1、我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载I我国电子商务外贸平台的建设与发展摘 要随着全球经济一体化进程的加快和国际互联网的不断拓展，电子商务活动在各国兴起并蓬勃发展，为国际贸易带来了新的发展机遇。电子商务平台的建设直接影响着我国企业网络贸易的开展，影响着我国企业在未来国际贸易中的竞争力。然而，国内的网络贸易站点大多集中在内贸，且电子商务平台商业模式较为单一，以综合类信息服务为主，主流B2B平台占据了主要市场份额，而中小外贸企业开拓海外市场又过分依赖主流B2B平台这一渠道，忽视企业自身网站建设，缺乏品牌营销意识。我国的电子商务还处于起步阶段，在外部应用环境上还存在较多问题，相比国
2、外还存在较大差距，尤其在外贸领域还亟待大力开拓，因而，研究我国电子商务外贸平台的建设具有重大现实意义。在此背景下，本文研究我国电子商务外贸平台的建设，从外贸电子商务的具体应用这一角度出发，先浅析我国电子商务发展的外部环境，继而分析外贸企业利用电子商务开拓国际市场的主要渠道，在此基础上深入探究首要渠道专业电子商务平台的建设情况，以及重要渠道企业营销型网站的建设情况，发现其中存在的问题并提出相关发展对策。最后展望我国外贸电子商务的发展趋势。关键词：电子商务平台，B2B，企业营销型网站，建设情况，发展趋势我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载IIThe construction a
3、nd development of E-commerce platform in Chinese foreign tradeAbstractWith the acceleration of global economic integration and the continuous expansion of the Internet, e-commerce activities flourish in the country and brought new opportunities for development in international trade . E-commerce Pla
4、tform has direct impact on our corporate network to carry out trade and business in the future international trade competitiveness. However, the domestic online trading site, mostly concentrated in the domestic trade, and e-commerce platform business model is more a single, integrated class-based in
5、formation services, B2B platform for mainstream market take a major share, while small and medium enterprises to expand overseas markets, foreign trade with too much reliance on the mainstream B2B platform for the channel, ignoring its own Web site-building enterprises and brand marketing. Our e-com
6、merce still in its infancy, the external application environment also has more problems there than abroad, a wide gap, especially in the field of foreign trade is also urgent need to vigorously develop, therefore, study the construction of Chinas e-commerce trade platform is of great practical signi
7、ficance. In this context, this study of e-business trade platform for building e-commerce from a foreign perspective of the specific application of this first e-commerce development of Chinas external environment, followed by analysis of foreign trade enterprises to explore international market, the
8、 major e-commerce channels, in-depth inquiry on this basis the primary channels - the construction of professional e-commerce platform, as well as an important channel - Enterprise Marketing construction site and found the problems and propose the development of countermeasures. Finally, describe th
9、e future development trend of Chinas foreign trade of electronic commerce.Key words: E-commerce platform, B2B, business marketing websites, the construction, development trends我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载III目 录摘要 Abstract 一、绪论 1二、外贸电子商务的具体应用 2（一）电子商务概述 .2（二）我国电子商务发展环境分析 .2（三）外贸企业利用电子商务开拓国外市场的主要渠道 .4
10、三、专业电子商务平台建设 6（一）国内外主流外贸电子商务平台对比分析 .6（二）其他外贸电子商务平台简介 .7（三）主流专业外贸平台建设存在的问题分析 .8（四）相关对策分析 .9四、企业营销型网站建设 .11（一）外贸企业网站建设存在的主要问题 11（二）营销型平台建设 11五、我国外贸电子商务发展趋势 .15（一）整合营销，各平台呈融合化趋势 15（二）企业电子商务应用呈现产业链与供应链全流程化趋势 15（三）市场向多元化格局发展 15（四）外贸电子商务的安全、诚信与立法等问题逐步完善 15（五）第三方电子支付行业与电子商务平台应用加速 15（六）线上电子商务平台与线下实体平台呈融合化趋势
11、 16（七）区域化成电子商务未来发展的一大趋势 16结 论 17参考文献 .18谢 辞 19我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载IV一、绪论随着全球经济一体化进程的加快和国际互联网的不断拓展，电子商务活动在各国兴起并蓬勃发展。作为一种新起的贸易方式，电子商务推动着国际贸易向信息化方向发展，在提高贸易效率、减少贸易成本等方面为国际贸易带来了新的发展机遇。而电子商务平台的建设则直接影响着我国企业网络贸易的开展，影响着我国企业在未来国际贸易中的竞争力。我国电子商务经过十几年的发展，取得了令人瞩目的成绩。然而，国内的网络贸易站点大多集中在内贸，电子商务平台的商业模式较为单一，以综合
12、类信息服务为主，主流B2B平台占据了主要市场份额，但中小外贸企业开拓海外市场过分地依赖主流B2B平台这一途径，而忽视企业自身网站平台的建设，没有把自身网站视为一重要的外贸电子商务平台，缺乏品牌营销意识。我国的电子商务还处于起步阶段，在外部基础环境上还存在较多问题，相比国外还存在较大差距，尤其在外贸领域还亟盼大力开垦，因而，研究我国电子商务外贸平台的建设具有重大现实意义。在此背景下，本文从外贸电子商务的具体应用这一角度切入，先浅析我国电子商务发展的外部环境，继而分析外贸企业利用电子商务开拓国际市场的主要渠道，由此深入探析首要渠道专业电子商务平台的建设情况，以及重要渠道企业营销型网站的建设情况，发
13、现其中存在的问题并提出相关发展对策，最后，展望我国外贸电子商务的发展趋势。从微观层面切入，探究我国电子商务外贸平台的建设与发展。我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载V二、外贸电子商务的具体应用（一）电子商务概述电子商务系指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。电子商务的本质是进行商务或事务活动的全过程，这个过程不仅包括流通过程，还扩展至流通过程的两头，即生产过程和消费过程。按交易对象分，电子商务可主要分成 3 种基本形式：B2B（Business to Business）,企业之间的电子商务；B2C（Bus
14、iness to Consumer）,企业与消费者之间的电子商务；B2G（Business to Government）,企业与政府之间的电子商务。其中，B2B 在电子商务中发展最快，目前世界电子商务 80%的交易额都是通过 B2B 交易完成的。1贸易活动中的电子商务分为两个层次：较低层次的电子商务如电子商情、电子合同等；较高层次的电子商务则可提供全程贸易服务，即在网上便可较为完整地实现信息流、商流、资金流和物流。从寻找商机开始，到交易磋商、下单订货、在线收付款、开电子发票乃至于电子报关、电子纳税等都可借由网上平台来完成，其中关系到买家、卖家以及银行等金融机构、政府机构、认证机构、物流配送中心
15、等诸多利益体。 2发展业务和应用是电子商务建设的最终目的。而企业电子商务平台的建设，有利于在互联网上构建安全的、益于业务扩展的框架体系，实现 B2B、B2C 和 B2G 等应用环境。如此，企业及商家便可充分运用电子商务平台上的网络基础设施，管理平台、支付平台及安全平台等便捷地、低成本地开展商业活动，进行网络贸易。（二）我国电子商务发展环境分析1.政策与法律环境中国电子商务的发展离不开国家政策的监管。在政策的正确引导下，中国电子商务不断发展壮大。如：2006 年中华人民共和国第十一个五年规划将“积极发展电子商务”作为一项重要的任务提出，强调“建立健全电子商务基础设施、法律环境、信用和安全认证体系
16、，建设安全、便捷的在线支付服务平台”；2009 年关于加强银行卡安全管理预防和打击银行卡犯罪的通知的发布，表明了国家监管部门对第三方支付企业的监管力度明显开始加强等等。国家各部委出台的一系列政策法规，为我国电子商务的可持续发展提供了有力的制度保证及标准规范。但是在知识产权问题、电子合同的法律问题及电子商务违法交易的我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载VI认定等方面，现有法律仍处在探索阶段，无法进行有效的规范和制约，亟待解决。2信息基础设施（1） 因特网基本情况因特网是开展电子商务的基本媒介。根据第 25 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止 2009 年底，中国网民规模
17、达到 3.84 亿人，较 2008 年增长 28.9%，高于世界平均水平，其中，商务交易类应用的用户规模增幅提升明显，平均年增幅达到了 68%。互联网普及率在稳步上升，但是各省的互联网发展状况差异较大，有 13 个省或直辖市网络普及率仍然低于全球平均水平。（2）企业信息化建设企业作为电子商务的主体，其信息化建设水平是企业开展电子商务的基础。然而，目前我国企业信息化建设的水平较为低下，企业的电子商务进程较缓慢。开展网络贸易的企业不占多数，尤其是中小企业的信息化进程举步维艰，企业信息化建设的高成本、长建设周期、后期管理维护与协调困难等问题让诸多企业持观望态度，徘徊不前，再加上企业决策者对企业信息化
18、建设不够重视等原因，我国企业的信息化建设尚处较低水平，有待进一步提高，有较大的发展空间。电子商务平台，为企业的经营贸易活动提供了各种交易的渠道。企业只要掌握了相当的信息化手段，就可以应用这些平台灵活、低成本地进行电子商务的相关运作，企业决策者应意识到这是个很好的机遇，应充分认识到企业信息化的重要性，并结合本企业的实际情况，制定可行性战略，推进企业的信息化建设。3安全环境毋庸置疑，安全问题是电子商务活动中的关键。诸如信息安全、资金安全、商业秘密等，直接关系到交易各方的实际利益。并且，风险夹带在机遇和利润之中，网上交易的巨大利润引来了不法的网络入侵者，买卖双方及第三方支付都顶着来自于外界的不可预估
19、的风险。虽然目前安全技术和安全产品发展迅速，安全认证服务机构也初具规模，但信息网络安全保障体系仍未健全完善。而电子商务的安全问题，不仅仅包括技术问题，也延伸到管理问题和法律问题，但目前电子商务的管理标准系统尚未确定，相关的法规标准更有待健全，外贸领域的应用则更为错综复杂。诸多外贸企业尚对电子商务持观望态度。 44金融电子化建设我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载VII金融支付体系是电子商务活动的基础保证。电子商务的支付与结算离不开电子化金融体系的紧密协作。目前我国金融电子化水平较低，跨区域、跨银行的电子支付系统并未建立，网上支付、结算等问题是我国电子商务发展的绊脚石。加快建
20、立完善的资金清算和金融管理信息系统，使交易各方能够便捷地安全地在线使用电子支付，完成电子交易刻不容缓。 45人力资源电子商务的长期有序发展，呼吁涌现大批掌握现代信息技术和商贸知识的复合型人才。培养出如此大量的复合型人才，是一个国家或地区成功发展电子商务的首要因素。目前国家应有意识地引导鼓励教育部门培养该类人才，普及网络信息知识与相关实务操作和具体应用，为学校提供相关基础设施，使学校有条件地进行相关培养，同时应结合学校师资与设备情况，有条件地开设电子商务专业，进行对应培养，以此来满足社会的需求。我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载.我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多
21、原创作品下载VIII结 论本文研究我国电子商务外贸平台的建设，从外贸电子商务的具体应用这一角度出发，先浅析我国电子商务发展的外部环境，继而分析外贸企业利用电子商务开拓国际市场的主要渠道，在此基础上深入探究首要渠道专业电子商务平台的建设情况，以及重要渠道企业营销型网站的建设情况，发现其中存在的问题并提出相关发展对策，最后展望我国外贸电子商务的发展趋势。我国专业的电子商务平台在立足内贸服务的基础上，应向外贸服务拓展，抢占市场份额，而主流外贸平台应创新发展模式，完善配套服务，介入交易环节，朝提供全程外贸服务方向发展。企业营销型网站，作为另一重要的电子商务平台，应引起优秀企业的高度重视，中小企业也必将
22、涉足，企业网站是外贸企业开展电子商务至关重要的一步。企业应加强营销型网站建设，包括品牌内容建设、网站可用度及可信度建设、电子商务功能建设等，使之成为一重要的外贸电子商务平台，与专业电子商务平台优势互补，结合搜索引擎平台，提高海外推广的效率。未来我国外贸电子商务将朝全流程化、区域化、多元化等方向发展，外贸电子商务的安全、诚信与立法等问题也将逐步得到解决，这需要政府、服务商、专业平台企业及外贸企业的共同努力。由于本人学识有限，并且受时间和篇幅的限制，本文对于外贸平台的建设与发展研究并未从整体宏观角度进行探究，仅从微观层面切入，研究具体平台的建设情况，分析不够全面完善。在今后继续学习过程中，我将从更
23、高的角度探究我国电子商务外贸平台的建设与发展。我国电子商务外贸平台的建设与发展 提供更多原创作品下载IX参考文献1杨坚争.国际电子商务.电子工业出版社.2009(1)：23-27,35,64-65.2张建辉.电子商务对我国国际贸易的影响研究.中国商界.2009（2）：70-71.3韩春艳.电子商务发展对我国外贸企业的影响及应对策略.经济观察.2008(1):13-14.4 石岩.我国电子商务发展环境分析.农业图书情报学刊.2005(3);51-54.5陈蜀燕.外贸企业如何运用电子商务开拓国际市场.商场现代化.2007(10):88-90.6田卫国，戚丽利.电子商务在我国进出口贸易发展中面临的
24、问题及其对策.特区经济.2009(1)：243-244.7周泉.电子商务在我国外贸领域中的应用.信息技术与信息化.2005(2):31-34.8 Niklas Aldin,Per-Olof Brehmer,Anders Johansson.Business development with electronic commerce: refinement and repositioning. Business Process Management Journal.2004(1):25-28.9贾雄平.电子商务在我国外贸行业的应用与发展.科技咨询导报.2007(5):125.10易出口.外贸企业如
25、何利用电子商务平台找客户.进出口经理人.2009(3):46-47.11韦传亮.电子商务平台选择要素与分析.大众科技.2009(5):56-57.12 Efraim Turban,Dennis Viehland David King.Electronic Commerce:A Managerial Perspective. Perason Education.2002(9):42-44.13史红，上官学进.中小企业营销网站建设与推广策略探析.特区经济.2006(5):219-220.14李鹏程.网络营销中的网站优化.现代商业.2006(5):184.15刘英，陈雄才.如何建立营销型企业网站.2009(6):75-76.16曹磊,张周平,方盈芝.1997-2009:中国电子商务十二年调查报告.中国电子商务研究中心.2009（9）.
