1、柳州市电视媒体调查报告前言根据 2008 级传媒策划与管理专业教学计划的安排，本次实践是在我们完成一定的课程学习任务之后进行的一项专业活动。以校外实践为主导模式，鼓励我们到校外接触市场和现实中的媒体行业，促进我们开展媒介调查，切实深入媒体行业了解媒介。通过本次实践，加深我们对于专业的理解和认识，对媒体行业有自己的体会，能够促使我们站在更高的要求上去提升自己，完善自己。为了了解柳州市电视台各个频道电视观众对本电视台的认知度和接受程度，我们在柳州市开展了这项实训调查。一 实践目的、内容及方法1 实践目的（1 通过实践，培养学生吞接合作的精神，提高整体策划能力。（2 通过实践，加深学生对所学知识的理
2、解，并根据需要和丰富和扩大专业知识领域。（3 通过实践，培养学生独立的观察问题、分析问题和解决问题的能力。（4 通过实践，培养学生的社会活动能力、领导能力、沟通能力。2 实践内容（1 调查了解电视媒体的自身特点、内容和运作规律（如栏目内容、位置等）（2 调查了解电视媒体广告投放的特点和内容（如刊例价、广告内容等）（3 了解受众对电视媒体的态度和接受程度（制定调查问卷、实施问卷调查等）3 实践方法实地考查法（看电视） 、问卷调查法二 实践时间2009 年 5 月 4 日5 月 21 日三 实践组成员XXX XXX四 市场分析1 背景分析柳州电视台位于广西柳州市桂中大道 1 号，拥有 13 个部门
3、（台办、党办、总编室、时政新闻部、社会新闻部、节目部、文艺部、对外部、技术部、播控部、发射部、广告部、研究发展部）近 200 名员工。三套自办节目中的 2 套通过空中信号向柳州地区的 11 个市（县）输送电视节目，无线发射功率 10 千瓦。发射天线置于海拔 532 米的古亭山上，覆盖半径超过 80 千米，并采用微波中继传输方式向最远的行政区域传输电视信号，最远点达160 千米以上，传输受众超过 500 万人。城市有线网络接入户数 23 万户。电视采编播能力较强 柳州电视台拥有大型演播室 7 个（其中最大的文艺晚会演播室面积达 800 平方米） ，广播级的摄像机 30 台、编辑机 87 套，已具
4、备新闻节目的演播室直播能力；节目制作播出正全面实现数字化、硬盘化。柳州电视台采编队伍政治素质高、业务能力较强，自 1987 年开播以来，共有 30 多个节目获国家级奖励，200 多个节目获省（部）级奖励，作品经常在中国中央电视台播出，还与韩国原州 MBC 电视台建立了友好业务往来。收视率高、本土市场份额优势明显 柳州电视台开设有新闻综合、生活 科教、影视 公共 3 个专业频道，单个频道每天向柳州观众提供 17 小时的精彩节目，其中本台采制节目 2小时以上。据 AC 尼尔森媒介研究收视调查显示，2004 年柳州电视台自办栏目柳州新闻、 新播报和今日红绿灯年平均收视率分别达到 5.2%、14% 和
5、 8.5%；三个频道市场占有率为 31，柳州电视台已经成为本土最具影响力的媒体。其他自办栏目如娱乐类的娱乐在线 ，资讯类的资讯生活 、 健康人生 、 楼市漫步 ，联、协办类的风展红旗 、 警视风云 、 法庭内外 、 经济卫士等都为当地群众喜闻乐见。广告总量不断攀升 目前共有国内外 30 家广告公司长年在柳州电视台代理广告业务，各类投放品牌达 80 多种，2004 年广告创收额达 3600 多万元人民币。2 环境分析电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为“内容提供商”。在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单
6、的资讯提供者慢慢转型为“信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一种智慧型的信息服务者。电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获得更大的发展。电视媒体与网络媒体的“融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是一条新路，也是一条捷径。电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等明显优势，目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。而对于一个地方电视台来说，抓住本地观众的心理，满足观众的心理需求是极其重要的
7、，尤其是一些新闻播报类的节目，而这一时间段也正是广告商投放广告最为频繁的时期，也是观众收视率最高的时期。因此想要牢牢抓住观众的心理就必须在节目的编排和内容上多下功夫，要能满足观众的收取心理和需求。3 柳州电视台科教频道、柳州新闻综合频道刊例价与节目编排表柳州电视台科教频道节目编排表开播时间广告段位 星期一至星期日 时长7:20 宣传片+导视 17:21 情 MAN 转转转 277:48 H1 广告 130“+宣传片 27:50 我爱运动（1）摆古(2/3/4/5/6/7) 268:16 H2 广告 130“+宣传片 28:18 爱我生活 158:33 T1 广告栏目 208:53 H3 广告
8、130“+宣传片 28:55 生活剧场(1) 459:15 日插 1 230“9:43 T2 广告栏目 2010:03 H4 广告 430“+宣传片 510:08 生活剧场(2) 4510:28 日插 2 230“10:55 T3 广告栏目 1011:05 G1 电视购物 1011:15 H5 广告 430“+宣传片 511:20 楼市 1511:35 T4 广告栏目 2011:55 H6 广告 430“+宣传片 512:00 新播报 4012:40 D1 广告 4+宣传片 512:45 健康人生 1513:00 D2 广告 4+宣传片 513:05 T5 广告栏目 3013:35 车之友 1
9、513:50 G2 电视购物 2014:10 D3 广告 430“+宣传片 514:15 柳州味道 1514:30 T6 广告栏目 2014:50 D4 广告 330“+宣传片 414:54 偶像剧场（1） 4515:14 日插 3 230“15:42 T7 广告栏目 2016:02 F1 广告 230“+宣传片 316:05 偶像剧场（2） 4516:25 日插 4 230“16:52 F2 广告 330“+宣传片 416:56 G3 电视购物 1017:06 F3 广告 330“+宣传片 417:10 中国的世界遗产+地球灾难生死线 2017:30 T8 广告栏目 3018:00 F4 广
10、告 330“+宣传片 418:04 接晚间节目 播出时间广告段位星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日 时长18:04 宣传片+导视 118:05 星月交辉（专题） 2518:15 专题插 218:32 C1 广告 1+宣传片 318:35 车之友（首播） 1518:50 C2 广告 330“+宣传片 4法制视线（首播）18:54 警视风云法庭内外警视风云经济卫士警视风云 专题风展红旗1518:56 法制插 219:09 C3 广告 2+宣传片 419:13 健康人生（首播） 1519:28 特 1 广告 4+宣传片 519:33 新播报（首播） 4019:35播报插1新播报-社会写真 2
11、19:53播报插2新播报-城市连线 120:01播报插3新播报-百姓平台 120:09播报插4新播报-天气预报 120:13 特 2 广告 230“+宣传片 420:17 爱我生活（首播） 1520:32 A1 广告 230“+宣传片 320:35 楼市（首播） 1520:50 A2 广告 2+宣传片 320:53 摆古(重播)我爱运动(重播)2621:19 A3 广告 230“+宣传片 321:22 车之友 1521:37 A4 广告 230“+宣传片 321:40 健康人生 1521:55 A5 广告 130“+宣传片 321:58 生活剧场（一） 4522:18 剧插 1 23022:4
12、6 A6 广告 230“+宣传片 422:50 生活剧场（二） 4523:10 剧插 2 23023:38 B1 广告 2+宣传片 323:41 柳州味道 1523:56 B2 广告 230“+宣传片 323:59 偶像剧场（一） 450:19 剧插 3 2300:47 G4 电视购物 151:02 偶像剧场（二） 451:22 剧插 4 2301:50 宣传片+导视 11:51 结束 “”为准点播出时间。刊例价播出时间 播出位置 15 秒 30 秒 60 秒7:48 广告 130“+宣传片 140 240 4408:16 广告 130“+宣传片 140 240 4408:33 广告栏目 55
13、 元/分钟 8:53 广告 130“+宣传片 160 270 4709:15 日插 1 200 360 6609:43 广告栏目 55 元/分钟 10:03 广告 430“+宣传片 160 270 47010:28 日插 2 200 360 66010:55 广告栏目 55 元/分钟11:15 广告 430“+宣传片 180 340 600播出时间 播出位置 15 秒 30 秒 60 秒11:35 广告栏目 55 元/分钟11:55 广告 430“+宣传片 180 340 60012:40 广告 4+宣传片 180 340 60013:00 广告 4+宣传片 180 340 60013:05
14、广告栏目 55 元/分钟 14:10 广告 430“+宣传片 180 340 60014:30 广告栏目 55 元/分钟14:50 广告 330“+宣传片 180 340 60015:14 日插 3 200 360 66015:42 广告栏目 55 元/分钟16:02 广告 230“+宣传片 160 270 47016:25 日插 4 200 360 66016:52 广告 330“+宣传片 160 270 47017:06 广告 330“+宣传片 180 340 60017:30 广告栏目 55 元/分钟18:00 广告 330“+宣传片 180 340 600播出时间 播出位置 5 秒 1
15、5 秒 30 秒18:15 专题插 1,050 1,980 3,80018:32 广告 1+宣传片 850 1,920 3,69018:50 广告 330“+宣传片 850 1,920 3,69018:56 法制插 1,980 4,800 8,90019:09 广告 2+宣传片 850 1,920 3,69019:28 广告 4+宣传片 1,450 3,690 7,26019:35 新播报- 社会写真 2,750 6,600 11,88019:53 新播报- 城市连线 2,750 6,600 11,88020:01 新播报- 百姓平台 2,750 6,600 11,88020:09 新播报-
16、天气预报 2,500 6,300 11,22020:13 广告 230“+宣传片 1,450 3,690 7,26020:32 广告 230“+宣传片 1,180 2,900 5,50020:50 广告 2+宣传片 1,180 2,900 5,50021:19 广告 230“+宣传片 1,180 2,900 5,50021:37 广告 230“+宣传片 1,180 2,900 5,50021:55 广告 130“+宣传片 1,180 2,900 5,50022:18 剧插 1 1,320 3,300 6,00022:46 广告 230“+宣传片 1,180 2,900 5,50023:10 剧
17、插 2 1,260 3,160 5,800播出时间 播出位置 5 秒 15 秒 30 秒23:38 广告 2+宣传片 850 1,920 3,69023:56 广告 230“+宣传片 850 1,920 3,6900:19 剧插 3 920 2,100 3,9601:22 剧插 4 920 2,100 3,960从以上两个表我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的，从早上 7：48 开始至下午 15：14 的广告费用随时间的增加而增加，晚间 19：28-23：10 所播出的广告是当天内广告价最贵的时段。柳州电视台新闻综合频道刊例价播出时间 播出位置 15 秒 30 秒 60 秒7:50
18、 广告 130 160 310 5508:02 广告 130 160 310 5508:44 广告 130 180 340 6008:46 广告栏目 65 元/分钟9:21 广告 330 180 340 6009:35 广告 430 180 340 60010:00 日插 1 270 410 78010:28 广告栏目 65 元/分钟 10:48 广告 430 200 360 66011:13 日插 2 270 410 78011:40 广告栏目 65 元/分钟11:50 广告 430 200 360 66012:10 广告栏目 65 元/分钟12:25 广告 330 200 360 6601
19、2:50 广告 330 200 360 66013:21 广告栏目 65 元/分钟13:41 广告 330 200 360 66014:21 广告 330 200 360 66014:46 日插 3 270 410 78015:14 广告栏目 65 元/分钟 15:34 广告 130 180 340 60015:56 日插 4 270 410 41016:23 广告 430 180 340 60016:28 广告栏目 65 元/分钟16:58 广告 430 180 340 60017:13 广告栏目 65 元/分钟 17:43 广告 430 200 360 660播出时间 播出位置 15 秒
20、30 秒 60 秒5 秒 15 秒 30 秒18:04 娱乐插 1,050 1,980 3,82018:09 广告 130 850 1,920 3,69018:27 广告 2+宣传片 850 1,920 3,69018:30 摆古之街头巷尾（周一至周六）/我爱运动( 首播)周日 2,400 5,500 9,90018:39 摆古之有古来摆（周一至周六）/我爱运动( 首播)周日 2,400 5,500 9,90018:52 摆古之聊天（周一至周六）/我爱运动( 首播)周日 2,200 5,280 9,68018:56 广告 330 1,180 2,900 5,50019:30 广告 4+宣传片
21、1,180 2,900 5,50020:03 广告 1+宣传片 1,300 3,300 6,00020:05 柳州新闻（首播） 2,400 5,500 9,90020:25 柳州天气预报（首播） 2,200 5,280 9,68020:31 广告 2+宣传片 1,300 3,300 6,00020:37 剧 1 前 1,980 4,800 8,90021:10 剧插 1 2,200 5,280 9,68021:24 剧 1 后 1,980 4,800 8,90021:26 广告 2+宣传片 1,300 3,300 6,00021:32 剧 2 前 1,980 4,800 8,90021:52
22、剧插 2 2,200 5,280 9,68022:20 广告 230 1,180 2,900 5,50022:38 广告 230 1,180 2,900 5,50022:56 广告 130 1,180 2,900 5,50023:13 广告 130 1,180 2,900 5,50023:41 广告 230 1,180 2,900 5,5000:24 广告 130 850 1,920 3,6900:42 广告 135 850 1,920 3,6900:59 广告 230 850 1,920 3,6901:28 广告 40 850 1,920 3,690在这个刊例价表中我们可以明显的发现柳州新闻
23、综合频道白间时段的广告价比晚间时段的广告价要便宜得多，因此广告主若想详细的介绍产品的信息可以考虑投放白间时段的广告。柳州电视台新闻综合频道节目编排开播 广告 星期一至星期日 时长时间 段位7:20 宣传片+导视 17:21 晨曲 47:25 环保大印象 57:30 柳州新闻 207:50 H1 广告 130“+宣传片 27:52 追寻文明的脚印 108:02 H2 广告 130“+宣传片 28:04 新播报 408:44 H3 广告 130“+宣传片 28:46 T1 广告栏目 209:06 法制视线风展红旗(1)警视风云(2/4/6)法庭内外(3)经济卫士(5)专题(7) 159:21 H4
24、 广告 330“+宣传片 49:25 G1 电视购物 109:35 H5 广告 430“+宣传片 59:40 龙城剧场(1) 4510:00 日插 1 230“10:28 T2 广告栏目 2010:48 H6 广告 430“+宣传片 510:53 龙城剧场(2) 4511:13 日插 2 230“11:40 T3 广告栏目 1011:50 H7 广告 430“+宣传片 511:55 柳州味道 1512:10 T4 广告栏目 1512:25 D1 广告 330“+宣传片 512:30 柳州新闻 2012:50 D2 广告 330“+宣传片 512:55 我爱运动（1）摆古(2/3/4/5/6/7
25、) 2613:21 T5 广告栏目 2013:41 D3 广告 330“+宣传片 513:46 爱我生活 1514:01 G2 电视购物 2014:21 D4 广告 330“+宣传片 514:26 经典剧场(1) 4514:46 日插 3 230“15:14 T6 广告栏目 2015:34 F1 广告 130“+宣传片 215:36 经典剧场(2) 4515:56 日插 4 230“16:23 F2 广告 430“+宣传片 516:28 T7 广告栏目 2016:48 G3 电视购物 1016:58 F3 广告 430“+宣传片 517:03 地球灾难生死线 1017:13 T8 广告栏目 3
26、017:43 F4 广告 430“+宣传片 517:48 接晚间节目 播出时间广告段位星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日 时长17:48 宣传片+导视 117:49 娱乐在线（首播） 2018:04 娱乐插 118:09 C1 广告 130“+宣传片 318:12 柳州味道（首播） 1518:27 C2 广告 2+宣传片 318:30 摆古（首播） 2618:30 摆古插 1 摆古之 街头巷尾 118:39 摆古插 2 摆古之 有古来摆 218:52 摆古插 3 摆古之 聊天我爱运动(首播)118:56 A1 广告 330“+宣传片 419:00 新闻联播（转播） 3019:30 A2
27、 广告 4+宣传片 519:35 广西新闻（转播） 2820:03 特 1 广告 1+宣传片 220:05 新闻插 1 柳州新闻（首播） 2020:25 预报插 2 柳州天气预报（首播） 620:31 特 2 广告 2+宣传片 420:35 龙城剧场（一） 4520:37 剧 1 前 221:10 剧插 1 23021:24 剧 1 后 221:26 特 3 广告 2+宣传片 33021:30 龙城剧场（二） 4521:32 剧 2 前 221:52 剧插 2 23022:20 A3 广告 230“+宣传片 3法制视线（重播）22:23 警视风云法庭内外警视风云经济卫士警视风云 专题风展红旗1
28、522:38 A4 广告 230“+宣传片 322:41 楼市 1522:56 A5 广告 130“+宣传片 222:58 爱我生活 1523:13 A6 广告 130“+宣传片 223:15 柳州新闻（重播） 2023:35 柳州天气预报（重播） 623:41 A7 广告 230“+宣传片 323:44 新播报（重播） 400:24 B1 广告 130“+宣传片 30:27 车之友 150:42 B2 广告 135“+宣传片 20:44 健康人生 150:59 B3 广告 230“+宣传片 31:02 柳州新闻（重播） 201:22 柳州天气预报（重播） 61:28 B4 广告 40“+宣传
29、片 21:30 G4 电视购物 302:00 宣传片+导视 12:01 “”为准点播出时间。五 数据分析1 柳州新闻综合、科教、公共频道调查问卷数据统计分析观众基本概况观众总人数：150 人性别 人数 比率男 66 44%女 84 56%年龄 人数 比率12-17 岁 12 8%18-24 岁 30 2%25-34 岁 39 26%35-44 岁 33 22%45-60 岁 27 18%60 岁以上 9 6%随着电视观众的日益成熟，电视节目的上星及报纸、互联网等其他媒介的发展，电视传媒面临着观众日益挑剔的眼光和自己内部更加激烈的挑战，收视率已成为了关乎电视媒体生死存亡的生命线。要找出正确调整和
30、改革电视节目、提高收视率的方法，就必须强化对收视情况的分析和研究 。根据问卷的意见统计显示，观众获取信息的主要渠道是（见下图）报纸 电视互联网 杂志广播与人聊天 手机 图书 S152 50 508 6 10 1460102030405060渠 道比 率电 视 观 众 信 息 获 取 渠 道 比 率 图系 列 1由图表可知报纸、电视、互联网等媒介是关中获取信息的最主要手段，三者之间的竞争是非常激烈的。电视媒介能否获得更多观众的青睐，电视节目的内容具有十分重大的影响力，其对收视率的影响举足轻重，下面是电视观众观看柳州电视台的动机统计表和对该电视台的喜好统计图：收 视 动 机 统 计 表了 解 国
31、内外 大 事 ,26%了 解 社 会 ,54%了 解 生 活资 讯 , 44%学 习 , 12%寻 求 娱 乐和 刺 激 ,24%消 磨 时 间 ,22% 了 解 国 内 外 大事了 解 社 会了 解 生 活 资 讯学 习寻 求 娱 乐 和 刺激消 磨 时 间观 众 对 节 目 喜 好 统 计 图新 闻 , 60%影 视 剧 , 32%文 娱 节 目 ,34%体 育 节 目 ,16%广 告 , 0%谈 话 类 节 目 ,12%服 务 资 讯 ,14%0% 20% 40% 60% 80%新 闻文 娱 节 目广 告服 务 资 讯节奴类型比 率系 列 1通过以上这两个图我们可以知道观众收看新闻综合频
32、道的主要动机是为了解一些当地的社会新闻和生活资讯，而对节目类型的喜好也偏向于文娱节目、影视剧和新闻。因此，在节目内容上能够牢牢抓住观众收视心理，满足观众这些收看动机的节目内容，往往能受到观众的欢迎，并获得高收视率。比如，新闻、电视剧、娱乐等内容的节目。同时，由于这些内容的节目的观众群体非常庞大，收视率具有很大的提升空间，常常可以达到许多节目难以企及的高收视率。由于电视传播的线性规律，电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容，因而电视节目的编排也在很大程度上影响着收视率。在节目编排上，影响电视收视率的因素主要有频道选择、播放时段、上下节目关系、节目性质、节假日及季节因素等。根据问卷统计数据显
33、示：19.3021.30 左右是收视率最高的时段占 74%，同一个节目，在此时播出可比其他时段播出的收视率高处好几倍。此外数据中还显示有 44%的观众对节目中播放广告持有非常讨厌的态度（详见下图） 。因此，要避免观众的厌恶心理，广告主在播出的广告要有吸引力，要用独特的创意来吸引光中的眼球。收 视 时 间 段 比 率 图0% 10%41%6% 10%74%24%8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%5.00-7.007.00-12.0012.00-14.0014.00-17.0017.30-19.3019.30-21.3021.30-23.0023.00-2.00时 间 段比率
34、 比 率非常喜欢比较喜欢 喜欢比较不喜欢非常讨厌S10%10% 14%32%44%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%态 度比 率观 众 对 节 目 中 插 入 广 告 的 态 度系 列 1下图是新闻综合频道所播放的广告中观众最不喜欢的广告类型统计表观 众 最 不 喜 欢 的 广 告 类 型12%72%8%8%8%24%24%24%4%3%2%房 地 产 广 告医 疗 广 告公 益 广 告日 用 品 广 告电 子 产 品 广 告首 饰 品 广 告化 妆 品 广 告服 饰 广 告食 品 广 告药 品 广 告其 他 广 告在实践期间本实践组成员观看一个星期的新闻综合频道，在观看
35、中我们发现该电台播出的广告类型主要有医疗广告、房地产广告、药品广告、KTV 广告、家居广告、食品广告等。其中医疗广告以柳州福康医院、解放军一五八医院、丽人医院、协和医院、箭盘山医院、罗池医院、华美整形美容医院七个品牌为；药品广告以苗老祖、鸿茅药酒、黑蚂蚁养生酒、神农百草膏、金嗓子等为主；食品广告主要以山城啤酒、哇哈哈 hello C 、喜日子酒，古领神酒、燕之屋等为主；房地产广告主要以冠亚尚城国际、碧园大成小院、等为主；家具广告主要以九天家私、帝豪家私、荣意家居城、麟轩.家居廊、朱葛亮家居等为主；KTV 广告主要是天方夜谭、大浪淘沙、金色港湾、欧亚半岛的为主；此外还有中国电信、中国光大银行、西
36、路打工俱乐部、TOP9 台球会所、锋尚消费报刊、薇薇新娘、 BYD 汽车、大众汽车、特步等品牌的广告。六 总结通过本次实践我们更加清楚的了解电视这一媒体的自身特点、内容和运作规律，电视媒体广告投放的特点和内容，以及受众对电视媒体的态度和接受程度。对电视媒体而言若想吸引更多的观众注意力，那么在电视的节目编排和内容上就必须符合观众的心理和需求。广告主选择在电视这一媒体上投放广告的话，应慎重的考虑关高的投放时间、播出的广告要有独特的吸引力，避免枯燥乏味，广告传达的信息清晰移懂。在本次实践活动中我们的收获非常大，实践不但是我们根毛更加了解本专业行业的知识，也是我们在实践中明白了许多道理，一个人的力量是渺小的，而集体的力量确是庞大的在为期两周的的实践中，我们通过细致的调查，采集了大量的、真实的第一手资料。我们感谢所有在活动中支持和关心我们的人，也感谢所有组员的尽心工作。2009 年 5 月 15 日
