4P市场组合营销策略

1、SWOT分析,4P营销策略,公司介绍,市场环境,STP战略,诺基亚公司的介绍及其发展,公司的创建,诺基亚创始人弗雷德里克艾德斯（Fredrik Idestam）在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。诺基亚公司 20世纪20年代，诺基亚木浆厂并购了在其旁边经营的成立于1898年的芬兰橡胶加工厂，橡胶厂的皮靴、轮胎、工业用橡胶制品、雨衣、地毯、球类及橡胶玩具等产品开始用诺基亚的品牌来命名. 1967年之前，诺基亚一直稳稳的走着。1967年，诺基亚购买了芬兰电缆厂的大部分股份，诺基亚木浆厂、芬兰橡胶厂、芬兰电缆厂三大工厂联合为诺基。

2、,经营体鞋产品之企业的营销组合（4P）策略分析及建议,策略分析耐克、阿迪达斯、李宁、安踏,耐克,20世纪六十年代，是市场营销学的兴旺发达时期，突出标志是市场态势和企业经营观念的变化，即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变，企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。与此相适应，营销手段也多种多样，且十分复杂。1960年，美国市场营销专家麦卡锡（EJMacarthy）教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、地点（P1ace）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销。

3、Develop And Manage Marketing Strategies MARKETING MIX Delivered By: Amy Li,Marketing Mix,A combination of product, pricing structure, distribution system, and promotional activities which constitute the core of an organizations marketing system. -the 4Ps市场营销组合是指企业的综合营销方案，即：企业对自己可控制的各种营销因素（产品质量、包装、价格、服务、广告、渠道和企业形象等）的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以便更好地实现营销目标。,Product: Learning Outcomes,After this ses。

4、13:35,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,1,第三讲之二：营销组合,13:35,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,2,13:35,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,3,产品策略,解决以下问题： 如何树立产品整体形象 如何延长产品寿命周期 如何经营企业产品（产品组合） 如何开发新产品,13:35,最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。QQ1589505898,4,一、产品整体形象 狭义产品概念是：具有某种形状、能提供某种用途的商品。 现代营销学中，产品整体概念包含三个层次：核心产品有形产品附加产。

5、市场营销组合策略,产品策略品牌策略定价策略分销策略促销策略,第一章 产品策略,产品战略、产品概念、产品线管理 产品生命周期、新产品开发,一、产品战略,短期静态 长期动态单 一产 品所 有产 品,产品特色 策略,新产品 开发策略,产品生命 周期策略,产品组合 策略,二、产品及其整体概念,1. 产品（Products）,产品指市场上任何可供注意、购买、使用或消费，以满足欲望或需要的事物，包括物品、服务、人物、地方、组织和观念等。,1、产品的概念：,2、 产 品 的 整 体 概 念,2、产品的整体概念 核心产品：顾客真正购买的基本服务或利益。 一般。

6、4p策略,促销策略,丰田汽车公司在满足顾客的需求方面很有特色，丰田公司应用的“拉引式”营销策略是以市场为导向，与最终消费者进行沟通，利用广告、公共关系等促销方式，激发消费者的需求。经过反复强烈的刺激，消费者向中间商制定购买某一款式的汽车产品，这样，中间商必然向汽车企业要货，从而把汽车产品拉进汽车销售渠道。,广告促销 媒体策略 公共关系 人员推销 销售促进,广告促销,从20 世纪80 年代初到现在，提起丰田汽车大家都会想起“车到山前必有路，有路必有丰田车”这句广告语。其巧妙的借用了中国古语 “车到山前必有路”，然后。

7、03:30,1,第三讲之二：营销组合,03:30,2,03:30,3,产品策略,解决以下问题：如何树立产品整体形象如何延长产品寿命周期如何经营企业产品（产品组合）如何开发新产品,03:30,4,一、产品整体形象狭义产品概念是：具有某种形状、能提供某种用途的商品。现代营销学中，产品整体概念包含三个层次： 核心产品 有形产品 附加产品,是顾客需求的核心，产品能提供给顾客的基本效用,是产品的实体，表现为产品内质量、包装外观品牌等，是核心产品的载体,顾客购买了有形产品时所获得的全部附加服务和利益,03:30,5,案例：ETA利用产品整体概念分析开发新产品。

8、市场营销组合策略,产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略,市场营销组合策略-产品策略,产品的整体概念,产品层次,人们通常理解的产品，仅指经过劳动得到的有形实物 。,市场营销中的产品，是指人们通过购买所获得的需要和满足。,整体产品，是指通过交换能 够满足消费者某种需求和利益 的有形物体和非物质性的无形服务的总和。,核心产品,形式产品,附加产品,期望产品,潜在产品,市场营销组合策略-产品策略,产品组合策略关于产品组合的几个概念：,产品组合：指某一企业所生产或销售的全部产品线和产品项目的组合,产品线：即一组密切相关的产品项目。