统一绿茶

1、2001年行销规划&推广计划,VISION & VALUE,2000.10.25,目录,一、品牌回顾 二、策略检讨 三、行销任务 四、传播主张 五、推广活动 六、媒体建议 七、时间安排 八、费用预估,一、品牌回顾（1）,品牌总提及 （未提示）：,买过茶饮料 的品牌：,* 资料来源：统一冰绿茶TVC Tracking (2000年8月）,一、品牌回顾（2）,冰绿茶广告偏好,冰绿茶广告偏好人口特征,* 资料来源：统一冰绿茶TVC Tracking (2000年8月）,结论： 1）知名度、偏好度基本建立； 2）产品差异化传播清楚：绿茶、蜂蜜、柠檬； 3）品牌个性：年轻、流行、时尚、个性化被认同； 4）H。

2、1、一绿茶贮藏实验，A 因素为贮藏温度，有 3 个水平即 A1（25）A2（5）A3（-10）；B 因素为茶叶初始含水量，也有 3 个水平即 B1（2%）B2（6%）B3（10%），3 次重复，随机区组设计。 贮藏 1 周后测得其维生素 C 保留量（%）。试作方差分析。1）、资料的整理作图方差的单变量分析主体间因子值标签 N1 A1 92 A2 9温度3 A3 91 B1 92 B2 9含水量3 B3 9描述性统计量因变量:保留量温度 含水量 均值 标准 偏差 NB1 63.67 3.215 3B2 59.33 2.309 3B3 31.67 3.512 3A1总计 51.56 15.265 9B1 82.33 3.055 3B2 78.67 3.055 3B3 69.00 1.000 3A2总计 76。

3、1,VISION & VALUE,观唐广告,统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划,2,VISION & VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估,3,VISION & VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一乌龙茶2001年行销任务： *利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形。

4、1,“品茶论英雄”现场活动修改案,统一乌龙茶、绿茶,3,活动目的 引起关注 提高销量、以便加快通路回转 活动时间 2000年7月8日、7月29日 活动地点 西单文化广场、SOGO,4,活动告知,报纸：北京青年报、精品购物指南 DM单： 活动前期：商场（针对性派发、超市陈列）、学校（大学为主、辅以高中） 活动日 海报：烟杂店、超市、学校、活动现场,5,现场活动方案,现场活动方案： 户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演 现场布置： 大型背景布、表演台（根据现场具体情况决定）、特卖点：MIT堆箱陈列、活动内容告知牌 现场告知；DM、海报,6,抽奖,在入口处。

5、“品茶论英雄”现场活动修改案,统一乌龙茶、绿茶,威亚创意-专业ppt制作设计公司-收集整理,2,活动目的 引起关注 提高销量、以便加快通路回转 活动时间 2000年7月8日、7月29日 活动地点 西单文化广场、SOGO,3,活动告知,报纸：北京青年报、精品购物指南 DM单： 活动前期：商场（针对性派发、超市陈列）、学校（大学为主、辅以高中） 活动日 海报：烟杂店、超市、学校、活动现场,4,现场活动方案,现场活动方案： 户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演 现场布置： 大型背景布、表演台（根据现场具体情况决定）、特卖点：MIT堆箱陈列、活动内容告知。

6、统一绿茶市场营销策划书,李元春,营销策划方案提纲,1.制定统一绿茶市场营销策划方案的目的 2.当前营销状况分析 3.机会和问题分析 4.营销目标 5.营销策略,制定营销策划方案的目的,马上进入饮料消费旺季，为使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。,当前营销状况分析,1.经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。 2.产品内涵需要有新意 3.市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。 4.作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场仍然较大。,机会和问题分析,1.机会 马上进入消费旺季 2.威胁 茶饮料市场竞争。

7、By Energy Source - Jan.2010,2010年度统一绿茶网络营销传播规划,阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款：安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，本公司将严格追究侵权者的法律责任。,目录,互联网环境分析（媒体热点/行业回顾）竞品分析（康师傅绿茶）消费者媒体接触习惯及心态分析统一绿茶2010年网络传播规划阶段传播阐述,中国网民规模和结构,数据来源于 CNNIC中国互联网络信息中心,截至09年6月。

8、,2,VISION & VALUE,观唐广告,统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划,3,VISION & VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估,4,VISION & VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一乌龙茶2001年行销任务： *利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形。

9、“统一绿茶”健康啦啦宝贝挑选赛 活动方案,一、活动介绍,“统一绿茶”健康啦啦宝贝挑选赛,1. 活动目的： 结合健康跑活动宣传统一绿茶，通过健康跑活动，向广州高校大学生传达统一绿茶“亲近自然”的品牌主张，塑造清新自然的品牌个性 、地道的品牌特色，加强统一绿茶在广州高校年青人的品牌影响力，提高统一绿茶品牌知名度。2. 活动日期：2007年6月9月3. 活动地点：广州，深圳4. 活动对象：在校大学生,活动概况：,“统一绿茶”健康啦啦宝贝挑选赛,二 、活动内容,1.前期宣传1.1 高校宣传：宿舍楼下、校道宣传栏等张贴海报 饭堂、校道设点派。

10、统一绿茶市场营销策划书,李元春,营销策划方案提纲,1.制定统一绿茶市场营销策划方案的目的 2.当前营销状况分析 3.机会和问题分析 4.营销目标 5.营销策略,制定营销策划方案的目的,马上进入饮料消费旺季，为使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。,当前营销状况分析,1.经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。 2.产品内涵需要有新意 3.市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。 4.作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场仍然较大。,机会和问题分析,1.机会 马上进入消费旺季 2.威胁 茶饮料市场竞争。

11、1,VISION & VALUE,观唐广告,统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划,2,VISION & VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶（乌龙茶、绿茶） 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估,3,VISION & VALUE,观唐广告,统一纯茶2001年传播推广计划,统一乌龙茶2001年行销任务： *利用无糖的差异化，作为统一乌龙茶传播的新主张 *累积统一乌龙茶“绿叶红镶边的好茶”的形象 *建立“健康好茶在统一”的纯茶产品形。

12、http:/www.docin.com/chess956601http:/www.docin.com/chess95660统一绿茶校园营销策划方案统一绿茶营销策划方案http:/www.docin.com/chess95660http:/www.docin.com/chess956602目录一、概要.(5)二、公司产品介绍.(6)2.1 统一企业简介.(6)2.2 统一茶饮料简介(6)2.3 统一绿茶简介(6)三、营销环境分析.(7)3.1 饮料市场总体概况(7)3.2 茶饮料市场竞争状况.(9)3.3 微观环境分析。

13、统一绿茶广告效果调查问卷亲爱的同学：您好。耽误您一点时间做这份问卷调查，我们做这份调查的目睹主要是为了调查统一饮料的广告效果，请根据您的真实情况依次填写，谢谢。我们将保证不会将您的个人信息透漏，请您放心。再次感谢您的参与。1. 请问您的性别（）A.男 B.女2. 请问您所在的年级（）A.大一 B.大二 C.大三 D 大四.3. 您的月生活费大概是多少（）A.500 元以下B.5001000 元C.10001500 元D.1500 元以上4.您在一个月中购买统一饮料的次数（）A.经常买B.每周都买C.偶尔买D.几乎不买5.您经常购买哪一种统一饮料（）A.纯净水类B.茶饮品。

14、09年统一绿茶品牌活动计划,单位：千箱,1-9月绿茶整体业绩分析,PS:整体业绩较去年同期成长8.5%，由于奥运备货影响，9月较去年同期衰退比较严重。,华北区绿茶各省业绩分析,单位：千箱,PS:从区域业绩占比角度来看，北京提升1%，天津提升2%，其他各省占比均有1%下降。,单位：千箱,各省绿茶通路业绩分析,PS：1.华北整体来看，绿茶业绩成长主要来自于占比较大的传统通路； 2.传统业绩成长高于特贩业绩成长，传统占比较去年同期提升1%。,09年度各区域(省)品牌地位图,新疆,西藏,甘肃,广东,广西,福建,湖南,云南,四川,内蒙古,黑龙江,吉林,北京,上海,。

15、统一绿茶市场调研报告,组别：第一组 小组成员：陆燕 王琦 侯晓斌 张一帆 执笔者：陆燕 完成日期：2012.05.31,目录,调研背景 调研目的 调研方式 调研内容 调研结果 意见与反馈,调研背景,统一企业于1967年7月1日成立于台湾省台南县永康乡，是台湾最大的食品企业集团。创业以来，除了致力于食品制造本业之外，同时不断拓展新的事业，目前国内外转投资相关企业已多达一百多家，成立了不同核心事业的次集团。如以统一企业领导的食品制造次集团，成为一个多角化经营的综合生活产业集团。统一企业以“品牌”为经营核心，以“贸易、通路、制造、策。

16、统一绿茶路演方案,统一绿茶：“自然之旅”,目录,背景概况 活动思路 宣传产品 活动板块,背景概况,乡镇集市作为农村消费者已成为购物的重要场所 传统形式的庙会因其长久的历史和固定的举办时间，已经成为农村居民的一大聚集时间和地点 庙会庞大的人流量能够使品牌的推广宣传活动达到最大的影响力,活动思路,根据针对性原则， 路演活动必须能够准确迅速的吸引目标消费人群的关注和注意，统一绿茶在农村市场的目标消费人群主要集中在1830岁的年龄段，以年轻人为主，因此，活动主体要符合年轻人的喜好特点 同时农村市场有其自身的特殊特点，由于。

17、vs,组长：王晓慧 PPT :王晓慧 组员 ：史雨梦 梅霞 陈佳维,小组成员,产品介绍,产品定位,广告策略,营销手段,统一绿茶发展,1998年迎合消费者对自然和健康的追求，统一推出统一绿茶。 2000年确立自然健康的核心品牌价值，并着力推动符合品牌核心价值的产品和消费者互动。 2003年统一绿茶富含丰富茶多酚，可增强人体免疫力的特性使得品牌快速发展，成为同类产品中的领先品牌。 2004年推出“梦想之旅”主题活动，让消费者与品牌进行了更加直接的沟通与互动。 2005年通过全国大学生公众投票，统一绿茶成为全国大学生最受喜爱的品牌。 2006年为给。