1、,当当网商家促销推广计划,3C数码事业部淘星数码专营店,当当总体营销推广计划,推广渠道的多样 线上广告投放超过亿元 每月投放超过千万封的精准营销邮件 每月发送超过百万份的产品目录 促销的丰富多彩 每日、每周、每季接连不断的促销活动，多种促销模式跟紧顾客需求、体现产品优势 当首、分馆，3C超享购、团购、手机当当等活动频道 与品牌共同制定营销计划 年度品牌营销计划的共同制定，支持更多的品牌推广,珺雅店铺运营规划,11月资源排期：手机馆图片位置，整个馆共 12 个，每周专题活动一个。更新时间为每周三。 手机馆单品位置，整个馆共 49 个，每天单品展示不低于两个，更新时间为每周二及每周五（如有爆品、缺
2、货的问题可临时更新）。,目前促销资源位置：积极参加活动，提报选品,日常促销资源位置,1.当首大轮转：市场部综合活动 日均UV：100000 活动排期：每周1-2次（1帧-2帧） 活动形式：部门综合活动，每个类目一般可提报4-8个品 活动目的：养新品，推爆款,店铺促销推广计划,2.当首页资源：今日闪价 日均UV：30000/天，刊位价：2000/天（按7天周期购买） 活动时间：每周具体时间按照内部统一排期安排 活动形式： 1-2个单品位置，周末专题形式可连接店铺 活动目的；增加单品销售，提高单品销量,3.当首页资源：疯狂团购 日均UV：15000/天，活动提报周期每周1次 活动时间：每周一次 活
3、动形式：1个单品位（选品参照选品规则） 活动目的：单品清仓或促销,大轮转,H区域-图片区,今日闪价、新品上架,右栏五区图片区,通栏二区,通栏三区品牌周,安卓智能、其他智能,非智能、配件专区,右栏九区图片区,品牌区图片区,手机馆内资源,新店铺上线图片资源推广,建议以品牌性来做专题，如摩托罗拉、华为、HTC、索尼、三星等,1.手机当当 日均UV：20000 活动排期：每周1期 活动形式：每次20个品，要求开通cod,2.3C超享购 日均UV：10000 活动排期：每周1期 活动形式：每次20个品，要求开通cod,全站活动推广单品,当当直通车系统介绍, 当当直通车的定义：,当当直通车(即AdSmar
4、t)系统是一个为商家 量身定做的，自由选择广告发布类型和页面、 随时修改推广内容的页面营销工具。,登陆网址：http:/（商家后台界面）, 当当直通车的优势： 多：曝光多、用户多、展示位置多 易：预定位置方便快速；省：高效利用推广费用、省时省力,推广好帮手,1 搜索页左侧,当当直通车展示位置介绍,2 分类列表页置顶,推广位：每页3个竞价底价：0.3元,推广位：每页8个 竞价底价：0.15元,可以按照商品的品类，自动匹配显示在所有进入该二级类目下的页面顶端。,3 分类列表和单品页左侧,推广位：每页8个 竞价底价：0.15/个,推广位：每页8个竞价底价：0.15/个,购买分类列表页左侧，将自动匹配
5、赠送该分类下所有单品页左侧位置。,分类列表左侧,单品页左侧,当当直通车展示位置介绍,目标：广覆盖、高曝光,门词汇,目标：精准营销、购买意,向强 设置方法: 宽泛类目、热,设置方法：精准目录、相,营销优化思路：,关词汇同样的推广费用，如何达到不同的效果？通过选择精准度不同的关键词和类目、设置不同数量的关 键词和类目，都可以调整您的推广效果，达到不同的推广目标。,1.2 当当直通车营销优化,关键词/分类设置,案例分享,商户背景：ABC店铺是一家经营NIKE、adidas等知名运动品牌的店 铺。2010年8月入驻当当网，9月开始使用当当直通车。,营销产出比：1：42,案例分享,积极配合，共创佳绩！,谢 谢THANKS,
