1、万象城项目分析围挡设计/文案,项目分析 In our mind第二期围挡文案 A/BPlan A/B,目录 Content,南宁华润中心 项目分析,深圳华润万象城,南宁华润中心，代表了这座城市的潮流指向。时尚、浪漫、文化、韵味，在这座城里日夜上演。华润万象城主要面对的消费群体为中高收入人群。越来越多的人选择万象城，代表了对城市新生文化的认可。,给南宁华润中心.万象城的人性画像女性，城市精英，将时尚作为生活里不可或缺的一部分，却不一味崇拜。她高尚，却不是盛气凌人的魔鬼。她亲切，却不是假扮的天使。,南宁华润中心 各期主题文案 / A,第一期：梦想（已完成）,第二期：信心,第三期：成长,第四期：分享
2、,梦想代表希望的种子,信心在春天发芽,沐浴着阳光成长,让世界分享我们的成就,南宁华润中心 方案A线索,第一期：“梦想”(已由华润完成) 城市因梦想而伟大，生活因梦想而更有价值南宁华润中心，将梦想照进现实。,第二期：“信心” 释义我们有信心面对所有的灾难，不管是金融海啸还是前所未见的大地震。这些不可预知的困难随时袭来，我们携手迎战！,A、撬动地球，需要一根杠杆；改变城市，需要一场革命（大与小的对比，简单与复杂的对比，改变观念，需要信念。）B、精通一门语言需要一年，忠于一种信仰需要一生。（有信心去完成一件事，不在乎一天，一年，甚至一辈子。）C、在昨天的梦中醒来，用双手去创造明天的梦。（梦境都是在双
3、手勤奋的劳动中变成现实，信心筑梦，改变未来。）D、相信自己，心在前方。（信念，指引方向！）,E、“世界舞台”到底有多远？就在这里！（我们有信心让城市与世界沟通，就在万象城！）F、梦想因信心而伟大，喜悦因分享而更有价值。（将梦想、信心、分享串联起来。）G、天空给了我们无限的高度，大地给了我们广袤的空间，您给了我们无比强大的动力！（您的信心，就是华润的信心，成就一番事业，不是一个人的努力。）,第三期：“成长” 释义 正如第一期文案里叙述的“城市中的每一串足印，都记载着我们追梦的历程。”我们的成长被城市所记录，被人们所目睹。,A、不用再拐弯抹角，这条路的起点，已是目的地。（这座城是此行的目的 ，触手
4、可及，不必爬山涉水，就在民族大道。）B、城中之城，城中之城。（“一座城改变一座城”）,E、一周七天，总有一天留给自己。（工作再繁忙，也要忠于自己。）F、每个人，都有自己的领域。您也一样！（我们不应拿自己的短处与别人的长处比较，我们各有自己的领域，您也一样。）G、挑战，在下一扇门之后，机遇，就在转动门把之时。（机遇与挑战并存，找到突破口，发动一场革命！）,第四期：“分享” 释义 生活因分享而变得喜悦，分享可以让我们得到更多。,A、一场电影就是一次人生，您经历过几次？（在电影里寻找自己的影子，满怀信心地期待下一场冒险）B、每座城市，都有一个眷恋之地。（回忆，让人念念不忘。一个咖啡杯，一把靠背椅，一
5、只皮包，一双鞋子）,C、让世界为之喝彩的，不只是我们的成绩，更有您的努力！（这座城市因您而变得更加美好，我们与您共创未来。）D、这里的每一块砖都有自己的名字，就如这座城市里的每一个人。（人类创造了文明，砖块让文明变得更牢固！）E、打开一扇窗，看见另一座山。离开一扇门，来到另一个世界；（华润中心让这座城市的居民看到了一山更比一山高的人类成就）,南宁华润中心 第二期主题文案 / B,南宁华润中心项目拥有品牌的深厚历程，产品和经营的丰富积累，我们根据品牌与产品导入、销售、经营的需要，分为品牌导入、产品形象、产品特性等三个阶段。在产品特性的塑造上，我们将根据华润置地一向以来的高端风格，欲赋予其“新奢侈
6、主义”的生活方式，因此,深圳华润万象城,发展线索,品牌,产品形象,产品特性,表现主题,华润置地品牌历程70年,华润中心项目使馆区建筑综合体之首,华润中心项目国际之城享受之城,南宁华润中心 方案B线索,设计文案第一部分：品牌，核心发散点：“品牌历程70年”，强调的是一种积累主标1 ：70年，对于一些人和事已是永恒，但对于一个品牌，只是开始的一小步。副标：华润置地品牌历程70年主标2 ：在品牌打造的路上，我们仅仅行走了70年。副标：华润置地品牌历程70年主标3 ：在服务改进的路上，我们仅仅行走了70年。副标：华润置地品牌历程70年,第二部分：产品形象核心发散点：“使馆区建筑综合体之首”，强调的是领
7、导地位主标1 ：我们从来不怕被模仿副标：华润中心项目/ 使馆区建筑综合体之首主标2 ：我们从来不拒绝追随者副标：华润中心项目/ 使馆区建筑综合体之首主标3 ：我们从来不放弃创新副标：华润中心项目/ 使馆区建筑综合体之首,第三部分：产品特性，核心发散点：“国际之城享受之城”，强调的是特有的生活方式主标1 ：24小时停不下来的精彩。副标：华润中心项目/ 国际之城享受之城主标2 ：一个充满人情韵味的共享空间。副标：华润中心项目/ 国际之城享受之城主标3 ：一个让人产生消费欲望的地方。副标：华润中心项目/ 国际之城享受之城,后记城市与世界，城市与国家，城市与城市，城市与人,谢谢！欢迎指正！,pOXLp
8、7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92
9、tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
