清扬洗发水广告策划案

1、日用消费品开发中产品核心概念的提炼柏丽丝新一代洗发水上市推广策划纪实“我的中国朋友常跟我谈到，中国企业非常依赖媒体和广告来做市场营销的工作，我认为这是个非常大的错误。成功的市场营销种子 应该在公司开发产品时就播下，中国企业需要花更多的时间研究和选择它的目标市场，然后为了目标市场 更好的设计产品。再通 过大众媒体和广告企 图把产品推销给每一个人。 ” 菲力普科特勒 前言日用消费品市场在我国前景无限广大，尤具代表性的是市场容量巨大，准入门槛低、利润可观的洗发水产品市场。伴随着明星们笑脸的公益广告你今天洗头。

2、 洗发水包装设计策划案一、产品分析洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过 1600 个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000 个。其企业结构比例与化妆品企业结构近似。 中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不仅有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。 中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。随着市场秩序的进一步规范，将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。

3、广告策划小组名单班级：12 策划姓名：张赢文杨志敏韦佳佳宋佳佳2013 年 12 月 22 日目录前言.1第一部分：市场分析.2一、营销环境分析.21、企业市场营销宏观环境.22、企业市场营销微观制环境.23、市场概况.24、营销环境分析总结.2二、消费者分析.21、消费者对此类产品的总体消费态势.22、消费者分析.2、3三、产品分析.31、产品特征分析.32、与同类产品的比较.43、产品生命周期分析.44、产品的品牌形象分析.45、产品定位分析.4四、企业和竞争对手的竞争状况分析.4第二部分：广告策略.4一、广告的目标.41、企业提出的目标 42、本次广告活动的。

4、1飘 柔 洗 发 水广告策划书2前言飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于 1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策略，来积极应对多变的市场。本次策划旨在提高产品销售额，增加利润，拉长产品成熟期战线，使企业继续在此行业处于领导者地位。目录3第一部分 市场调查分析一 营销环境。

5、清扬洗发水广告策划案 摘要：随着经济的发展，科技的进步，人们的需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。人们对于美的追求源自人类起源，爱美之心人皆有之。洗发水作为基本的日用品，可以满足人们拥有一头乌黑亮丽的头发的梦想。联合利华作为日化行业的世界巨头，在近期开发了其旗下洗发水旗舰品牌“清扬”。针对男女不同需求量身订制去屑及头皮护理方案，使清扬得到了全球消费者的青睐。全新清扬现已轰动上市，重头皮护理和保护，挑战头屑及头皮问题，掀起了新的去屑及头皮护理浪潮。二、市场分析1。