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1、德芙“牛奶香浓，丝般感受”,班级： 小组成员：,目录,企业背景市场分析总结,Do You Love Me ?,企业背景：,德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。,诠释,德芙=DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 连接起来是DO YOU LOVE ME = 你爱我吗 dove的中文翻译是鸽子，还有和平的含义。 中文 德芙谐音“得福”即得到幸福,市场分析,一、PEST分析 1。
2、德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受,目录,一、德芙巧克力简介 二、平面作品个案 三、平面作品分析 四、电视广告个案 五、电视广告分析 六、广告的特点 七、总结,一、德芙巧克力简介,德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准“，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺。
3、德芙巧克力的产品定位分析第七组,小组成员：穆珍珍 李紫灵 付雅 李擎天,目录一、广告案例简介二、产品定位分析三、广告效果点评四、结论,1、德芙广告 （1）丝滑女人篇 （2）橱窗篇,一、广告案例简介,http:/www.tudou.com/programs/view/h5RGPluWFas/ http:/video.baomihua.com/flylee/2412468_s0p01,2、文案结构两则广告都是只有口号。 丝滑女人篇：牛奶香浓，丝般感受。 橱窗篇：此刻尽丝滑。这两则广告主要是突出画面和音乐营造的唯美意境，文案不能重复说出来。在画面的堆砌中与商品有关的絮絮叨叨话语也就被减到了最低限度。而丝滑感。
4、德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受,目录,一、德芙巧克力简介 二、平面作品个案 三、平面作品分析 四、电视广告个案 五、电视广告分析 六、德芙广告的特点 七、总结,一、德芙巧克力简介,德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准“，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特。
5、德芙巧克力出售甜蜜梦想 （进入中国市场的成功）,李彪（经济1102班）,目录,一、玛氏公司简介 二、德芙背后的爱情故事 三、德芙产品介绍 四、德芙巧克力的成功 五、市场分析 六、SWOT分析 七、STP分析 八、营销策略（4PS） 九、差异化营销娱乐营销 十、结束语,一、玛氏公司简介,玛氏公司（Mars Inc.）生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。 2002年，福布斯杂志将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。 玛氏公司的经营项目包括点心类食品（M&。
6、德芙巧克力广告分析,组名：杯具 组员：周佳宝、周舒瑶、谭甜甜、张涵晶、赵瑛杰,巧克力是一个外来词Chocolate的译音。主原料是可可豆（像椰子般的果实，在树干上会开花结果），它的起源甚早，始于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒 ，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属于宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有“众神的饮料”之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。,1642年，巧克力被作。
7、德芙巧克力 STP 分析（一） 、市场细分：1、1、地理细分：相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低，竞争产品较少，发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。适宜的气候条件加上密集的人口，不管从哪个反面来说中国都是值得开发的市场。2、人口细分：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的一个环节。35 岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是 1524 岁的人群为自身消费的主要群体；而 35 岁以上的消费者购买产品绝大多数是为。
8、德芙巧克力STP分析,0515110716 罗伟程 0515110722 张玲 0515110726 张琳琳 0515110727 朱佳良,目录,德芙巧克力背景SSegmentation（市场细分）T Targeting（目标市场选择）P Positioning（产品定位 ）,德芙巧克力背景,德芙巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%，具有良好的品质、口味以及品牌形象。 德芙拥有八。
