企业的搜索引擎网络优化.doc

1、企 业 的 搜 索 引 擎 网 络 优 化为 什 么 要 进 行 搜 索 引 擎 优 化 ？企 业 网 站 除 了 需 要 有 准 确 的 市 场 定 位 、 精 致 的 美 工 设 计 、 稳 定 的 信 息 传输 、 以 客 户 为 导 向 的 内 容 外 ， 最 重 要 的 一 点 是 还 需 要 被 客 户 找 到 ， 让 客 户 在站 内 找 到 相 关 的 内 容 ， 这 两 点 都 离 不 开 搜 索 。一 个 以 营 销 为 目 的 的 商 业 网 站 ， 是 几 十 万 、 上 百 万 个 站 点 中 的 一 个 ， 如何 在 如 此 众 多 的 站 点 中 让 客 户 看

2、到 你 企 业 的 站 点 ，需 要 搜 索 引 擎 。 根 据 中 国 互 联 网 信 息 中 心 的 统 计 ， 截 止 到 2003 年 7 月 1日 ， 中 国 共 有 473900 个 万 维 站 点 ， 其 中 商 业 类 最 多 ， 达 到 72 1 ， 共341753 个 。 在 如 此 众 多 的 商 业 站 点 中 ， 如 何 让 客 户 知 道 ， 已 成 为 网 络 营 销能 否 成 功 的 关 键 所 在 。在 浩 淼 无 边 的 互 联 网 ， 信 息 实 在 太 多 ， 而 每 个 人 兴 趣 点 则 又 是 有 限 的 。如 何 在 大 海 里 捞 针 ， 不

3、能 没 有 工 具 ， 不 能 没 有 搜 索 引 擎 。 由 张 朝 阳 创 办 的 搜狐 公 司 ， 在 早 期 进 行 宣 传 推 广 的 时 候 ， 曾 经 用 过 一 句 广 告 词 ， 叫 “出 门 靠地 图 ， 上 网 找 搜 狐 “。 地 图 是 帮 我 们 在 现 实 世 界 到 达 目 的 地 的 重 要 工 具 ， 搜狐 将 自 己 与 地 图 并 在 一 起 ， 俨 然 是 自 尊 为 互 联 网 上 查 找 信 息 的 一 种 “地 图刀 。 只 不 过 搜 狐 没 有 成 为 这 类 专 业 帮 人 们 查 找 网 上 信 息 的 公 司 ， 即 我 们 所 说的

4、搜 索 引 擎 公 司 。从 搜 索 的 角 度 ， 不 管 是 对 外 还 是 对 内 ， 企 业 网 站 应 该 被 开 发 成 “搜 索引 擎 友 好 “的 网 站 。 站 外 ， 通 过 优 化 网 站 结 构 、 页 面 内 容 提 升 公 司 网 络 形 象 ，使 更 多 的 人 能 通 过 搜 索 引 擎 找 到 自 己 的 网 站 。 站 内 ， 利 用 搜 索 技 术 ， 使 用 户能 迅 速 找 到 他 感 兴 趣 的 产 品 信 息 ， 不 致 于 因 用 户 没 找 到 本 来 有 的 网 上 信 息 ，而 使 公 司 丢 掉 一 个 潜 在 客 户 。 可 以 说 搜

5、 索 引 擎 对 整 个 互 联 网 有 多 重 要 ， 则 它对 公 司 的 网 站 营 销 就 有 多 重 要 。搜 索 引 擎 与 企 业 网 络 营 销网 络 营 销 的 方 式 多 种 多 样 ， 根 据 使 用 互 联 网 的 方 式 不 同 ， 可 以 将 网 络 营 销 分为 两 大 类 ：第 一 ， 基 于 万 维 网 的 网 络 营 销 ， 这 种 方 式 是 以 使 用 超 文 本 传 输 协 议(HTTP)传 输 方 式 为 主 要 特 点 的 营 销 ， 主 要 方 式 有 综 合 类 站 点 上 的 网 络 广 告 ，比 如 新 浪 网 、 搜 狐 网 站 点 上

6、的 旗 帜 广 告 (Banner)、 按 钮 广 告 (Button)、 跳弹 广 告 (Popup)、 聊 天 室 广 告 (Chat-room)、 文 字 链 接 广 告 、 声 音 广 告 、视 频 广 告 等 ； 电 子 商 务 交 易 平 台 上 的 网 上 商 店 ， 比 如 易 趣 网 站 上 的 付 费 商 店 ；商 业 信 息 类 站 点 上 的 信 息 发 布 ， 比 如 阿 里 巴 巴 网 站 的 诚 信 通 服 务 ； 搜 索 引 擎类 站 点 上 的 网 站 登 录 ， 比 如 在 Google、 Baidu 上 进 行 的 网 站 加 注 ； 以 及 网上 调 研

7、 、 企 业 站 点 等 等 。第 二 ， 基 于 电 子 邮 件 的 网 络 营 销 ， 这 种 方 式 是 以 使 用 邮 局 协 议 (POP)和简 单 邮 件 传 输 协 议 (SMTP)为 主 要 特 点 的 营 销 ， 主 要 方 式 有 用 户 许 可 下 的 电 子邮 件 、 用 户 自 愿 加 入 的 邮 件 列 表 。 这 种 方 式 通 常 会 和 第 一 种 方 式 中 的 网 络 广告 一 些 方 式 结 合 ， 起 到 对 企 业 品 牌 、 产 品 、 服 务 宣 传 推 广 的 目 的 。 比 如 在 使用 超 文 本 标 置 语 言 (HTML)格 式 的 电

8、 子 邮 件 里 ， 插 入 旗 帜 广 告 、 按 钮 广 告 或 文字 广 告 。企 业 站 点 需 要 进 行 搜 索 引 擎 营 销自 搜 索 引 擎 诞 生 以 来 ， 越 来 越 多 的 人 每 天 上 网 都 会 利 用Google、 Yahoo、 Baidu、 MSN 等 各 个 搜 索 引 擎 在 查 找 自 己 的 资 料 ， 查 找 自 己的 网 站 ， 寻 找 自 己 想 买 的 产 品 ， 甚 至 通 过 这 些 搜 索 引 擎 从 全 世 界 的 范 围 寻 找自 己 的 合 作 伙 伴 和 潜 在 客 户 。 于 是 我 们 发 现 ， 搜 索 引 擎 已 经 是

9、 最 重 要 的 商 务信 息 传 播 渠 道 之 一 ， 进 而 搜 索 引 擎 营 销 就 诞 生 了 。对 于 一 个 网 站 而 言 ， 平 均 80 的 新 流 量 都 来 自 搜 索 引 擎 ， 以 下 是 三 家知 名 调 查 公 司 的 统 计 数 据 。据 全 球 最 大 网 络 调 查 公 司 CyberAtlas 的 调 查 表 明 ， 网 站 75 的 访问 量 都 来 自 于 搜 索 引 擎 的 推 荐 。据 美 国 权 威 顾 问 公 司 IMTStrategies 的 调 查 结 果 表 明 ： 搜 索 引 擎 在导 引 用 户 到 达 企 业 站 点 的 比 例

10、 占 到 了 85 ， 而 自 由 冲 浪 、 口 碑 宣 传 、Banner 广 告 ， 以 及 报 纸 、 电 视 等 媒 体 所 带 来 的 客 户 量 仅 有 15 ， 全 球 每 天有 4 亿 人 次 使 用 搜 索 引 擎 。据 WebSideStory 公 司 的 调 查 研 究 ， 网 站 访 问 量 的 80 以 上 来 源 于搜 索 引 擎搜 索 引 擎 不 仅 仅 可 以 给 网 站 带 来 大 流 量 ， 更 重 要 的 是 ， 通 过 搜 索 引 擎 来的 流 量 ， 都 是 通 过 查 找 与 你 网 站 内 容 相 关 的 关 键 词 并 找 到 你 的 网 站

11、促 成 的 。这 些 流 量 相 对 于 其 他 网 站 广 告 带 来 的 流 量 而 言 ， 其 质 量 非 常 高 。 只 要 你 能 够把 网 站 基 础 打 好 ， 在 这 些 流 量 中 很 可 能 产 生 你 的 客 户 。而 对 于 企 业 网 站 而 言 ， 追 求 的 不 是 大 流 量 ， 而 是 高 质 量 的 流 量 ， 因 为 高质 量 的 流 量 都 是 企 业 的 潜 在 客 户 。 当 这 些 潜 在 客 户 通 过 企 业 网 站 了 解 了 企 业的 产 品 和 信 息 后 ， 就 可 能 成 为 企 业 的 直 接 客 户 。 如 何 获 得 高 质 量

12、 的 潜 在 客 户呢 ?搜 索 引 擎 营 销 就 是 企 业 网 站 首 选 的 网 站 推 广 方 法 。如 何 利 用 搜 索 引 擎 为 企 业 网 站 带 来 高 质 量 的 流 量如 何 让 企 业 网 页 链 接 出 现 在 搜 索 结 果 前 几 页 呢 ?有 两 种 方 法 可 以 实 现 ：通 过 搜 索 引 擎 优 化 (Search Engine 0ptimization)： 通 过 对 网 站 页面 的 调 整 ， 使 网 站 符 合 搜 索 引 擎 的 喜 好 ， 从 而 在 搜 索 引 擎 中 自 然 地 获 得 较 好的 排 名 的 策 略 。搜 索 引 擎

13、关 键 词 广 告 ： 在 各 个 搜 索 引 擎 中 投 放 关 键 词 广 告 ， 是 付 费 搜索 引 擎 营 销 的 一 种 形 式 。 一 般 会 出 现 在 搜 索 引 擎 的 搜 索 结 果 页 面 的 右 侧 赞 助商 广 告 位 置 ， 根 据 客 户 对 于 点 击 付 费 出 价 的 高 低 进 行 排 名 ， 哪 个 客 户 对 于 对应 关 键 词 的 点 击 付 费 出 价 最 高 ， 哪 个 客 户 就 排 在 最 前 的 位 置 。搜 索 引 擎 优 化 相 对 搜 索 引 擎 关 键 词 广 告 的 最 大 优 势 在 于 前 者 对 于 搜 索 引擎 是 免

14、 费 的 ， 而 后 者 需 要 向 搜 索 引 擎 付 费 ， 并 且 每 次 点 击 最 少 都 是 0 3元 以 上 ， 有 的 关 键 词 一 次 点 击 还 被 竞 价 到 几 十 元 ， 成 本 较 高 。 并 且 ， 搜 索 引擎 优 化 所 优 化 的 是 搜 索 引 擎 的 自 然 排 名 ， 是 搜 索 引 擎 根 据 其 搜 索 排 列 算 法 而得 出 的 排 名 ， 此 排 名 结 果 不 会 被 人 为 绝 对 的 控 制 ， 而 搜 索 引 擎 关 键 词 广 告的 排 名 是 根 据 客 户 的 付 费 竞 价 进 行 排 名 。 而 且 搜 索 引 擎 关 键

15、 词 广 告 无 法 杜绝 恶 意 点 击 ， 因 为 它 是 按 照 点 击 付 费 ， 于 是 有 些 人 就 会 恶 意 去 点 击 竞 争 对 手的 广 告 ， 以 给 对 方 造 成 损 失 。 这 种 现 象 虽 然 不 多 ， 但 是 也 是 一 个 非 常 让 人 讨厌 的 事 情 ， 也 很 难 杜 绝 。但 是 ， 搜 索 引 擎 关 键 词 广 告 也 有 它 的 优 势 ， 它 的 效 果 出 现 非 常 快 。 只 要通 过 相 关 平 台 或 者 服 务 商 向 搜 索 引 擎 交 费 后 ， 很 快 在 搜 索 引 擎 结 果 中 就 可 以看 到 自 己 的 广

16、 告 。 效 果 是 立 竿 见 影 、 省 时 省 力 的 。 而 搜 索 引 擎 优 化 的 效 果 出现 得 比 较 慢 。 在 网 站 通 过 合 理 调 整 之 后 ， 不 会 立 刻 就 获 得 很 好 的 排 名 ， 必 须做 大 量 的 工 作 ， 耗 费 大 量 的 时 间 ， 才 能 逐 步 提 高 网 站 在 搜 索 引 擎 中 的 评 分 ，促 使 排 名 逐 步 提 高 。 一 般 一 个 新 网 站 在 搜 索 引 擎 中 的 排 名 提 升 到 前 三 页 ，最 少 需 要 一 个 月 以 上 的 时 间 ， 而 热 门 的 关 键 词 、 竞 争 激 烈 的 关

17、 键 词 会 更 久 。而 且 搜 索 引 擎 优 化 的 效 果 存 在 着 非 常 多 的 不 确 定 性 因 素 。 因 为 搜 索 引 擎 的 排名 结 果 由 搜 索 引 擎 自 身 的 算 法 来 控 制 ， 无 绝 对 的 把 握 使 自 己 获 得 很 好 的 排 名 ，只 能 尽 可 能 地 利 用 搜 索 引 擎 优 化 技 术 把 自 身 的 网 站 打 造 成 优 秀 的 网 站 ， 去 迎合 搜 索 引 擎 的 “品 味 ”。 不 过 ， 通 过 自 身 的 努 力 获 得 好 的 排 名 之 后 ， 效 果 还是 非 常 超 值 的 。正 因 为 搜 索 引 擎 优

18、 化 存 在 着 非 常 多 的 不 确 定 因 素 ， 各 个 搜 索 引 擎 其 自 身的 排 名 算 法 都 是 商 业 机 密 。 才 值 得 我 们 对 于 搜 索 引 擎 优 化 技 术 进 行 不 断 的 探索 和 研 究 ， 不 断 的 挖 掘 搜 索 引 擎 的 排 名 因 素 ， 从 而 指 导 自 己 网 站 的 页 面 设 计符 合 搜 索 引 擎 的 喜 好 ， 才 能 容 易 被 搜 索 引 擎 收 录 和 排 名 。企 业 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化搜 索 引 擎 优 化 既 是 一 项 技 术 性 较 强 的 工 作 ， 也 是 一 项 同 企 业 特

19、点 息 息 相关 ， 需 要 经 常 分 析 和 寻 求 外 部 合 作 的 工 作 。 实 践 证 明 ， 搜 索 引 擎 优 化 工 作 不仅 能 让 网 站 在 搜 索 引 擎 上 有 良 好 的 表 现 ， 而 且 能 让 整 个 网 站 看 上 去 轻 松 明 快 ，页 面 高 效 简 洁 ， 目 标 客 户 能 够 直 奔 主 题 ， 网 站 发 挥 出 了 沟 通 企 业 与 客 户 的 最佳 效 果 。 让 我 们 从 以 下 几 个 方 面 看 看 应 当 如 何 做 好 搜 索 引 擎 优 化 工 作 ： 走 出 FLASH 和 图 片 的 误 区 不 少 企 业 网 站

20、充 斥 了 大 量 的 图 片 和 FLASH 动 画 ， 殊 不 知 这 只 是“看 上 去 很 美 ”。 像 Google ， Baidu 等 自 动 收 录 网 站 的 搜 索 引 擎 ， 对 于图 片 和 FLASH 是 很 感 冒 的 ， 它 们 不 能 识 别 这 些 文 件 所 表 达 的 意 思 ， 因 而 无法 收 录 到 搜 索 引 擎 中 来 。 所 以 企 业 在 建 设 自 己 网 站 的 过 程 中 就 需 要 注 意 ， 图片 或 FLASH 动 画 可 以 要 ， 但 不 要 太 泛 滥 ， 过 犹 不 及 。 热 衷 于 使 用 FLASH 引 导 页 的 网

21、 站 ， 可 尽 量 将 FLASH 引 导 页 同 网 站 首 页 结 合 起 来 ， 避 免 搜 索 引擎 搜 索 不 到 首 页 信 息 ； 能 够 用 文 字 表 达 的 地 方 ， 尽 量 不 要 用 图 片 来 代 替 ， 避免 把 文 字 做 到 图 片 里 面 ， 要 让 文 字 成 为 主 角 ， 图 片 只 是 点 缀 。 搜 索 引 擎 优 化 的 步 骤 一 、 关 键 词 的 研 究 并 选 择 首 先 要 把 需 要 做 的 关 键 词 都 列 表 出 来 ， 尤 其 是 要 分 析 用 户 习 惯 的 关 键 词 。在 对 客 户 的 网 站 、 搜 索 引 擎

22、占 有 率 和 市 场 目 标 进 行 分 析 后 ， SEO 工 作 室 需要 与 客 户 共 同 建 立 关 键 词 列 表 ， 用 户 将 通 过 这 些 词 来 搜 索 客 户 公 司 的 产 品 或服 务 ， 同 样 客 户 也 会 提 出 在 搜 索 引 擎 需 要 获 得 的 关 键 词 排 名 。 二 、 全 面 的 客 户 网 站 诊 断 和 建 议 在 建 立 了 全 面 的 关 键 词 列 表 后 ， 就 需 要 对 客 户 网 站 进 行 全 面 诊 断 ， 目的 是 让 客 户 网 站 的 每 个 页 面 都 在 搜 索 引 擎 获 得 更 高 的 排 名 ， 全 面

23、 的 诊 断 和 建议 包 括 搜 索 引 擎 的 快 照 时 间 、 收 录 速 度 、 每 个 网 页 的 具 体 内 容 和 元 信 息 优 化的 分 析 ， 使 客 户 网 站 更 符 合 搜 索 引 擎 的 排 名 要 求 。 SEO 工 作 室 需 要 不 断 的探 索 搜 索 引 擎 新 算 法 ， 来 保 证 客 户 网 站 的 排 名 。 三 、 搜 索 引 擎 和 目 录 的 提 交 一 旦 客 户 网 站 的 建 议 被 应 用 上 ， 就 需 要 把 客 户 网 站 系 统 性 的 提 交 到 目 录和 搜 索 引 擎 中 。 选 择 高 质 量 的 目 录 是 最 关

24、 键 的 ， 比 如 DMOZ、 hao123、 8684网 址 大 全 等 。 很 多 SEO 工 作 室 购 买 的 自 动 登 陆 目 录 及 搜 索 引 擎 的 工 具 ， 搜 索引 擎 非 常 厌 恶 这 种 作 弊 行 为 ， 严 重 的 会 K 掉 客 户 网 站 ， 所 以 于 斌 建 议 还 是手 动 操 作 ， 毕 竟 电 脑 不 如 人 脑 。 四 、 月 搜 索 引 擎 排 名 报 告 和 总 结 衡 量 自 然 搜 索 引 擎 优 化 是 否 成 功 ， 就 可 以 通 过 搜 索 引 擎 来 检 查 先 前 制 定的 关 键 词 。 做 的 比 较 好 的 SEO

25、工 作 室 ， 一 般 都 会 提 供 一 个 基 线 排 名 报 告 ， 报告 会 根 据 每 一 个 关 键 词 在 每 一 个 搜 索 引 擎 中 显 示 客 户 网 站 的 排 名 位 置 。 如 果客 户 的 网 站 以 关 键 词 来 排 名 ， 那 么 这 个 基 线 排 名 报 告 将 显 示 具 体 的 页 码 、 位置 ， 以 及 关 键 词 排 名 的 搜 索 引 擎 。 此 外 ， 好 的 SEO 工 作 室 还 会 提 供 一 篇 每月 摘 要 ， 这 篇 每 月 摘 要 将 显 示 客 户 网 站 总 的 搜 索 引 擎 优 化 的 进 展 ， 商 讨 具 体的 排

26、 名 计 划 。 五 、 季 度 网 站 更 新 往 往 关 键 词 的 提 升 和 期 望 值 会 有 所 差 距 ， 因 此 最 初 的 高 排 名 只 是 成 功 的一 半 ， 搜 索 引 擎 是 不 断 改 变 算 法 的 。 自 然 的 搜 索 引 擎 优 化 和 营 销 目 标 ， 都 是通 过 每 个 季 度 客 户 网 站 的 更 新 ， 而 不 断 改 变 搜 索 引 擎 的 显 示 。 这 些 更 新 通 过结 合 搜 索 引 擎 的 算 法 ， 将 附 加 的 产 品 关 键 字 推 广 出 去 。 搜 索 引 擎 优 化 不 只 是一 个 结 果 ， 而 是 一 个 持 续 不 断 的 过 程 。