广告提案

1、上海大众PASSAT B5 品牌构建,呈:上海大众 由:上海奥美 日期:1999年4月,摘要,对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们的目标 品牌构建建议,分析的基础,在中国, 很难有权威的机构提供相关资料做分析, 一些媒介报道则不甚完整 介绍BRANDZ,BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY,BRANDZ是什么?,一项关于消费者和品牌关系的专题研究. 1998年推出 范围涉及巴西, 中国, 法国, 德国, 日本, 英国, 美国 涵盖70000多人次 涉及50项产品类别和服务,关于中国汽车市场,398个有效样本 研究时间: 1998年7-8月 主要相关品牌 Audi, BM。

2、如何使提案成功 Presentation,Sam 2002 ,1, 22,一. 什么是提案?,在限制的时间中，将情报正确的传达、判断，并作意思决定的传播方法。,会场大小及布置 最好不要太大，如果太大，听众很容易集中在后半部，而狭小的话，接受者更能感觉到发表者的热心。 提案的基本目的是希望能达到发表者和接受者之间的双向传播，故两者之间不能有阻碍物。,二、会场准备,1、人数 2、地位 3、年龄 4、接受者的理解力 5、接受者关心点,三、了解接受者,（1）打招呼说明提案背景（2）现况说明及问题点（3）解决问题方案（4）结论：“起、承、转、结” （1）说明提。

3、美 杰克韦尔奇 苏茜韦尔奇,著,WINNING,读书笔记：Wells.XU,杰克韦尔奇,作为通用电气前任CEO，杰克韦尔奇在全球享有盛名。 1960年在GE公司开始职业生涯，1981年成为该公司的第八任董事长兼CEO。在任期间，GE公司的市值增长到4000亿美元，高居世界第一。他被誉为“全球第一CEO”、“最受尊敬的CEO”、“美国当代最成功、最伟大的企业家”。目前担任杰克韦尔奇咨询公司的负责人，为财富500强中部分企业的CEO们担任顾问。,“21世纪最佳经理人”- 财富 “美国企业界的象征”- 商业周刊,有了赢，再也不需要其他管理著作了。,无论是对刚刚离校的。

4、,用脑袋行走,当英国，遇到石湖 ENGLAND MEETS SHI LAKE,东西两种事物相遇，似乎格格不入 但一经研究，居然发现其间竟有缘份： 英伦别墅是深情的男方，石湖山水是婉约的女方,男方：英伦别墅 国籍：英国 特征：简洁的线条，凝重的色彩 代表元素：坡屋顶、老虎窗、原木木筋 性格：自然、古朴，且不失端庄 地位：世界建筑史中的山水先生,女方： 石湖山水 国籍：中国 特征：旖旎风光，纯朴自然 代表元素：石湖、上方山，吴越文化 性格：淡然，内敛，且不失优雅 地位：世界山水史中的优雅淑媛,缘份,。,。,英伦别墅的山水缘份,。,石湖山水的优雅。

5、汽车文化广场项目宣传片提案,庞大集团,Client 客户 ：庞大集团 Produced制作 ：天创国际传媒Product 产品 ： 汽车文化广场 Language语言 ：汉语Length 长度 ：10分钟 Title片名 ：汽车文化城项目宣传片,目 录,1-关于我们 2-曾服务的企业 3-项目分析 4-宣传片内容阐述 5-宣传片内容 6-宣传片制作预算,关于天创国际影像传媒,天创公司下设： 策划工作室、VI设计工作室、 制片工作室、导演工作室、模特经纪工作室，后期制作工作室,北京天创国际影像传媒成立于2000年春。是中国最有前途和梦想的团队。多次为世界性500强企业所服务。我们从最初。

6、提案机制,什么是提案：,提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。 提案是一种合理的、有效的说服工作。 提案是一次非凡的团队合作。 提案是广告公司成功说服客户的必要手段。,提案的种类：,比稿是赢取客户的提案，要对未来的客户有充分的把握才不至于劳民伤财。 年度计划是主动留住客户的提案，要展示对客户全面的了解和充分的信心。 新产品上市计划是帮助客户扩大经营或摆脱困境的提案。 个案是客户希望完成一个阶段性行销任务的提案，要拿出绝招或换一种方式。,提案的7个要决,少提案，多开会 。 没有十分的把握，不承。

7、提案机制,什么是提案：,提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。 提案是一种合理的、有效的说服工作。 提案是一次非凡的团队合作。 提案是广告公司成功说服客户的必要手段。,提案的种类：,比稿是赢取客户的提案，要对未来的客户有充分的把握才不至于劳民伤财。 年度计划是主动留住客户的提案，要展示对客户全面的了解和充分的信心。 新产品上市计划是帮助客户扩大经营或摆脱困境的提案。 个案是客户希望完成一个阶段性行销任务的提案，要拿出绝招或换一种方式。,提案的7个要决,少提案，多开会 。 没有十分的把握，不承。

8、创意,创意,创意,策略,策略,媒体计划,提 案 秘 技 大 公 开,其实，提案就是一场Show 甚至可以说 就是一场娱乐演出！ 只要登场，就没有第二次机会 给你NG重来、暂停休息、临时 换角、改换主题等等 所以，你只有一次机会 来赢得观众的肯定与掌声！,秀Show,秀Show,秀Show, 你的观众是谁？,Whom, 他想看到什么？,What, 我要给他看什么？,What to be, 谁来演？,Who, 在哪里演出？,Where, 什么时候演出？,When, 怎么演？！,How,秀Show,目标 观众导向,1、说他（们）能听得懂的语言！,2、用能打动他（们）的方式说话！,3、他（们）的好处在哪里？,4。

9、3.3项目推广策略案,客户：三里屯新天地置业 策略：红鹤广告 时间：年3月,2,PART 1分析篇 第一部分 综合环境分析 第二部分 项目分析 第三部分 目标客群描述PART 2策略篇 第一部分 品牌规划 第二部分 定位 第三部分 传播策略 第四部分 执行解析,目录,3,PART 3创意篇 第一部分 3.3发想 第二部分 广告运动 PART 4战术篇 第一部分 传播思路 第二部分 分阶段执行计划,4,PART 1 分析篇,5,第一部分 综合环境分析,6,一、三里屯现状分析,7,、三里屯的演进,三里屯酒吧街位于朝阳区三里屯北街东路，全长米，毗邻加拿大、法国、比利时、德国等国家使馆。

10、壹,欧度卫浴市场调研,欧度市场生态,第一：蕴含广阔商机，但产业发展并不成熟；第二：国内高端卫浴市场形成以乐家、TOTO、科勒三分天下的格局；第三：国际卫浴品牌逐步向中低端渗透；第四: 以箭牌为代表的国内卫浴品牌发展迅猛;第五: 相比国内卫浴品牌，中国消费者较倾向选择国际卫浴品牌；第六：国际卫浴品牌的中国化程度日益扩大。,中国卫浴市场现状,品牌现状,目前品牌初步进入内地市场，市场还需培育,品牌形象的传播重于产品使用价值的拓展,身为国外品牌，对中国消费者有一定吸引力,消费者无法将品牌与其核心卖点划上等号,1、国内卫浴行。

11、得到你是我一生的幸福,创意提报 20111215,DOVE德芙巧克力,一、分析产品及广告 二、市场分析 三、品种和价位 四、SWOT分析 五、口号和广告诉求 六、广告播广告平面广告 七、电视广告和新媒体广告,目录,分析产品及广告：德芙巧克力是世界最大的食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出系列产品之一，1989年进入中国，1995年进入中国成为中国巧克力领导品牌，巧克力成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。Do you love me 就得德芙“DOVE”。中文德芙谐音是“得福即得到幸福相关典故德芙故事。”牛奶香浓，丝般感受”经。

12、,iwatch产品TVC广告制作方案,项目经理：张宏杰 导 演：李双亮 策 划：王宇 李双亮 镜头设计：管 军,2009年5月,目录,一、古谛国际公司简介 二、iwatch产品电视广告制作方案 三、广告制作费用预估,一、古谛国际公司简介,古谛国际品牌专家 品牌+权威+阵容+承诺+公益=古谛 古谛品牌策划团队竭诚为您服务,古谛影视广告,影视广告部门服务项目,影视广告创意 影视广告制作 电视购物片 电视直销片 企业宣传片制作,选择古谛,品牌知名度是企业生存的唯一保障，优秀的影视广告、企业专题，是打造品牌知名度的唯一保障。中国70%以上的中型企业没有影视。

13、或许，在北大资源夺得牧马山地块伊始， 一度窃喜于初来乍到就拿到号称中央别墅区的热地， 我们只能提醒在座诸位，喜，也许来之过早。请原谅我们如此开门见山泼凉水般的叮嘱。,关于北大资源溪山樾的策略思考初创,靠 山,世间的山，大抵分两种。有形的山，无形的山。,山，是一个比河流和海洋还容易诱发欺骗的借口， 因为山， 在地产行业，确实没有什么标准。,这种欺骗在黄金时代，很容易被宽容， 因为那些付钱的人，其实也根本不是冲着山而来； 而这样的欺骗在糟糕的时代， 却是犯罪。 因为这样的欺骗会错失实现正确诉求的宝贵机会， 可以视。

14、如何寫廣告分析？,楊偉仁,威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理,一、 一般廣告分析結論撰寫,分析廣告的技巧,1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？ 2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？ 3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？ 4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？ 5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？,假如廣告分析的結果，沒有得到正面的解析，就代表廣告的本身含有許多 不足的地方，廣告效果的正面性會被質疑。撰寫廣告分析，意味著洞見創 意的瑕疵，當然也增加對創意品味的欣賞。,分析廣告的技巧可以對廣告作更深入的探討，分析的能。

15、欢迎下载,海量资料免费阅读就在http:/www.docin.com/wll30 超值提供实验，毕业设计等各类论文；室内，道路，市政等各类工程组织设计;广告策划，网站策划等各类文档：以及最全的大学学习和考研资料 请收藏http:/www.docin.com/wll30,APEX提案框架,(培训提纲) 2004年9月, 目标概述,第一部份, 竞争对手简析,第二部份, 传播策略规划,第六部份, 市场状况（规模）及潜力,第三部分, 消费者需求分析,第四部分,目录, 产品SWOT分析,第五部分,明确目标,分析竞品优/劣势和突破口,预估市场潜量，确定投入规模,发掘目标消费者的真正需求,找到产品与市场。

16、百威啤酒,小组分工,李彩霞： 梁玉婷： 陈车飞：,公 司 介 绍,1861年，世界第一大啤酒企业安海斯-布希公司建立。 1876年，建立百威啤酒品牌及酿酒流程。 1957年，安海斯-布希公司成为美国最大的酿酒企业。 直至今天，百威啤酒在世界各地，11个国家酿造，80多个国家销售，成为世界上最为畅销的啤酒品牌。,产 品 背 景,被誉为世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位，在国内商档啤酒市场的占有率50%。,中 国 市 场,中国啤酒消费状况 中国啤酒的产量已达2140万吨，仅次于美国，居世界第二位，啤酒消费以在。