1、第六章 经济文书,第一节 概 述,一、定义经济部门、企事业单位和个人用来处理经济事务、传播经济信息、协调经济活动的应用文书。 二、种类经济活动分析报告、招标书、市场调查报告、投标书、市场预测报告、经济合同、审计报告、经济广告、可行性研究报告,三、特点 内容上：鲜明的政策性和专业性 表达方式上：经济文书以记叙、说明、议论为主 语言上：谨守严密性原则，忌用虚构、夸张的语言,四、写作要求 掌握经济政策 熟悉业务知识 实事求是 格式规范 用语规范,第二节 经济合同写作,规定权利与义务关系的书面表现形式涉及自然人、法人、其他组织之间的此类关系。自然人：个人在民事法律关系上的称谓。法人：依照国家规定的法定
2、程序组成的、经过国家认可的社会组织或团体,一、概念,二、合同的分类 买卖合同 租赁合同 融资租赁合同承揽合同建设工程合同,_工程施工合同发包人（全称）： 承包人（全称）： 依照合同法、建筑法及其他有关法律、行政法规，遵循平等、自愿、公平和诚实信用的原则，双方就本工程施工事项协商一致，订立本合同。一、工程概况工程名称： 工程地点： 二、工程承包方式、范围及材料供应三、合同工期自 年 月 日至 年 月 日。四、合同价款金额（大写）：五、适用法律、标准及规范合同法、现行施工规范、验收规范和有关执行标准及规范。 六、决算方式,七、安全施工、文明施工。1承包人必须有现场安全施工管理机构，配备专职安全员。
3、在施工过程中，必须遵守操作规程，搞好安全生产、安全施工，保证人员的人身安全，独立承担大小安全事故和其他责任事故的责任。2承包人必须精心组织，加强现场管理，做到文明施工，每天做到工完场清，在发包人领导下，做好与其他施工单位的协调、配合工作。八、合同价款的支付双方约定的工程款支付时间：工程开工按工程形象进度的 %付款。工程竣工验收评为合格，办理完工程结算后再付工程总造价的 %，剩余5%的尾数作为质量保修金，待工程保质期满无质量问题后付清。九、工程变更组织施工中，如必须变更设计，以甲乙双方签证的变更通知单作为结算依据。十、其他本工程严禁转包，一经发现取消施工资格，作退场处理，并处以承包人 元罚款，从
4、工程款中扣除。,十一、质量保修期质量保修期从工程实际竣工验收之日算起。分单项竣工验收的工程，按单项工程分别计算质量保修期。工程竣工后，经双方协商确定验收时间，组织竣工验收。验收合格后，由乙方负责养一年内的维修、保养，费用由承包人负责。一年后无明显质量问题，验收合格后，办理结清尾款手续。结尾款时时必须持生活公司书面通知单方可支付尾款。 十二、本合同未尽事宜，双方另行协商解决。 十三、本合同一式捌份，双方各执肆份。 十四、本合同自双方签字盖章后生效。发包人： 承包人： 法定代表人： 法定代表人： 年 月 日,结构 首部合同名称合同编号双方当事人概况合同引言 正文,三、经济合同的写作,享有的权利和承
5、担的义务如何正确实现和履行违反合同的责任及解决的方式、途径基本条款 标的数量和质量价款和酬金履行的期限、地点和方式违约责任 其他必要条款 不可抗力条款解决争议方法 有效期限 份数和保存, 尾部署名（双方当事人姓名、单位全称等）签订日期附件,课堂实训,租赁合同 出租方： 承租方：网络公司 根据中华人民共和国合同法及有关规定，为明确出租方与承租方的权利义务关系，经双方协商一致，签订本合同。 一、甲方将自有的一套公寓房出租给乙方作办公之用。 二、租赁期限：2000年7月1日2002年7月1日共二年整。 三、乙方应于每月20日前支付下个月房租，否则向甲方按日支付应付款的千分之三的违约金，直到付款日为止
6、。 四、本合同一式二份，合同双方各执一份。 五、本合同自签订之日起生效，有效期二年。 出租方（章）：承租方（章）： 单位地址： 单位地址： 电话： 电话：,房屋租赁合同甲方姓名(出租方)：_ _ 身份证号码：_ 乙方姓名(承租方)：网络公司 法人代表： 身份证号码：_经双方协商甲方将位于_房屋出租给乙方居住使用。一、租房从2000年7月1日2002年7月1日止。 二、月租金为_元，缴租为_支付一次，人民币(大写)_元(￥_元),以后每月20日前支付。 三、约定事项1.乙方入住时，应及时更换门锁若发生意外与甲方无关。因不慎或使用不当引起火灾、电、气灾害等非自然灾害所造成损失由乙方负责。2.乙方无
7、权转租、转借、转卖该房屋，及屋内家具家电，不得擅自改动房屋结构，爱护屋内设施，如有人为原因造成破损丢失应维修完好，否则照价赔偿。并做好防火，防盗，防漏水，和阳台摆放、花盆的安全工作，若造成损失责任自负。3.乙方必须按时缴纳房租，否则视为乙方违约。协议终止。4.乙方应遵守居住区内各项规章制度，按时缴纳水、电、气、光纤、电话、物业管理等费用。乙方交保证金_元给甲方，乙方退房时交清水，电，气，光纤和物业管理等费用及屋内设施家具、家电无损坏，下水管道，厕所无堵漏。甲方如数退还保证金。5.甲方保证该房屋无产权纠纷。如遇拆迁，乙方无条件搬出，已交租金甲方按未满天数退还。6.租赁期间双方必须信守合同，任何一
8、方违反本合同的规定，须按年度向对方交纳年度租金的千分之三向乙方加收违约金。四、本合同一式两份，自双方签字之日起生效。甲方签章(出租方)： 乙方签章(承租方)：电话； 电话； 20 年 月 日,第三节 经济广告写作,一、概念,广义 出于宣传目的 非经济广告和经济广告 狭义 出于经济利益 经济广告广告作品一般由语言文字和非语言文字两部分组成,NIKE运动鞋广告文案,标题女人为了男人穿鞋 男人教女人走路,为了用更婀娜多姿讨好他你穿上了高跟鞋你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走慢慢慢慢慢慢地走走成了习惯、走成了行为、走成了思想走不出他的目光围栏因为在你穿上高跟鞋的时候就收起了双脚走路成了一
9、件陌生的事所以，走不出路来的女人只好安分守己地等着男人教女人走路,08年耐克配合刘翔做的广告词,爱比赛爱拼上所有的尊严爱再把它赢回来爱付出一切爱荣耀 爱挫折爱运动 即使它伤了你的心,二、分类 1.根据广告传播的媒体分类 印刷媒介物广告 如报纸、杂志、海报、传单、挂历、电话号码本等 户外媒介物广告 如路牌、橱窗、店面、招牌、体育场、影剧院、博览会等, 交通媒介物广告 如车站、码头、机场、车厢、船舶、地铁等 电器媒介物广告 如霓虹灯、灯箱、灯饰等 电波媒介物广告 如电视、广播、电影等 其他媒介物广告 如文艺节目、广告歌曲、国际互联网等,2.根据广告的具体目的分类 销售广告 最终以促进商品销售为目
10、的的广告 如商品广告、企业广告等 需求广告 为了购进某种商品的广告如工厂的原材料购进广告、零售批发商的商品求购广告、银行鼓励存款的广告、保险公司招揽保险业务的广告等,三、广告文案的写作,1.写作要求内容真实形式新颖语言简明,2. 写作注意引起注意唤起兴趣刺激欲望加强记忆促成购买行为,【MTV音乐频道宣传片】 画面内容 两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞 结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 标题 听不见声音 只听见音乐 广告标语 音乐与我同在 MTV无可取代,【香港硬石餐厅平面系列文案之三】 标题 HARD ROCK只有一条穿衣规则 请勿遵守规则 正文 燕尾领带通通给我靠边站 这儿绝无限制
11、也欠虚伪 你大可纵情吃喝 跳个地暗天昏 只要你不怕出洋相 谁理你穿得怎么样,3.写作模式 标题a. 直接标题：表明广告的主要内容的标题。以广告主、商品、品牌名称、货物牌号等为标题，直接传递信息。如 “联想”、“腾讯”、“海尔”、“Adidas”、 “iphone5”等,b. 间接标题：不直接点明广告主题，而是用耐人寻味的语句诱导读者去阅读正文的标题。如：当这辆新型的”劳斯一莱斯”汽车以时速60英里行驶时，最大的噪音发自车上的电子钟(At 60miles an hour the loudest noise in this new RollsRoyce comes from the electri
12、c dock),“这头猛兽的低吼响在多少成年男人的睡梦里”德国宝马(BMW)汽车“身在雷诺，日行千里仍不失法国人独有的浪漫胸怀。”法国雷诺(RENAULT)汽车, 正文说明广告的具体内容，如商品的特点、规格、性能、质量等标语（广告词）概括产品特色或企业精神的长期使用的独立性的简短语句。随文 如附加信息、联系方式等,鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙集团广告语） 我的地盘听我的动感地带 真诚到永远海尔冰箱 CDMA，今天你换了没有？换了，换成了中国移动全球通！,欢迎头回客 感谢回头客 (北京某餐馆广告词) 不学公关能做人 学会公关做能人(公关世界杂志广告词) 一切为了病人 为了一切病人 为了病人一切(铁路医院服务口号),课堂实训,某饺子铺广告（ ） 某石灰厂广告（ ） 某当铺广告（ ）某戒烟协会广告（ ）某祛斑祛痘化妆品广告（ ）,某饺子铺广告“无所不包！” 某石灰厂广告“白手起家！” 某当铺广告“当之无愧！” 某戒烟协会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某祛斑祛痘化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留。”,思考题,请搜集“成长快乐”“脑白金”“汤臣倍健”“云南白药酊”这四种保健品的媒体广告，谈谈它们在创意表现上各有何特点？ 请为2013届毕业生欢送晚会设计广告文案。,
