第二章网络营销环境

1、第二章 市场营销环境,主要内容：案例导入：洋快餐的中式变脸市场营销环境的含义及特点宏观营销环境分析微观营销环境分析环境分析与营销对策,第二章 市场营销环境,一麦当劳 2004年，具有中国口味风格的珍宝三角在中国市场上市，这是麦当劳第一次推出。

2、第二章 市场营销环境,本章要点 市场营销环境的内涵 宏观营销环境分析 微观营销环境分析,引入案例济南商场罢售长虹彩电,2000年2月初，济南的7家大商场联合宣布 罢售长虹彩电，在整个商界引起不小的震荡。拒售的商场认为，厂家存在严重的产品质量。

3、烛危凤谬没樊贱门鉴扦温锑莆予马犹榷避屁木紊押厂陵蛛寓扬扣定裸珍倪第二章市场营销环境第二章市场营销环境臆痈帜戚贮刊呼灾克慨该岛憋杂龋箱脸观咱囊脸浩礼铭数迹刑切觅脯陇傍第二章市场营销环境第二章市场营销环境 主要内容： 案例导入：洋快餐的中式变脸。

4、第二章 市场营销环境分析,2.1.1 营销环境的含义及特点,影响企业营销活动的不可控制的参与者和影响力。菲利普科特勒含义:市场营销环境是与企业营销活动有潜在关系的所有内外部力量和相关因素的集合。,第一节 市场营销环境概述,人口经济自然技术政。

5、第二章网络营销市场分析及目标市场选择,市场与竞争对手调查,调查的目的是否进入某个特定的产品市场如何针对竞争对手进行网络营销 调查的方法可使用传统调查方法，也可用自己可进行的网络调查方法,市场及竞争对手调研中需要回答的问题,目标市场在哪里 目。

6、第二章 市场营销环境分析,微观环境分析 宏观环境分析 机会与威胁分析,市场营销环境市场营销环境是指营销职能外部的各种因素和力量，可分为宏观环境和微观环境,自,政,然,法,科,文,技,化,经济环境,人口环境,供应商,企业,营销中间商,顾客,竞。

7、,网络营销方法,目录,第一篇 网络营销的理论基础第1章 网络营销的理论基础第二篇 网络营销的方法体系第2章 网络营销的常用工具和方法第3章 网络营销导向的企业网站建设第4章 搜索引擎营销第5章 许可Email营销基础第6章 网络广告基础第三。

8、专业化网络调查浮出水面 新型科学的调查方式 内容详见教材 点评: 1没有市场调研，就把握不了市场，市场调研 在当今企业的竞争中发挥着不可替代的作用 2互联网为开展市场调研提供了良好的条件， 特别是各种现代化的网络调研工具的出现， 使网络调研。

9、1,网络营销环境分析,2,小组成员,张二伟吕洪硕 杨琳杰 杨华,3,网络营销环境分析概述 微观环境分析 宏观环境分析 案例分析,网络营销环境分析,4,网络营销环境分析概述,网络营销环境的概念网络营销环境的内容,5,网络营销环境是指对企业的生。

10、1,第二章 网络市场调研,2,01,理解网络营销市场调查的概念特点,03,掌握网络营销市场调查的方法和相应策略,02,了解网络营销市场调查的作用步骤,04,理解网络数据库营销的内涵及策略,知识目标,3,主要内容,网络市场营销市场调研的定义 。

11、第二章 网络营销技术基础,摩尔定律说，一块半导体集成电路芯片上的晶体管数每隔1.5年到2年就要翻一番。这条规律过去40年来一直成立，而且业界普遍认为它会持续到2020年。除摩尔定律外，主导信息产业发展的另一个规律来自网络传输变化带来的影响。。

12、1,第2章 网络营销环境,2.1 网络营销的微观环境 2.2 网络营销的宏观环境 2.3 网络营销环境与用户对策分析,2,2.1 网络营销的微观环境,企业的网络营销环境是由网络营销微观环境和网络营销宏观环境构成，网络营销微观环境是指与企业关。

13、第二章 网络营销概述,本章内容：,1网络营销的内容与特点,2网络营销与传统营销,第一节 网络营销的内容和特点,一网络营销的产生,二网络营销的内容,三网络营销的特点,四网络营销的发展趋势,网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，。

14、第二章 网络营销原理,难 点： 网络营销的观念，网络营销的商务模式。 本章要求： 掌握： 网络营销观念， 内部市场营销和服务市场营销理论， 直复营销与整合营销理论， 定制营销与软营销理论， 网络营销的商务模式。 了解：网络营销的发展基础与发。

15、网络营销,史达 编著，东北财经大学出版社，2006，2 主讲：高寿柏,201929,2,补充内容,关于网络营销赢利,201929,3,网上创业建议,1.先别辞职 2.从自己的兴趣出发 3.先找准目标市场 4.不要期望过高 5.花时间学习最基。

16、1,第二章 网络营销的环境与基础,2,网络营销的宏观环境 网络营销的微观环境 网络营销的理论基础 网络营销的技术基础,3,网络营销环境是指影响企业网络营销的外部与内部各种因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。,网 。

17、201929,网络营销,第二章 网络营销环境,201929,网络营销,主要内容,网络营销环境分析概述 网络营销外部环境 网络营销内部环境 互联网条件下的消费市场分析 互联网条件下的组织市场分析,201929,网络营销,2010年网络营销关键。

18、第二章 网络营销环境,网络营销环境分析概述宏观环境分析微观环境分析,本章知识点,一网络营销环境的概念,网络营销环境是指企业进行网络营销活动时所面临的各种内外部影响因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。,1网络营销环。