市场营销学 选择题题库

1、【第 1 页 共 10 页】 市场营销学复习题 一、 单项选择题 1. “营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的“市场”含义接近。 （ D ） A. 场所 B. 商品 C. 人口 D. 顾客 2. 路易斯 E 布恩（Louis E Boone，1995）指出“_是市场营销活动的根源” ，认为它是市场营销赖以存身的本质的立足。 （ D ）A. 生产 B. 关系 C. 需求 D. 交换 3. 温德尔 史密斯（Wendell R. Smith ）于 1956 年提出的市场细分学说，从根本上讲，其细分的逻辑依据主要在于_。 （ B ） A. 产品类别的差异性 B. 顾客需求与偏好的差异性 C.。

2、 WORD 格式可编辑专业知识整理分享1、从关系营销的角度,市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案：A2、市场营销的核心概念是（ ）A 交换 B 需求C 需要 D 产品答案：A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入答案：C4、以下理解不正确的是（ ）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究。

3、个人收集整理 勿做商业用途1 / 6本科市场营销学判断题题复习资料1、消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 （) 2. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 （ ）3. 市场领先者战略的核心是进攻。 （）4. 网络营销就是网上销售。 （ ）5. 现代市场营销就是推销和广告。 （）6. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 （ ）7. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。 （）8. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。他们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消。

4、 1 从关系营销的角度 市场应定义为 A 市场是利益攸关者的集合 B 市场是卖方 买方 竞争者的集合 C 市场是某种商品的购买者集合 D 市场是商品交换的场所 答案 A 2 市场营销的核心概念是 A 交换 B 需求 C 需要 D 产品 答案 A 3 市场营销人员 连同社会上的其他因素 只是影响了人们的 A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入 答案 C 4 以下理解不正确的是 A 人类的需要和欲望是。

5、2018 年 4 月江苏自考市场营销学考试真题（非选择题）三、简答题：本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分。26.简述市场营销管理的流程。27.简述顾客满意的概念及其测量方法。28.简述多角化成长战略的主要类型及其涵义。29.简述包装的作用。30.简述电子营销实现的手段。四、案例分析题：本大题共 2 小题，第 31 题 10 分，第 32 题 15 分，共 25 分。31.IN 公司每年都向市场推出一款高性能的、能获得更高利润的微处理器，并将旧的微处理器降价销售。当 IN 公司推出新产品时，针对企业用户和个人消费者制定不同的价格，通常个人消费者的价。

6、11、从关系营销的角度,市场应定义为（）A 市场是利益攸关者的集合B 市场是卖方、买方、竞争者的集合C 市场是某种商品的购买者集合D 市场是商品交换的场所答案：A2、市场营销的核心概念是（ ）A 交换 B 需求C 需要 D 产品答案：A3、市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A 需要 B 需求 C 欲望 D 收入答案：C4、以下理解不正确的是（ ）A 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B 市场营销者可以是卖主，也可以是买主C 市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是。

7、一、单项选择题 1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（ ） A、定价 B、利润 C、购销 D、促销 2、推动企业营销观念变化的根本原因是（ ） A、消费需求的变化 B、竞争状况的变件 C、社会生产力水平的提高 D、消费观念的变件3奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（ ） A、既重视国外市场又重视国内市场 B、重视各国市场的差异 C、按国别组织营销活动 D、更强调一体化 4、属于国际市场营销策略组合 4PS 中的策略是（ ） A、国际产品策略 B、国际公共关系 C、国际市场探查 D、国际广告策略 5、下列观点体现了现代市场营销观念（ 。

8、1.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 A 促销方式A.广告 B.人员推销 C.价格折扣 D.营业推广2.服务的（ C ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性 B.异质性 C.同步性 D.易逝性3. C 差异的存在时市场细分的客观依据。A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分4.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（ B ）的总和。A.功能 B.利益 C.属性 D.用途5.供应商应把中间商视为顾客（ A）二部是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A.采购。

9、1、交换发生时必须要具备（ c ）个条件。A、3 B、4 C、5 D、62、旅游市场营销所涉及到的基础概念（ d ）A、需求、市场、营销B、市场、营销、竞争C、需求、营销、竞争D、需求、市场、竞争、营销3、营销工作的起点是（d)A、企业利益 B、企业现有产品 C、企业的服务 D、消费者需求4、人们常说的菜市场、水果市场的说法，属于市场含义中的（ a ）A、空间概念 B、整体概念 C、买主概念 D、卖主概念5、竞争所包含的要素 (c)A、竞争主体、竞争客体B、竞争客体、竞争场C、竞争主体、竞争客体、竞争场D、竞争主体、竞争场6、在企业可以利用的竞争资。

10、一单项选择题1 “营销” ，这一学科的命名人是（ B ）A菲利普科特勒 B拉尔夫巴特勒 C西奥多巴特尔 D斯蒂芬罗宾斯2市场细分是划分消费者依据是根据人文地理以及（ C ）A心理 B态度 C行为 D文化3关系营销的成果是（ A ）A关系网络 B经营利润 C公众影响力 D品牌优势4以下哪种说法是错误的（ D ）A营销是有利益的满足需要 B营销的目的是就是是推销成为多余 C营销主要是辨别和满足人类与社会的需要 D营销就是推销5确保组织中每个人都有适当的营销准则尤其是高管人员的是（ B ）A社会营销 B内部营销 C社会责任营销 D整合营销6 “五种竞争力量” 。

11、一、单项选择1个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C 安全需要)。2。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B市场机会)。3一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A 产业和市场 )方面进行。4市场营销观念的中心是(D发现需求并设法满足它们 )。5产品的有形部分所组成的是产品的(B形式产品)。6以下哪种价格形式不属于差别定价?( D 对大量购买的顾客所给予的优惠)7我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的(A 宽度)。8家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，。

12、 1第一章 市场与市场营销（2 学时）一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内） 1“酒香不怕巷子深”、 “一招鲜、吃遍天 ”等说法，反映了企业的( B )。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念2汽车大王亨利.福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色 T 型车。这种营销观念属于( C)。A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念3.市场营销学是一门（ D）A.经济学 B.行为学 C.心理学 D.应用科学4.工商企业的市场营销工作最早是以（ C）为指 导思想。

13、第 1 章 市场营销概述第一部分 市场营销的含义、产生、发展，以及内容（一）单项选择题1.对市场营销学影响最大的学科是（ ） 。A.经济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学2.在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（ ） 。A.买主 B.卖主 C.市场营销者 D.潜在顾客3.市场营销学是研究以满足（ ）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。A.消费者需求 B.企业需求 C.市场需求 D.竞争者需求4.市场营销学是一门属于（ ）范畴的应用科学。A.经济学 B.管理学 C.社会学 D.心理学5.市。

14、选择题题库一、单选题（每小题 2 分）（A）1、市场营销活动中以消费者为中心的观念，又被称为_。A.市场营销观念 B.产品观念C.生产观念 D.社会市场营销观念 （D）2、市场营销管理的实质是_。A.销售管理 B.需要管理C.生产管理 D.需求管理（A）3、市场营销活动的出发点和归宿是_。A.顾客 B.服务C.政府 D.产品（B）4、恩格尔系数是购买食品支出在家庭消费总支出中的比重，食物部分作占比重越低，恩格尔系数将_，表明生活水平越高。A.不变 B.越小C.越大 D.趋近于零（B）5、品牌运营就是从_开始。A.品牌设计 B.品牌定位C.品牌维护 D.品牌传播（D。