1、大学生通识教育系列教材高等教育出版社,第三章 创业环境,大学生创新创业基础,2,第一节 创业环境概述 第二节 创业环境的构成 第三节 创业环境分析,教学重点：创业环境的构成及分类，创业环境分析的主要方法和内容。 教学难点：创业环境分析方法。,3,了解创业环境的内涵与表现形式，创业环境的作用与特征；创业环境的构成，分析创业环境的具体方法。,掌握创业环境分类，掌握创业环境分析的基本内容，学会分析创业环境的方法。,认识创业环境对创业项目的重要意义，能够对特定创业项目的创业环境做出客观理性的分析。,4,2011年胡润百富榜：三一重工创始人梁稳根以财富700亿元晋升中国首富。从砸掉铁饭碗到白手起家艰苦创
2、业，从一度陷入绝境到成为湖南首富、中国首富，这位“中国民营重工第一人”，创造了诸多湖南第一、中国第一乃至世界第一。最初下海，他屡遭失败。1986年元旦，他得知市场上一头羊可以赚20多元，他毅然辞去公职，奔赴产羊较多的地方买回一大批羊，等他买回羊后才得知，看涨的行情是由于外贸部门取消了一个大合同，元旦过后羊价会跌。初次创业尝试以失败告终。通过市场分析，梁稳根决定开发当时市场上一种很稀缺的有色金属焊料。1986年，梁稳根和他的创业团队成员共4人，从亲戚朋友那里凑齐6万元，成立了涟源茅塘焊接材料厂。在一个地下室里，他们通过100多次调整配方，几十次改变工艺，终于打造出自己的第一个产品105铜基焊料，
3、但是不久，他却因为质量不过关收到了第一批退货。梁稳根没有选择放弃，他回到母校，聘请了恩师翟登科教授进行现场指导。经过多次实验和失败，最后105铜基焊料的各项抽样检查终于达到了国家质量要求。1986年9月，他们终于掘到了第一桶金，收到了第一笔货款8000元，梁稳根创业团队欣喜若狂，紧紧抱作一团。,5,品尝到成功的喜悦，梁稳根认真分析市场，抓住当时国家巨大的基础建设投入带来的无限商机，冲向向来只有国有企业才敢做的行业重工制造领域。1989年，梁稳根的创业团队所创建的小厂已经实现收入突破1000万元。,思考题：,什么是创业环境？创业环境的作用是什么？,6,一、创业环境的定义、类型、特征 二、创业环境
4、的作用,创业环境是指创业者在进行创业活动的过程中受到影响和制约创业行为的内外部条件，它是由多方面因素相互交织、相互作用构成的综合体。,1. 创业环境的定义,我认为世界上有四种壁垒，第一叫制度壁垒，比如中国移动，别人干不了，需要有牌照；第二是资金壁垒，动辄要几百亿美元，一般人干不了；第三是技术壁垒，有专利保护，别人也不能干；第四是稀缺性资源的占有，这就是我这个行业的壁垒，比如说整个写字楼我把它都占了，签了独家的协议，别人就很难干。 江南春,7,2. 创业环境的表现形式与分类,A,B,C,D,社会环境与自然环境,内部环境与外部环境,融资环境与投资环境,生产环境与消费环境,8,3. 创业环境的特征,
5、整体性,创业环境是一个由各要素相互作用、相互联系、相互影响而构成的有机整体。,主导性,在创业环境的各要素中，总有一个或几个要素在某一阶段的发展中居于主导地位。,动态性性,创业环境随着时间的推移，处于不断变化地过程中。,影响性,创业环境对创业活动产生正面或负面的影响作用。,9,10,案例分析：金融危机催“火”的行业,1. 金店 2. 典当行 3. 保险柜 4. 新闻频道 5. 经济类报刊和网站 6. 金融类书籍 7. 对冲基金 8. 个别银行,思考：创业环境的作用表现在哪些方面？,11,创业资源利用,12,从层次划分的角度来分析创业环境的构成，主要包括：宏观环境、行业环境和微观环境。其中宏观环境
6、又可以分为直接创业环境和间接创业环境。,视频：赢在中国论创业环境与成功赢在中国 第一季总决赛-赢在中国第一季视-财经视频-爱奇艺 http:/ 认清形势,3. 规避风险,2. 利用机会,25,26,1. 机会分析,2.威胁分析,3. 综合分析,4. 优劣势分析,27,1. 机会分析,采取归纳统计的方法对各种环境因素对于机会的影响大小进行图标定点分析，并从各种环境因素定点的区域来认识各种环境对于机会的重要程度。,机会的吸引力与出现的概率分析矩阵,28,成功概率低，成功后带来的利润小；注意回避。,成功概率高，但成功后带来的利润较小；注意开发。,成功概率高，会带来较高利润；吸引力大，尽量考虑利用。,
7、成功概率低，一旦成功将带来较大利润；创造条件，力争成功。,29,2. 威胁分析,采取归纳统计的方法对各种环境对于威胁程度的影响进行图标定点分析，并从各环境因素定点的区域来认识各种环境的对威胁的影响程度。,威胁的严重性与出现的概率分析矩阵,30,威胁概率高，发生后将产生较为严重的负面影响；要特别关注。,威胁概率高，但发生后带来的负面影响有限；予以必要的关注。,威胁概率低，负面影响有限；可以基本忽略。,威胁概率低，一旦发生，负面影响严重，不得掉以轻心。,31,3. 综合分析,通过归纳统计分析，判断市场机会和环境威胁的位置，找到有利因素，同时比较市场机会和环境威胁，预测二者中哪一个占主要地位。,机会
8、威胁分析矩阵,32,威胁程度高，机会水平低；最差状态；困难型业务,威胁程度高，机会水平也高；风险型业务。,威胁程度低，机会水平高；最佳状态，理想型业务。,威胁程度和机会水平均低；成熟型业务。,33,4. 优劣势分析,判断创业者在机会与威胁出现时自身有何种优势和劣势。,优劣势矩阵,34,大学生创新创业基础- 第三章 创业环境,第三节 创业环境分析,机会高，优势明显；最佳创业环境；最大限度利用创业环境。,机会高但劣势明显，不能有效利用当前创业环境。,威胁高，劣势明显；最差创业环境，不值得考虑。,威胁高，优势明显；风险较大，适合自信的创业者。,35,实训内容：,以小组为单位，从书刊、报纸、网络等搜集
9、相关信息和资料，寻找一个可行的创业项目，并考虑创建该项的环境因素：创业项目涉及的主要经营领域；该项目所面临的创业环境；面对已知的创业环境，我们应当怎样应对。,实训组织及步骤：,课外准备，两周后进行课堂讨论；学生个体自由发表见解，或分组讨论，选出组代表发言；模拟演练部分，可采取两人对话的方式，或单人介绍的方式。,大学生创新创业基础- 第三章 创业环境,36,本章实训,创客微信,谢谢聆听,37,爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。 风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。 精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。” “为什么？” “它驱赶我的饥饿。”
10、 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？” “不能。” “它能滋润你的干渴？” “不能。”爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。 风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。 精灵取出一束黄澄澄的稻
11、谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。” “为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？” “不能。” “它能滋润你的干渴？” “不能。”,爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。 风儿若有若无。
12、一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。 精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。” “为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？” “不能。” “它能滋润你的干渴？”
13、 “不能。”爱是什么？ 一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。 风儿若有若无。 一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。 精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？” “爱。” “为什么？” “它驱赶我的饥饿。” 鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。 “现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。 鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。” 精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。 鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。 “请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。 “你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。” “我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子
14、。” “为什么？它能驱赶你的饥饿？” “不能。” “它能滋润你的干渴？” “不能。”,其实，世上最温暖的语言，“ 不是我爱你，而是在一起。” 所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以诚相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更远。相遇是缘，相守是爱。缘是多么的妙不可言，而懂得又是多么的难能可贵。否则就会错过一时，错过一世！择一人深爱，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牵，一路笑对风雨。在平凡的世界，不求爱的轰轰烈烈；不求誓言多么美丽；唯愿简单的相处，真心地付出，平淡地相守，才不负最美的人生；不负善良的自己。人海茫茫，不求人人都能刻骨铭心，但求对人对己问心无愧，无怨无悔足矣。大千世界，与万千人中
15、遇见，只是相识的开始，只有彼此真心付出，以心交心，以情换情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不仅是诗和远方，更要面对现实。如果曾经的拥有，不能天长地久，那么就要学会华丽地转身，学会忘记。忘记该忘记的人，忘记该忘记的事儿，忘记苦乐年华的悲喜交集。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。对于离开的人，不必折磨自己脆弱的生命，虚度了美好的朝夕；不必让心灵痛苦不堪，弄丢了快乐的自己。擦汗眼泪，告诉自己，日子还得继续，谁都不是谁的唯一，相信最美的风景一直在路上。人生，就是一场修行。你路过我，我忘记你；你有情，他无意。谁都希望在正确的时间遇见对的人，然而事与愿违时，你越渴望的东西，也许越是无情无义地
16、弃你而去。所以美好的愿望，就会像肥皂泡一样破灭，只能在错误的时间遇到错的人。岁月匆匆像一阵风，有多少故事留下感动。愿曾经的相遇，无论是锦上添花，还是追悔莫及；无论是青涩年华的懵懂赏识，还是成长岁月无法躲避的经历愿曾经的过往，依然如花芬芳四溢，永远无悔岁月赐予的美好相遇。其实，人生之路的每一段相遇，都是一笔财富，尤其亲情、友情和爱情。在漫长的旅途上，他们都会丰富你的生命，使你的生命更充实，更真实；丰盈你的内心，使你的内心更慈悲，更善良。所以生活的美好，缘于一颗善良的心，愿我们都能善待自己和他人。一路走来，愿相亲相爱的人，相濡以沫，同甘共苦，百年好合。愿有情有意的人，不离不弃，相惜相守，共度人生的每一个朝夕直到老得哪也去不了，依然是彼此手心里的宝，感恩一路有你！,
