浅谈广告媒体

1、-.-广告媒体整合传播广告媒体整合传播 广告作为促销的重要手段，自古以来就不断发挥着另人瞩目的作用。时至今日，广告活动已经成为企业市场营销体系中重要的一环。现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天，媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有 80%会投放在媒体上。今天我们可以告诉一些困惑的广告主，他们浪费的钱是投放在媒体上的那一半。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的光荣与梦想！ 媒体策略，一般是指媒体的选择、媒体投放的制定。

2、广告媒体组合策略我该在什么情况下使用户外/电视/报纸/ 杂志媒体？如果你处于下列情况， 请使用户外媒体* 你希望在当地销售产品；* 你希望引起实际的消费行动；* 你的商业 是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力；* 你需要建立和强化品牌形象；* 你的产品只需要少量的信息和提示；* 你的资金有限。如果你处于下列情况， 请使用电视媒体* 你需要扩展市场覆盖；* 你的商业是地方性和全国性的；* 你的产品需要演示；* 你需要建立和强化品牌；* 你有足够的资金。如果你处于下列情况， 请使用报纸媒体* 你是地方零售商；* 你希望扩展。

3、第一章一媒介：抽象一点，媒介就是指将没有联系的两者或众者联系起来的东西如“苍蝇是传染疾病的媒介” 。它可以分为物质（包括生命运动）联系媒介、传播媒介。传播媒介又可以分为一般传播媒介、大众传播媒介和新闻传播媒介。媒介作为信息传播活动的环节之一，是承载信息的物化表现。二媒体：媒体是传播学的一个概念，是信息传播活动中信息、媒介、媒体三个重要的环节之一。信息是传播的对象；媒体是指从事传播活动的组织机构，其中关键是人。从传播学上看，媒体有广义和狭义两种。广义的媒体，是指所有从事信息传播的组织机构，包括以传。

4、 吉林省目标传媒有限公司于 2005 年成立，是省内专业的广告媒体运营商，多年来得到了广告同仁和客户的一致认可，有效的保证了客户广告的执行。我们本着服务于企业，丰富公交生活文化，为企业锁定消费群体，为大众找寻消费目标的原则，以长春市公交集团为依托，整合品牌管理、营销顾问咨询、广告企划创意、整合媒介资源等综合广告代理服务，为现代企业打造知名品牌、创造市场佳绩提供卓有成效的全面市场解决方案。以一流的服务水准、卓越的专业人才及超前的经营理念、敏锐的把握市场动态，全力打造长春公交媒体品牌。公交广告集可读性、娱。

5、广告媒体策略书2011 级广告学 1 班张欣 学号：2011112010（一）、广告传播形式选择 1. 平面招贴和特大霓虹灯广告 （1）平面招贴选用美特斯邦威平时一贯的风格民族 时尚 个性且独立，增加时代感和。使观赏者过目不望。 (2) 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现美特斯邦威精神、以及各详细介绍美特斯邦威产品的，让人觉得物有所值。 2. 网络广告和宣传册 (1) 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登李宁的广告，对广告进行链。

6、“十大媒体平台广告调查分析简稿”及“小组讨论实录”十大媒体平台广告调查分析简稿- 电视媒体电视媒体，电视普及率，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里迅速传递信息，成为广告投放最理想的媒体平台之一：加多宝。“怕上火喝王老告”，是消费者十年来耳熟能详的广告词，早已朗朗上口深入人心。统一方便面。广告词“这味道不敢相信” ，表达面有多美味 ，“就是这个味“ 表达让消费者认定这种独特的味道！“这酸爽不敢相信”主打老坛酸菜口味，由汪涵代言深入人心。德芙巧克力。说到德芙巧克力，我想我们都会想起那句经典的广告语“。

7、1 / 8广告媒体价值评估媒体价值评估标准：客观（量）主观（质）MEDIA Assess ：媒体影响力评估 覆盖率（Coverage）总收视点（GRP）到达率（Reach）暴露频次（Frequency ）千人成本（CPM）视听率（Audience rating）开机率（HUT）占有率（Share）量化标准一 、覆盖率（ Coverage ）、收视率（RP）、目 标受众收视点（ TARP ）、开机率（ HUT）、节目视听众占有率（Share）二、毛评点（GRPs）、视听众暴露率（ Impression）三、到达率（Reach）和接触频次（ Frequency）四、千人成本（CPM）和每收视 点成本（CPRP）五、品牌发展指数（BDI）。

8、广告媒体常用术语发行量（Circulation)：在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate)：印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。阅读人口（Readership)：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。档次（Spot)：电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。刊载（Insertion): 印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购。

9、绪论 行销、广告、媒体与消费者1、 媒体作业发展的主要原因：1 广告走向专业化；2 大众媒体本身传播能力提高；3 广告主对广告时段及版位需求的增加；4 广告投资者开始思考每年庞大的媒体投资。2、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系：1 行销的主要内容为 4P，即商品、价格、铺货和促销。2 促销包含广告，因此广告为行销的一环。3 广告的主要作案内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。4 媒体为广告作业内容之一，是对消费者提供品牌讯息的主要手段。5 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴。

10、第一节 广告媒体的特点报纸、杂志、广播和电视这四种大众媒体，由于在广告传播所占的比重及所起的作用都是其它媒体所无法比拟的，因此被称为四大媒体。此外，网络、户外、POP 等媒体也是广告中常用的。各种媒体都有着自身的不同特点。一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受。

11、 南京飞越未来广告有限公司户外媒体广告整合专家广播电台广告 电梯广告 社区广告牌 大学校园广告 公交广告 出租车广告 地铁广告 户外大牌广告南京飞越未来广告有限公司 电话：02551692423，84561883 138,138,138,75地址：南京市白下路 358 号广电大厦 160416091614 室 广告在线咨询 QQ: 9312653711文件更新时间为2012年8月1日，如价格调整，以最新价格表为准。南京飞越未来广告有限公司是南京广播电台广告部几位具有1012年的广播广告和户外广告经验的资深广告同仁为推动广播广告的发展,于2004年组建而成专业的广播广告代理公司，是南京广。

12、第一阶段：资料准备 5、65.12内容：1、国内相关的媒体研究成果、主要问题2、某媒体评估的研究思路、评估方法、和评估内容备注：涉及实施调研或问卷教研第二阶段：报告撰写 5.135.18（13 上课带资料，拟定撰写报告提纲和正文）题目：某某媒体广告价值综合评估报告内容：1、国内相关的媒体研究成果及主要问题2、某某媒体评估的研究思路、内容和方法3、某某媒体广告价值综合评估报告要求：1、内容完整充实，逻辑思路清晰，有观点结论2、格式规范、运用图表和视觉表现，引用二手资料或数据应注明出处3、19 日前发于老师邮箱zhqingmei126.com据。

13、自考“广告媒体分析”复习资料完整版2007-12-28相关自考频道 点评提问自考网上培训绪论 行销、广告、媒体与消费者 1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为计划与购买并重。2、（单选、填空）销、广告、媒体与消费者的基本关系：3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。4、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。5、广告即是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关心的，因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益，这种利益点可以是具象感性的，也可。

14、 北京共升传媒广告有限公司 万物皆媒体饮料广告媒体一、饮料广告媒体的定义饮料广告媒体，顾名思义就是把饮料作为广告的媒体，把饮料的标签、包装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶盖） ，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。饮料广告媒体与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染，甚至还能改善环。

15、广告媒体选择（一）广告媒体分类和特性随着经济的发展和科技的进步，广告媒体日趋复杂。按媒体的物质自然属性可分为：印刷品媒体（报纸、杂志、书籍、传单等）；电子媒体（电视、广播、国际互联网等）；邮政媒体（通过邮寄方式送达消费者的产品目录、价目表、说明书等）；销售现场媒体（店头广告、实物演示、店内灯箱等）；纪念品媒体（年历、手册、小工艺品等）。按接受者感受角度分为：视觉广告媒体，听觉广告媒体，视听觉媒体。这里仅说明几种主要媒体的特性： 1.报纸。报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。它有很多优点：传播。

16、第一章 广告媒体导论导入新课：从 2010 年广告研究十大关注点看广告传媒一是创意产业，中国广告业新坐标。由信息业、通讯业和传媒业融合所产生的“大传媒业”是信息社会的支撑性构架和枢纽，而创意产业则是“大传媒业”的灵魂，“大传媒业”因其不断扩散的影响力则成为创意产业的核心产业。 二是广告版权与广告知识产权保护。在媒介融合时代，媒介技术的变革导致广告无序传播，并被大量廉价复制，因此，广告作品的版权保护更具有重要的时代特征和现实意义。三是广告受众的破碎与重聚。由于受到其赖以生存的社会生态和自然生态的影响，广告。

17、 32014060002梁从殊RIO（锐澳）预调鸡尾酒的广告媒体方案一、前言本方案的对象是 RIO（锐澳）预调鸡尾酒，目的是为了对 RIO 的广告计划作出预设和规划。二、公司简介上海巴克斯酒业有限公司成立于 2003 年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下 RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。三、产品特色1.名字寓意RIO（锐澳）鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO)”的简称，寓。

18、 广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。1报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最。

19、浅谈创意媒体和网络广告媒体及其评估1创意媒体创意媒体，或许我们并不能在谷歌或者百度中找到一些线索。那么，干脆把这个词拆分开，创意+媒体=创意媒体。既然已经分为两个词，那就应该剖析一下何谓“创意” ，何谓“媒体” 。所谓创意，那就是我们所说的主意，点子，想法；这些想法源于个人思维的灵光闪现，源于个人的思维创造力、个人技能或个人才华。可以说，创意人人有且自古就有，随着历史的推移，发展到后来就有了创意成果这么一说且赋予了其法律意义，受到法律保护，也就是我们现在所说的知识产权。北京创意村营销有限公司董事陈放。

20、浅谈广告媒体媒体简单地说即是信息的载体和渠道，而广告业的媒体，指的是能够承载广告的信息载体和渠道。比如常常接触到的传统媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外等，而随着社会的发展涌现了许多的新兴媒体，如网络、手机短信等。一、电视 电视是现代广告的主角，是最家庭化的娱乐媒体。视听兼备，普及率高。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。优点：富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。缺点：成本高。