高端葡萄酒的营销策略

1、吉林省酒业品牌策略的分析农大红葡萄酒的品牌策略摘 要面对一个机会与威胁同时存在的竞争性市场，企业要想继续存在和发展，就必须成功地进行产品营销，及时回笼资金，为企业的后续发展提供动力。随着市场竞争的日趋激烈，营销与营销管理也就成了企业管理层的一门必修课。我国的葡萄酒消费还不属于一种大众消费，还带有浓厚的时尚消费色彩。所以，葡萄酒企业的营销与营销管理具有一定的特殊性。吉林省葡萄酒企业由于原材料以及所处地区经济发展水平等因素的限制，其发展水平还落后于河北、山东、河南等地的同类企业，企业的营销与营销管理。

2、从消费者行为分析进口葡萄酒的营销创新2008年 04月 07日 11:06 我来说两句 字号：大 中 小 目前，越来越多的进口葡萄酒涌入中国，从最初旧世界的法国葡萄酒的进入，奠定了进口葡萄酒在中国消费者心中的基础，到现在，不仅仅是旧世界的法国、意大利、西班牙的产品进驻，还有近年来，新世界的加州、澳大利亚、新西兰、南非等地的葡萄酒也陆陆续续涌入中国市场，并让越来越多的中国消费者了解、接受。 我国目前进口的国外葡萄酒中，进口葡萄原汁达 9万多吨，原装瓶装酒 2万多吨，这些进口的葡萄酒在国内的影响越来越大，所以，近年来，国内进。

3、看谁能把谁灌倒中外葡萄酒“攻防策略”营销案例本报 10 月下旬刊发的一篇文章葡萄酒业惊曝“洋垃圾”内情在业内引起强烈反响，一时间，有关葡萄酒的话题再次成为人们谈论的焦点话题。文章中“王董事长”所披露问题的准确性虽然有争议，但其谈到的业内的“关键问题”却真的需要引起人们的极大关注。目前国内酒法尚未出台，但行业的飞速发展已经超越了“法”的制约范畴也就是说，作为快速发展行业，目前存在着不合理的“暴利空间”正在被某些行业投机者利用。这个时候，正是行业发展最危险的时刻，不仅需要国家尽快制定更清晰的“游戏规则”。

4、法国进口波尔多葡萄酒的营销方案,法国波尔多葡萄酒产区,法国波尔多葡萄酒价格,法国波尔多葡萄酒品牌,法国波尔多葡萄酒,法国波尔多葡萄酒分级,法国波尔多葡萄酒产区位于地中海,法国波尔多葡萄酒地图,法国波尔多葡萄酒产区位于地中海岸,法国的波尔多有哪些葡萄酒。

5、葡萄酒在中国市场的营销方案葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009 年度是一个特。

6、1某意大利葡萄酒进入中国市场营销策略研究某意大利葡萄酒进入 中国市场营销策略研究 某意大利葡萄酒在本国已经打开市场，在进入中国之前，需对中国的葡萄酒市场进行一系列的调查研究，并制定相应的营销策略。 一、环境分析 1、宏观环境分析 （1）政治与法规环境分析(Political & Legal Environment Analysis) 中国进入WTO 后，进口葡萄酒关税从原来 战略性趋势: 的65%降至现在的 1014%。预计到 2007 年 进口品牌不断地蜂拥而入，竞将全面取消葡萄酒进口关税，意味着中国 争将愈演愈烈，市场势必重新 葡萄酒市场由于进口零关税的来临，行 。

7、优势（中国）品牌智业机构内部作业文件 www.ui2000.com 0755-22300933 22219500 点优成势 铸就品牌第 1 页 共 5 页优势智业营销大讲堂中国葡萄酒的网上营销方案优势（中国）品牌智业机构 汉中一、葡萄酒品牌营销运作模式1)重视品牌塑造和概念传播： 据媒体报道，A 在 2003年投入 2890万进行品牌传播。2)侧重渠道建设和激励： A：A 拥有国内葡萄酒企业最完整的产品线，建立了行业中最健全的营销网络，其三级营销体系（总公司分公司办事处）将触角延伸到具有市场进入价值的县级市。A 对经销商市场运作的支持力度大，但经销商利润不及长城等。

8、1娄底丰泰贸易公司葡萄酒营销策略研究摘 要葡萄酒是酒类饮料中一个相对新兴的行业，葡萄酒具有增进食欲、滋补、助消化、减肥、利尿、杀菌等优点。同时，葡萄酒对某些疾病的辅助治疗作用。政府对葡萄酒行业的支持,以及经济发展使人们对物质生活水平的要求逐渐提高，使得葡萄酒行业得到迅速的发展。同时葡萄酒行业的竞争也在不断地加剧。本论文以娄底丰泰贸易公司葡萄酒业务为例，从营销学的观点对其营销策略进行了系统的分析，提出了其在营销策略中存在的不足，并针对不足提出了相应的改进意见。希望此论文能为葡萄酒行业的发展尽微薄之力。

9、目录一、 活动背景 2二、 市场环境分析 2（一）宏观环境分析 2（二）市场环境分析 3（三）消费者消费环境分析 4（四）竞争对手分析 4（五）SWOT 分析 .4三、 产品及市场定位 5四、 营销策略 5五、销售渠道策略 .6六、促销方式 6七、活动流程 6八、实施步骤及预算 6（一）方案实施步骤： 6（二）经费预算： 7法国波尔多葡萄酒的营销方案1、活动背景法国西部阿基坦大区的吉伦特省，地势位阿基坦盆地中，这里地处北纬 45度附近，气候温和湿润。世界名贵且具有极好陈年性的波尔多葡萄酒就是出自那里，波尔多葡萄酒深深融化在民族的血脉中。浪。

10、进口葡萄酒营销模式随着进口葡萄酒市场的增长，关于进口葡萄酒的营销模式的发展和趋势，大家都在关注和尝试以何种方式去进行市场的营销，目前来看主要是以这几种方式去拓展：1 实体店这种形式是以葡萄酒专卖店、葡萄酒窖、葡萄酒廊的形式去推红葡萄酒，这种方式的好处是，以实体形式存在可以让消费者更直接的去接触葡萄酒，选择起来更有针对性，安全性也比较高，但是这种形式的弊端在于，除非投入比较大的广告宣传模式，否则这种形式前期市场认可度或者推广广度会存在一定的局限性。2 网络形式首先要承认的是，作为一种新型的网络营销模式。

11、大学毕业论文张裕葡萄酒营销策略探析学 生 姓 名 指 导 教 师 专 业 市场营销 学 院 管理学院 2010 年 6 月 10 日Harbin University of CommerceGraduation ThesisThe Marketing Strategy Study of Changyu Grape Wine Student Supervisor Specialty Marketing School School of Management 2010-06-10毕 业 论 文 任 务 书姓名： 学院：管理学院班级：2006 级 1 班 专业：市场营销毕业论文题目：张。

12、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 15葡萄酒的市场营销策略葡萄酒的市场营销策略但是，仅仅依靠文化和品质似乎无法完全俘获中国消费者的“芳心” ，法国葡萄酒在中国市场份额的逐年下降是最好的证明。2015 年，法国进口葡萄酒在中国进口葡萄酒市场中占据了 30%左右的份额，而 2015 年的数据是33%，2004 年则为 37%。与之相对应，2015 年澳大利亚葡萄酒在中国销售额同比增长了 59%，市场份额从 2004 年的 20%增加到 2015 年的 22%;2015 年，美国葡萄酒在国内进口葡萄酒市场份额增长到 10%，智利葡萄酒增。

13、葡萄酒高端产品的营销策略一、概念营销策略 根据“定位理论” ，企业要将自己的品牌形象差异化，就需要在消费者头脑中占据一个特定位置。定位的核心是确定诉求重点，向有效的目标消费者，而不是庞杂的大众展示商品的卖点，尽管这会带来受众规模的缩小，但是有效到达指数的大大增加在进行数学演算后证明仍然优于那种不计成本，盲目一气的“铺摊子 ”策略；同时，对于目标消费者的准确界定，为经营者开展更有效的双向沟通和接触管理创造了条件，同时降低了广告诉求重点的难度且使之更具针对性，营销效果也因此可以被更准确地预测和把握，做。

14、葡萄酒市场蓬勃发展， 但主要以中低端产品为主。 而代表高档形象的高端品牌基本被国外 特别是法国名庄酒所占据。 世界葡萄酒行业权威机构分析认为： 到 2010 年中国对葡萄酒的 需求中高档酒将占到 50% ， 中档酒占到 40% ， 而低档酒只占 10% 。 姑且不论其结论是否正 确，有一点可以肯定：未来几年，高端葡萄酒品牌必将崛起。 但运作高端葡萄酒和运作中低端葡萄酒截然不同。 一直以来， 我们的。

15、高端葡萄酒的营销策略葡萄酒市场蓬勃发展，但主要以中低端产品为主。而代表高档形象的高端品牌基本被国外特别是法国名庄酒所占据。世界葡萄酒行业权威机构分析认为：到2010年中国对葡萄酒的需求中高档酒将占到50%，中档酒占到40% ，而低档酒只占 10%。姑且不论其结论是否正确，有一点可以肯定：未来几年，高端葡萄酒品牌必将崛起。但运作高端葡萄酒和运作中低端葡萄酒截然不同。一直以来，我们的市场充斥的都是中低档产品，这和国内市场的消费能力没有直接的关系，更重要的在于国产品牌的低档化现状及运作高端品牌的技术手段不足。市场中。