1、第五章 广告公司,第一节 广告公司概述,广告公司的发展历史广告公司在广告活动中的地位广告公司的种类 广告代理公司：全面服务型和专门型 广告制作公司 广告主或媒介自办广告公司,第二节 广告代理公司的组织结构,一、广告公司的组织结构设计的原则及应考虑的因素 原则： 1、因事设职与因人设职结合的原则 2、权责对等原则 3、命令统一原则,二、部门制与小组制组织结构类型：1、部门制广告公司组织结构图,总经理,创意部,业务部,策划部,媒介部,财务部,2、小组作业式组织结构图,总经理,职能部门,市场调研,媒体部门,财务部门,A组,C组,B组,设计人员策划创意人员文案人员AE,设计人员策划创意人员文案人员AE
2、,设计人员策划创意人员文案人员AE,三、广告公司组织结构的变化趋向 团队组织 虚拟组织 无边界组织 女性化组织例：奥美广告组织有三个主要部门：客户服务部(AccountServiceDept.)、创作部(CreativeDept.)及媒介部(MediaDept.)；另外还有两个支援部门(SupportingDept.)：创作服务部(CreativeServicesUnit)和广告片制作(TVProductionDept.)。,第三节 广告代理公司的业务运作及相关服务制度,一、广告代理公司的业务运作流程1、客户接洽与客户委托2、代理议案3、广告计划4、代理提案的审准与确认5、广告执行6、广告活动
3、的事后评估与总结,二、广告代理公司的客户服务制度,广告代理制： 广告代理制是国际上通行的广告经营机制，即由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介位置，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。,1、AE制广告代理公司的客户服务制度 “AE”（Account Executive），是指广告公司中执行广告业务的具体负责人。所谓“AE”制度，就是由“AE”牵头负责组成的业务小组，独立地与广告客户联络，代理其广告业务的做法，在美国和日本的广告业
4、界较为流行。,2、业务档案制3、工作单制度4、业务审核制度5、业务保密制度,三、代理收费制与财务管理1、媒介代理费2、其他服务费：广告调查、广告策划、广告创意、设计与制作、广告效果测定等费用3、特别服务费,广告公司代理收费的基本标准与方式是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额15%的收费比率。广告收费的几种方式：佣金制、协商佣金制、实费制、效益分配制等。今天广告收费方式的变化,本章小结,学习内容： 1广告公司 （1）广告公司的类型与服务范围 （2）广告公司的机构设置与职能划分 （3）广告公司的经营与管理 2企业广告组织 （1）企业广告管理模式与组织类型 （2）企业广告运作的一般程序与方式 3媒介广告组织 （1）媒介广告组织的职能 （2）媒介广告组织的内部结构与经营运作 4广告团体 （1）专业广告协会 （2）专业广告协会的职能,学习重点：广告公司、企业与媒介的广告组织学习要求： 1掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作 2了解企业广告组织的组织形态及其运作 3了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作 4了解专业广告协会的职能,
