08网络营销实践应用

1、基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营销内容体系的构成 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递原理的应用 网络营销环境及其关系,1.1 网络营销的诞生和发展状况,网络营销概念和思想的诞生 我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前） 我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（19972000） 我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（20012003年底） 现阶段我国网络营销的问题,网络营销概念和思想的诞生,1993年，基于互联网的搜索引擎诞生搜索引擎营销的基础 1994年4月，美国两个律师制造垃圾邮件，引起广泛关注和思考 1994年10月，网络广告诞生网络广告概念和形式 1995年7月，网上商店亚马逊成立标志着网上销售的诞生,我国网络营销 的发展阶段：传奇阶段（1997之前）,概念和方法不明确 是否产生效果主要取决于偶然因素 多数企业对于上网几乎一无所知,我国网络营销 的发展阶段：萌芽阶段（19972000）,网络广告和Email营销在中国的诞生 电子商务的促进 网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现 到2000底，多种形式的网络营销开始被应用,我国网络营销的发展阶。

2、滑,网站策划与建设阶段网站推广的特点,“网站推广”很可能被忽视 ； 网站策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂 ； “网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证 ；,网站发布初期推广的特点,网络营销预算比较充裕 ； 网络营销人员有较高的热情 ； 网站推广具有一定的盲目性 ； 网站推广的主要目标是用户的认知程度。
,网站增长期推广的特点,网站推广方法具有一定的针对性 ； 网站推广方法的变化 ； 网站推广效果的管理应得到重视 ； 网站推广的目标将由用户认知向用户认可转变。
,网站稳定阶段的特点,访问量增长缓慢，可能有一定波动； 注重访问量带来的实际收益而不仅仅是访问量指标； 内部运营管理成为工作重点； 如何让网站进入新的增长期？,网站推广四个阶段的主要任务,8.2 网络品牌的建立与推广,网络品牌的含义 网络品牌的特点 网络品牌的三个层次 建立和推广网络品牌的七种主要途径,网络品牌的含义,企业品牌在互联网上的存在即网络品牌。
网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。
两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为。