广告学教程 第12章 国际广告

1、广告媒体,广 告 媒 体,其他媒体广告,四大传媒广告,网络媒体广告,1,2,3,报纸制作简便，传播费用低廉,时效性较强可保存性较差影响时间短,报纸具有较强的读者选择性,报纸媒体传播信息量一般较大,报纸信息传播的真实性和可信度较高,报纸广告媒。

2、广 告 心理,广告心理,受众心理规律,基本原理,色彩情感与曲线感受,视错觉与背景对比效果,广告心理诉求,基本原理,广告心理指广告受众在接受广告信息时产生的一系列心 理活动，包括感性的理性的或情感的，以及意志性的 个体性或社会群体性的等各种心。

3、,10.1广告效果评估概要,10.2广告传播效果评估,10.3广告经济效果评估,10.11广告效果类型及特性,广告效果，可以一般地理解为广告信息传播出去之后对受众产生的所有直接或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播产品销售及社会经济等产生。

4、LOGO 古代广告 近代广告 现代广告 1 2 3 中国古代招牌广告 文字商标广告起源 口头叫卖广告 原始 广告 印刷广告缘起 近代西方印刷广告 近代世界广告业 近现代广告过渡期 中国近代报刊广告 现存最早的印刷广告，是北宋时期公元 960。

5、广告经营,2002 2001 2000,广告公司类型 机构设置与职能划分人力资源管理 行政和业务管理,历史演变 基本运作机制及类型 中国广告代理制沿革 双重体制矛盾 代理费问题,广告 代理制,广告公司经营管理,广 告 经 营,广告代理制历史。

6、广 告 目 标,企业广告计划,广告目标分析,广告目标设置方法,1,2,3,广告目标,广告目标分析,广告目标要义,可操作性目标探寻思路,基于EON模型探寻目标,广告反应变量及其确定,1,2,3,4,作为沟通和协调的工具,1,为决策者提供一个恰。

7、LOGO 1.广告理论导引 2.广告定位理论 3.广告传播理论 4.广告营销理论 邦迪尔认为，广告效果 AE可以看作是广告主题定位 P广告 Ad本身的传播效果及广告之外营销因素简写为 IOTA这三者综合作用的结果。 AE P3A Ad II。

8、,9.3广告制作实务,9.2广告布局设计,9.1广告文案创作,广告文案 是指广告艺术形式中的语言文字部分。通常所说的广告文案，多是指平面印刷广告的文字部分；至于电波广告，一般称作故事 板 或广告脚本。随着网络媒体普及流行，网页广告的文案设计。

9、Chap11 广 告 规 制,11.1广告规制原理,Chap11 广 告 规 制,11.2广告规制要点,11.3广告规制措施,11.1广告规制原理,11.11 广告规制含义,广告规制 Advertising Regulation，主要是指工。

10、Chap 7 广 告 策 划,Chap 7 广 告 策 划,Chap 7 广 告 策 划,7.1 广告策划原理,7.11 广告策划的意义,广告策划，可以一般性地定义为关于未来时期广告活动的整体战略及统筹规划。,狭义朴素的理解，是把广告策划看。

11、国 际 广 告,CHAPTER 12,Chap 12 国际广告,12.1 国际广告概论,12.11 国际广告特殊性,国际广告，是指广告主通过国际性媒体广告代理商和国际营销渠道，对进 口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品劳务或观念的信息传。