第五章 广告调查

1、第五章 广告公司,第一节 广告公司概述,广告公司的发展历史广告公司在广告活动中的地位广告公司的种类 广告代理公司：全面服务型和专门型 广告制作公司 广告主或媒介自办广告公司,第二节 广告代理公司的组织结构,一广告公司的组织结构设计的原则及应。

2、第五章 广告创意,一教学目的与要求 掌握广告创意的内涵 了解广告创意产生的过程 熟知广告创意的思考方法 理解广告创意能力的培养二授课课时：6学时,第一节 广告创意的涵义,一创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。作为一个名词，创意是指具有。

3、第五章 广告创意,聚沙成塔 点石成金,广告创意与一般文艺作品的创意,文艺作品是自由的主观的。 广告作品的创意兼备目的性和功利性。 大卫奥格威说：如果广告不是由伟大的创意构成，那么它顶多是一个二流作品。,51 创意的概念,广告创意是指广告人根。

4、第五章 广告记忆心理,记 忆创造着丰富着和保持着我们的知识经验和技能,第一节 广告记忆概述,一广告记忆的含义1记忆 记忆是过去经验在头脑中的反映。2广告记忆 广告记忆是过去感知过的广告信息和商品商标在头脑中的反映。如：,第一节 广告记忆概述。

5、第五章 广告运作规律,第一节 广告运作的基本规律 第二节 广告运作的环境 第三节 广告运作中的市场调查 第四节 广告运作中的策划 第五节 广告运作中的预算,第一节 广告运作的基本规律,运作，广告运作概念 一般程序和主要内容 目的 本质 基本。

6、1,第五章 广告艺术心理,广告艺术心理学概说 广告创作心理 广告受众的文化心理,2,第一节 广告艺术心理学概说,一广告艺术心理学的研究对象 广告艺术心理学是将广告和心理学相结合的一门学科，也可说是心理学在广告领域的运用。 学科界定：广告艺术。

7、1,第五章 广告艺术心理,广告艺术心理学概说 广告创作心理 广告受众的文化心理,2,第一节 广告艺术心理学概说,一广告艺术心理学的研究对象 广告艺术心理学是将广告和心理学相结合的一门学科，也可说是心理学在广告领域的运用。 学科界定：广告艺术。

8、第五章 调查研究法,第一节 调查研究法概述 一调查研究法是指有目的有计划有系统地搜集有关研究对象的现实状况的材料，借以发现问题探索教育规律开展教育研究的一种方法。 其特点为： 适用性广；效率高范围广；形式灵活手段多样；自然真实简便易行。 其。

9、第五章 广告策划,第四节广告创作,广告创意:意料之外,情理之中,第四节广告创作,广告创作是广告作品的具体构思设计和制作。由广告主题确定广告创意广告设计广告制作四部分所组成。 广告一般由广告主题正文标记插图和色彩所组成，依实际需要可同时含有全。

10、第五章 广告策略,第一节 企业销售与广告策略,企业销售广告策略是以直接提高产品销售量或销售额为目的，以中间商和目标市场消费者为对象，与市场渗透市场开发等具体营销措施联系在一起的广告活动安排.,一产品诱导策略,诱导消费者，对某一产品增加购买数。

11、,第五章 广告计划,本章将介绍广告计划。首先介绍广告计划的概念特点作用及类别与内容；然后进入广告目标的含义类型内容及影响广告目标制定的因素；最后介绍广告预算的概念内容和作用及编制广告预算的方法与管理。,学习目标与考核要求,知识提示,1掌握广。

12、2019820,市场营销学,1,本章教学目的：通过本章学习，使学生熟悉广告的概念广告的结构广告的基本类型；了解广告策划过程中的各个环节，如广告目标的确定广告计划的拟定广告预算的制定；掌握广告的定位策略广告的创意策略广告媒体选择策略；明确广告。

13、第五章 广告策划,胡坤利,含义：广告策划以企业的营销组合为基础，对企业广告活动进行规划决策组合和协调，并从市场营销的角度参与企业经营管理的全过程，是关于未来时期广告活动的整体战略与统筹规划。狭义的理解广义的理解,一广告策划的概念,即把广告策。

14、第五章 广告调研,主要内容,一.广告调研概述二.广告战略调研三广告调研的程序四.广告调研的方法,1广告调研，又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。,一.广告调研概述,一广。

15、广告文案,文字与图形的对话,第五章 引人入胜,怎样写广告正文,一用标题叫卖，用正文说服,正文是一则广告文案的主要讯息，又叫Bodycopy。广告的销售任务，主要靠它来完成。 正文的目的，就是要使最初由标题和插图所传达的概念得以延续，解决标题。

16、广告环境,第 五 章,INTRODUCTION TO ADVERTISING,广告学概论,知识目标： 掌握广告环境的概念和作用 了解广告的经济环境和社会文化环境 了解广告的控制环境技能目标： 理解广告环境的作用理解广告与社会文化的互动作用,。

17、第五章 广告市场调查,第一节 广告调研的历史沿革 内容及操作流程,一广告调查的历史沿革广告市场调查大致经历了三个阶段： 第一阶段：广告心理调查19001960 第二阶段：广告传播效果调查19611969 第三阶段：系统研究时代1970,第一。