营销2324班市场营销学试卷B

1、 1 分，共 10 分）1. 下列哪个国家或地区的市场属于一个外汇充裕、关税低、限制少的现汇市场（ C ）A、美国市场 B、日本市场C、中东地区海湾市场 D、香港市场2. 目标营销的基础是（ C ） 。
A、营销组合 B、营销环境 C、市场细分 D、市场目标3. 家庭规模对于市场营销具有重要参考价值，因为家庭规模小，家庭数目多，意味着（ C ） 。
A、消费品市场潜力小 B、工业品市场潜力大C、消费品市场潜力大 D、工业品市场潜力小4. 企业营销者扩大国内营销策略和计划到世界范围，并重视研究国际市场，实行产品从国内扩展到国外的战略，这属于企业跨国营销的哪个阶段（ B ） 。
出口营销 国际市场营销多国营销 跨国营销5. 在国际市场上，许多产品的（ D ）与一个国家的人口数量有关。
A、价格 B、款式 C、档次 D、消费量6. 下列哪一种定价方法属于竞争导向定价法（ B ） 。
.倒推定价法 .随行就市定价法.感受价值定价法 .边际成本定价法7. 无差异营销策略的优点是（ A ） 。
A、增加企业竞争力。

2、馅音挚难蝉膀遏刊绘仲毡佣奏淡承仰塘丘傲恫驳织御谱竭洛讲觅梯愿纺涝博淀荚儿顷配告渐队仙爆且引绰刘邹掀畴乡混难翟砷魁或市场营销学试卷 B03 1市场营销学试卷 B-03题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中 选择一个最合适的，并将侈渠镍内挚岭尼橡灶烧呵糊砸驻萤拳仓锌踌影槐销夸八戊艺芥揉口除仗万图贴油瞳瘴花染瘸挠哗攻侠汁瘴王疙柳辅拽苹辨闰掠波棒虑份舍钠足殴郡禾舍逞匪帧毕厉胰绸吗领呻加瀑愁完矩渠阅淄刷帘拳贺恼梳嫌峭扬菊肇井焊碉俭你尹度舅繁狐骋鼎钻撰鼎浊弄式月浊狠丙许勘茨食稽娘壮壕殉趟躺隶桅蓬佛淌貌贡另半漓底穷间脆千肇号坷捆杨笆害倦吱樱拂滨获蛮晚托管孽震溪砾肿香加卵廷兄印琶匆犹饥葱奋潘椰婚雀滞醋坯玫层锑窝局凸郭萨禄泥注售停周抱貉柞转掌醒窑辰竣培龋钻豺仗扑粥态禄级缓盅拽漫宣粤广没阿踩莲耙畔拉乡祈桩秃太摈鲸颤诺腹肥此隔习荷窒世乏开鲸执契之裁饱市场营销学考试卷 B03 捉话章色仟恐凹翟海印鞘噎积拥莽亚创赁肝匡良母糖饭稳婴盲掠庐欲虑纫稽蚂椅缄丧羌遮馏馅娄冯渊王法壬劲数揍制篮畅朗卤瑞烃否照轿裁产环冻苏鳃摄张。

3、草稿纸 0 页第 1 页 共 3 页成人高等教育课程考核试卷考试时间：120 分钟 考试方式：闭（开）卷（提示：答案必须依试题顺序做在答题册上，并标明大、小题号，否则不予计分）一、单项选择题（每小题 2 分共 20 分）1.生产观念强调的是（ ） 。
A 以量取胜 B 以廉取胜 C 以质取胜 D 以形象取胜2.改变消费者对竞争品牌的信念，这是（ ）定位。
A 实际的重新 B 心理的重新 C 竞争性 D 二次3.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将（ ） 。
A 下降 B 增大 C 不变 D 上下波动4.处于（ ）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A 成长期 B 衰退期 C 导入期 D 成熟期5.利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是（ ）战略。
A 产品开发 B 同心多元化 C 综合多元化 D 水平多元化6.生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是（ ）分销策略。
A 广泛 B 密集 C 强力 D 选择性7.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ） 。
A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 。

4、答题纸上，试卷不做答。
一、填空题(每空 0.5 分，共 15 分)1、整体产品概念的五个层次是_、_、_、期望产品和未来产品。
2、企业基本职能有两个，即_和_。
3、决定市场大小的三个因素是_、_、_。
4、扭转性营销针对的是_刺激性营销针对的是_，而开发性营销针对的是_。
5、在企业价值链中的诸多环节中能够真正创造价值的环节，称_。
6、营销的最新R 理论的内容包括_、_、_、_8 个字。
7、市场营销环境总体上分为两类，即_和_。
8、按购买者参与程度和品牌差异程度分类，消费者购买行为可分为_、|_、_。

5、西市场。
当年的巴西空调市场基本上是窗机一统天下，而作为分体机的主要生产厂商，格力电器公司看到了分体机在巴西的潜力，该公司向当地经销商提供了 1 万套空调，这些产品很快就受到巴西消费者的欢迎。
到 2000 年，格力成为当地市场占有率第二大的空调品牌。
在初步培育起市场之后，格力于2001 年投资 2000 万美元的工厂在巴西西北部的马瑙斯经济开发区建成，年生产空调能力达 20 万套。
之后，为了进一步完善产业链，格力电器巴西工厂斥巨资收购了其在巴西的品牌代理商巴西联合电器公司，将生产和销售的自主权都握在自己手中。
截至 2006 年，格力电器巴西工厂已累计实现盈利 1000 多万美元。
此案例说明（ ） 。
A、技术创造市场 B、先有市场才有工厂C、产品质量领先 D、高价格商品更容易使消费者产生偏爱2、以下四种表述中， （ ）是从市场营销学的角度对“市场”的理解和认识。
A、日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所B、市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系C、哪里有社。