广告学考试习题

1、现代广告学试题七 、姓名、专业、年级院（系） 分）分，20一、填空题（每题21、广告是一种信息传播活动，同时也是一种经济现象， 它具有一切经济活动所具有 的 投入产出 特征。 2、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做销售现场广告（POP广告） 3、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员 会第十次会议通过的中华人民共和国广告法。 4、广。

2、2014秋季期末广告学试卷 一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分） 1 .广告的本质是（） A.宣传B.传播C.促销D.说服 2 .中国最早的专业广告公司主要集中在（） A.上海B.广州 C.北京D.深圳 3 .以下哪一种不属于商业性广告（） A 促销广告B.公益广告 4 .最常用的广告分类方法是（ A.按照广告媒介分类 C.按照广告受众分类 C观念广告D .形象广告 ）。 B.按。

3、广告学概论试题总汇广告学概论综合测试题一一、填空题（每空 1 分，共 10 分）1、早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。2、世界上广告业最发达的国家是_，排名世界第二的是 _。3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：_、_、_。4、广告传播环境主要是指_传播环境，主要涉及两个环境因素，一是_，二是 _。二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。以下各题均有一个及以上。

4、一、填空题1商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_ 和 _。2广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_。3介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。4广义的_，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。5构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、_和市场分析。6在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是_。二、简答题1扼要分析广告由通告性传达发展到感。

5、一、1.画一个图表现广告决策的动态循环过程2.测定广告效果应该注意哪些因素的影响a、广告对销售有无帮助，要受到多方面因素的影响第一，广告只不过是影响销售额的诸多因素中的一个。第二，广告对销售额的影响是长期的，有些广告的影响要经过一定时间才能表现出来。第三，广告效果测定的间接性。b、进行广告效果分析时，还必须注意两点（1）销售效果不好的情况下，不要轻易否定广告。（2）广告媒介受传播范围的影响，存在最大销售量。3.对消费者类型进行分析a、买者不常是用者，用着也不永远是买者不同层次的消费者：（1 ）倡导者（提倡购。

6、创意广告赏析前言：曾经有那么一个对于广告的比喻“广告是企业的化妆师” ，这句话其实很形象的体现了广告的作用。现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，人们借助于广告宣传自己的企业,推销自己的产品, 美化自我的形象,广告给现代 经济社会带来了一道亮丽的风景,也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。 一个好的广告给人们带来的影响甚至超越了产品本身，今天我就简单的就几个比较有创意的广告进行简单的赏析。广告一：公益广告(中国老年保健协会 )公益广告因其本身范围所限，其实是一个比较难出好的广告创。

7、1广告学考试试题一、单项选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告主是指：（ ）专业广告公司 广告代理商媒体单位 提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ）路牌广告 灯箱广告橱窗广告 车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ）企业广告 商品广告观念广告 服务广告4、感性诉求广告的特点是：（ ）采用有理有据的说服方法 直接论证产品的优点和长处让顾客自己分析、判断 向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（ ）随着商品交换的出现而产生 随着封建。

8、0现代广告学 课程教案一、课程教学计划表（宋体小四）章 次 内 容 讲 授 实践1 广告学导论 2 02 广告组织结构与计划 4 03 广告心理学 5 24 广告主题策划 3 45 广告创意设计 3 66 广告表现设计 2 47 广告媒介选择 4 28 广告文案撰写 2 8合计 25 26二、教案正文第一章 广告学导论（一）教学目的：1.了解广告的起源与发展2.掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别3.掌握广告的性质4.掌握广告的种类及其特点5.了解中国广告的发展阶段及每个阶段的代表性广告表现形式16.了解国外广告的发展阶段及每个阶段的特点和趋势（二）教学重、难。

9、广告学专业简历广告学专业简历1 基本信息 姓 名：井xx 性别：男 婚姻状况：未婚 民族：汉 户 籍：广西 年龄：27 现所在地：南宁 身高：174cm 联系电话：13527758 电子邮箱：XXXXXXXX 求职意向 希望岗位：文案策划美。

10、 第一章广告业与广告媒体 第一节概说 一、广告概念 1、广而告之 AdvertisingAdverter eReklameR eclame ） 2、包顿 （ NeilH.Borden ）：广告者是把想要购买财货或劳务的人， 或者为了对企业、商标等采取善意的行为， 或使其抱持好感，向特定的大众 告知，或予以影响为目 的，将。

11、北京广播学院广告学专业考研复习资料（补充） 一、填空题 中国广告猛进史（1979年后） 979年初，中国广告恢复全面启动。这足以说明1979年是中国的广告元年。 003年，全国共有广告经营单位 户，从业人员 人，广告营业额达到 万元。 二、名词解释 广告 广告是一种有偿的、经由大众媒介传播的、目的在于劝服的商业传播活动。 受众研究 总体上说，就是了解、把握大众传播活动中的受众，从受众的角度，透视。

12、广告学考试重点1，广告的构成要素：广告主、广告经营者、广告发布者、广告受众、广告媒介和广告信息。2，广告的功能：经济功能 A,促销 a，通过信息的传播沟通产销渠道；b，激发潜在的欲望，刺激需求，引导消费；B 塑造企业形象；C 鼓励竞争，促进生产经营与管理；社会文化功能 A 有益于对社会公众的宣传教育； B，丰富大众文化生活，C 促进大众传播媒介的发展；D 美化市容环境，创造美的生活形态；广告的负面作用 A 虚假广告泛滥，损害消费者利益； B 广告内容低俗，危害社会道德；C 倡导消费的奢靡之风；D 擅改文学语言，不利于青少年教。

13、第一章广告学原理 e学习目标 主要内容 .思考练习 知识结构图 锄识要求 裁掌握广告的概念及其构成要素 骸理解整合营销传播的内容和思路 段掌握广告与心理、广告与传播、广告与消费者行为的 关系 技能要求 您能够结合心理学理论分析、指导广告实践 辞能够结合传播学理论分析广告传播的特点 松能够运用沃恩的修改后层级模式分析广告在不同产 品中的影响 主要内容 奈 第一节 广告的概念及要素 事第二。

14、广告学大纲 一、课程性质及其设置目的与要求 广告作为一种信息传播的工具，如今已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可 少的手段，对于社会物质文明乃至精神文明的进步与发展，起着不可忽视的重要作用。广告 是现代新闻传播的重要组成部分，它直接关系到满足新闻传播的物质基础，进而赢得更多的 生存和发展的机会。如何做到广告传播的社会效益和经济效益双丰收，掌握广告传播的基本 规律是十分重要的。 “广告学。

15、1题型： 名词解释：5*5=25简答题：4*10=40案例分析或计算：1*15=15论述题：1*20=20Page3.如何理解广告是一个整体运动形式从古代到近代，广告一直以一种非常单一的形态存在并活动着，直到 20 世纪中叶，广告还只被视为单一的广告作品。所谓现代广告应该是包括整体广告运动在内的扩大了的广告概念。广告是一个整体运动形式，包括市场调查与研究，广告目的的确立，广告诉求的定位、广告的创意与表现，广告的媒体调查，媒体的选择与组合，广告效果的测定等一系列广告活动的整体.Page4.如何理解广告是一种营销传播广告是营销学中促销推广的要素。

16、窗体顶端197305 5 CjFsdB-QVJPKJC3427 0 0您的本次作业分数为：93 分 单选题 32673 37686,A 326731.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（ ） 。A 5%10% B 10%30% C 30%40% D 40%60% 正确答案:B单选题 32685 326852.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（ ） 。A 50% B 60% C 70% D 80% 正确答案:D单选题 32690 326903.最早开办广告代理店的是（ ） 。A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特 正确答案:A单选题 32687 326874.广告违法行为中最常见的形式是（ ） 。A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告 正确答案:C单选题 32646。

17、1.广告:广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行信息传播活动。2.广告学：是研究广告活动规律的科学，广告学属于社会经济管理学科的范畴。广告学分为广告基础理论、广告营销理论、广告设计理论和广告监管理论。3.广告市场：是广告商品的供给与需求及其相互之间交换关系的总和。4.广告规划：是作为广告主的企业对未来广告活动的统筹安排。5.整合营销：指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企。

18、精心整理精心整理广告学考试试题一、单项选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告主是指：（ ）专业广告公司 广告代理商媒体单位 提出发布广告的企业、团体和个人2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ）路牌广告 灯箱广告橱窗广告 车船广告3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ）企业广告 商品广告观念广告 服务广告4、感性诉求广告的特点是：（ ）采用有理有据的说服方法 直接论证产品的优点和长处让顾客自己分析、判断 向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感5、广告是在什么情况下产生的：（ ）随着商品交换的出现。

19、精心整理 广告学考试试题 一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、广告主是指：（） 专业广告公司广告代理商 媒体单位提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（） 路牌广告灯箱广告 橱窗广告车船广告 3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（） 企业广告商品广告 观念广告服务广告 4、感性诉求广告的特点是：（） 采用有理有据的说服方法 直接论证产品的优点和长处。