1、品牌各方案大纲整理一、 市场调研报告1、调研信息的采集与整理研究目的 研究方法 研究内容 研究工具 工作流程 访谈内容（内访、外访） 2、行业扫描行业发展概况 行业现状分析（行业特征、行业竞争格局、营销渠道）行业发展趋势行业本质3、竞争分析行业竞争分析（竞争对手类型列举、竞争程度分析）竞品案例分析（品牌简介、品牌价值、品牌形象与个性、产品结构、产品功效、销售渠道与价格、产品优势、消费者评价、产品小结）竞争本质（总结竞争差异，找出相对优势） 4、消费群族研究分析消费者群体划分（范围界定、类别划分）消费者认知要素（美容概念认知、美容效果认知）消费者行为研究分析（消费习惯、选择方式、选择因素）消费者
2、需求本质（总结给出购买理由）5、企业分析企业资源、产品开发能力、品牌运作能力Swot 分析（优势、劣势、机会、威胁）6、总结与下一步工作计划 二、 品牌价值体系（七步法）1、 品牌定性（品牌与产品的关联性、产品针对的市场、品牌的范围）2、 消费者的购买理由（由四维分析得出产品购买理由、消费者选择品牌的偏好因素【情感、价值、规范、身份、习惯】 ）3、 品牌核心价值体系4、 品牌定位5、 品牌个性与形象6、 品牌广告语7、 品牌背书8、 品牌解读9、 品牌文化10、品牌 IP 价值观 (社群)三、 产品策划案1、 行业竞品产品线研究2、 行业竞品格局3、 品牌定性应用4、产品线研究策略（竞品产品线研究【回顾竞品案例分析 】 、现有产品线检核、未来产品升级方向）5、产品组合策略（四大产品角色【形象产品、利润产品、走量产品、阻击产品 】 、产品角色小结）10、 产品价值策略（产品卖点提炼原则、产品统一卖点、产品独立卖点、产品命名原则、各产品命名）11、 产品营销策略（定价策略、引流推广策略、营销策略）12、 产品传播策略（产品个性塑造、产品系列广告语创意、产品海报文案创意）
