1、专题一：认识文化产业1.广义的文化的理解现代汉语词典关于“文化”的释义，即“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和 。文化即“人化”。2. 广义的文化包括四个层次：一是物态文化层，由物化的知识力量构成，是人的物质生产活动及其产品的总和，是可感知的、具有物质实体的文化事物。二是制度文化层，由人类在社会实践中建立的各种社会规范构成。包括社会经济制度婚姻制度、家族制度、政治法律制度、家族、民族、国家、经济、政治、宗教社团、教育、科技、艺术组织等。三是行为文化层，以民风民俗形态出现，见之于日常起居动作之中，具有鲜明的民族、地域特色、传统节日。四是心态文化层，由人类社会实践和意识活动中
2、经过长期蕴育而形成的价值观念、审美情趣、思维方式等构成，是文化的核心部分。 3.物质文化与精神文化的关系：物质文化是精神文化的基础，有许多物质文化反映精神文化；精神文化也有一定的物质形式。4. 狭义文化三个层次：价值观念：包括宗教信仰、世界观、人生观等意识形态的存在精神产品：人类创造的一切精神成果。包括艺术类精神产品和科学类精神产品；还可以分类，如纯精神产品、准、泛行为方式：人的衣食住行、民情风俗、精神风貌等社会生活的一切方面5. 文化内在的结构文化的核心：精神内容思想、价值观、情感、智慧、技巧等人类的观念6. 文化的其它分类精英文化、大众文化意识形态文化、非意识形态文化世界观、人生观、价值观
3、等具有意识形态性质的部分自然科学和技术、语言和文字等非意识形态的部分7. 文化价值判断：真、善、美假、恶、丑文化的性质：传承性；地域性；民族性；时代性；阶级性8.文化的存在状态：历史的与现在， 外在化和内在化，有形的和无形的，静态的和动态的9.经济是基础；政治是经济的集中表现；文化是经济和政治的反映。10.文化与经济、政治的关系：文化是经济和政治的反映。一定的经济和政治决定一定的文化，一定的文化反作用于经济和政治。11.文化与经济相互交融，文化推动经济发展（科技，人才） ，文化是生产力（文化产业的发展） ，经济中的文化含量不断加大 提高产业文化附加值12. 文化与政治相互交融：参与政治生活的需
4、要（国内政治） ，文化参与政治博弈；文明冲突论与文明和谐论（世界政治）13. 亨廷顿的“文明冲突论”的核心观点有以下几点:其一，未来世界的国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的和经济的，全球政治的主要冲突将在不同文明的国家和集团之间进行，文明的冲突将主宰全球政治。其二，文明冲突是未来世界和平的最大威胁，建立在文明基础上的世界秩序才是避免世界战争的最可靠的保证。因此，在不同文明之间，跨越界限非常重要，在不同的文明间，尊重和承认相互的界限同样非常重要。其三，全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出多种复杂趋势：在历史上第一次出现了多极的和多文明的全球政治；不同文明间的相对力量及其
5、领导或核心国家正在发生重大转变，文明间力量的对比会受到重大影响；种族冲突会普遍存在，在文化和文明将人们分开的同时，文化的相似之处将人们带到了一起，并促进了相互间的信任和合作，这有助于削弱或消除隔阂。其四，文化，西方文化，是独特的而非普遍适用的；文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战，等等。14. 文化与国家：各国为什么重视文化产业的发展文化软实力文化与国家形象，文化与世界认可度文化安全文化与国家认同，文化与国家制度15. 我国还是在软力量的发展和运用上存在诸多不足：一、国民对软力量的作用认识不足，对软力量的侵入和对国家
6、的影响警惕不够，过分关注娱乐消遣类信息，并不加识别地一味叫好，直接或间接扩大了国外软力量对我国的影响力。二、我国还属于发展中国家，所以在国际上的影响力不乐观，还有待于国民经济的进一步发展，只有经济发展，我国软力量才能更有效地实施。三、对中国传统文化不够重视，未能充分利用以发挥其所具有的潜在的影响作用。四、媒体的国际影响力未能充分发挥出来，在宣传能力方面制约了我国的软力量发展。五、民族的和极具特色的民间的艺术力量，可以传播中华民族精神的东西，其作用还未充分发挥。六、在文学和艺术创作方面，还没有可影响世界的大师级作品出现。七、国人对西方文化包括一些学说、理论、制度和模式过分膜拜，外国的月亮比中国圆
7、的崇洋媚外、自卑自轻思想严重，这直接影响到我国的绝对软力量，甚至增大我国被国外软力量征服的可能性。16. 意识形态和价值观念是国家文化安全最核心的内容。文化安全是一个国家和民族的命脉所系，文化安全关系民族的繁荣昌盛和国家的长治久安。17. 文化对地域的影响：树立地域形象的有效手段，地域精神的形成，有利于地域的和谐稳定，有利于地域经济社会的发展.（对人：三个有利于）18怎么对待我们的文化：正确处理文化与经济、政治的关系；认识到文化的重要作用；树立一个正确的价值观（自身的价值理念，对待文化的态度）19从形式上看，文化产业先后经历了资助、专业市场和专业公司三个阶段，从而使文化走向了产业化阶段，及文化
8、的产业化发展20文化产业形成关键在于文化的产业化发展21文化的产业化过程分为三个阶段a) 文化资源开发利用阶段b) 文化产品生产与传播的组织化阶段c) 文化企业的规模化阶段，形成文化产业价值链22文化产业研究是关于文化产业整体系统的运动规律，是具体文化产业运动的抽象和概括，研究它的一般特征和最一般规律。23.转化模式图：文化产品（组织化）文化企业（规模化）文化产业24.文化产业的起源文化工业文化工业是德国法兰克福学派的学者西奥多阿多诺及马克斯 霍克海姆等人提出的概念，用以批判资本主义社会下大众文化的商品化及标准化。三个基本特征：标准化、规模化、商业化（专业化） 。25.以“产品”为中心的定义：
9、“精神产品与服务”说， “意义内容”说，以产品为中心的其它定义以“生产”为核心的定义：“ 工业标准 ”说， “精神生产”说以“产权”为核心：“ 版权”说， “知识产权”说以“消费”为核心：“ 文化娱乐集合 ”说（中国） ， “精神文化消费”说（叶朗）26.文化产业内涵的把握要点：文化产业提供的是精神（文化）产品和服务，文化产业建立在满足人们精神文化需求的基础上，文化产业是以市场化的方式进行，借助知识产权的开发，以获取利润目标，文化产业各项活动根据产业联系形成一个完整的产业链，文化产业是一系列有组织化的企业集合。27.文化产业的核心环节:传媒业传媒业是文化产业中一个非常大的门类；是最具影响力的文
10、化产业子类；是文化产业技术创新与应用的代表；是文化产业资源整合的最佳平台；能够带动文化产业其它门类的发展；如广告、体育等。是文化产业参与国际竞争的主力军。28. 世界文化产业的迅猛发展，首先得益于科技的助推和资金的投入；同时归功于其理论领域的深入探讨。文化产业理论的发展是从对其本身的否定性批判开始的。29.法兰克福学派开启文化产业批判的理论先河；英国文化学派一方面继承了法兰克福学派的批判精神，另一方面，又在文化产业理论领域进行了独具特色的创新。而当文化产业理论在美国登陆后，其对前人的超越与对文化产业的推动则更加的明显。30.法兰克福学派开启了文化产业理论的批判先河。法兰克福学派首先提出了“大众
11、文化”的概念，随后又置换为“文化工业”。该学派从对工业文明的批判角度构建了自己的文化产业理论。其主要原因是文化产业在资本主义社会中所表现的特性和所谓的消极后果。具体来讲主要有三个方面：第一，文化产品日益呈商品化趋势。第二，文化产业生产进一步走向标准化。第三，文化产业呈现出支配性和强制性的功能。国家权利和商业机构对大众的控制和改造。法兰克福学派的主要代表人物阿多诺，霍克海默，本雅明法兰克福学派文化产业理论的主要观点：A 基本持否定态度:他们认为，文化产业的存在和发展是资本主义社会衰退的标志，是一种严重的异化现象。B 本雅明对文化产业持乐观态度。工业文化产品“ 把人的创造力从传统艺术的垄断中解放出
12、来，是文化产业的兴起是艺术史上的一次革命，现代科技的发展推动文化艺术载体和传播手段的进步，从而使艺术品的生产进入了“复制时代”。传统文化艺术因大量复制而消失的传统“韵味”，是对原作品本真性、唯一性和权威性的消解，在这个过程中一种全新的大众文化诞生了。他的这一观点和研究成果对美国文化产业有现实的指导作用，深刻地影响了美国文化产业理论的发展。31. 美国文化产业理论的评价：首先，在对文化的定位上，既超越了法兰克福学派和英国文化学派，又对蓬勃发展的美国文化产业本身形成了理论性的指导，即从理论的角度解释了美国文化产业进步的内在动力。其次，在对大众文化的生产与接收问题上，对大众文化的形成给予了充分而又合
13、理的解释。再次，美国文化产业理论从不同的角度解读了大众文化的社会地位与其存在的合理性。32.我国文化产业研究的缺憾：经济学与管理学的引入有待深入，微观层面的研究有待强化，定量方法的运用环境尚未成熟，跨学科的系统理论研究有待强化33. 文化产业特征文化产业特征产品的精神性或意义内容性 文化产业 t 产品的特殊性所在 精神内容是核心和物质载体是形式 产品的特殊性决定了它的意识形态属性需求的精神性：精神文化需求 精神需求和物质需求一样重要 求知、求美、求乐、求奇 娱乐功能、教育功能较为突出 需求的收入弹性大、价格弹性小产业的依附性与融合性 经济的发展 技术的进步 与其他产业融合 国家政策的支持生产的
14、特殊性 以精神生产为主，主要为脑力劳动和创造性劳动 是高智力投入的行业，对人力资源水平要求高 生产组织的复杂性：专业化复合 利润高、风险大 高制作成本、低复制成本流通环节的特殊性 不能相普通物质产品那样交换而流通 边际成本递减，规模经济 准公共物品，可重复利用 它的流通对知识产权的依赖性非常强双重效益属性 经济效益、社会效益（文化、政治、意识形态、社会影响） 两者的平衡和兼顾对文化产业的发展非常重要34.为什么要发展文化产业：发展文化产业是社会发展的必然；文化产业有利于经济发展，是国民经济支柱性产业，文化产业是国家文化安全的重要保障，文化产业是提升国家文化软实力的重要手段；产业与人文素质的提高
15、专题二：文化产业的经济属性1. 市场经济定义：以市场机制导向社会资源配置的经济形态 。与计划经济相对应。条件：有合格的市场运作主体，即现代化企业制度市场经济的机制：供求机制（文化供给，文化需求）竞争机制，价格机制,价格决定机制（商品价值规律；效用；稀缺）市场规则与秩序2. 文化市场体系的构成文化产品市场：公益性文化产品和非公益性文化产品；文化产品的供给：文化生产单位文化产品的需求：是指在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买某种文化产品或服务的数量。文化服务市场：建立文化资产评估体系、文化产权交易体系，发展以版权交易为核心的各类文化资产交易市场，以及文化经纪代理、评估鉴定、风险投资
16、、保险、担保、拍卖等中介服务机构 。文化生产要素市场：文化资源、资本、文化人才、科技3. 文化需求的影响因素 经济因素：消费者的收入情况 文化因素：社会习俗、节庆文化消费者的文化背景文化素质 政治因素：文化管制、文化自由 社会因素：人的自由发展情况，闲暇的多少4.文化产业人才：创意，经营，艺术，营销，渠道营销，管理，研究5.文化事业”这一概念是我国传统文化体制的产物，是适应计划经济的需要建立起来的，实行的是计划管理模式。这种体制就是所谓的“事业单位体制”，其运行模式是“财政支持型”、“社会福利型”，俗称“ 政府办文化 ”。脱离市场6. 文化体制改革的内容和目标：文化体制改革的具体内容最核心的内
17、容是文化体制改革（核心是产权制度） ，它有几个重要方面：所有制格局、文化市场开放、重塑文化市场主体、优化文化资源配置、行政职能分开。 文化事业单位向文化产业单位转变。文化体制改革的目标任务是：以发展为主题，以改革为动力，以体制机制创新为重点，形成科学有效的宏观文化管理体制、富有效率的文化生产和服务的微观运行机制、以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局和统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系；要形成完善的文化创新体系，形成以民族文化为主体、吸收外来有益文化，推动中华文化走向世界的文化开放格局。7.公益性文化事业的特征：公共服务性、非盈利性（社会效益） 、先进文化导向性、舆论性属于公共
18、产品：外部性、非排他性、非竞用性8. 文化事业与文化产业的区别： 生产目的不同，文化产业以经济效益为主，兼顾社会效益；文化事业以社会效益为主。 机构性质不同，文化产业的主体是企业单位，以企业法人进行经营活动。文化事业的主体是行政事业单位。 资金来源不同，文化产业来源于多种性质的资本，文化事业来自财政的拨款。 运营机制不同，文化产业是政府宏观监管、企业微观运营；文化事业是行政手段调配资源，与政府规划协调一致。文化事业与文化产业联系 文化事业与文化产业虽然具有不同的特点，但终极目的不冲突，发展也不具有矛盾性。 一方面，文化产业的发展有助于极大地提高文化的生产力，对文化事业的发展具有的巨大的影响作用
19、； 另一方面，文化事业对文化产业有引导和限制的作用，文化不能简单地、一概地产业化，必须区分文化的经营性和非经营性部分9.文化产业的基础：文化资源文化资源对文化产业发展的意义：是文化产业发展的重要的战略条件；是文化产业竞争力的重要组成部分；但文化资源丰富并不是文化产业竞争力强弱的决定力量文化资源的分类：物质文化资源，精神文化，社会文化发现过程创造过程经营过程（现象资源商品产业）10.在文化资源产品化的过程中，对资源的整合利用是一个重要环节。也是有一个文化资源向文化资本转化的过程。11.文化资源的开发利用的原则：可持续责任市场创新开放原则12.文化产业的发展过程 传统文化产业：文化手工艺业 近代文
20、化产业：文化工业现代文化产业：创意产业，内容产业13.文化与科技的关系：文化的发展与科技的发展紧密相关，技术的应用导致的产业融合14.文化产业在产业结构体系中的地位：符合产业结构升级的目标位于产业价值链的高端位置15.文化产业结构的划分：以行业分类为特征的部门文化产业依据生产要素的组合，文化产业划分为：创意，技术，制造，资源依据文化产品的运作流程：内容为王，渠道制胜 文化产品生产 文化产品传播/流通 文化产品的消费与后续开发16.美国的文化产业(版权产业 )是依据国际知识产权联盟的标准进行划分的 ,主要包括“核心版权产业”、 “部分版权产业” 、 “发行类版权产业”和“版权关联产业 ”四类。1
21、7.产业价值链.18.文化产业价值链19.文化产业价值链特征：创新性，渗透性，高增值性，价值环节的可分离性，业务外包20.产业集群，是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。特点： “产业相关、地理相近” 。21.文化产业集群对文化产业发展影响 有利于提高区域文化产业的整体竞争力 有利于区域文化品牌建设 有利于文化企业的发展专题三 文化产业的经营管理1简单文化产业模式：简单文化产业模式主要是以个体劳动为主的文化产品生产和流通。其生产模式如下：生产者（互相）经纪人（互相）消费者2.经纪人
22、分类：个体文化经纪人，合伙文化经纪人，文化经纪公司，其他文化经纪活动的主要内容包括：传递信息（基本职能） ，代表委托方进行谈判，提供咨询服务，草拟相关文件，为交易提供有效保证3. 文化产业以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产业成功的一个标志。文化产业中，文化精英的趣味不再成为唯一的标准，而大众的喜好是最重要的。4.艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化，是简单文化产业模式成熟的一个标志。现代艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司，其主要类型是美术馆、出版商、唱片公司等。5.艺术经营机构的特征 以文化中介为核心的市场经营主体 为交易的双方
23、充当媒介 以经纪人的名义从事文化中介活动 以佣金为主要经济收入的文化服务报酬6.复杂的文化产品，如电影、电视剧，在生产时需要艺术家、创意人员和普通工作人员的协同配合。其基本模式如下：1.文化产业的生产协作2.行业协会（职能：行业代表，行业服务，行业协调，行业自律）3.资产整合与产业链延伸7.文化生产中的成本及成本核算：固定成本和变动成本，盈亏平衡点 成本管理和竞争优势结合起来。文化产业的成本管理主要通过挖掘文化商品的隐没成本，将成本信息的分析和利用贯穿于战略管理，为每一个关键步骤提供战略性成本信息，取得成本优势，从而形成文化产品和服务的竞争优势，提高核心竞争力。 文化产业的战略成本管理的基本方
24、法有价值链法、竞争对手分析法、成本动因法等。 （1）价值链法（2）竞争对手分析法（3）成本动因法8.文化产品的价值构成：9.文化商品的定价方式（1）消费定价方式通过咨询、试销等方式了解消费者价格临界值，制定最适宜的价格（2）竞争定价方式根据竞争对手的价格制定自己的价格。这种定价方式简单，成本低，适于同质化文化产品的定价（3）成本定价方式 制作成本+加上足以使企业按目标回报率获得的利润。公式是：P=AVC+AFC+X/Q 其中：P 是文化产品和服务的价格；AVC 是平均可变成本；AFC 是平均固定成本；X/Q是单位产品的目标回报利润。 优点：简单易行，有利于价格的稳定；缺点：没有考虑消费者的反应
25、；如果单位成本对产品直接作出变化，或者某些成本很那通过公司其他产品的生产进行平摊或吸收，那么这种方式很难被采纳。10.文化商品的定价战略：渗透战略（薄利多销）浮掠战略（适用于唯一性、独特性、极佳的口碑、一定的垄断权的高端产品）降价策略，品牌价格11. 文化产业项目是以精神内容要素为核心的文化产品的开发与生产，其投入资源，除了资金和实物资本之外，更重要的是大量的创意、版权和人力资本等无形的要素。文化产业项目在文化产业中有着特殊的地位。12.文化产业项目的特征：一是价值隐形，二是量化困难，三是风险难控，四是传播至上，五是消费区间，六是创新导向13.文化产业项目的融资: 资金来源主要包括内部融资和外
26、部融资两个渠道,直接融资又包括债权融资、股权融资和 BOT(建设- 经营-移交) 融资。按照融资成本的高低，公司融资遵循内部融资优于债务融资，债务融资优于股权融资的先后顺序。内部融资不需要实际对外支付利息或股息，不会减少公司的现金流量；同时由于资金来源于公司内部，不发生融资费用，使内部融资的成本远低于外部融资。14.当代文化产业的九大类别：图书出版业，报刊业，广播影视，音像产业，网络产业，广告业，旅游业，艺术产业，体育产业。数字内容产业：手机，音乐，动画，影视，游戏15.文化行政管理的基本内容：构建公共文化服务体系 完善文化法律体系，制定文化发展战略与规划 优化文化资源配置，推动文化产业壮大
27、管理文化市场 引导文化消费 开展对外文化交流，维护国家文化安全 培养高素质的文化工作者队伍文化市场管理手段：行政经济法律手段16.文化市场管理的主要内容：文化经营许可制度，文化产品审查制度，文化市场稽查制度17.发展中国特色文化产业的原则：坚持贯彻发展先进文化的要求，坚持社会效益和经济效益的统一，尊重文化生产和商品经济两种规律18.中国文化产业面临的问题：文化生产力水平亟待提高 产业集约化程度必须加强 资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾 将文化资源转化为价值的原创力不足 现行政策制度与 WTO 规制之间需要进一步协调19.如何发展中国的文化产业：一、进一步完善政策、法规 二、调整文化产业结构 三、培养文化产业人才 四、推动文化产业科技进步 五、配置文化产业品牌 六、加强文化产业理论研究
