1、第一章 绪论,第一节 基本概念 第二节 我国传媒资本运营的发展历程 第三节 传媒资本运营的意义与难点,传媒资本运营,第一节 基本概念,什么是资本? 什么是传媒资本? 什么是资本运营? 什么是传媒资本运营?,传媒资本运营,什么是资本,资本是能够带来剩余价值的价值，是资产的价值形态，是能够带来未来收益的价值。,传媒资本运营,什么是资本,思考：资本是不是就是货 币（钱）？资本与货币有什么关系？,传媒资本运营,资本的循环运动,传媒资本运营,资本循环,传媒资本运营,什么是资本运营,定义 特点 目的 内容,传媒资本运营,什么是资本运营,资本运营的三个最大化目标： 利润最大化 所有者权益最大化 企业价值最大
2、化,思考：是不是三个最大化就是资本运 营的全部目标？,传媒资本运营,什么是传媒资本？,传媒产业的特点：一、传媒产品具有公共性。1） 公共性的含义满足收益时的非排他性和消费时的非竞争性的产品是公共物品。萨缪尔森2）从公共性角度对产品的分类 纯公共物品由政府提供 准公共物品由政府联合私人提供 私人物品由市场机制来提供,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒产品的构成：,内容信息,物质载体,传媒产品,+,传媒产品的公共性特点： 既不是纯粹公共产品，也不是纯粹的私人物品,传媒资本运营,资本的循环运动,二、独特的盈利模式根本原因：传媒的二元产品市场特征,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒的二元产品市场构成。
3、,广告主,传媒,受众市场,广告产品,获得附着注意力的,生产出,传媒机构,传媒产品,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒的盈利模式： 广告支撑型 内容支撑型,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒产业的其他特点： 三、相对垄断性 四、良好的增值性 五、投入大，风险大,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒资本的定义:传媒的经营性资产，包括和传播业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括传媒非新闻业的产业部分，如网络传输、设备研发、制造等上游产业。,传媒资本运营,什么是传媒资本,传媒资本的构成:1）人力资本2）实物形态资本3）价值形态资本货币资本金融资本4）无形资本,传媒资本运营,什么是传媒资本运营
4、,将传媒的可经营性资产,通过多种途径进行运作,优化传媒资源配置,扩张传媒资本规模,进行有效经营,以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。,传媒资本运营,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,一、背景资本运营已成为当今世界传媒企业做大做强的必经之路案例：当今世界最大的广告集团WPP集团的资本运营之路,传媒资本运营,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,英国WPP集团总裁Martin Sorrell爵士 （中文名：苏铭天）,传媒资本运营,第二节 我国传媒资本运营的发展历程,二、我国传媒资本运营的发展 起步于20世纪90年代中期，伴随着传媒集团化一起发展。传媒第一股：四川博瑞传播。目前状态：随着传媒改
5、制的进一步发展，积极探索，跃跃欲“市”，传媒并购逐年增多。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,一、意义 传媒竞争的必然选择 盘活传媒资产的重要手段 传媒改革的重要动力,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,一、传媒资本运营的基础一公司制1 概念名称英文名称：Corporation，company 日本也叫“株式会社”株式（）就是股份、股权、股票的意思。会社（）就是公司、有限公司、商行的意思。 “株式会社”即日本的股份公司。“公者,数人之财，司者，运转之意。”（大同列词传）,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,2 定义公司是指一般以营利为目的，从事
6、商业经营活动或某些目的而成立的组织。我国公司法规定：公司是指依照本法在中国境内设立的有限责任公司和股份有限公司 。公司的四要素：1）法人 。2）营利性。3）股权。4）资产。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,3 历史4 分类1）有限责任公司是一个资合公司，但具有较强的人合因素。股东人数不多（50人以下），相互间的合作建立在信任的基础上。各股东的出资共同构成公司的资本，但这些资本不需要划分为等额股份。股东以各自的出资额承担有限责任，并分取红利。不对外公开发行股票，设立程序简单，成本较低（3万元以上）。治理结构相对灵活，可以不设立董事会或监事会。股东的权利转让一般受到章程的限制，
7、不能像股份有限公司股票那样可以自由流通。2)股份有限公司。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,5 优点1）公司股东的有限责任决定了对公司投资的股东既可满足投资者谋求利益的需求，又可使其承担的风险限定在一个合理的范围内，增加其投资的积极性。 2）公司特别是股份有限公司可以公开发行股票、债券，在社会上广泛集资，便于兴办大型企业。 3）公司实行彻底的所有权与经营权分离的原则，提高了公司的管理水平。 4）公司特有的组织结构形式使公司的资本、经营运作趋于利益最大化，更好地实现投资者的目的。 5）公司形态完全脱离个人色彩，是资本的永久性联合，股东的个人生存安危不影响公司的正常运营。因之，
8、公司存续时间长稳定性高。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,一、传媒资本运营的基础二股份制1 定义现代企业的一种组织形式。股份制企业是指两个或两个以上的利益主体，以集股经营的方式自愿结合的一种企业组织形式。它是适应社会化大生产和市场经济发展需要、实现所有权与经营权相对分离、利于强化企业经营管理职能的一种企业组织形式。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,2 特点股份制的基本特征是生产要素的所有权与使用权分离，在保持所有权不变的前提下，把分散的使用权转化为集中的使用权。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,3 历史 4 优点 (1) 可以把不同形
9、式、种类的资本组合在一起，形成资本集聚，充分发挥社会资本的力量。 (2) 可以把不同性质的所有制经济，甚至完全对立、矛盾的所有制经济组合在一起，形成“你中有我，我中有你”的混合所有制经济，共同推进生产力的发展进步。 (3) 可以把分散的、不同层次、不同水平的生产力迅速联合成为集中的、高层次的、集约的社会生产力。 (4)可以为建立产权“归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅”的现代企业制度奠定良好基础。 (5) 可以形成新的监督和激励运作机制。,传媒资本运营,第三节 我国传媒资本运营的意义与难点,3 我国传媒资本运营面临的难点 我国传媒产业的政治属性一直被放在首位，产业性质长期得不到认可 传媒企业资本结构不合理 传媒企业业务结构不合理,
