1、2018 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码 00098)本试卷共 3 页，满分 l00 分，考试时间 l50 分钟。考生答题注意事项：1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 05 毫米黑色字迹签字笔作答。4合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 l 分，共 l0 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1
2、国际市场营销规律主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和A产品发展变化规律 B产品分销规律C产品价格变化规律 D产品促销规律2习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予A。美国的法律制度 B古罗马的法律制度C英国的法律制度 D穆斯林国家的法律制度3做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是A俄罗斯人 B加拿大人 C意大利人 D西班牙人4网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的A标准化产品的冲击 B工业品的冲击C消费晶的冲击 D服务的冲击5。可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于A经济利益的持续发展 B. 社会利益的持续发展C政府利益的持续发展 D国
3、际利益的持续发展6在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领A. 农村市场 B城市市场C首都城市 D南部沿海地区7利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是A内部报告系统 B. 营销情报系统C营销调研系统 D营销分析系统8影响服务过程感知的因素有文化差异性和A科技发展水平 B产品质量水平C分销渠道密度 D. 促销投入强度9建立有效的战略联盟的首要步骤是A确立共同的目标 B确定企业的领导地位C选择恰当的战略联盟形式 D选择合适的合作伙伴10. 国际市场竞争的重点是A营销创新 B文化创新C. 服务创新 D技术创新二、多项选择题：本大题共 l0 小题，每小题 2 分，共 20
4、分。在每小题列出的备选项中至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11国际市场营销学的研究对象主要包括A国际市场需求 B国际市场供给C国际市场营销活动 D国际市场营销环境E国际市场营销规律12采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有A仲裁结果具有法律效力B. 仲裁花费高C仲裁速度快D仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E仲裁结果会使各方都满意13导致人们价值观产生差异的原因主要有A文化背景不同 B. 时间地点不网C社会地位不同 D. 社会财富不同E所持立场不同14电子商务对国际营销的影响表现在A提高了国际企业国际营销的效率 B改变了国际企业国际营销的方式C更新了国际企业产
5、品生产的工艺 D弓起消费者及其行为的变化E引发企业营销理念的变化15在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有A不消耗资源 B节约能源C减少耗材 D. 开发绿色资源E重复利用资源16. 以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有A东亚各国的人口环境差异很大B中国的总人口最多C韩国是单一民族的国家D蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易E. 日本的制造业以蒙古国为主要市场17. 国内常用的定性研究方法主要有A焦点小组座谈会 B深度访谈C实验法 D案例研究E投影法18国际服务营销的特征主要有A营销环境的差异性 B营销内容的不确定性C营销工作的复杂性 D营销过程的风险性E营销活动的
6、高难度性19建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有A对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担20常见的国际市场竞争专一化战略主要有A产品专一化 B地域专一化C顾客专一化 D利基战略E创新战略第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 l0 分。21国际市场营销阶段22区域市场23直接出口24研究开发型战略联盟25成本领先战略四、简答题：本大题共 4 小题，每小题 l0 分，共 40 分。26. 简述国际营销控制的内容。27简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。28简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。 29简述影响隰际营业推广的因素。五、论述题：本大题共 2 小题，每小题 l0 分，共 20 分。30试述汇率风险的种类和控制方法。31试述新产品的开发策略。
