资本运营第一章 绪论资本运营的概念

1、社会总产值与国民生产总值（GNP） 、国内生产总值 (GDP ）的区别,社会总产值 是指一定时期内（通常为1年）以货币表现的农业、工业、建筑业、运输邮电业和商业（包括饮食业和物资供销业）五大物质生产部门的总产值之和，也称社会总产品。
它是反映一个国家或地区在一定时期内物质生产总成果的重要指标。
它与国民生产总值不同之处在于,除了理论基础不同外，计算的范围和方法不同。
社会总产值是包括物耗在内的社会产品的总价值，而国民生产总值只是新增加的价值。
社会总产值只包括物质生产部门，而国民生产总值则包括非物质生产部门在内的国民经济各个部门。
国内生产总值 (GDP，Gross Domestic Product)是一个领土面积内的经济情况的度量。
它被定义为所有在一个国家内一段特定时间（一般为一年）里所有生产产品和货物的总值。
它与国民生产总值（GNP）不同之处在于，GDP不将国与国之间的收入转移计算在内。
也就是说，GDP计算的是一个地区内生产的产品价值，而GNP则计算一个地区实际获得的收入。
,资本的社会属性,反映生产关系-剥削，资本，追求剩余价值，注册资本-注册资金,二、资本的定义,（一）注册资本：最低注。

2、本运营是将企业财务管理、企业战略管理、技术经济等相关学科的理论基础综合起来，依托资本市场相关工具，将企业所拥有的各种社会资源、各种生产要素，即将一切有形、无形的存量资产变成可以增值的活化资本，通过流动、裂变、收购、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等各种途径优化配置，进行有效运营，以实现企业价值最大限度增值目标的一种经营管理方式。
,诺贝尔经济奖获得者、美国经济学家斯蒂格勒曾说过： 纵观世界上著名的大企业、大公司、没有一家不是在某个时候以某种方式通过资本运营发展起来的，也没有哪一家是单纯依靠企业自身利润的积累发展起来的。
,微软公司总裁比尔盖茨1975年以1000美元起家，至2001年其个人拥有的资产达587亿美元，2002年为430亿美元，连续七年位居福布斯杂志个人财富排行榜世界首位。
,我国“老股”(沪老八股、深老五股）十年(复权)走势情况资料,复星：从10万到198亿的演变 上海复星高科技（集团）有限公司1992年是一家注册资本只有10万元的广信咨询公司，10年后，复星与关联企业的总销售额达到了创纪录的303亿元，总资产达到198。

3、社会总产值与国民生产总值（GNP） 、国内生产总值 (GDP ）的区别,社会总产值 是指一定时期内（通常为1年）以货币表现的农业、工业、建筑业、运输邮电业和商业（包括饮食业和物资供销业）五大物质生产部门的总产值之和，也称社会总产品。
它是反映一个国家或地区在一定时期内物质生产总成果的重要指标。
它与国民生产总值不同之处在于,除了理论基础不同外，计算的范围和方法不同。
社会总产值是包括物耗在内的社会产品的总价值，而国民生产总值只是新增加的价值。
社会总产值只包括物质生产部门，而国民生产总值则包括非物质生产部门在内的国民经济各个部门。
国内生产总值 (GDP，Gross Domestic Product)是一个领土面积内的经济情况的度量。
它被定义为所有在一个国家内一段特定时间（一般为一年）里所有生产产品和货物的总值。
它与国民生产总值（GNP）不同之处在于，GDP不将国与国之间的收入转移计算在内。
也就是说，GDP计算的是一个地区内生产的产品价值，而GNP则计算一个地区实际获得的收入。
,资本的社会属性,反映生产关系-剥削，资本，追求剩余价值，注册资本-注册资金,二、资本的定义,（一）注册资本：最低注。

4、模的扩张，并以此取得核心技术优势和更主动的市场竞争地位。
,诺贝尔经济奖获得者、美国经济学家斯蒂格勒曾说过：纵观世界上著名的大企业、大公司、没有一家不是在某个时候以某种方式通过资本运营发展起来的，也没有哪一家是单纯依靠企业自身利润的积累发展起来的。
,微软公司总裁比尔盖茨1975年以1000美元起家，至2001年其个人拥有的资产达587亿美元，2002年为430亿美元，连续七年位居福布斯杂志个人财富排行榜世界首位。
,我国“老股”(沪老八股、深老五股） 十年(复权)走势情况资料,复星：从10万到198亿的演变上海复星高科技（集团）有限公司1992年是一家注册资本只有10万元的广信咨询公司，10年后，复星与关联企业的总销售额达到了创纪录的303亿元，总资产达到198亿元，净资产87亿元，纳税总额8亿元。
10年来复星沿着一条清晰的发展思路用小的资本来控制大的资产，这是复星快速发展的最大的奥秘所在。
,复星最擅长的不是生产经营，而是资本运作。
1992年11月，董事长郭广昌将积蓄多年准备出国的美元全部换成了人民币，总计38万元，加上借来的一部分钱，办起了一家民营科技咨询公司，参与公司创办。

5、确信，他们的运营之吻一定会使公司的收益率产生奇迹我们已经看到了许多这样的吻，但是绝少看到奇迹。
”,企业资本运营,引导案例：海尔的资本运营,海尔集团董事长张瑞敏“资本是船, 品牌是帆” 海尔资本运营的基本策略“吃休克鱼”人们习惯上将企业间的兼并比作“鱼吃鱼”。
从国际上看，企业间的兼并可以分成三个阶段：一、“大鱼吃小鱼”，即大企业兼并小企业；二、“快鱼吃慢鱼”，即资本向技术靠拢，新技术企业兼并传统产业；三、然后是“鲨鱼吃鲨鱼”，即“强强联合”。
海尔人认为，他们吃的是“休克鱼”。
,企业资本运营,引导案例：海尔的资本运营,对“休克鱼”，张瑞敏的解释是：鱼的肌体没有腐烂，比喻企业的硬件很好；而鱼处于休克状态，比喻企业的思想、观念有问题，导致企业停滞不前。
这种企业一旦注入新的管理思想，有一套行之有效的管理办法，很快就能够被激活起来。
海尔看中的不是兼并对象现有的资产，而是潜在的市场、潜在的活力、潜在的效益。
海尔15件兼并案中有14件是按照“吃休克鱼”的模式进行的。
14家被兼并企业的亏损总额达到5.5亿元，海尔投入现金约1亿，而最终盘活的资产为14.2亿元。
,企业资本运营,引导案例：海尔。

6、和社会属性的论述； 明确在改革开放实践中对资本的认识； 熟悉资本的来源与形态； 掌握资本运营与资本经营、资产经营和生产经营的关系； 掌握资本运营的目标； 熟悉资本运营的内容和分类。
,4,第1节 资本的性质,1.1 资本的性质,1,资本运营概论,一、西方经济学家关于资本的论述 （一）19世纪资产阶级经济学家对资本的主要观点：,5,第1节 资本的性质,1.1 资本的性质,1,资本运营概论,一、西方经济学家关于资本的论述 （一）19世纪资产阶级经济学家对资本的主要观点：,6,1.1 资本的性质,1,资本运营概论,一、西方经济学家关于资本的论述 （二）20世纪资产阶级经济学家对资本的主要观点：,第1节 资本的性质,7,1.1 资本的性质,1,资本运营概论,一、西方经济学家关于资本的论述 （二）20世纪资产阶级经济学家对资本的主要观点：,第1节 资本的性质,8,1.1 资本的性质,1,资本运营概论,一、西方经济学家关于资本的论述 （三） 从上述观点中归纳资本的特点：,第1节 资本的性质,9,1.1 资本的性质,1,资本运。

7、资本与货币有什么关系？,传媒资本运营,资本的循环运动,传媒资本运营,资本循环,传媒资本运营,什么是资本运营,定义 特点 目的 内容,传媒资本运营,什么是资本运营,资本运营的三个最大化目标： 利润最大化 所有者权益最大化 企业价值最大化,思考：是不是三个最大化就是资本运 营的全部目标？,传媒资本运营,什么是传媒资本？,传媒产业的特点：一、传媒产品具有公共性。
1） 公共性的含义满足收益时的非排他性和消费时的非竞争性的产品是公共物品。
萨缪尔森2）从公共性角度对产品的分类 纯公共物品由政府提供 准公共物品由政府联合私人提供 私人物品由市场机制来提供,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒产品的构成：,内容信息,物质载体,传媒产品,+,传媒产品的公共性特点： 既不是纯粹公共产品，也不是纯粹的私人物品,传媒资本运营,资本的循环运动,二、独特的盈利模式根本原因：传媒的二元产品市场特征,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒的二元产品市场构成。
,广告主,传媒,受众市场,广告产品,获得附着注意力的,生产出,传媒机构。

8、160; 联益。
,课 程 内 容,第十章 案例分析与讨论：（1）中石油、中石化之要约收购；（2）中集集团的发展战略。
第十一章 案例分析与讨论：（1）哪些人该走？哪些人该留？ （2） 啤酒行业的外资购并。
第十二章 发行股票与债券第十三章 风险投资第十四章 期货套期保值第十五章 案例分析与讨论：德隆的兴衰第十六章 案例分析与讨论：燕京啤酒的资本运作第十七章 课堂模拟训练：期货交易与套期保值,第一章 绪论：资本运营的概念,主要内容:1、资本运营的基本概念2、资本运营的核心内容3、资本运营的一个实践,一、资本运营的基本概念,资本运营是指企业所拥有的各种可以支配的资源，不论是有形的、还是无形的，都可以以资本的身份加入到社会经济活动中，通过收购、兼并、重组、参股、转让、剥离、置换等各种途径优化配置，进行有效运营，以实现最大限度资本增值的目标。
,资本运营的概念,关键词:资本: 有形-人, 财, 物; 无形-市场, 技术, 管理优化配置-买进, 卖出, 整合。