1、制作人：XXXXX,雾霾广告策划书,广告主题：雾霾是会呼吸的痛,广告目的：逃离雾霾，保护环境1.引起社会对雾霾的关注，充分了解雾霾的危害2. 应对雾霾污染、改善空气质量；3.倡导人们科学生产、保护大气环境、防止空气污染。,背景简介：,雾霾，是雾和霾的组合词。雾霾常见于城市。中国不少地区将雾并入霾一起作为灾害性天气现象进行预警预报，统称为“雾霾天气”。 雾霾是特定气候条件与人类活动相互作用的结果。高密度人口的经济及社会活动必然会排放大量细颗粒物（PM 2.5），一旦排放超过大气循环能力和承载度，细颗粒物浓度将持续积聚，此时如果受静稳天气等影响，极易出现大范围的雾霾。1 2013年，“雾霾”成为年
2、度关键词。这一年的1月，4次雾霾过程笼罩30个省（区、市），在北京，仅有5天不是雾霾天。有报告显示，中国最大的500个城市中，只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准，与此同时，世界上污染最严重的10个城市有7个在中国。,宣传重点,1北京近期召开APEC会议周治理雾霾刻不容缓。 2认识空气对人类健康的重要性。雾霾天气对人的呼吸系统的危害。 3呈现天空之美（蓝天白云）与雾霾天气污染的现状进行对比，倡导人类与自然和谐相处。 4警醒依赖科学技术过度破坏大气的行为。治理雾霾不是一蹴而就的事情，但也不是毫无办法，羊毛出在羊身上，最好的办法就是减少燃油机动车使用量。人类在自然科学取得伟大成就的
3、同时，由于无止境地侵入自然而破坏了大气环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的 5倡导人人参与治理雾霾的工作：从身边做起，从一点一滴做起。,广告目标对象,1.广大公众；2.排放有毒颗粒物的厂商、企业及个人；3.对于雾霾天气改善具有影响力的政府部门；,实施方案,广告类型1.电视广告2.户外广告,场景一（户外广告）,一切都包裹在 灰蒙蒙的尘雾中 一副副各式各样的口罩 飘荡着忧郁恐惧的眼神 拼命寻找那已分辨不清的路 一排排浩浩荡荡的车灯闪烁着生命的光芒 工厂里数不清的机器马达还在愉快的轰鸣着投放地：高雾霾污染企业工厂外墙工业基地内部宣传板,场景二（电视广告）,爷爷说: 我一辈子都没见过这样的天 爸爸说: 我年轻时空气里都透着香甜 儿子说: 你们那时候有高楼汽车吗? 一片沉默 以后会比现在还可怕吗?,场景三（电视广告）,女孩对妈妈说我要出去玩。 妈妈：“不可以，外面是雾霾天。” 女孩很委屈的说，雾霾天怎么还在呀！ 外面的世界以后都是灰的吗？ 总结：别让雾霾天束缚了孩子的童年。,雾霾的系列广告： 是以鲜明的图片和真实的场景触及人民的心灵， 带给人们由衷的震撼，伴着孩子无辜 纯洁的形象，到达逃离雾霾，保护环境的最终目的。,
