技术在媒体上进行广泛传播的图像，它必须实现一定的商业价值，这种商业价值表现为通过明确的传达目的传达企业、机构、产品和服务的信息以使服务对象获得经济利益或者商业插图作者通过出售插图的版权而获取报酬。,商业插图的变化与发展 随着现代社会的飞速发展，商业插图无论在内容题材上，还是在表现风格上都已经发生了巨大的变化。社会生产、生活的多种需要，也大大扩展了商业插图的应用领域，商业插图的含义也随之变得更加丰富了。影响商业
4、插图变化与发展的因素很多，现就技术因素和文化因素两个方面加以分析。,一、技术因素的影响 (一)工具和材料的发展对商业插图的影响插图的创作在原来铅笔、墨水笔、彩色铅笔、麦克笔、蜡笔、油画棒、水彩、水粉、丙烯等工具和材料的基础上，又有了新的发展，这种新发展主要是以计算机技术的发展为前提。,Wacom数位板 数位板与压感笔在使用上很容易学习、掌握 。数字化图像在计算机中可以反复修改、调整，从而更加完美 。人机交流取代了过去的画笔和画布，画家们在创作中可以有更多的精力去发挥想慷，创作出更加富于创造性的作品 。使画家们的工作环境与条件得到了一定程度的改善 。,(二)复制技术的发展对商业插图的影响插图与其
5、他绘画艺术的最大区别是所绘制的原作并不是最终的作品，它一般不与受众直接见面，而印刷品(或复制品)才是插图的成品。因此，复制技术(印制技术)一直以来都是商业插图创作的主要制约因素之一。插图的样式随着复制工艺的发展而呈现出多姿多彩的风格。,现存最早的印本,最早出现的纸币交子印样图片,宋开宝藏中的插图图片,列女传的插图版式图片,梅花喜神谱的版式图片,北宋时期的宗教张贴画印刷品图片,宋代洛阳人程一德家刻版印书的情况图片,济南刘家功夫针铺铜版(现存最早的北宋广告印版)图,黄君倩刻彩笔情辞插图明天启四年（1624年）,黄铤刻新编目莲救母劝善戏文插图明万历十年（1582年）,黄一彬刻青楼韵语插图明万历四十四
6、年（1616年）,黄一楷刻牡丹亭还魂记插图明万历四十五年（1617年）,十竹斋画谱,十竹斋笺谱,萝轩变古笺谱,杨柳青刻印仕女戏婴图(清),苏州桃花坞刻印的福图,苏州桃花坞刻印的寿图,山东潍县杨家埠年画,山西晋南的戏曲故事年画,清代广西的寿星年画,清代南京的麒麟送子年画,(三)传播媒介的发展对商业插图的影响 数字媒体的介入引发了世界范围的视觉变革。 商业插图的创作由以往媒体形态上的平面化、静态化以及单一化，演变为开始逐渐加强其动态化的扩展节奏，并向立体化、空间化和媒体的综合化方向转变。,二、文化因素的影响 社会文化对于商业插图的内涵及其表现方式会产生根本的影响。研究一个民族的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗习惯、社会制度乃至政治信仰等等，是商业插图创作的前提。,(一)传统文化的影响 东西方传统文化的差异，导致了东西方插图艺术风格的显著不同。 在不同文化背景下生存的人们，在认识事物的角度、审美观念、生活方式与习惯等方面存在着明显的差异，这种差异会影响插图创作者的风格，也必然会影响东西方的人们对于不同插图风格的接受程度。,(二)商业文化的影响 现代商业插图的发展与商业社会的发展是相辅相成的。40年代50年代60年代70-80年代90年代网络信息时代,
